王啟惠 徐州廣播電視臺(tái)

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷進(jìn)步，傳播信息的手段和方式發(fā)生著深刻的變化。人們獲得信息的方式不僅僅是傳統(tǒng)的報(bào)紙、廣播以及電視這三種方式，同時(shí)隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展起來(lái)的新興媒體正不斷通過(guò)新的傳播方式來(lái)改變著人們的生活。如何提高傳統(tǒng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，是傳統(tǒng)媒體人不得不面對(duì)的問(wèn)題。

一、新時(shí)代下，新興媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體造成的挑戰(zhàn)

現(xiàn)在，新興媒體正不斷的被人們所廣泛知曉，關(guān)于新興媒體的定義也很多。什么是“新興媒體”呢？我給新興媒體下的定義為：建立在數(shù)字基礎(chǔ)上的能使傳播信息大大擴(kuò)展、傳播速度大大加快、傳播方式大大豐富、與傳統(tǒng)媒體迥然不同的新型媒體，我們生活中非常常見(jiàn)的就是手機(jī)短信、多媒體信息互動(dòng)平臺(tái)以及最被廣大人民群眾所認(rèn)知的互聯(lián)網(wǎng)。那么新興媒體的出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了哪些挑戰(zhàn)呢？

第一，新興媒體的出現(xiàn)使得傳統(tǒng)媒體的獨(dú)家報(bào)道這一特點(diǎn)蕩然無(wú)存。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，微博、微信、博客等即時(shí)訊息發(fā)布平臺(tái)越來(lái)越多，人們都可以用這些平臺(tái)發(fā)布自己所見(jiàn)所聞，每個(gè)人都可以成為信息的發(fā)布者。一件事情發(fā)生后，人們可以通過(guò)自己手邊的移動(dòng)訊息客戶端發(fā)布出去，瞬間傳遍世界各地。第二，新興媒體的大量產(chǎn)生使得傳統(tǒng)媒體信息發(fā)布需要職業(yè)記者進(jìn)行信息編輯、信息采集等局面得到改變。第三，新興媒體產(chǎn)生后，信息傳播的方式更加多樣化。傳統(tǒng)媒體的信息傳統(tǒng)方式無(wú)外乎為“文字、聲音、圖像”，但新興媒體可以通過(guò)聽(tīng)、形象、互動(dòng)、觸覺(jué)、視、光等豐富多彩的形式進(jìn)行傳播，極大的增加了傳播效果，傳統(tǒng)媒體的傳播形式單一缺乏吸引人們的注意力。面對(duì)不斷的挑戰(zhàn)形式，傳統(tǒng)媒體對(duì)于如何提高競(jìng)爭(zhēng)力奪回原本屬于自己的陣地是留給傳統(tǒng)媒體人亟需解決的難題。

二、傳統(tǒng)媒體在堅(jiān)守傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)的情形下，要結(jié)合新興媒體的優(yōu)勢(shì)不斷進(jìn)行改變

面對(duì)不斷沖擊傳統(tǒng)媒體的新興媒體，傳統(tǒng)媒體不應(yīng)視為洪水猛獸，進(jìn)行強(qiáng)加阻攔，但也不能墨守成規(guī)。傳統(tǒng)媒體應(yīng)積極應(yīng)對(duì)，在明確定位自身優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上應(yīng)借助新興媒體的力量，不斷增強(qiáng)自己實(shí)力。

(一)保持傳統(tǒng)媒體權(quán)威性，立于不敗之地

傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性是指其本身所具備的一種被社會(huì)大眾廣泛接受的內(nèi)在屬性。它是傳統(tǒng)媒體在社會(huì)大眾心中所具有的位置，是獲得市場(chǎng)、觀眾、在新興媒體對(duì)比下所具有的優(yōu)勢(shì)和能力。在互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)虛擬的世界中，人們傳播信息的方式雖然廣泛自有，但是也由此帶來(lái)了信息的不確定性，甚至產(chǎn)生不真實(shí)性?，F(xiàn)在絕大多數(shù)的新興媒體傳播信息的權(quán)威性不足這是業(yè)內(nèi)公認(rèn)的事實(shí)情況，網(wǎng)絡(luò)假新聞不斷涌現(xiàn)造成社會(huì)混亂已經(jīng)多次出現(xiàn)在人們的生活中。如一篇未經(jīng)論證的文章通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)手段不斷進(jìn)行炒作、推波助瀾在短時(shí)間內(nèi)便能造成廣泛的社會(huì)反應(yīng)。更有甚者為了自己的利息，不斷通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播虛假信息，傳播錯(cuò)誤的思想價(jià)值，造成不良的社會(huì)風(fēng)氣。在這種形勢(shì)下，就需要傳統(tǒng)媒體所具有的權(quán)威性進(jìn)行發(fā)聲，引領(lǐng)正確的社會(huì)價(jià)值導(dǎo)向，使得廣大人民群眾作出正確的價(jià)值判斷。

(二)傳統(tǒng)媒體應(yīng)借助新興媒體的優(yōu)勢(shì)，不斷進(jìn)行自我突破

新興媒體的不斷發(fā)展之下，傳統(tǒng)媒體未來(lái)發(fā)展的道路不應(yīng)是排斥新興媒體的，而是應(yīng)該借助新興媒體自身獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)自身的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。第一，利用新技術(shù)做一個(gè)全方位的復(fù)合型記者。由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，采集信息才設(shè)備越來(lái)越智能化，這就要求記者需不斷加強(qiáng)適應(yīng)新技術(shù)的能力，不斷提升自己。第二，新技術(shù)手段的出現(xiàn)，使得傳統(tǒng)信息傳播得到了多次開(kāi)發(fā)利用。以前傳統(tǒng)媒體人信息發(fā)布后往往就完成了信息傳播的任務(wù)，而現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體可以借助新媒體的力量，對(duì)自己所傳播的信息可以在新媒體上進(jìn)行多次開(kāi)發(fā)利用，使得信息傳播效益的最大化。第三，新興媒體的出現(xiàn)使得每天閱讀、接收信息的人們?cè)絹?lái)越多，這不僅體現(xiàn)在人的數(shù)量上也體現(xiàn)在受眾的層面上。傳統(tǒng)媒體可以借助新興媒體的傳播平臺(tái)，不斷拓寬信息的傳播層面，增加信息接收的受眾數(shù)量，不斷擴(kuò)大自身影響力。

三、結(jié)束語(yǔ)

總而言之，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷進(jìn)步和發(fā)展，信息傳播的方式也越來(lái)越豐富多彩，同時(shí)信息傳播的渠道也會(huì)對(duì)大眾越來(lái)越開(kāi)放。在面對(duì)不斷變化的新形勢(shì)下，傳統(tǒng)媒體所具有的優(yōu)勢(shì)并不會(huì)因?yàn)樾旅襟w的不斷涌現(xiàn)而消亡，因傳統(tǒng)媒體所具有的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)所以傳統(tǒng)媒體更加不會(huì)被新媒體所取代。相應(yīng)，傳統(tǒng)媒體才是主流輿論發(fā)聲的主要陣地。但傳統(tǒng)媒體也應(yīng)不斷借鑒新興媒體的傳播信息方式，不斷進(jìn)行傳播技術(shù)改革，在不斷鞏固自己傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)增加自己的競(jìng)爭(zhēng)力。