宋婧 河南廣播電視臺

隨著我國市場經(jīng)濟的快速發(fā)展，我國的傳媒行業(yè)也取得了較大的跨越，但同時，也帶來了來自行業(yè)內(nèi)部以及新媒體之間的競爭的壓力。電視欄目片頭作為呈獻給受眾的“第一彈”，出彩與吸睛是每一位編輯人員的目標。

一、片頭設計創(chuàng)作的主要原則

在電視節(jié)目欄目中，片頭是其中的主要組成部分，在對節(jié)目的包裝和定位上，節(jié)目片頭在其中起到了詮釋的作用，是對電視節(jié)目的概括。欄目片頭通過一定的構思和設計，來使得觀眾對節(jié)目留有印象，進而激發(fā)他們的觀看欲望。通常情況下，在對節(jié)目的片頭進行設計時，需要符合下面幾方面的原則：(1)對主題的評定。節(jié)目片頭的主題是否具有創(chuàng)意，其主題的表現(xiàn)形式是否獨特。(2)對整體效果的評定。也就是在片頭設計過程中，片頭的整體視覺效果是否能夠吸引人眼球，片頭的背景音樂是否能夠與節(jié)目的風格相符合，片頭的畫面與音樂等是否相協(xié)調(diào)。(3)對制作技巧的評定。欄目片頭的構圖是否美觀，色彩以及材質(zhì)的使用是否科學合理，片頭的剪輯是否流暢連貫；剪輯技術手段是否具有創(chuàng)新性，是否能夠準確地表達作者的創(chuàng)作意圖。

二、欄目片頭的創(chuàng)意

(一)片頭的主題

在電視欄目的片頭中，主題的制定非常關鍵，它能夠從側(cè)面上反映欄目的定位，能夠讓受眾了解欄目的風格。一個優(yōu)秀的片頭必須要有一個突出的主題，這個主題所表現(xiàn)的意義是積極向上的，其內(nèi)涵要能夠豐富深刻，要能夠表現(xiàn)時代精神，并且可以被廣大受眾所接受。

(二)片頭的創(chuàng)意

電視片頭的創(chuàng)意，其實就是用一個簡潔的電視畫面語言，然后通過一定的技術手段來進行有效的組合，繼而構成一個特定的意境，使觀眾能夠與片頭所呈現(xiàn)的內(nèi)容產(chǎn)生共鳴，在其內(nèi)心深處留下深刻的印象。在整個欄目片頭中，創(chuàng)意是其中的核心，只有做到視角獨特，內(nèi)容新穎，才能夠給受眾帶來不一樣的視覺享受。

(三)創(chuàng)意與主題之間的關系

主題決定了欄目片頭的創(chuàng)意度好壞，而創(chuàng)意則是對主題的有效表現(xiàn)。要想實現(xiàn)創(chuàng)新、創(chuàng)意，那么需要電視節(jié)目組對欄目進行準確的定位。創(chuàng)意的核心就是突出電視節(jié)目的個性化，當然這個個性化并不是完全的放飛自我，而是需要緊扣節(jié)目的主題。

(四)主題以及創(chuàng)意的表現(xiàn)

現(xiàn)如今，片頭制作有以下幾種表現(xiàn)現(xiàn)實：(1)寫實；(2)寫意。寫實性片頭一般采用能夠反映題材取向的作為元素，使受眾能夠直觀地了解欄目的定位。至于寫意性片頭，主要使用欄目的識別符號，通過一定的剪輯技術處理，借助抽象的視覺語言來表現(xiàn)其具體內(nèi)涵[1]。

三、色彩、音樂的應用

(一)片頭色彩

1.色彩的作用

色彩起到了深化主題以及表達情感的作用，在電視畫面中，其是一個重要的因素。在片頭制作過程中，制作人員都能夠感受到色彩表現(xiàn)對于藝術創(chuàng)作的意義。故此，在編輯過程中，會對色彩藝術的特殊性進行考慮，根據(jù)節(jié)目的風格，使色彩變得更加的簡潔，進而加強片頭視覺的表現(xiàn)力。

2.色彩的合理使用

在節(jié)目包裝中，藍色的使用較為普遍，在許多新聞欄目片頭之中，都采用藍色為主色調(diào)，藍色具有客觀、莊重等表情屬性。通過藍色調(diào)來結(jié)合三維光效的這種方法，來體現(xiàn)新聞節(jié)目的鮮明性是一種不錯的做法。例如，《晚間新聞》、《新聞30分》等片頭的包裝色彩，其實都與其節(jié)目的風格相類似。紅色相能夠給人帶來一種奔放、喜悅的心理，所以在一些傳統(tǒng)的節(jié)日類欄目包裝中，往往會用到紅色。至于綠色相，具有和平、自然的屬性，所以在科教類的片頭中，綠色的應用較為普遍。

3.色彩的創(chuàng)新

色彩的搭配不同，那么其所產(chǎn)生的對比效果也會不同。對比色如果能夠得到合理的運用，那么就能夠使片頭顯得更加的富有張力，能夠?qū)⒅攸c凸顯出來。類比色有著以下幾方面的特點，(1)層次較為豐富；(2)活潑感較強等。對類比色進行科學的運用，能夠讓片頭的畫面變得更加具有流動感。在制作節(jié)目片頭之時，對色彩的點線面進行巧妙的運用，并對它們之間的轉(zhuǎn)化進行合理運用，以提升節(jié)目片頭的色彩感。

(二)片頭的構圖

在片頭的制作過程中，制作人員會通過各種技術手段來塑造形象，以便增強欄目內(nèi)容的美感效果。在欣賞節(jié)目之時，觀眾首先感受到的是畫面構圖，然后才關注到畫面的內(nèi)容。所以在片頭創(chuàng)作過程中，編輯人員需要遵循一定的構圖規(guī)律，將畫面的背景、色彩光線等元素進行有效的組合，從而實現(xiàn)對片頭創(chuàng)意的畫面表達，進而實現(xiàn)良好的視覺語言以及造型效果[2]。

(三)音樂以及特效的應用

在片頭編輯過程中，音樂的使用恰當與否會直接影響到片頭的動態(tài)效果，所以在片頭制作中，編輯人員要根據(jù)節(jié)目的風格特色選擇相應的音樂。例如，針對于少兒節(jié)目，就需要運用一些輕松、活潑的節(jié)奏特色；而對于法治節(jié)目，則需要運用一些莊重、嚴肅的背景音樂。此外，在特效的應用上，編輯人員可以多運用一些二維、三維字幕特效，或者采用三維動畫技術來完成片頭的藝術表達。

四、結(jié)語

綜上，在電視欄目的制作中，片頭的創(chuàng)意度高低會直接影響到這檔欄目的收視率。因此，制作人員需要從多個方面來實現(xiàn)對節(jié)目片頭的創(chuàng)意，從色彩以及音樂的應用上進行創(chuàng)新，從動畫特效上進行創(chuàng)新，以提高節(jié)目片頭的可觀賞性。