李紅 云南大學出版社

隨著改革的深入，出版業(yè)也發(fā)生了很大的改變，文化的傳播方式和傳播速度都發(fā)生了極大的改變，數(shù)字傳媒、網(wǎng)絡(luò)傳媒不斷興起，同時各種電子刊物也擠占市場，傳統(tǒng)紙媒面臨前所未有的挑戰(zhàn)。面對這種局面，紙質(zhì)傳媒審時度勢，順應(yīng)潮流，從各種阻礙中總結(jié)經(jīng)驗，尋求解決方案，這也意味著圖書編輯在新形勢下要不斷地挖掘自己的潛能，動態(tài)感應(yīng)市場需求，與時俱進，尋求更為有效的創(chuàng)新路徑進行轉(zhuǎn)型。

一、新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀與影響

(一)新媒體的概念與發(fā)展現(xiàn)狀

新媒體相對于傳統(tǒng)媒體，是一個不斷變化的概念。美國互聯(lián)網(wǎng)實驗室認為，“新媒體是基于計算機技術(shù)、通信技術(shù)、數(shù)字廣播等，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、數(shù)字廣播電視網(wǎng)和衛(wèi)星等渠道，以電腦、電視、手機等實現(xiàn)個性化、細分化和互動化，能夠?qū)崿F(xiàn)精準投放，點對點的傳播”。我國從 2004 年新媒體發(fā)展的初級階段開始，如今是突飛猛進，新媒體消費群體與日俱增，催生了諸如“容器人”“宅男女”等，社交媒體、移動媒體盛行，正受到越來越多的國際投資基金的關(guān)注。

(二)新媒體對傳統(tǒng)出版的影響

在新媒體下，電子出版物具有壓倒的資源趨勢，人們在網(wǎng)絡(luò)上可以找到任何需要的資料，告別以往查找資料上圖書館、上書店的時代。人們在網(wǎng)上查找資料非常便捷，只要輸入關(guān)鍵詞，相關(guān)的資料馬上羅列出來，但這些信息來源缺乏權(quán)威性，資料也良莠不齊。在這種情況下，要求傳統(tǒng)出版認真研究受眾群體，學會與讀者交流，找出他們的興趣和需求，策劃出讀者感興趣的選題，

二、傳統(tǒng)圖書出版工作存在的問題

(一)內(nèi)容無法滿足讀者的需求

隨著人們物質(zhì)生活水平的提高，其對精神生活有了更高的追求，閱讀在人們生活中越來越重要，給人們帶來精神上的愉悅和享受，加上大數(shù)據(jù)、移動終端、社交媒體等技術(shù)的發(fā)展在不斷刺激著讀者對全方位的體驗性要求，從而對圖書出版提出了更高的要求。而圖書出版具有滯后性，加上某些急功近利的行為，快餐類、跟分類、內(nèi)容淺薄、質(zhì)量低劣、盜版書籍充斥整個圖書市場，無法滿足人們?nèi)找嬖鲩L的對文化的需求。

(二)圖書出版滯后社會發(fā)展

傳統(tǒng)圖書出版從策劃、寫作、生產(chǎn)制作需要一個較長的周期，內(nèi)容跟不上日新月異的社會生活發(fā)展速度。同時其傳播模式、承載方式、盈利模式及其管理手段固守著較為落后的模式，工作缺乏活力，大部分停留在賣書號，盈利的暢銷書不多，數(shù)字技術(shù)手落后，無法順應(yīng)時代發(fā)展的要求。

(三)圖書編輯不能適應(yīng)新的出版要求，需要轉(zhuǎn)型

傳統(tǒng)的圖書編輯只需要埋頭看稿子，基本上屬于來搞接單型工作，圖書出版后由專門的市場部去銷售，編輯與讀者基本沒有交集，導(dǎo)致圖書出版與讀者需求脫節(jié)。新媒體的出現(xiàn)，既要求編輯進行市場調(diào)研，又要負責內(nèi)容的編輯，同時還承擔著營銷推廣的重任，而這些能力正是傳統(tǒng)圖書編輯不足的地方，需要積極轉(zhuǎn)型。

三、新媒體下圖書編輯轉(zhuǎn)型的路徑

新媒體環(huán)境下對圖書編輯提出更高的要求，圖書編輯為了在激烈的市場競爭中立于不敗之地，搶占先機，必須積極進行轉(zhuǎn)型，其需要從以下幾個方面轉(zhuǎn)型：

(一)加強基礎(chǔ)知識

編輯工作是出版工作中的重要環(huán)節(jié)，編輯拿到書稿后，首先要從宏觀上對書稿進行把控，理順書稿結(jié)構(gòu)；然后對文中每一個細部的文字和內(nèi)容加以審核，糾正錯別字、標點符號，修改病句，注意前后搭配；再次是認真核對引文，看引文出處有沒有錯，是否符合原文，了解其觀點和材料是否和文章觀點一致，是否斷章取義；最后是統(tǒng)一參考文獻，核對目錄。這就要求編輯是“雜家”“萬金油”，不斷補充新的知識。

(二)更新編輯理念

在新媒體時代，人們更加追求個性化，追求量身定做的閱讀效果，這就要求圖書編輯轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念，提高創(chuàng)新意識，從讀者出發(fā)，了解讀者興趣愛好，轉(zhuǎn)變角色和定位，學習新的技術(shù)，為滿足讀者編輯出更好的量身定做的作品。

(三)加強選題能力

選題是圖書出版的關(guān)鍵，它關(guān)系到出版圖書是否新穎、是否符合觀眾的口味、能否暢銷、能否具有較好的社會效益和經(jīng)濟效益，因而在確定選題之前要做充分的市場調(diào)查，了解市場動態(tài)，分析暢銷的原因，辨別真?zhèn)危苊饷つ扛L的狀況出現(xiàn)。

(四)加強市場調(diào)研和營銷能力

新媒體下，各種圖書市場處于飽和狀態(tài)，良莠不齊，因此圖書編輯要詳細分析市場需求在千變?nèi)f化的市場商品中充分把握市場需求和大眾喜好。把握好了市場需求，就可以著手策劃適應(yīng)市場的選題，選題選好后，就要培養(yǎng)營銷能力。好的作品需要被發(fā)現(xiàn)后才能暢銷。這樣就需要編輯制訂詳細的營銷方案，并通過各種渠道展開宣傳，讓宣傳的圖書充斥讀者生活的方方面面，加強影響，從而讓讀者消費。

綜上所述，在新媒體下，圖書編輯面臨極大的壓力，需要從自身修養(yǎng)入手，提高自己的綜合能力，不斷適應(yīng)市場需要，才能在出版行業(yè)中不斷健康發(fā)展。