曲磊 山東師范大學新聞與傳媒學院

近年來從中央到地方對新媒體宣傳輿論工作的重視程度日益提升，主流媒體擔負著傳播中國聲音、樹立中國形象、傳播正能量的重要職責，面對新形勢下的諸多挑戰(zhàn)與影響，需要對新媒體宣傳工作的手段、認知與創(chuàng)新做出及時地調(diào)整回應(yīng)，與時俱進，促進新媒體的良性健康發(fā)展。

一、新時代對新媒體輿論宣傳工作的影響

新時代對新媒體輿論宣傳工作的影響主要從為新媒體輿論宣傳工作帶來的機遇和為新媒體輿論宣傳工作帶來的挑戰(zhàn)等兩個方面來分析。

(一)為新媒體輿論宣傳工作帶來的機遇

信息瞬息萬變、媒介多元變換、資源互利共享是新時代的重要特點，同時對新媒體而言此為其宣傳工作的重要機遇，多變互動的時空信息傳播為輿論宣傳工作帶來極大地便利。一方面可以通過廣博共享的信息途徑獲取有效的資源，另一方面可以通過便捷地媒介將有效的信息及時地傳播。此外，新媒體憑借互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展日益成為與世界建立聯(lián)系的重要途徑，具有超越時空性，為輿論宣傳工作帶了極大地便利。

(二)為新媒體輿論宣傳工作帶來的挑戰(zhàn)

新時代為新媒體工作帶來極大便利性的同時，也對新媒體的輿論宣傳工作提出了更高的要求。信息的多元共享導(dǎo)致所傳播的信息良莠不齊，新媒體的快捷便利致使輿論的影響力擴大，如此等等需要新媒體輿論宣傳工作人員加強對信息的來源質(zhì)量的審核把關(guān)，掌控好對信息的傳播力度，以免造成不利的社會影響?？傊?，新時代的特征對新媒體的輿論宣傳工作提出了極大地挑戰(zhàn)，需要對此提高警惕，保證所傳播信息的確鑿性，防止負面影響的產(chǎn)生。

二、新時代新媒體輿論宣傳工作的現(xiàn)狀

新時代新媒體輿論宣傳工作的現(xiàn)狀主要從新時代新媒體輿論宣傳工作的特征和新時代新媒體輿論宣傳工作的困境等方面分析。

(一)新時代新媒體輿論宣傳工作的特征

一是傳播須及時。宣傳工作要力圖保證信息的及時有效性，越及時發(fā)揮的影響力越大，隨之所得到的反饋越多；二是傳播須迅速。輿論宣傳雖不同于新聞傳播，但亦是有保鮮期的，新媒體的便捷性為現(xiàn)階段的輿論宣傳帶來了極大地便利，高速有效的傳播能夠在短時間內(nèi)贏得受眾群體的認可；三是內(nèi)容須確鑿。所宣稱的內(nèi)容質(zhì)量是重中之重，也是影響企業(yè)存活周期的決定因素，如果一味宣傳錯誤以及充滿負能量的信息會引起群眾的不滿，進而影響輿論影響力。

(二)新時代新媒體輿論宣傳工作的困境

一是信息的不確定性。新時代是互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的階段，大數(shù)據(jù)在給人提供巨量資源的同時，也在困擾著輿論宣傳工作人員的選擇，信息質(zhì)量良莠不齊，需要相關(guān)工作人員具備較高的專業(yè)素養(yǎng)，力求做到有條不紊、快速及時地選擇出高質(zhì)量且具有影響力的傳播信息；二是輿論的不可控性?，F(xiàn)階段人們可以隨時隨地的發(fā)表自己的言論，可以自由地對第三方的言論進行評論指責，這種輿論的自由性在無形中擴大了輿論的傳播范圍，一旦所宣傳的內(nèi)容與群眾的意旨不合，輿論會甚囂塵土。

三、新時代新媒體輿論宣傳工作的路徑

新時代新媒體輿論宣傳工作的路徑主要從正面宣傳是新媒體的責任與擔當、從用戶的角度出發(fā)進行關(guān)鍵破題和大題巧做實現(xiàn)輿論宣傳工作創(chuàng)新等方面來分析。

(一)正面宣傳是新媒體的責任與擔當

輿論是一把雙刃劍，好的輿論能夠引領(lǐng)社會、凝聚人心、推動發(fā)展，不好的輿論則會撕裂社會、搞亂人心、破壞發(fā)展，產(chǎn)生不利深遠的影響。輿論向來是影響社會發(fā)展的重要力量?！白龊命h的新聞輿論工作，事關(guān)旗幟和道路，事關(guān)貫徹落實黨的理論和路線方針政策，事關(guān)順利推進黨和國家各項事業(yè)，事關(guān)全黨全國各族人民凝聚力和向心力，事關(guān)黨和國家前途命運。”這是習近平總書記對黨的新聞輿論工作的極端重要性的闡述。因此，應(yīng)該努力做到正面宣傳，此為新媒體的責任與擔當。

(二)從用戶的角度出發(fā)進行關(guān)鍵破題

大眾傳媒是傳統(tǒng)媒體的主要擔當角色，普羅大眾很少有機會能夠參與信息的生產(chǎn)與傳播過程。然而新媒體的出現(xiàn)及其發(fā)展使越來越多的公眾參與到傳播過程中來。這種新格局要求媒體工作者要從用戶的角度出發(fā)，努力做到接地氣、聚人氣、揚正氣，具體而言，接地氣就是要做到內(nèi)容實現(xiàn)與受眾群體“零距離”，聚人氣是要學會用受眾喜歡的方式進行宣傳，唯此才能揚正氣，使傳播生動有趣，增強傳播的效果。

(三)大題巧做實現(xiàn)輿論宣傳工作創(chuàng)新

想要要守好輿論陣地，內(nèi)容質(zhì)量尤其重要，既要保證真實可靠，又要有深度與新意。此外很重要的一點就是要做得“巧”。具體而言就是要巧破題、巧表達、巧傳播。破題要化大為小，表達要生動有趣，傳播要真實可靠，從受眾群體的角度出發(fā)，將三者做到有機結(jié)合，自然會贏得群眾的認可，輿論影響力進而會得到提升。

新時代為新媒體的發(fā)展帶來了雙面性的影響，正視多元發(fā)展背景為新媒體輿論宣傳工作帶來的機遇和挑戰(zhàn)，分析當下新媒體輿論宣傳工作的特征和困境，基于此創(chuàng)新現(xiàn)階段新時代新媒體輿論宣傳工作的發(fā)展路徑，只有始終堅持內(nèi)容創(chuàng)新、以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢，這樣才能全方位、多角度地占領(lǐng)新媒體的輿論場。