王清清 河南廣播電視臺法治頻道

一、新形勢下電視媒體發(fā)展概述

伴隨科學技術(shù)的突飛猛進，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境發(fā)生了翻天覆地的變化，各類新媒體應運而生，使電視媒體行業(yè)面臨著新的發(fā)展機遇及其挑戰(zhàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展，在不同程度上提高了電視媒體的工作效率，加快了信息更新?lián)Q代的速度，同時也節(jié)約了電視媒體的成本，減少了不必要的資金消耗。同時，科學技術(shù)的發(fā)展促進電視媒體的技術(shù)提升，提高了節(jié)目制作的能力，優(yōu)質(zhì)的電視節(jié)目逐漸問世，給受眾帶來視覺盛宴，提高了受眾的審美感。而且，新媒體時代沖破了傳統(tǒng)電視節(jié)目時間、地點的限制，增強了節(jié)目的隨時隨地性，提高了觀眾的自由性和可選擇化。新形勢下，電視媒體要抓住大好機遇期，努力需求變革，提高電視媒體的市場占有率，擴大社會影響力，傳播社會正能量。

二、新形勢下電視媒體的時代境遇

新形勢下電視媒體的時代境遇主要從網(wǎng)絡(luò)新媒體的威脅、受眾審美傾向的變化和社會責任感的驅(qū)使等三個方面展開論述。

(一)網(wǎng)絡(luò)新媒體的威脅

互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，網(wǎng)絡(luò)新媒體成為制約電視媒體發(fā)展的重要瓶頸。新媒體實現(xiàn)了信息的互通有無，為廣大受眾提供了豐富多樣的信息，有效滿足了受眾多元化的需求。新媒體的自由選擇性和及時交流互動性，提高了受眾的主觀能動性，提高了受眾的主人翁意識，能有效調(diào)動受眾的積極性。而且新媒體沖破了電視媒體時間、地點的局限，受眾可以依據(jù)自身的喜好有針對性的選擇節(jié)目內(nèi)容及其觀看次數(shù)，而這是電視媒體的同步播放所不能實現(xiàn)的。因此，網(wǎng)絡(luò)新媒體的發(fā)展不斷與傳統(tǒng)電視媒體爭奪觀眾，導致電視媒體節(jié)目收視率不斷降低，進而影響著市場占有率。

(二)受眾審美傾向的變化

觀眾作為電視媒體的受眾和服務(wù)對象，觀眾的喜好和輿論方向是影響電視媒體發(fā)展的指向標，為電視媒體提供了道路指引。新時期，觀眾對電視節(jié)目提出了較高層次的要求，既強調(diào)節(jié)目內(nèi)容的高質(zhì)量、高水平化，又強調(diào)節(jié)目的審美性。而且當下的電視節(jié)目同質(zhì)化的趨勢嚴重，嚴重降低了節(jié)目的吸引力，不利于調(diào)動觀眾的觀看興趣與欲望。因此，電視媒體要及時依據(jù)受眾的審美和需求變化，及時調(diào)整節(jié)目的方向，創(chuàng)作受觀眾青睞的電視節(jié)目，提高節(jié)目質(zhì)量。

(三)社會責任感的驅(qū)使

電視媒體作為社會發(fā)展的產(chǎn)物，不應該只注重節(jié)目的收視率及經(jīng)濟效益，卻將自身的社會責任感拋到九霄云外。新時期，電視媒體要勇于承擔社會責任，弘揚社會正能量，做好向上、向善的榜樣和先行軍。尤其當節(jié)目收視率不理想時，電視媒體制作人也不能降低節(jié)目質(zhì)量，摻雜低俗、腐朽、虛假的信息內(nèi)容，以此吸引受眾的眼球，相信這種節(jié)目的生命力是不會長久的。電視媒體要在保證節(jié)目內(nèi)容和質(zhì)量的同時，踐行社會責任，發(fā)出最權(quán)威的聲音。

三、新形勢下電視媒體發(fā)展的策略

新形勢下電視媒體發(fā)展的策略主要圍繞精選節(jié)目內(nèi)容、體現(xiàn)創(chuàng)意性，順應網(wǎng)絡(luò)媒體潮流、體現(xiàn)時代性和創(chuàng)新經(jīng)營策略、體現(xiàn)市場性等三個方面展開。

(一)精選節(jié)目內(nèi)容，體現(xiàn)創(chuàng)意性

電視節(jié)目的質(zhì)量是提高節(jié)目競爭力和市場占有率的關(guān)鍵因素，新形勢下電視媒體要精選節(jié)目內(nèi)容，提升節(jié)目的內(nèi)涵和文化水平。電視媒體要創(chuàng)新節(jié)目制作理念，深入挖掘節(jié)目的深度和潛在賣點，提高節(jié)目的新穎性。針對當下節(jié)目同質(zhì)化嚴重的情況，電視媒體要立足優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，植根生活實際，選取具有教育意義、充滿正能量的題材進行節(jié)目創(chuàng)作，發(fā)揮電視媒體的輿論引導性和社會傳播作用，深入探析題材背后蘊含的價值意義，啟迪受眾思考，提高節(jié)目的深度。

(二)順應網(wǎng)絡(luò)媒體潮流，體現(xiàn)時代性

新形勢下，各類媒體間的合作交流已成為大勢所趨，電視媒體也要緊跟時代發(fā)展的步伐，積極需求與新媒體的交流融合，進而在節(jié)目形式、傳播手段等維度實現(xiàn)跨越式發(fā)展。比如，電視媒體的發(fā)展方向要依托新媒體的信息統(tǒng)計、篩選等技術(shù)的支持，洞悉受眾感興趣的話題，為節(jié)目制作提供導向，進而創(chuàng)作出受觀眾喜愛的、針對性強的節(jié)目，提高節(jié)目的權(quán)威性、說服力。同時，借助網(wǎng)絡(luò)新媒體線上互動的支撐，提高電視節(jié)目的互動性，激發(fā)觀眾的興趣與熱情，提高觀眾的參與感，進而提高節(jié)目的收視率。

(三)創(chuàng)新經(jīng)營策略，體現(xiàn)市場性

傳統(tǒng)電視媒體中觀眾是被動的信息接受者，觀眾獲得何種消息、觀看何種節(jié)目，其主動權(quán)掌握在電視節(jié)目制作者手中，觀眾毫無發(fā)言權(quán)可言。新形勢下，電視媒體要創(chuàng)新經(jīng)營策略，以觀眾的興趣和喜好為切入點，對觀眾進行準確定位、認真分析，創(chuàng)作大眾喜聞樂見的電視節(jié)目，提高節(jié)目的吸引力。同時，電視媒體要以市場為導向，依據(jù)不同人群的特征創(chuàng)作多元化的節(jié)目形式，以最大程度滿足大眾需求。而且依據(jù)不同人群的休息時間合理安排電視節(jié)目的播放時間，提高節(jié)目的收視率。

四、結(jié)語

伴隨網(wǎng)絡(luò)新媒體時代的普及化，電視媒體既迎來了新的發(fā)展機遇，也遭受著發(fā)展瓶頸。電視媒體要樹立長遠眼光，緊跟時代發(fā)展步伐，達成新媒體發(fā)展的快車，積極需求節(jié)目創(chuàng)新，樹立社會責任感，提高節(jié)目收視率和社會影響力。