張玉潔 蘭州大學(xué)
1991年3月15日,央視3.15晚會(huì)首次舉辦,曝光并處置一批不法企業(yè)。這種前所未有的電視節(jié)目迅速引起觀眾的關(guān)注,群眾的維權(quán)意識(shí)被初步喚醒。但是隨著時(shí)代背景以及信息環(huán)境的不斷變換,3.15晚會(huì)本身也發(fā)生了較大的變遷。
20世紀(jì)90年代,中國(guó)經(jīng)濟(jì)正處于蓄勢(shì)待發(fā)的關(guān)鍵時(shí)期,人們?cè)诔鯂L改革開放紅利的同時(shí)也承受著假冒偽劣商品肆虐的痛苦,為了維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益,中央電視臺(tái)于1991年首次舉辦3.15晚會(huì);20世紀(jì)90年代中期,“三農(nóng)”問(wèn)題作為一個(gè)概念在我國(guó)被提出并逐漸被媒體和官方引用,領(lǐng)導(dǎo)集體也日益關(guān)注農(nóng)村,因此,1998年3·15晚會(huì)積極配合國(guó)家政策的導(dǎo)向性,把目光由城市轉(zhuǎn)向農(nóng)村,將主題定為“為了農(nóng)村消費(fèi)者”;2008年,“三鹿”毒奶粉事件向全國(guó)人民敲響了食品安全的警鐘?;诖耍?009年“3·15晚會(huì)”的主題定為“3·15有你更有力量”,呼吁集全國(guó)之力打擊假冒偽劣產(chǎn)品,堅(jiān)決保證食品安全;隨著互聯(lián)網(wǎng)“技術(shù)賦權(quán)”的特征的凸顯,央視3.15晚會(huì)的主題更加強(qiáng)調(diào)時(shí)代新規(guī)則以及消費(fèi)者本身的自覺(jué)性;十九大報(bào)告中,習(xí)近平指出我國(guó)的基本矛盾已經(jīng)發(fā)生轉(zhuǎn)變,因此2018年3.15晚會(huì)的主題應(yīng)勢(shì)提出極具時(shí)代特色的“品質(zhì)消費(fèi)”概念。
20世紀(jì)90年代至今,20余年的短暫時(shí)間內(nèi),隨著互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)從無(wú)到有的發(fā)展過(guò)程,我國(guó)傳媒行業(yè)以及社會(huì)生活的方方面面都發(fā)生了翻天覆地的變化,3.15晚會(huì)作為時(shí)代背景下的媒體產(chǎn)物自然也不例外。
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展,BBS社區(qū)、三大門戶網(wǎng)站等網(wǎng)絡(luò)入口對(duì)傳統(tǒng)媒體的信息控制權(quán)帶來(lái)了極大的挑戰(zhàn)。因此,自1997年起央視3.15晚會(huì)開始根據(jù)時(shí)代特色設(shè)置專門的年主題,從而更好地借助多種媒體渠道進(jìn)行宣傳、預(yù)熱,從而擴(kuò)大3.15晚會(huì)的影響力。
隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展,3.15晚會(huì)僅僅采用直播的形式并不能夠吸引足夠的注意力,因此3·15晚會(huì)借勢(shì)微博、微信等新型社交媒體建立起3.15投訴平臺(tái),彌補(bǔ)了3.15晚會(huì)作為電視晚會(huì)節(jié)目互動(dòng)性不夠、開放性不足的缺點(diǎn)。
2017年3·15晚會(huì)在直播過(guò)程中利用新媒體技術(shù),打破電視、互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)客戶端之間的“壁壘”,引入在線觀眾搶票、投票、留言等形式,并通過(guò)手機(jī)投屏等技術(shù)與之進(jìn)行即時(shí)的互動(dòng),在豐富晚會(huì)形式的同時(shí)擴(kuò)大了其影響力。
2018年3.15晚會(huì)中,主辦方首次采用VR技術(shù),以錄音、錄像、文字等多種形式相結(jié)合,更加直觀真實(shí)地還原現(xiàn)場(chǎng),展示騙局內(nèi)幕。同時(shí),本次3.15晚會(huì)取消了傳承27載的現(xiàn)場(chǎng)電話熱線投訴形式,而是以網(wǎng)絡(luò)投訴作為主渠道。
3·15晚會(huì)旨在喚醒消費(fèi)者的權(quán)益意識(shí)。1991年首次舉辦后一炮走紅,在全國(guó)上下引起了較大的轟動(dòng)。1992年,國(guó)家政府部門加盟,將其打造成為規(guī)范市場(chǎng)秩序、傳播國(guó)家法規(guī)政策的強(qiáng)大平臺(tái),逐漸成為一個(gè)具有特定意義的儀式符號(hào)。然而隨著時(shí)代的變遷及傳媒環(huán)境的深刻變化,其意義在一定程度上也發(fā)生了變化。
1991年第一屆《消費(fèi)者之友專題晚會(huì)》是一個(gè)依附于《消費(fèi)者之友》的電視節(jié)目,缺乏明確的定位,但是“該晚會(huì)最初的設(shè)定是將消費(fèi)者之友的一些內(nèi)容、文藝節(jié)目、3.15‘國(guó)際消費(fèi)者權(quán)益日’三者結(jié)合起來(lái),以創(chuàng)辦一臺(tái)晚會(huì)的形式來(lái)喚醒消費(fèi)者的維權(quán)意識(shí)”。截至2000年,3.15晚會(huì)也基本發(fā)揮了這一作用,初步形成投訴、專題調(diào)查、曝光、處置的規(guī)范模式并逐漸成為一個(gè)儀式符號(hào),打造成廣受消費(fèi)者信賴的輿論陣地。
2000年,3.15晚會(huì)首次嘗試?yán)锚?dú)白、脫口秀、辯論等方式營(yíng)造一種輕松和諧的對(duì)話環(huán)境,并通過(guò)邀請(qǐng)各界的專家為消費(fèi)者解惑釋疑,在“曝光”之外增加了“服務(wù)”的色彩。與此同時(shí),本次3.15晚會(huì)中主辦方首次播放特別制作的公益廣告,晚會(huì)意義在一定程度上發(fā)生了些微的改變。2003年的3.15晚會(huì)中,總導(dǎo)演尹文“親自編輯錄制了一段有關(guān)聾兒父親的愛(ài)心日記和維權(quán)歷程的短片,首開現(xiàn)場(chǎng)公益捐助的先河。
2001年起,制作人開始探索如何以輕松的形式承載沉重的話題,3.15晚會(huì)的形式、內(nèi)容等都得到了極大的豐富。但是隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷普及,網(wǎng)民可以借助互聯(lián)網(wǎng)的巨大傳播力隨手曝光不法企業(yè),因此一年一度的3.15晚會(huì)在曝光內(nèi)容方面的沖擊力難免受到影響,其作為維權(quán)平臺(tái)的意義有所消解。此外,2013年的“何潤(rùn)東”事件、2014年贊助廣告超過(guò)10分鐘、360網(wǎng)傳上交保護(hù)費(fèi)等負(fù)面消息在一定程度上降低了3.15晚會(huì)的公信力。
綜上所述,自1991年誕生以來(lái),隨著時(shí)代的變化3.15晚會(huì)在主題、形式和意義上都發(fā)生了巨大的改變,其公信力和影響范圍也受到了一定的挑戰(zhàn),因此相關(guān)人員必須通過(guò)反思,深刻認(rèn)識(shí)到這些變遷背后的原因并有所行動(dòng)。