王蕾 新疆日?qǐng)?bào)社

新媒體的出現(xiàn)讓人們獲取新聞的方式有了很大改變，新媒體相對(duì)于報(bào)刊雜志等傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體更便捷。新媒體是以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，智能設(shè)備，移動(dòng)終端等設(shè)備為基礎(chǔ)，以圖文并茂的形式，低成本的優(yōu)勢(shì)，給傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體帶來(lái)很大沖擊。面對(duì)新媒體的優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體必須做出改變，認(rèn)真分析當(dāng)前形勢(shì)和需要面對(duì)的挑戰(zhàn)，重新煥發(fā)出生新的生機(jī)。

一、新媒體時(shí)代的特點(diǎn)

(一)自媒體的崛起，新的媒體格局

新媒體是互聯(lián)網(wǎng)與信息傳媒所結(jié)合的產(chǎn)物，在新媒體的發(fā)展過(guò)程中，改變了廣大人民群眾獲得信息的方式，以微博和微信所代表的新媒體成了人們閱讀新聞的首選方式。如今，新媒體已經(jīng)成為人們生活中的重要一部分，新聞工作者也面臨著挑戰(zhàn)。大眾媒體的時(shí)代到來(lái)，自媒體的力量越來(lái)越不不容忽視，新的媒體格局已經(jīng)形成：在政治層面上，有黨和國(guó)家所建立的網(wǎng)站、電視臺(tái)、報(bào)紙雜志等媒體；在民間層面，經(jīng)濟(jì)、文化、教育、科技、運(yùn)動(dòng)、游戲等各個(gè)領(lǐng)域都出現(xiàn)了優(yōu)秀的媒體，還包括最近幾年流行起來(lái)的自媒體[1]。

(二)新聞的準(zhǔn)確性與真實(shí)性

新聞承擔(dān)著傳播社會(huì)正能量和社會(huì)熱點(diǎn)事件的重任，新聞工作者在撰寫新聞稿時(shí)要注意新聞的準(zhǔn)確性，不能為了吸引受眾注意而隨意編造。寫清事件的時(shí)間、地點(diǎn)、人物，事件發(fā)生的起因、經(jīng)過(guò)和結(jié)果。若是傳播錯(cuò)誤信息，輕則誤導(dǎo)受眾，重則造成嚴(yán)重的負(fù)面輿論局面。

(三)新聞的及時(shí)性

新鮮、快速的新聞是吸引受眾的法寶，“新鮮”是指新聞所報(bào)道的事件是剛剛或近期發(fā)生的，“快速”是指運(yùn)用最快的方法把新聞發(fā)布出去。在撰寫新聞稿時(shí)，語(yǔ)言要簡(jiǎn)潔明了，通俗易懂，以最快的速度報(bào)道受眾感興趣的新聞。

(四)新聞的個(gè)性化

在新媒體的背景下，新聞寫作越來(lái)越要求個(gè)性化，這樣才能使受眾耳目一新。新聞報(bào)道應(yīng)各有各的特點(diǎn)，不斷嘗試并尋找出適合本單位的新聞寫作方式，以新穎的思路，個(gè)性化的風(fēng)格彰顯新聞寫作的獨(dú)特魅力[2]。

二、新媒體與傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的比較

新媒體最具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的是強(qiáng)大的傳播能力。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下的新媒體，擁有很多傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體所不具備的特點(diǎn)，最大的優(yōu)勢(shì)在乎強(qiáng)大的傳播力。新媒體相對(duì)于傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體而言，利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、智能設(shè)備和移動(dòng)終端向廣大受眾傳播更多的新聞，豐富的內(nèi)容，強(qiáng)大的互動(dòng)性，并且能免費(fèi)獲得新聞資訊，這些都比傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體更具影響力。

在傳播成本上，新媒體利用數(shù)字技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了高密度的信息儲(chǔ)存，利用互聯(lián)網(wǎng)傳播新聞，發(fā)行成本低，但宣傳面廣；傳統(tǒng)媒體需要花費(fèi)大量的人工費(fèi)，印刷費(fèi)，這是一筆龐大的開(kāi)支，在成本上，新媒體更具優(yōu)勢(shì)。在傳播方式上，新媒體信息發(fā)布及時(shí)，表現(xiàn)的形式多種多樣，更能滿足受眾不同的需求；傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體傳播方式單一，與新媒體相比缺乏靈活性。在傳播內(nèi)容上，新媒體和傳統(tǒng)媒體并沒(méi)有太大區(qū)別，新媒體僅僅是在傳統(tǒng)媒體信息傳播的基礎(chǔ)上加入信息技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了聲音，文字，圖畫的同時(shí)輸出。新媒體在傳播過(guò)程中所展現(xiàn)的優(yōu)勢(shì)主要就是利用了先進(jìn)技術(shù)。

在新媒體背景下，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體想要煥發(fā)出新的生機(jī)，就要認(rèn)識(shí)到自身的優(yōu)劣勢(shì)。傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的優(yōu)勢(shì)如下：首先紙質(zhì)媒體具有一定的收藏價(jià)值。相比新媒體，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的新聞更可靠，新聞經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的審查，認(rèn)真的編輯排版，從某種程度上來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體已經(jīng)可以算作一種另類的文化產(chǎn)品。其次，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體更符合受眾閱讀習(xí)慣，紙張比電子屏幕更能保護(hù)人們的眼睛。再次，新媒體作為一種新生事物，法律體系不完善，網(wǎng)絡(luò)自身也帶有不安全性，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體在這方面更勝一籌。

三、新媒體背景下提高新聞寫作的方法

(一)重視新聞內(nèi)容的原創(chuàng)性

新媒體的傳播風(fēng)格和傳播個(gè)性水平已經(jīng)很高了，但是在新聞內(nèi)容方面很多是來(lái)源于傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體上的新聞，經(jīng)過(guò)二次加工或直接復(fù)制之后在新媒體平臺(tái)上發(fā)布，原創(chuàng)性較高是傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體要更加關(guān)注原創(chuàng)性方面，在信息獲取上下功夫，在報(bào)刊雜志上發(fā)表原創(chuàng)性文章。

(二)創(chuàng)新報(bào)刊排版方式，重視用戶體驗(yàn)

新媒體運(yùn)用圖文并茂的形式，加強(qiáng)受眾視覺(jué)體驗(yàn)，此外以音頻，視頻，其他鏈接作為輔助，可以讓受眾看到其他相關(guān)新聞。報(bào)刊雜志受三維限制，只能以圖片和文字的方式向受眾傳播新聞。目前有一些紙質(zhì)媒體上存在濫用圖片的現(xiàn)象，在受眾閱讀新聞時(shí)帶來(lái)很大困擾，形成視覺(jué)垃圾。傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體應(yīng)像新媒體一樣，突出核心信息，適應(yīng)受眾“快閱讀”的需求。此外，新媒體具有強(qiáng)大的互動(dòng)性，紙質(zhì)媒體可以收集一些讀者的看法，將這些看法刊登在新聞下方，加強(qiáng)互動(dòng)性。

(三)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體發(fā)展相應(yīng)的電子媒介

傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體應(yīng)正視新媒體的發(fā)展，不要把新媒體當(dāng)作洪水猛獸，要看到新媒體的長(zhǎng)處，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，開(kāi)發(fā)新的電子媒介，以適應(yīng)受眾的需求。傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體可以開(kāi)發(fā)相應(yīng)的APP或網(wǎng)站，讓受眾用移動(dòng)終端看電子版的報(bào)紙雜志。

四、結(jié)束語(yǔ)

在新媒體的時(shí)代，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體受到前所未有的沖擊。傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體若不創(chuàng)新，那必將被時(shí)代所淘汰，首先傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體要認(rèn)識(shí)到自身的優(yōu)缺點(diǎn)，然后與新媒體進(jìn)行優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，保證新聞的準(zhǔn)確性、真實(shí)性和及時(shí)性，新聞內(nèi)容要注重原創(chuàng)性，突破時(shí)空的限制加強(qiáng)互動(dòng)，積極開(kāi)辟新的發(fā)展之路，與新媒體實(shí)現(xiàn)互利雙贏。