林文 重慶新女報(bào)時(shí)尚傳媒集團(tuán)

媒體融合是將傳統(tǒng)的媒體和現(xiàn)代化的媒體方式相結(jié)合，在保證信息真實(shí)性的前提下，轉(zhuǎn)變傳播方式，利用新型的媒體技術(shù)和多樣的傳播渠道吸引大眾，提高信息的推廣度，實(shí)現(xiàn)新聞采編工作更有利的進(jìn)行。在信息化的社會(huì)進(jìn)程中，人們逐漸對傳統(tǒng)的新聞采編方式和老舊的內(nèi)容套路失去了興趣，在全媒體時(shí)代下，人們對互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的多樣性產(chǎn)生了濃厚興趣，并積極的參與到傳播和評價(jià)中，增添了巨大的流量熱度。新聞采編人員在融合背景下不得不開始進(jìn)行角色的轉(zhuǎn)型，從傳統(tǒng)的新聞媒體人逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)閺?fù)合型的全媒體新聞采編人員，對其綜合素質(zhì)要求越來越高。本文從全媒體時(shí)代下對新聞采編的轉(zhuǎn)型升級(jí)進(jìn)行內(nèi)容和渠道上的逐步分析，展開新聞采編新形勢的全面滲透。

一、融合媒體的時(shí)代背景

融媒體是現(xiàn)代化媒體發(fā)展的新階段，隨著科技水平的不斷提升，各種多媒體設(shè)備和平臺(tái)逐漸成為信息傳播的主要介質(zhì)，傳統(tǒng)的媒體傳播方式已經(jīng)不能適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的要求，比如報(bào)紙和電視在當(dāng)前社會(huì)形態(tài)下，大眾的興趣已經(jīng)逐步減少。媒體技術(shù)的不斷創(chuàng)新，使得信息化全媒體時(shí)代覆蓋人們的生活，手機(jī)、平板電腦、筆記本電腦成為人們?nèi)粘９ぷ?、學(xué)習(xí)、生活的必備品，人們的信息收集、對話、支付交易通過一部手機(jī)就可以實(shí)現(xiàn)，移動(dòng)的多媒體設(shè)備盛行的背后，是融合媒體時(shí)代的信息傳播和收集的多元化要求。

二、傳統(tǒng)報(bào)紙新聞采編的基本要求

傳統(tǒng)報(bào)紙新聞采編的基本要求主要是三點(diǎn)：一是信息的真實(shí)性，真實(shí)的新聞信息是新聞采編的基本要求，對于新聞傳播而言，大眾直接從報(bào)紙和新聞節(jié)目上了解重要的信息，因此信息的真實(shí)性是新聞采編工作順利進(jìn)行的重要保障；二是信息的快捷性，對于一條新聞信息需要最快速的進(jìn)行采編和傳播，讓大眾第一時(shí)間就能了解新聞大概內(nèi)容，快捷性是新聞采編的主導(dǎo)因素[1]；三是輿論的控制，在社會(huì)主義背景下，需要依賴新聞采編對不利于社會(huì)發(fā)展和社會(huì)安定的信息進(jìn)行篩選，提高輿論的控制能力，保障社會(huì)長治久安。

三、全媒體條件下的新媒體采編要求

報(bào)紙和新媒體之間有著密切相關(guān)的聯(lián)系，其主要的連接就是新聞信息的真實(shí)性，無論傳播渠道如何變化，其傳播新聞信息的本質(zhì)是不變的，都是圍繞真實(shí)的新聞信息進(jìn)行大眾傳播，提高大眾對新聞的認(rèn)知，因此在現(xiàn)代化媒體技術(shù)不斷創(chuàng)新升級(jí)的今天，加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的融合，提高信息傳播的快捷化和實(shí)效性，提升新聞采編的趣味性和針對性，是當(dāng)前全媒體條件下新媒體采編的基本要求。

(一)內(nèi)核一致

新聞的內(nèi)核是指新聞的中心內(nèi)容，一條新聞信息需要具備真實(shí)性的核心內(nèi)容，因此無論全媒體渠道采編方式如何多元化，都要加強(qiáng)對新聞信息真實(shí)性的判斷，依照新聞采編的社會(huì)要求和政策要求，保障新聞內(nèi)核一致，利用多樣的傳播媒介進(jìn)行渲染和傳遞，將真實(shí)和重要的新聞信息進(jìn)行多元化的傳播。秉持新聞采編工作的基本要求，保障新聞采編對社會(huì)的安定和諧作出有利貢獻(xiàn)。

(二)懂得全媒體如何表現(xiàn)，不能視之為畏途

在全媒體剛剛開始盛行時(shí)，出現(xiàn)新聞采編和娛樂采編之間的差異，部分社會(huì)人士認(rèn)為新聞采編是非常正式和重要的，不能利用多媒體進(jìn)行傳播，對新媒體渠道產(chǎn)生誤解。在現(xiàn)代化信息發(fā)展新形勢下，大眾逐漸將新媒體作為生活和工作的重要組成部分，因此在全媒體盛行的時(shí)代背景下，加強(qiáng)媒體融合，利用新媒體渠道和平臺(tái)進(jìn)行新聞的采編和傳播非常必要。新女報(bào)除了報(bào)紙以外，同時(shí)建設(shè)自有網(wǎng)站、公眾號(hào)、頭條號(hào)等平臺(tái)，最大程度的結(jié)合自身實(shí)際進(jìn)行全媒體內(nèi)容傳播，提高了傳播的實(shí)際效率，也為采編人員的實(shí)踐與學(xué)習(xí)提供了基礎(chǔ)平臺(tái)。

(三)從多元化的傳播渠道提高采編的技術(shù)能力

從多元化的角度進(jìn)行新聞采編的升級(jí)，對于不同的媒體渠道進(jìn)行不同方式的技術(shù)培訓(xùn)，提升采編的實(shí)效性。提升新聞采編從業(yè)人員的綜合素質(zhì)，對其價(jià)值觀和基礎(chǔ)素質(zhì)進(jìn)行測評，培養(yǎng)其扎實(shí)的基本功和對新聞的敏銳感知力，從大眾傳媒角度適應(yīng)新時(shí)代，找尋新聞采編的突破口，將傳統(tǒng)的千字長文變?yōu)閹资畟€(gè)字的標(biāo)題形式的新聞，在大眾手機(jī)翻閱的過程中，直接抓住大眾眼球，掌握新聞采編信息傳播的主動(dòng)權(quán)，讓大眾積極的參與到傳播和評論中來，掀起新聞信息熱度。多元化的傳播渠道有很多，提升新聞采編的技術(shù)能力，從文字和圖片的搭配使用，再到短視頻、直播等方式的擴(kuò)展，到網(wǎng)站、微信、微博、App等平臺(tái)的綜合運(yùn)用，提高采編和傳播的水平、增加傳播的多樣性和互動(dòng)性，引起大眾的閱覽興趣，增加點(diǎn)擊量，提升新聞熱度。例如：新女報(bào)頻頻采取新媒體手段推陳出新，在花椒平臺(tái)上，通過微信與微博的提前預(yù)告，相互聯(lián)動(dòng)，單場活動(dòng)僅新女報(bào)自身的一個(gè)賬號(hào)+一個(gè)非專業(yè)主播，就有超過30W的同時(shí)在線觀看人數(shù)，因此可以看出新媒體渠道對新聞傳播的積極貢獻(xiàn)。

四、新聞采編人員的升級(jí)換擋

(一)思想上

加強(qiáng)新聞采編人員的思想升級(jí)，提高其創(chuàng)新意識(shí)，融合現(xiàn)代化的先進(jìn)思想，加強(qiáng)對新媒體和新聞信息的充分融合，提高新聞感知力和辨識(shí)能力，增強(qiáng)新聞采編人員的信息敏感度，準(zhǔn)確定位新聞信息的方向，并且圍繞現(xiàn)代化的新聞渠道進(jìn)行內(nèi)容上的編輯[2]，符合大眾的審美口味，在保障新聞內(nèi)容真實(shí)性不變的前提下進(jìn)行文字和圖片的結(jié)合，提升內(nèi)容的先進(jìn)性，從思想上重視媒體融合的必要性，提高新聞的創(chuàng)新性采編和傳播。

(二)學(xué)習(xí)上

針對新媒體的技術(shù)手段進(jìn)行新聞采編人員的培訓(xùn)，加強(qiáng)對新聞采編人員的多媒體操作技術(shù)教育指導(dǎo)，提高新聞采編人員的學(xué)習(xí)能力，將新媒體技術(shù)廣泛應(yīng)用在新聞采集和編輯上，并且加強(qiáng)新聞采編人員對營銷號(hào)軟文的閱讀和分析，提高對好文和吸引眼球的標(biāo)題的學(xué)習(xí)和借鑒，應(yīng)用到新聞的采編工作中，縮短內(nèi)容，改變傳統(tǒng)的千字文形式，實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容的“快餐化”傳播，提高閱覽的便捷性和趣味性。

(三)實(shí)際操作上

加強(qiáng)對全媒體渠道和平臺(tái)的使用，利用網(wǎng)站、微博、QQ、微信、論壇、H5、APP等渠道和平臺(tái)進(jìn)行多元化全方位的采編和傳播，提高操作的實(shí)效性，采編人員還需要加強(qiáng)對內(nèi)容形式的創(chuàng)新，使之更符合大眾的口味，吸引大眾眼球，提高流量數(shù)據(jù)的支撐。比如《戀愛十年，這對90后小情侶的虐狗功力怎么完全沒退步？》在今日頭條單篇閱讀量超過52W，僅評論數(shù)就超過450條。

(四)考核制度上

在考核機(jī)制上要提高考核標(biāo)準(zhǔn)，提升采編人員的責(zé)任意識(shí)。通過健全考核機(jī)制和激勵(lì)的方式進(jìn)行采編人員的行為約束，對標(biāo)題、內(nèi)容新穎的采編人員進(jìn)行鼓勵(lì)，通過媒體平臺(tái)的數(shù)據(jù)分析，展開對采編人員的考核評判，對于數(shù)據(jù)良好的采編人員進(jìn)行薪資和榮譽(yù)的獎(jiǎng)勵(lì)，對于數(shù)據(jù)較差的采編人員要施加壓力，提高整體新聞采編水平。

五、傳統(tǒng)的新聞采編中心變?yōu)槿襟w中心

在全媒體新形勢下，新聞采編中心逐漸變?yōu)槿襟w中心，比如新女報(bào)的采編中心已經(jīng)全面展開全媒體傳播，在版面、新媒體、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等方面針對經(jīng)營進(jìn)行了全面的配合與支持，為報(bào)社的大型品牌活動(dòng)提供了全面的全媒體支持與輔助[3]。在2018重慶小姐大賽3個(gè)月的歷程中，不僅在報(bào)道宣傳方面進(jìn)行了全面的支持與配合，也承擔(dān)了網(wǎng)站制作、網(wǎng)站運(yùn)維、投票程序制作等工作，同時(shí)還在大片拍攝、選手宣發(fā)、視頻制作、廣告制作、現(xiàn)場執(zhí)行等全流程進(jìn)行了配合、協(xié)助，并取得了超過1000w的流量表現(xiàn)。實(shí)際操作的案例一再證明：加強(qiáng)全媒體的采編方式，可以提高新聞信息的傳播效率，提高傳播的熱度。

六、總結(jié)

全媒體盛行的時(shí)代背景下，傳統(tǒng)的新聞采編方式已經(jīng)不能滿足人們的需要，針對信息化時(shí)代發(fā)展的特點(diǎn)，綜合概括全媒體的發(fā)展要求，并結(jié)合先進(jìn)的技術(shù)手段和國外的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)行新聞采編的轉(zhuǎn)型升級(jí)，提高新聞采編的趣味性和大眾化，提高互動(dòng)性，提升新聞采編工作的實(shí)際效果。堅(jiān)守媒體精神的同時(shí)，要增強(qiáng)對輿論的控制，揚(yáng)長避短，展現(xiàn)社會(huì)主義的核心價(jià)值，在全媒體時(shí)代下要加強(qiáng)新聞采編工作和其他媒體平臺(tái)的合作，打開多元化的渠道，提升傳播的實(shí)效性。