吳芳 貴州省畢節(jié)市廣播電視臺

新媒體時代的到來使得我國的新聞業(yè)正越來越多地呈現(xiàn)多樣化發(fā)展的態(tài)勢，新媒體對于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的依賴也將會變得越來越多。這樣的發(fā)展趨勢也會在一定程度上分化出一系列新聞節(jié)目的受眾人群。但是在當(dāng)前地方電視新媒體發(fā)展的過程中，整體形式正變得越來越復(fù)雜，大家對新聞編輯工作勢必也會提出更多更高的要求。在編輯的過程中，尤其需要從內(nèi)容和形式上進行創(chuàng)新，只有這樣才能夠讓地方電視在新媒體的環(huán)境下更好地發(fā)展。本文主要就在地方新媒體環(huán)境下如何更好地制作出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進行全面的分析。

一、電視新媒體和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的定義

(一)電視新媒體

電視新媒體主要指的是建立在數(shù)字電視媒體上的一種新媒體。目前主要包括數(shù)字電視、IPTV、移動電視和移動新媒體等媒體。包括各大門戶網(wǎng)站和視頻媒體在內(nèi)的3G和4G的視頻網(wǎng)站一般都可以被稱作為電視新媒體。

而隨著觀眾的審美疲勞正變得越來越嚴(yán)重，越來越多的電視臺節(jié)目出現(xiàn)了同質(zhì)化的現(xiàn)象。而很多電視臺為了能夠在發(fā)展的過程中尋求新的途徑，從而爭取更高的收視率，正越來越多地對國內(nèi)的優(yōu)秀電視臺節(jié)目和電視行業(yè)進行研究，特別是針對一些創(chuàng)新的節(jié)目模式和觀眾的趨勢變化進行深入地研究[1]。也正因為如此，一大批國內(nèi)的優(yōu)秀的電視臺正在此過程中迅速崛起，從而逐漸在各大電視企業(yè)中發(fā)展的更好。

(二)“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”的定義

自媒體平臺在我國發(fā)展速度正變得越來越快，越來越多的頭條文章已經(jīng)逐漸變成了主流。而隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)上各類平臺包含的信息量也勢必會變得越來越大。但是不管是在自媒體還是在電視新媒體的發(fā)展的過程中，很多讀者都不可能在短時間內(nèi)一篇篇地看過去。那么“如何讓廣大讀者能夠?qū)懗鑫说奈恼?？”這一點成了大家都非常關(guān)心的問題。而寫出“博人眼球”的文章就被稱之為“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”。

二、傳統(tǒng)媒體和地方新媒體的融合

(一)新媒體環(huán)境將會對電視新聞節(jié)目有更大的影響

目前的自媒體、移動電視和網(wǎng)絡(luò)媒體等都屬于新媒體的一種。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體不僅發(fā)展的非常迅速，而且其信息傳遞的形式具有“多樣化”的特點，本身信息傳播的速度也有很大的優(yōu)勢。在廣大地方電視中融入新媒體，往往能夠更好地對當(dāng)?shù)夭煌貐^(qū)的新聞重大事件進行報道。而廣大電視節(jié)目在播報的過程中本身也具有一定的規(guī)范和模式的要求，而此時如果能夠?qū)⑿旅襟w融入地方電視媒體的播報過程中時，那么往往也就能夠更好地滿足其及時更新的要求。而這種新媒體內(nèi)容傳播的靈活性和電視媒體所具有的公信力如果能夠更好地結(jié)合在一起，那么勢必也會給電視新聞節(jié)目的發(fā)展帶來很大的影響。

(二)使得新聞編輯多樣化的服務(wù)更好地滿足大眾的要求

隨著我國新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，電視節(jié)目的編輯正變得越來越多樣化，其最終的本質(zhì)其實是為了能夠更好地滿足廣大觀眾朋友的各項要求。例如，現(xiàn)在很多地方性的電視節(jié)目不僅能夠更好地滿足形式上變化的要求，而且也能夠更好地滿足廣大觀眾的需求。而從當(dāng)前社會發(fā)展的情況來看，無論是媒體還是信息技術(shù)都是不斷地發(fā)展的，也因此觀眾的經(jīng)濟水平和需求品位也就會不斷地提升。

而隨著時代的發(fā)展，觀眾的需求和品位也正隨著生活水平的不斷變化而在變化。針對一些新聞信息，觀眾本身也只想看到更多有品位和有內(nèi)涵的新聞節(jié)目，以便更好地深入的去了解一些內(nèi)部的信息。例如，現(xiàn)在很多地方節(jié)目推出了“生活面面觀”、“老百姓生活記實大調(diào)查”和其他一些新聞。其實，當(dāng)一些新媒體融入傳統(tǒng)的電視媒體之后，觀眾更加想要關(guān)注的是事情的前因后果，并能夠在之后更好地發(fā)表自身的評論[2]。因此，廣大新聞編輯的多樣化發(fā)展，一方面能夠更好地滿足觀眾看新聞的要求，另外一方面也能夠更好地促進我國的地方電視新媒體更好地發(fā)展。

三、新媒體環(huán)境下電視新聞編輯的現(xiàn)狀

在電視新媒體不斷發(fā)展的當(dāng)下，電視新聞編輯也會在一定程度上發(fā)生相應(yīng)的變化。第一，隨著新媒體的發(fā)展，與類似傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目需要在一段固定的時間播出相關(guān)的內(nèi)容，不同的是，新聞傳播也會在一定的情況下發(fā)生相應(yīng)的變化。作為電視新媒體，本身通?？梢詫⒁恍┳顭衢T和最新鮮的獨家新聞傳遞給觀眾，觀眾才能夠在此過程中來更好地跟上時代發(fā)展的潮流。

此外，新媒體的發(fā)展給廣大地方電視新媒體帶來了很大的挑戰(zhàn)，同時也使得市場競爭變得更加嚴(yán)峻。而作為地方電視新媒體，如果能夠在發(fā)展的過程中及時地抓出新的機遇，也勢必會在將來更好地促進新媒體自身的發(fā)展。

四、地方電視新媒體制作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的策略

(一)加大新聞信息含量

地方電視新聞媒體在選擇新聞素材的過程中，要盡可能地挖掘相關(guān)受眾所不確定的新聞事實，并在最短的時間內(nèi)對突發(fā)的新聞事件進行反映。例如，可以選擇老百姓所關(guān)心的“醫(yī)療問題”、“養(yǎng)老問題”、“養(yǎng)車問題”和“買房問題”進行報道。在撰寫報告的過程中，一定要多報道老百姓身邊的一些典型案例，通過通俗易懂的語言和精煉簡潔的文章讓大家都能夠第一時間獲取相關(guān)的信息。

此外，要想讓文章的粉絲量增多，標(biāo)題一定要亮眼，一定要根據(jù)新聞的主旨對整體素材進行取舍，盡可能在整體過程中刪除一些無關(guān)緊要的敘述和描寫，從而再保留與新聞主題密切相關(guān)的素材。一方面，要盡可能地讓每個事實都能夠攜帶新的信息，爭取讓一篇文章能夠在短時間內(nèi)引發(fā)大家的討論，方便大家更好地進行理解。

(二)多進行全面現(xiàn)場報道

一般，只有充滿“現(xiàn)場氛圍”的報道才能夠更好地吸引大家的眼球。通過現(xiàn)場報道寫出來的文章往往也才能夠更加受到大家的歡迎。一般在現(xiàn)場所寫就的報道整體現(xiàn)場感很強、可信度高、參與感強，并在整體過程中能夠展示出強烈的現(xiàn)場氛圍，真正讓觀眾感覺非常真實可信。而如果一些地方的電視新媒體如果能夠更好地采用現(xiàn)場直播的報道方式，往往能夠讓觀眾更好地感受到現(xiàn)場的氛圍。

(三)引發(fā)輿論的引導(dǎo)和監(jiān)督

雖然新媒體一再融入地方電視的建設(shè)中，但是大家比較信任的還是電視、廣播和報紙上的信息，對于網(wǎng)絡(luò)上的新聞信任度普遍不高。而一般網(wǎng)上的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容都有著能夠積極引導(dǎo)輿論和更好地進行監(jiān)督的作用。因此，一篇好的文章要想更好地吸引粉絲，除了要能夠在第一時間吸引大家的眼球，更為重要的也要能夠積極地發(fā)揮其輿論監(jiān)督的作用。包括對一些工作中推諉扯皮、不顧群眾利益和其他不法行為進行提前曝光。只有這樣才能夠通過積極地通過文章來引導(dǎo)社會的熱點，并將公眾的情緒更好地疏導(dǎo)出來。同時，這樣一類引發(fā)輿論的文章也能夠極大地提升電視在地方新媒體中的影響力。

(四)把握讀者的“痛點”，給讀者提供有效的建議

例如，《以藥養(yǎng)醫(yī)，我國的醫(yī)改之路該何去何從？》這樣的文章在一些地方媒體電視上都顯得比較熱門，大家的點擊閱讀率比較高。又比如，《獨生子女養(yǎng)老問題大起底》這樣的文章講述的是大家當(dāng)前最關(guān)心的獨生子女的養(yǎng)老問題。其實要寫出熱文和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，所有的文章都要能夠直擊讀者內(nèi)心的最佳需求，既能夠喚起讀者內(nèi)心的共鳴，同時也能夠給讀者提供一些最直接的意見和建議。

(五)所有的內(nèi)容材料都要能夠緊跟社會熱點

雖然很多地方電視新媒體都寫出了很多文章，但大多數(shù)存在著“做好事只求贊揚”和“反腐敗空無一物”的現(xiàn)象。在評論一些地方時間的時候不僅不能夠跟上當(dāng)下社會的熱點，而且內(nèi)容非常的貧乏。這樣的話，所謂的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容閱讀量自然會變得越來越低。而類似《誠信，是這個世界上永不落幕的太陽》一文直擊當(dāng)下大家都非常關(guān)心的“假疫苗”和“假藥”事件，在文章論述的過程中，不斷地引入一些假疫苗所引發(fā)的悲劇事件。這樣一方面能夠引發(fā)讀者的時代感和共鳴，另外一方面也能夠更好地拉近與讀者之間的距離。所以，所謂的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也就是一定要能夠?qū)⑺械膬?nèi)容材料都緊跟上社會的熱點。

五、結(jié)束語

綜上所述，在新時代發(fā)展的過程中，廣大地方電視媒體要想有更好的發(fā)展，一定要朝著編輯多樣化的趨勢更好地進行發(fā)展。目前，電視新聞編輯要想更好地通過多樣化的發(fā)展體現(xiàn)出創(chuàng)新的思維，從而使得當(dāng)前新媒體的發(fā)展能夠更好地與電視新聞節(jié)目相互融合。此外，在編輯文案的過程中一方面要能夠更好地讓文章引發(fā)相關(guān)輿論的引導(dǎo)，爭取讓更多的文章更好地與讀者引發(fā)共鳴；另外一方面，也要讓所有的文章都能夠切實給讀者提供相關(guān)的建議，讓所有的內(nèi)容都能夠更好地緊跟社會的熱點。