李紅 云南大學出版社
隨著改革的深入,出版業(yè)也發(fā)生了很大的改變,文化的傳播方式和傳播速度都發(fā)生了極大的改變,數(shù)字傳媒、網(wǎng)絡(luò)傳媒不斷興起,同時各種電子刊物也擠占市場,傳統(tǒng)紙媒面臨前所未有的挑戰(zhàn)。面對這種局面,紙質(zhì)傳媒審時度勢,順應(yīng)潮流,從各種阻礙中總結(jié)經(jīng)驗,尋求解決方案,這也意味著圖書編輯在新形勢下要不斷地挖掘自己的潛能,動態(tài)感應(yīng)市場需求,與時俱進,尋求更為有效的創(chuàng)新路徑進行轉(zhuǎn)型。
新媒體相對于傳統(tǒng)媒體,是一個不斷變化的概念。美國互聯(lián)網(wǎng)實驗室認為,“新媒體是基于計算機技術(shù)、通信技術(shù)、數(shù)字廣播等,通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、數(shù)字廣播電視網(wǎng)和衛(wèi)星等渠道,以電腦、電視、手機等實現(xiàn)個性化、細分化和互動化,能夠?qū)崿F(xiàn)精準投放,點對點的傳播”。我國從 2004 年新媒體發(fā)展的初級階段開始,如今是突飛猛進,新媒體消費群體與日俱增,催生了諸如“容器人”“宅男女”等,社交媒體、移動媒體盛行,正受到越來越多的國際投資基金的關(guān)注。
在新媒體下,電子出版物具有壓倒的資源趨勢,人們在網(wǎng)絡(luò)上可以找到任何需要的資料,告別以往查找資料上圖書館、上書店的時代。人們在網(wǎng)上查找資料非常便捷,只要輸入關(guān)鍵詞,相關(guān)的資料馬上羅列出來,但這些信息來源缺乏權(quán)威性,資料也良莠不齊。在這種情況下,要求傳統(tǒng)出版認真研究受眾群體,學會與讀者交流,找出他們的興趣和需求,策劃出讀者感興趣的選題,
隨著人們物質(zhì)生活水平的提高,其對精神生活有了更高的追求,閱讀在人們生活中越來越重要,給人們帶來精神上的愉悅和享受,加上大數(shù)據(jù)、移動終端、社交媒體等技術(shù)的發(fā)展在不斷刺激著讀者對全方位的體驗性要求,從而對圖書出版提出了更高的要求。而圖書出版具有滯后性,加上某些急功近利的行為,快餐類、跟分類、內(nèi)容淺薄、質(zhì)量低劣、盜版書籍充斥整個圖書市場,無法滿足人們?nèi)找嬖鲩L的對文化的需求。
傳統(tǒng)圖書出版從策劃、寫作、生產(chǎn)制作需要一個較長的周期,內(nèi)容跟不上日新月異的社會生活發(fā)展速度。同時其傳播模式、承載方式、盈利模式及其管理手段固守著較為落后的模式,工作缺乏活力,大部分停留在賣書號,盈利的暢銷書不多,數(shù)字技術(shù)手落后,無法順應(yīng)時代發(fā)展的要求。
傳統(tǒng)的圖書編輯只需要埋頭看稿子,基本上屬于來搞接單型工作,圖書出版后由專門的市場部去銷售,編輯與讀者基本沒有交集,導(dǎo)致圖書出版與讀者需求脫節(jié)。新媒體的出現(xiàn),既要求編輯進行市場調(diào)研,又要負責內(nèi)容的編輯,同時還承擔著營銷推廣的重任,而這些能力正是傳統(tǒng)圖書編輯不足的地方,需要積極轉(zhuǎn)型。
新媒體環(huán)境下對圖書編輯提出更高的要求,圖書編輯為了在激烈的市場競爭中立于不敗之地,搶占先機,必須積極進行轉(zhuǎn)型,其需要從以下幾個方面轉(zhuǎn)型:
編輯工作是出版工作中的重要環(huán)節(jié),編輯拿到書稿后,首先要從宏觀上對書稿進行把控,理順書稿結(jié)構(gòu);然后對文中每一個細部的文字和內(nèi)容加以審核,糾正錯別字、標點符號,修改病句,注意前后搭配;再次是認真核對引文,看引文出處有沒有錯,是否符合原文,了解其觀點和材料是否和文章觀點一致,是否斷章取義;最后是統(tǒng)一參考文獻,核對目錄。這就要求編輯是“雜家”“萬金油”,不斷補充新的知識。
在新媒體時代,人們更加追求個性化,追求量身定做的閱讀效果,這就要求圖書編輯轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念,提高創(chuàng)新意識,從讀者出發(fā),了解讀者興趣愛好,轉(zhuǎn)變角色和定位,學習新的技術(shù),為滿足讀者編輯出更好的量身定做的作品。
選題是圖書出版的關(guān)鍵,它關(guān)系到出版圖書是否新穎、是否符合觀眾的口味、能否暢銷、能否具有較好的社會效益和經(jīng)濟效益,因而在確定選題之前要做充分的市場調(diào)查,了解市場動態(tài),分析暢銷的原因,辨別真?zhèn)危苊饷つ扛L的狀況出現(xiàn)。
新媒體下,各種圖書市場處于飽和狀態(tài),良莠不齊,因此圖書編輯要詳細分析市場需求在千變?nèi)f化的市場商品中充分把握市場需求和大眾喜好。把握好了市場需求,就可以著手策劃適應(yīng)市場的選題,選題選好后,就要培養(yǎng)營銷能力。好的作品需要被發(fā)現(xiàn)后才能暢銷。這樣就需要編輯制訂詳細的營銷方案,并通過各種渠道展開宣傳,讓宣傳的圖書充斥讀者生活的方方面面,加強影響,從而讓讀者消費。
綜上所述,在新媒體下,圖書編輯面臨極大的壓力,需要從自身修養(yǎng)入手,提高自己的綜合能力,不斷適應(yīng)市場需要,才能在出版行業(yè)中不斷健康發(fā)展。