張嘉玲 吉林工商學(xué)院黨委辦公室

隨著最早將“大數(shù)據(jù)”提出來，在一份數(shù)據(jù)報(bào)告中曾經(jīng)有說明，數(shù)據(jù)將滲透到每個(gè)行業(yè)，逐漸在生產(chǎn)方面扮演著重要的角色；因而人們開始掌握數(shù)據(jù)，分析數(shù)據(jù)，利用數(shù)據(jù)，預(yù)示著數(shù)據(jù)對人們以后的生活將會(huì)有很大的影響[1]。

慢慢的大眾有了這樣的結(jié)論：數(shù)據(jù)爆炸式的增長是由信息革命帶來的。后來，我們發(fā)現(xiàn)因?yàn)閷α闵?shù)據(jù)的處理不當(dāng)浪費(fèi)了太多的時(shí)間和資源。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮的推進(jìn)，數(shù)據(jù)開始了前所未有的發(fā)展。就這樣，人類在思想上達(dá)成了共識，開始對系統(tǒng)進(jìn)行探索和利用，這就是對大數(shù)據(jù)探究的初心。

在國內(nèi)，“大數(shù)據(jù)”是剛剛被提出來的一個(gè)新的概念，目前還沒有被政府給予政策支持。但是，在工信部發(fā)布的互聯(lián)網(wǎng)“十二五”規(guī)劃中，信息技術(shù)處理作為主要的關(guān)鍵技術(shù)創(chuàng)新工程被提了出來，其中包含了數(shù)據(jù)存儲、數(shù)據(jù)挖掘、圖像視頻、智能分析，這四部分就是大數(shù)據(jù)的重要組成部分[2]。

一、大數(shù)據(jù)時(shí)代的傳播特點(diǎn)

在傳播技術(shù)飛速發(fā)展的基礎(chǔ)上，整個(gè)社會(huì)的傳播態(tài)勢也呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，一方面?zhèn)鞑シ绞饺找鏀?shù)字化、智能化和網(wǎng)絡(luò)化，而信息和數(shù)據(jù)以飛快的速度將被數(shù)字化、智能化和網(wǎng)絡(luò)化，由此對于數(shù)據(jù)的整理和管理將會(huì)越來越重視；另一方面，太多的信息和數(shù)據(jù)的產(chǎn)生、堆積會(huì)使數(shù)據(jù)更加碎片跟混雜，因此導(dǎo)致了大數(shù)據(jù)在長尾效應(yīng)的不斷加強(qiáng)。隨著媒介技術(shù)的發(fā)展和更新，也就需要我們改變傳播觀念和傳播理念。

可視化新聞是新型媒體信息輸出模式變革與廣大受眾信息獲取方式轉(zhuǎn)變的共同產(chǎn)物，是大數(shù)據(jù)時(shí)代傳統(tǒng)新聞傳播媒體轉(zhuǎn)型升級的重要?jiǎng)?chuàng)新路徑。文章首先對可視化新聞的基本概念進(jìn)行了簡要闡述，繼而對大數(shù)據(jù)時(shí)代可視化新聞的發(fā)展現(xiàn)狀與基本特征進(jìn)行了分析，并結(jié)合當(dāng)前新媒體發(fā)展的實(shí)際情況，對未來可視化新聞的發(fā)展趨勢進(jìn)行展望。研究顯示：大數(shù)據(jù)時(shí)代，可視化新聞的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在趣味性強(qiáng)和實(shí)效性高兩個(gè)方面，但由于模式尚不成熟、人才嚴(yán)重缺失以及觀念仍未轉(zhuǎn)變等原因，使得可視化新聞存在專業(yè)性不強(qiáng)和時(shí)效性不高兩大弊??；可視化新聞存在事實(shí)數(shù)據(jù)化、信息可視化以及傳遞高效化三大基本特征；未來大數(shù)據(jù)的發(fā)展趨勢主要是數(shù)據(jù)處理專業(yè)化、傳播渠道多元化以及信息內(nèi)容實(shí)用化[3]。

二、大數(shù)據(jù)時(shí)代的媒介分析

媒體融合是新聞媒介在互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行跨平臺競爭的必然趨勢。媒體融合的關(guān)鍵在于，借助大數(shù)據(jù)平臺實(shí)現(xiàn)新聞信息與用戶的智能化、個(gè)性化互動(dòng)結(jié)構(gòu)及新聞傳媒與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)共融共生的整體生態(tài)系統(tǒng)。政府應(yīng)加強(qiáng)新聞媒介生態(tài)系統(tǒng)變革中的法治引導(dǎo)和價(jià)值引導(dǎo)，使其成為符合中國國情的文化傳播和發(fā)展平臺[4-5]。

現(xiàn)如今以當(dāng)代年輕大學(xué)生為主的一群年輕人，隨著無線網(wǎng)跟手機(jī)的普及，基本上都以玩手機(jī)、看電腦為主，看電視劇、看視頻之類的，逐漸忽略了電視的存在。這現(xiàn)象說明信息時(shí)代已經(jīng)從電視時(shí)代轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)視頻時(shí)代，隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及，這種轉(zhuǎn)變趨勢越來越明顯，由此說明了我國媒體傳播轉(zhuǎn)變方式的成功。作為我國傳統(tǒng)的了解和休閑娛樂的主要工具，雖然其地位下降，但是并沒有到自暴自棄的程度，而在努力的尋找新的傳播宣傳方式。自2013年開始，作為大數(shù)據(jù)時(shí)代電視平臺的產(chǎn)物“二維碼”的出現(xiàn)，展現(xiàn)了傳統(tǒng)電視平臺與大數(shù)據(jù)融合的典型案例，說明了大數(shù)據(jù)時(shí)代自我發(fā)展和創(chuàng)造的成功標(biāo)志。比如，《快樂大本營》以20年資歷的綜藝節(jié)目，即使火熱如舊，但是還不得不與微信、微博等新媒體結(jié)合運(yùn)作，觀眾能夠及時(shí)參與節(jié)目互動(dòng)，成為推動(dòng)節(jié)目發(fā)展的主要方式之一。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展和升級，電視媒體廣泛的利用大數(shù)據(jù)，用戶的信息越來越透明。在傳統(tǒng)的電視媒介跟互聯(lián)網(wǎng)相互利用的基礎(chǔ)上，模擬電視用戶采用云計(jì)算技術(shù)，將數(shù)字轉(zhuǎn)化成整體化，使得電視用戶信息完全透明化，由此增加了電視業(yè)務(wù)的更加精準(zhǔn)的營銷。譬如，上海百世交通交互式網(wǎng)絡(luò)電視既能專業(yè)的收集電視用戶的詳細(xì)信息，由此制定用戶喜歡的節(jié)目，以吸引用戶，提高使用率，實(shí)現(xiàn)營銷價(jià)值的最大化。因此，由于用戶信息的不斷積累，意味著能夠制定精準(zhǔn)的營銷策略。

三、大數(shù)據(jù)時(shí)代的受眾分析

電視媒介擁有多年的資歷跟資質(zhì)是其他媒介所不能比擬的，在內(nèi)容上有其他媒介所不能比擬的優(yōu)勢地位。電視媒介發(fā)展的方向是由信息網(wǎng)絡(luò)時(shí)代提供的，這個(gè)方向是比較科學(xué)、精確的。由于大數(shù)據(jù)在電視媒介中的應(yīng)用，利用數(shù)據(jù)對其收視用戶的分析，因而對于節(jié)目的發(fā)展和制作提供有針對的措施，最后制定適合電視媒介的發(fā)展方向。

電視的受眾分析需要對電視媒介和互聯(lián)網(wǎng)這兩個(gè)方面進(jìn)行整合，充分利用網(wǎng)絡(luò)資源，同樣的，電視媒介需要將互聯(lián)網(wǎng)上的觀看數(shù)據(jù)進(jìn)行量化分析，或者通過其他方式獲得數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，這樣才能準(zhǔn)確的分析觀眾收視節(jié)目的興趣，和觀眾用戶的準(zhǔn)確性，如此就能得到用戶使用的趨向性，以及規(guī)劃節(jié)目接下來的發(fā)展，給觀眾特性化的設(shè)計(jì)，給用戶專屬化設(shè)計(jì)的歸屬感。最終給節(jié)目編排、節(jié)目制作、節(jié)目設(shè)計(jì)等合理設(shè)計(jì)跟預(yù)期。大數(shù)據(jù)并不是他的數(shù)據(jù)內(nèi)容大，而是其強(qiáng)大的數(shù)據(jù)處理和計(jì)算能力，以及它的數(shù)據(jù)收集盒分析數(shù)據(jù)的能力，這才是數(shù)據(jù)真正的價(jià)值所在，如此才能在市場中獲勝。

目前在大數(shù)據(jù)的收集與分析領(lǐng)域的權(quán)威公司有央視索福瑞與尼爾森等，其調(diào)查數(shù)據(jù)較為權(quán)威。尼爾森會(huì)按照用戶的收視情況跟需求來設(shè)計(jì)調(diào)查方案，已經(jīng)擁有一套很權(quán)威的調(diào)查方案和數(shù)據(jù)分析能力，已經(jīng)有一些公認(rèn)的收視數(shù)據(jù)分析能力，可以為電視媒介提供更加詳細(xì)、準(zhǔn)確的標(biāo)準(zhǔn)化數(shù)據(jù)。同時(shí)，部分媒介已經(jīng)開始與調(diào)查機(jī)構(gòu)開始合作，加大數(shù)據(jù)的充分利用、挖掘其最大的潛在利用價(jià)值。2013年5月，廣東省傳媒集團(tuán)開始了與尼爾森公司的長期合作，想通過數(shù)據(jù)的專業(yè)化調(diào)查和收集，進(jìn)行專業(yè)化的分析和處理，設(shè)計(jì)針對有目的性的對數(shù)據(jù)的利用。

以尼爾森公司為例，針對電視媒介受眾分析的領(lǐng)域進(jìn)行調(diào)查，該公司采用的是最受歡迎的收視率分析計(jì)劃，采取的方式是數(shù)字機(jī)頂盒，分析它的開機(jī)時(shí)間，觀看節(jié)目等，進(jìn)行了非常準(zhǔn)確的分析、記錄和預(yù)測。這些數(shù)據(jù)都是通過現(xiàn)在的數(shù)字流行電視網(wǎng)絡(luò)傳播，以一種非常安全的通道進(jìn)行傳輸，在到達(dá)數(shù)據(jù)處理中心，最后在理論上進(jìn)行完全的樣本檢測。以往這些數(shù)據(jù)的分析和預(yù)測都是沒有辦法準(zhǔn)確做到的，現(xiàn)如今，電視媒介真正的為傳媒做了強(qiáng)有力的支持。

四、結(jié)論

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，信息傳播方式的日漸網(wǎng)絡(luò)化和智能化體現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)和知識管理的重要性。舊媒介、新媒介以及新新媒介仍然作為大數(shù)據(jù)時(shí)代的媒介形態(tài)共存。用戶的體驗(yàn)在媒介整合從信息傳播終端逐漸發(fā)展到用戶終端的過程中日益受到重視，在選擇媒介的過程中，技術(shù)也更加人性化，受眾對信息的需求變得越來越個(gè)性化和綜合化，對獲得知識和信息的經(jīng)濟(jì)性和價(jià)值性、獲得信息的便捷化與伴隨化、信息消費(fèi)的輕松化與高端化的重視程度也會(huì)日漸增強(qiáng)，與此同時(shí)，隨著受眾在對個(gè)性化的體驗(yàn)中得到滿足，傳播預(yù)警將會(huì)碎片化，在信息化的大數(shù)據(jù)時(shí)代中，依然存在著個(gè)人隱私以及信息遭到泄露、知識產(chǎn)權(quán)受到侵犯等問題?？偠灾?，大數(shù)據(jù)時(shí)代也存在許多問題，對傳媒提出了更多的挑戰(zhàn)，因此面對媒介市場的高速變化，媒介集團(tuán)應(yīng)該以最快的速度去適應(yīng)市場的變化，不斷實(shí)現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新，轉(zhuǎn)變舊時(shí)代觀念并建立新機(jī)制。