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        應(yīng)潮流 巧平衡 促融合
        ——城市臺(tái)電視文藝導(dǎo)演的策劃與經(jīng)營(yíng)之道

        2018-03-30 04:52:43梁婷東莞廣播電視臺(tái)
        傳播力研究 2018年21期
        關(guān)鍵詞:文藝節(jié)目策劃文藝

        梁婷 東莞廣播電視臺(tái)

        電視文藝節(jié)目是以先進(jìn)的電子技術(shù)為基礎(chǔ),以電視特有的聲畫(huà)造型為表現(xiàn)手段,運(yùn)用藝術(shù)的審美思維,對(duì)各門(mén)類(lèi)的文藝作品進(jìn)行加工綜合、創(chuàng)造,通過(guò)屏幕形象的塑造,達(dá)到動(dòng)人、感人、悅?cè)?、宜人藝術(shù)效果的新興文藝形式。電視文藝節(jié)目為廣大觀眾所喜聞樂(lè)見(jiàn),具有較強(qiáng)視聽(tīng)綜合藝術(shù)性和廣泛的接受性。[1]

        作為電視文藝節(jié)目的第一責(zé)任人,文藝導(dǎo)演是節(jié)目的策劃者和引導(dǎo)者,通常他們有著敏銳的嗅覺(jué),能在市場(chǎng)浪潮中有效進(jìn)行資源整合,通過(guò)資源的優(yōu)化配置,更好的提升節(jié)目質(zhì)量和獲取經(jīng)營(yíng)收益。同時(shí)電視文藝導(dǎo)演還需要積極了解社會(huì)熱點(diǎn)、緊跟視頻文化發(fā)展方向,兼顧線上線下聯(lián)合互動(dòng),與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)巧妙結(jié)合,這樣才能制作出質(zhì)量上乘且受廣告客戶(hù)喜愛(ài)的節(jié)目品牌。

        一、感知市場(chǎng)、與時(shí)俱進(jìn)是電視文藝導(dǎo)演的必備素養(yǎng)

        近年來(lái),電視文藝節(jié)目的內(nèi)容形式和創(chuàng)作理念以及運(yùn)營(yíng)方式正在發(fā)生急速的變化,對(duì)于電視文藝導(dǎo)演來(lái)說(shuō),擁有敏銳的市場(chǎng)觸覺(jué)、不斷的突破與創(chuàng)新,是電視文藝節(jié)目至關(guān)重要的生命線,也是文藝導(dǎo)演核心競(jìng)爭(zhēng)力的體現(xiàn)。同時(shí),市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)也促使電視文藝導(dǎo)演需要通過(guò)樹(shù)立節(jié)目個(gè)性來(lái)保持節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)力。例如近年來(lái)深受中華傳統(tǒng)文化愛(ài)好者喜愛(ài)的《中華詩(shī)詞大會(huì)》、為少年兒童實(shí)現(xiàn)歌唱夢(mèng)想的《中國(guó)新聲代》、中國(guó)選秀節(jié)目的代表作《超級(jí)女聲》等等節(jié)目,都讓普通人走到了熒屏前,通過(guò)傳統(tǒng)媒體的高位輻射力,不僅能為特定的受眾群體提供專(zhuān)業(yè)知識(shí),還能讓更多人了解電視節(jié)目的錄制流程,拉近電視節(jié)目和受眾之間的距離。以上三檔欄目,我們不難發(fā)現(xiàn)他們還擁有一個(gè)共同點(diǎn),就是節(jié)目受眾定位清晰、專(zhuān)業(yè)度較高,所以這也為欄目市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)提供了清晰的發(fā)展方向。

        城市臺(tái)最大的優(yōu)勢(shì)莫過(guò)于貼近群眾和本土的文化優(yōu)勢(shì),筆者所在的城市電視臺(tái)文藝導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)在過(guò)去的工作中,就策劃過(guò)大量“接地氣”的活動(dòng),例如展現(xiàn)社區(qū)人文風(fēng)采的“金牌社區(qū)”、適合鋼琴愛(ài)好者參與的“青少年鋼琴大賽”以及親子家庭的“迪士尼”游等活動(dòng),這類(lèi)活動(dòng)通常擁有超高人氣,享有廣泛的社會(huì)關(guān)注度,同時(shí)也頗受市場(chǎng)的喜愛(ài),這與文藝節(jié)目導(dǎo)演的日常積累不無(wú)關(guān)系。在日常節(jié)目的拍攝中,導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)積累受眾資源,用于經(jīng)營(yíng)活動(dòng)時(shí)的客戶(hù)導(dǎo)流,帶旺活動(dòng)人氣,贏得商家信任,從而形成良性循環(huán)。

        當(dāng)然市場(chǎng)并不會(huì)一成不變,人民群眾日益增長(zhǎng)的美好生活需求將會(huì)直接決定市場(chǎng)的走向,那么這就要求節(jié)目導(dǎo)演在成為一個(gè)獨(dú)立的產(chǎn)品負(fù)責(zé)人的同時(shí),還得具有創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)以及對(duì)于市場(chǎng)敏銳的洞察力,出色的執(zhí)行力,創(chuàng)作和導(dǎo)演出滿(mǎn)足大眾喜好、具有內(nèi)涵深度的和富有鮮明角色定位的作品。

        二、巧抓工作平衡點(diǎn),文藝市場(chǎng)兩不誤

        市場(chǎng)化經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái),節(jié)目與商業(yè)的緊密結(jié)合勢(shì)在必行,各種形式的文藝節(jié)目也層出不窮,美食類(lèi)、時(shí)尚類(lèi)、歌唱類(lèi)、選秀類(lèi)等多種形式和新奇內(nèi)容都被搬上了熒屏,類(lèi)型的多樣化開(kāi)始出現(xiàn)并且極大的豐富起來(lái),這讓電視文藝導(dǎo)演的思維和工作方式多多少少受到了觸動(dòng)和影響。在商業(yè)性的活動(dòng)中,導(dǎo)演關(guān)注的內(nèi)容將決定成片的類(lèi)型和走向,他必須兼顧觀眾和客戶(hù),實(shí)現(xiàn)雙向滿(mǎn)意度的追求。若過(guò)于追求藝術(shù)高度可能會(huì)與市場(chǎng)脫軌,缺乏運(yùn)營(yíng)動(dòng)力,反之,淪為市場(chǎng)的工具,會(huì)使觀眾對(duì)之反感從而失去媒體公信力。

        通過(guò)觀察時(shí)下點(diǎn)擊量最高的網(wǎng)絡(luò)文藝節(jié)目,我們會(huì)發(fā)現(xiàn)節(jié)目畫(huà)面中有大量的廣告植入,插播的形式靈活多樣,有的是主持人不經(jīng)意的一句轉(zhuǎn)折,有的是貼合節(jié)目?jī)?nèi)容的劇情演繹,可以說(shuō)導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)對(duì)于如何呈現(xiàn)客戶(hù)信息,傾注了非常多的精力。再比如2017年廣受熱議的《國(guó)家寶藏》節(jié)目,就成功的將文物故事與冠名商完美融合,從節(jié)目的包裝設(shè)計(jì)到演播廳的陳列再到線下地面活動(dòng),一檔看似嚴(yán)肅的節(jié)目卻將市場(chǎng)化的元素玩出了新花樣。相比之下傳統(tǒng)體制內(nèi)的城市臺(tái)電視臺(tái)在廣告植入的巧妙性上與之有很大的差距,那么這就需要城市臺(tái)電視導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)通過(guò)媒體人的職業(yè)素養(yǎng)與商業(yè)市場(chǎng)斡旋平衡,學(xué)會(huì)創(chuàng)意策劃新形態(tài)節(jié)目,用受眾易于接受的方式,藝術(shù)化的呈現(xiàn)電視文藝作品。

        三、融合媒體提升競(jìng)爭(zhēng)力

        互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)視頻內(nèi)容成為當(dāng)下大眾習(xí)以為常的生活習(xí)慣,傳統(tǒng)的廣播電視媒體一家獨(dú)大的黃金時(shí)代已經(jīng)過(guò)去,作為一個(gè)與時(shí)俱進(jìn)的電視文藝導(dǎo)演,必須要在思想觀念上形成立體式宣傳的融合媒體思維,通過(guò)利用廣播、電視的傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì),從高度和權(quán)威性上對(duì)節(jié)目予以提升,再結(jié)合網(wǎng)站、微信等新型傳播形式對(duì)宣傳進(jìn)行補(bǔ)充和完善,讓更多受眾能隨時(shí)隨地、隨心所欲的接受節(jié)目信息,與節(jié)目互動(dòng)。

        說(shuō)到媒體融合,要想做到緊密結(jié)合,就需要從節(jié)目策劃階段開(kāi)始考慮融媒體的需求,進(jìn)行點(diǎn)面結(jié)合的布陣方式,總體來(lái)說(shuō)傳統(tǒng)媒體更適合完整內(nèi)容的高質(zhì)量播出,選擇在電視端首播,對(duì)于許多受眾來(lái)說(shuō),信任度會(huì)更高。而新媒體端的視頻內(nèi)容,則更適合“短、燃、簡(jiǎn)”的特點(diǎn),短是指視頻內(nèi)容的時(shí)長(zhǎng)要短,3分鐘以?xún)?nèi)最為合適,所以在初始的節(jié)目策劃階段,電視文藝導(dǎo)演需要合理安排節(jié)目構(gòu)架,以方便后期可以將完整的節(jié)目?jī)?nèi)容拆分成相對(duì)獨(dú)立的短視頻片段,用于融媒體端的播放;“燃”是指能燃點(diǎn)起受眾心中共鳴的種子,與節(jié)目形成良性互動(dòng),不僅是客戶(hù)端的互動(dòng),更是對(duì)節(jié)目的期待和守候;“簡(jiǎn)”是指?jìng)鞑シ绞揭憬?,程序不能太?fù)雜,這樣才能在社會(huì)中引發(fā)廣泛討論,一傳十十傳百的吸引更多受眾的關(guān)注。

        四、結(jié)語(yǔ)

        總的來(lái)說(shuō),電視文藝導(dǎo)演離不開(kāi)市場(chǎng),但不能成為市場(chǎng)的奴隸,要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得優(yōu)勢(shì),電視文藝導(dǎo)演首先需要具備專(zhuān)業(yè)的傳媒職業(yè)素質(zhì),再結(jié)合有效的市場(chǎng)分析積累,形成完美的商業(yè)策劃意識(shí)和導(dǎo)演思維,實(shí)現(xiàn)能力、觀念、重心、思維方向的積極動(dòng)勢(shì),才能開(kāi)辟出廣闊的發(fā)展空間,贏得市場(chǎng)和觀眾的青睞。

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