田原 大慶市油田報(bào)社

如今，微信是社交網(wǎng)絡(luò)的主要平臺(tái)之一，報(bào)紙如果想取得更好地發(fā)展，需要合理利用微信的功能，充分發(fā)揮微信公眾號(hào)的特點(diǎn)，滿足受眾的閱讀需求。就目前報(bào)紙微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)狀況而言，還存在一些問(wèn)題，只有及時(shí)進(jìn)行改進(jìn)和創(chuàng)新，才能提高報(bào)紙行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)持續(xù)健康發(fā)展。

一、報(bào)紙微信公眾號(hào)的特點(diǎn)

通過(guò)對(duì)報(bào)紙微信公眾號(hào)的發(fā)展情況進(jìn)行分析，能夠發(fā)現(xiàn)在整個(gè)發(fā)展過(guò)程中，報(bào)紙微信公眾號(hào)受到多種因素的影響，并逐漸呈現(xiàn)全新的發(fā)展軌跡，不僅有助于報(bào)紙行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展，更推動(dòng)了新聞媒體的轉(zhuǎn)型和升級(jí)。整體看來(lái)，報(bào)紙行業(yè)以微信公眾號(hào)作為依托進(jìn)行信息傳播的過(guò)程中，體現(xiàn)了以下幾種特點(diǎn)：一、信息推送的時(shí)間比較固定，并且信息推送的頻率相對(duì)適中。通常情況下，報(bào)紙微信公眾號(hào)進(jìn)行信息推送的時(shí)間段一般都是午休時(shí)間11點(diǎn)到13點(diǎn)，以及下班后的19點(diǎn)到20點(diǎn)。因?yàn)檫@一時(shí)間段，利用微信公眾號(hào)進(jìn)行信息閱讀的人比較多，能夠起到很好的信息傳播效果。二、報(bào)紙微信公眾號(hào)推送的內(nèi)容都是近期發(fā)生的熱點(diǎn)新聞，包括社會(huì)、民生以及經(jīng)濟(jì)等內(nèi)容，緊密結(jié)合人們的生活實(shí)際，很好地吸引了人們的關(guān)注，能夠滿足人們的不同閱讀需求。三、在進(jìn)行信息推送時(shí)，大部分內(nèi)容還是文字信息，對(duì)于音頻以及視頻信息，沒(méi)有很好地整合和推送，發(fā)揮不了新媒體的優(yōu)勢(shì)，造成的信息影響也較小。四、信息的推送使得與受眾群體的交流更加便捷，通過(guò)互動(dòng)，增強(qiáng)了受眾對(duì)新聞的認(rèn)可程度，也使得信息的推送工作更加到位?？偠灾瑘?bào)紙行業(yè)在發(fā)展過(guò)程中，已經(jīng)充分認(rèn)識(shí)到微信公眾號(hào)的重要性和特殊性，并進(jìn)行了合理地運(yùn)用，通過(guò)加強(qiáng)研發(fā)新的發(fā)展模式，逐步提高報(bào)紙信息的傳播效果。

二、報(bào)紙微信公眾號(hào)的發(fā)展策略

(一)靈活制作稿件內(nèi)容

對(duì)于公眾號(hào)推送內(nèi)容的定位，一直是報(bào)紙微信號(hào)發(fā)展中的重中之重。就報(bào)紙而言，既然利用微信公眾號(hào)進(jìn)行信息的推送，就需要重視內(nèi)容的質(zhì)量，不能把報(bào)紙上的內(nèi)容照搬到微信公眾號(hào)上，因?yàn)樽x者借助微信公眾號(hào)進(jìn)行閱讀的成本很低，簡(jiǎn)直可以忽略不計(jì)，如果對(duì)內(nèi)容不滿意，就直接取消關(guān)注，操作也很方便。可是一個(gè)微信公眾號(hào)一旦被取消關(guān)注，再想獲得關(guān)注就十分困難，所以一定要把好質(zhì)量關(guān)，豐富內(nèi)容，吸引讀者。讀者在進(jìn)行文章閱讀之前，首先看到的是文章的標(biāo)題，在一些新聞傳播中，標(biāo)題有時(shí)候能夠蓋過(guò)內(nèi)容，對(duì)讀者產(chǎn)生深刻的影響，但是現(xiàn)在大量的假標(biāo)題、偽標(biāo)題也隨之出現(xiàn)，甚至出現(xiàn)名不副實(shí)，文不對(duì)題的情況。一些報(bào)紙微信公眾號(hào)別有用心地撰寫(xiě)有噱頭的標(biāo)題，試圖吸引讀者的目光，但是一看內(nèi)容，就知道驢唇不對(duì)馬嘴，這對(duì)于報(bào)紙微信公眾號(hào)的發(fā)展是極為不利的，會(huì)造成嚴(yán)重的負(fù)面影響。另外，微信公眾號(hào)和報(bào)紙的讀者存在很大的不同，年齡、受教育程度、文化水平以及職業(yè)等都有很大差別，所以報(bào)紙微信公眾號(hào)的文章一定要與報(bào)紙上的文章相區(qū)分。一般公眾號(hào)的讀者對(duì)于文章的語(yǔ)言要求都是生動(dòng)、活潑和輕快，不喜歡嚴(yán)肅的內(nèi)容，所以報(bào)紙編輯在進(jìn)行報(bào)紙微信公眾號(hào)的文章選材上，要盡可能結(jié)合網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，增加親切感[1]。

(二)新穎設(shè)計(jì)版面特征

十年前，人們很難想象一個(gè)小小的手機(jī)屏幕，竟然成為人們獲取信息的重要窗口。雖然屏幕面積小，但是卻不單薄，里面的內(nèi)容包羅萬(wàn)象，連貫古今，充分利用版面進(jìn)行編排和設(shè)計(jì)工作，比如分欄處理，橫向介紹項(xiàng)目分類(lèi)，縱向進(jìn)行信息推送，能夠讓報(bào)紙微信公眾號(hào)變得新穎獨(dú)特。拿光明日?qǐng)?bào)的微信公眾號(hào)為例，里面有直播、夜讀、向往明天等欄目，這些能夠讓讀者根據(jù)自己的偏好去選擇想要閱讀的內(nèi)容，十分方便。但是有一些報(bào)紙卻固守傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)方式，沒(méi)有很好地發(fā)揮分欄功能的優(yōu)勢(shì)，降低了閱讀的趣味性。通過(guò)分欄方式，能夠告訴讀者一些最新的消息和活動(dòng)，比如公益捐贈(zèng)等，擴(kuò)大了報(bào)紙品牌的影響力和號(hào)召力。由于屏幕較小，讀者更加偏愛(ài)快速閱讀，所以篇幅小的文章以及圖片多的文章更符合讀者的閱讀習(xí)慣，圖文并茂是報(bào)紙區(qū)別于電視和廣播的一大特征，所以要將文字與圖片、視頻等有機(jī)結(jié)合，豐富文章的排版，吸引讀者的青睞[2]。

(三)豐富受眾互動(dòng)形式

借助微信公眾號(hào)，報(bào)紙?jiān)黾恿伺c受眾交流的渠道。在新媒體的傳播過(guò)程中，少不了受眾與媒體之間的互動(dòng)，通過(guò)互動(dòng)，能夠更加明確受眾的喜好和閱讀需要，使得媒體在傳播信息中更有針對(duì)性和目的性。但是目前報(bào)紙微信公眾號(hào)并沒(méi)有做好互動(dòng)工作，雖然有相關(guān)的搜索、評(píng)論以及留言等功能，但是整體使用的效果并不突出，在一定程度上造成了資源的浪費(fèi)。有鑒于此，報(bào)社應(yīng)該成立專(zhuān)門(mén)的微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)隊(duì)伍，安排專(zhuān)業(yè)的技術(shù)人員，對(duì)微信公眾號(hào)平臺(tái)進(jìn)行管理，另外利用大數(shù)據(jù)，搜集受眾感興趣的話題，發(fā)起引起大家共鳴的互動(dòng)，或者線上調(diào)研等，只有以受眾為主體，考慮受眾的切身利益，才能提高報(bào)紙的知名度。

三、結(jié)論

綜上所述，鑒于微信公眾號(hào)在傳播信息方面起到的積極的作用，報(bào)紙行業(yè)應(yīng)該充分利用微信公眾號(hào)的優(yōu)勢(shì)，積極探索并完善微信公眾號(hào)的發(fā)展策略。在新的發(fā)展機(jī)遇下，報(bào)紙行業(yè)需要加強(qiáng)微信公眾號(hào)的開(kāi)發(fā)和管理，為報(bào)紙微信公眾號(hào)的良好運(yùn)營(yíng)創(chuàng)造條件，只有與微信公眾號(hào)緊密結(jié)合，才能擴(kuò)大報(bào)紙的傳播范圍，提升影響力。