劉宇寧 深圳廣播電影電視集團

現(xiàn)在對于聚合平臺、社交媒體等新興媒體，公眾將電視媒體定義為傳統(tǒng)媒體，但在長久的發(fā)展過程中，電視媒體形成了自身的特色，具有其它媒體無法取代的優(yōu)勢。而新媒體是迎合新時代的媒體發(fā)展需求而誕生的新型媒介手段，其優(yōu)勢不言而喻。將電視媒體與新媒體各自的優(yōu)勢融合在一起，是實現(xiàn)媒體行業(yè)生態(tài)化健康發(fā)展的重要手段，要求相關(guān)媒體企業(yè)可以正視全媒體時代下帶來的挑戰(zhàn)及機遇，充分發(fā)揮兩者融合發(fā)展的全新優(yōu)勢，讓媒體行業(yè)呈現(xiàn)新的發(fā)展局面。

一、新媒體為電視媒體帶來的沖擊

電視媒體一直以來都對人們的文娛生活帶來較大的影響，在大眾傳播領(lǐng)域占據(jù)著重要地位，發(fā)展至今，其具有絕對化的視聽優(yōu)勢。但是在全媒體時代，新媒體的誕生讓電視媒體受到了極大的沖擊，其受眾與廣告份額在不斷減少，其生存空間也相應(yīng)地受到擠壓[1]。這就導(dǎo)致電視媒體迎來了全媒體時代下不可忽視的生存危機。當(dāng)前時代是一個眼球經(jīng)濟的新時代，媒體要獲得生存與發(fā)展的空間，就需要獲取注意力資源，使其成為自身強大的市場動力。但是新媒體的產(chǎn)生，無疑奪取了電視媒體的注意力資源，近些年來更是出現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體使用率不斷降低的趨勢。而除了受眾分流這一打擊，廣告商的流失也是電視媒體面臨的重大問題，其二次銷售商業(yè)模式面臨著崩潰瓦解的狀態(tài)，而且電視用戶更多地將目光放在移動互聯(lián)網(wǎng)之上。此外，電視媒體還面臨著人才流失的問題，一連串的嚴(yán)重沖擊促使電視媒體不得不尋找新的發(fā)展道路。

二、電視媒體為新媒體帶來的優(yōu)勢

電視媒體的傳播形式和傳播技術(shù)與新媒體相比，具有一定的落后性。但是電視媒體依舊是當(dāng)前社會的傳媒主流之一，新媒體要實現(xiàn)有效發(fā)展，還需要建立在電視媒體的基礎(chǔ)之上，從電視媒體中獲得源泉，并從中挖掘媒體行業(yè)的發(fā)展?jié)摿?。這是因為電視媒體具有較強的內(nèi)容優(yōu)勢，其受眾即便將注意力放在其他媒體之上，卻也很難改變其長期培養(yǎng)下來的傳播信任感，更難改變其文化習(xí)慣。新媒體以形式新穎、包裝華麗以及技術(shù)先進等優(yōu)勢吸取了大量電視媒體的注意力資源，但是卻存在主題缺失以及內(nèi)容空洞等方面的缺陷。若是將電視媒體的內(nèi)容優(yōu)勢融合進去，能夠彌補新媒體的不足[2]。

三、電視媒體與新媒體融合發(fā)展的策略

(一)電視媒體內(nèi)容優(yōu)勢與新媒體技術(shù)優(yōu)勢的融合

電視媒體能夠為新媒體帶來內(nèi)容資源上的優(yōu)勢，而新媒體可以為電視媒體提供其技術(shù)優(yōu)勢。比如在前期策劃、資料信息收集、后期精細(xì)化制作與加工等方面，新媒體的優(yōu)勢非常明顯。因此，將電視媒體的內(nèi)容優(yōu)勢與新媒體的技術(shù)優(yōu)勢進行融合，可以讓電視媒體豐富多彩和極具吸引力的內(nèi)容在各種視頻網(wǎng)站或者門戶網(wǎng)站中呈放出來，讓電視媒體和新媒體共同獲得受眾的關(guān)注，提高其社會知名度。比如安徽廣播電視臺推出的《每日新聞報》就是全媒體時代下的一個新聞資訊節(jié)目，這一節(jié)目以全媒體、微時代以及銳新聞為主打，加強了與新媒體之間的互動。節(jié)目播放至今，其總體質(zhì)量正在穩(wěn)步上升，而收視率也比較可觀，充分體現(xiàn)了電視媒體與新媒體融合發(fā)展的可行性與價值性。

(二)基于地方特色的電視媒體與新媒體融合發(fā)展

媒介融合是全媒體時代下已經(jīng)無法逆轉(zhuǎn)的發(fā)展趨勢，為媒體行業(yè)帶來了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)的同時，也帶來了不可忽視的發(fā)展機會。其中，挖掘地方文化資源，并運用在媒介融合發(fā)展之中，可以增強地方媒體的傳播力，以符合地域?qū)嶋H情況的文化資源吸引受眾的目光。安徽廣播電視臺就注重在新聞欄目中加入了本土的特色活動，比如新安讀書月、安徽年度新聞人物等品牌活動，其傳播力比較強，獲得了較佳的發(fā)展效果，為地方媒體的媒介融合發(fā)展提供了很好的參考。要形成獨特的媒體傳播風(fēng)格與發(fā)展特色，就需要電視媒體與新媒體更深入地去挖掘地方文化資源，并積極策劃獨具特色的品牌節(jié)目[3]。

(三)挖掘不同的受眾需求，充分利用新媒體的傳播手段

媒體要立足于市場而獲得穩(wěn)定發(fā)展，就需要以受眾需求為重要導(dǎo)向。因此，電視媒體與新媒體需要在媒介融合趨勢之下做好受眾需求分析，挖掘多樣化或者差異化的受眾需求，以增強媒介融合之下信息傳播的針對性，從而提高信息傳播的有效性，實現(xiàn)增強媒體傳播影響力的目的。同時，對于電視媒體而言，需要充分借助新媒體的傳播手段來拓展自身的傳播服務(wù)，建立起微信公眾號和手機電視平臺等等，促進媒介融合發(fā)展趨勢下媒體業(yè)務(wù)的健康發(fā)展。

四、結(jié)束語

綜上，在全媒體時代背景下，新媒體對電視媒體造成了不可忽視的沖擊，而電視媒體具備新媒體所沒有的優(yōu)勢。因此，將兩者優(yōu)勢互補，充分迎合媒介融合發(fā)展的趨勢，積極采取兩種媒體融合發(fā)展的措施，這對推進媒體行業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展具有重要的積極作用。