孔臻 上饒日?qǐng)?bào)

新媒體是繼報(bào)刊、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體之后的一種新的媒體形態(tài)，以其傳播速度快、信息儲(chǔ)存容量大、傳播成本低、互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)迅速占領(lǐng)了媒體市場(chǎng)，面對(duì)如此巨大的沖擊，紙媒不得不對(duì)自己的發(fā)展之路作出更深入的思考。

媒體的生存之道在于其他媒體無(wú)法替代的角色定位，紙質(zhì)媒體和新媒體必然有其各自的優(yōu)勢(shì)，應(yīng)當(dāng)投屏屬于兩種平行的閱讀方式，在相互競(jìng)爭(zhēng)中共存，根據(jù)不同受眾的需要，為受眾帶來(lái)更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

一、紙質(zhì)媒體面臨的挑戰(zhàn)

(一)互聯(lián)網(wǎng)覆蓋全球，它擁有的受眾是任何一種媒體都無(wú)法比擬的?；ヂ?lián)網(wǎng)使用人群基數(shù)龐大，只要網(wǎng)絡(luò)覆蓋的地方，就會(huì)有使用互聯(lián)網(wǎng)的人群。巨大的使用人群是互聯(lián)網(wǎng)媒體形成強(qiáng)大市場(chǎng)占有率得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。

(二)互聯(lián)網(wǎng)傳播速度快，即時(shí)性強(qiáng)，不受時(shí)間空間的限制，發(fā)行成本低，信息量大，互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)這些都是互聯(lián)網(wǎng)媒體與傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)有力的優(yōu)勢(shì)。

(三)互聯(lián)網(wǎng)媒體的崛起急劇壓縮了紙質(zhì)媒體的生存空間，留給紙媒的蛋糕數(shù)量的減少，這就使得紙媒與紙媒之間的競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈，給紙媒提出了更高的要求。

二、紙質(zhì)媒體發(fā)展的優(yōu)勢(shì)

(一)信息更具公信力

紙質(zhì)媒體具有公信力，追根溯源在于紙質(zhì)媒體和政府權(quán)力之間緊密的聯(lián)系。各級(jí)黨委和宣傳部門發(fā)行的黨報(bào)，具有任何一種紙媒都無(wú)法比擬的公信力。相比與互聯(lián)網(wǎng)媒體，紙媒的發(fā)行門檻更高。在自媒體時(shí)代，人人都可以是信息的生產(chǎn)者。在這樣的一種新媒體的傳播途徑中，傳播速度的加快，傳播半徑的增大，傳播成本的降低，似乎使得“把關(guān)人”的作用越來(lái)越弱。而紙媒擁有經(jīng)過(guò)篩選的采編隊(duì)伍，嚴(yán)格的內(nèi)部管理制度，從信息的獲得到編輯最后到發(fā)布都自有其一套完整的流程，利用自己專業(yè)素養(yǎng)以及毒辣的眼光，將有價(jià)值的信息從紛繁的信息中篩選出來(lái)。紙媒擁有更多的學(xué)術(shù)資源，權(quán)威的學(xué)術(shù)期刊的發(fā)表仍舊選用的是紙媒渠道，紙媒與政府部門天然的聯(lián)系以及長(zhǎng)期以來(lái)不少優(yōu)秀紙媒所形成的良好口碑，使得紙媒在公眾心中較強(qiáng)的公信力，不少公眾表示，當(dāng)某消息同時(shí)出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)媒體和紙質(zhì)媒體時(shí)，他們更傾向于相信紙質(zhì)媒體。

(二)信息更具深度

深度報(bào)道是指，運(yùn)用解釋、分析、預(yù)測(cè)等多種方法進(jìn)行報(bào)道，報(bào)道者報(bào)道得不僅僅是信息的本身，更包括信息背后的歷史淵源、因果關(guān)系、影響作用、發(fā)展趨勢(shì)等。深度報(bào)道將信息從“可讀”變成“解惑”，是一種對(duì)一般報(bào)道的升格。互聯(lián)網(wǎng)信息爆炸時(shí)代，信息海量且即時(shí)性強(qiáng)，這些優(yōu)勢(shì)是紙質(zhì)媒體所無(wú)法比擬的，但是同時(shí)也必然在內(nèi)容報(bào)道的深度上大打折扣。

三、新媒體下紙媒的發(fā)展策略

無(wú)論信息的傳播途徑如何變革，人們最終的目的還是落在信息的獲取上。計(jì)算機(jī)的傳播速度快、信息儲(chǔ)存容量大、傳播成本低、互動(dòng)性強(qiáng)、咨詢可免費(fèi)獲取這些都是科技進(jìn)步帶來(lái)的翻天覆地的變化，是紙質(zhì)媒體所不具備的。因此在新媒體時(shí)代，紙質(zhì)媒體要想拓寬自己的生存空間，就必須在功能和角色上無(wú)法被網(wǎng)絡(luò)媒體所取代，它的核心競(jìng)爭(zhēng)力應(yīng)當(dāng)仍在于信息的生產(chǎn)，強(qiáng)化自己所原本具有的優(yōu)勢(shì)。具體發(fā)展措施如下：

(一)注重內(nèi)容的原創(chuàng)性

網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播優(yōu)勢(shì)在于其傳播速度快、傳播形式的風(fēng)格突出，要充分發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，就必然會(huì)減少信息制造的時(shí)間。大部分網(wǎng)絡(luò)媒體的一手信息來(lái)源仍舊來(lái)自于紙質(zhì)媒體，是對(duì)紙質(zhì)媒體信息素材的再加工。新浪網(wǎng)總裁陳彤指出，“互聯(lián)網(wǎng)媒體的發(fā)展規(guī)律在于整合而非原創(chuàng)?！边@就恰恰明確了紙質(zhì)媒體的定位，注重信息的原創(chuàng)生產(chǎn)。原創(chuàng)是信息生產(chǎn)的不竭動(dòng)力，紙質(zhì)媒體應(yīng)該充分利用自己多樣化的信息渠道，在原創(chuàng)性上下足功夫，加強(qiáng)受眾的粘性。

(二)增強(qiáng)公信力，擔(dān)起“吹哨人”的重任

“吹哨人”在今天引申為對(duì)政府、企業(yè)的不當(dāng)行為進(jìn)行監(jiān)督的人。大數(shù)據(jù)時(shí)代，通過(guò)計(jì)算機(jī)對(duì)于受眾的上網(wǎng)痕跡的分析，可以較為精準(zhǔn)地把握受眾的偏愛(ài)以及習(xí)慣，在某種程度上給受眾帶來(lái)方便的同時(shí)，也隱藏著更多的風(fēng)險(xiǎn)。這種風(fēng)險(xiǎn)具體到網(wǎng)絡(luò)媒體上是指“帶節(jié)奏”的行為，由于網(wǎng)絡(luò)媒體缺乏深度解讀，往往很難深入到事件的真相，因此就出現(xiàn)了“我給你看到的，都是我想給你看到的”。一些自媒體平臺(tái)擁有基數(shù)較大的群眾基礎(chǔ)，卻往往沒(méi)有承擔(dān)起自己應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任，在進(jìn)行一些報(bào)道時(shí)，缺乏對(duì)于事件的深入調(diào)查就大放厥詞，引導(dǎo)公眾輿論導(dǎo)向。特別是對(duì)于一些影響重大的事件時(shí)，亟需要能承擔(dān)起社會(huì)責(zé)任具有公信力的媒體站出來(lái)未大眾披露事實(shí)的真相。紙質(zhì)媒體承擔(dān)的應(yīng)當(dāng)就是這樣一種角色。利用自己的堅(jiān)實(shí)的公信力以及深入事件獲得更多技術(shù)支持和法律保護(hù)的能力，幫助受眾分析出大數(shù)據(jù)背后的潛在的風(fēng)險(xiǎn)，使得公眾在面對(duì)自己權(quán)益受到侵害時(shí)，更具敏銳的感受力。讓公眾在面對(duì)政府的一些不當(dāng)?shù)男袨闀r(shí)，不再是處于一個(gè)弱勢(shì)群體的地位，能夠集聚起更多的社會(huì)力量，勇于為自己發(fā)聲。同時(shí)也更加有利于建立一個(gè)更加陽(yáng)光公正透明的政府。

(三)推出免費(fèi)報(bào)紙

在與網(wǎng)絡(luò)媒體搶奪市場(chǎng)空間的過(guò)程中，提出了降低報(bào)紙發(fā)行結(jié)果甚至是免費(fèi)發(fā)行報(bào)紙的想法。上海解放日?qǐng)?bào)將其報(bào)紙定位為“為上班族上班路上提供咨詢的報(bào)紙”，在地鐵沿線為上班族免費(fèi)發(fā)放報(bào)紙。在提高報(bào)紙內(nèi)容質(zhì)量的同時(shí)，利用免費(fèi)提供報(bào)紙的方式增加報(bào)紙的受眾人群，同時(shí)將目標(biāo)受眾定位于20歲到30歲的上班人群，這樣的做法為紙質(zhì)媒體的發(fā)展提供給了一個(gè)新的方向。

美國(guó)新聞界有這樣一種觀點(diǎn)，新聞媒體在提供信息產(chǎn)品時(shí)，需要考慮兩方面的因素，第一是讀者在閱讀報(bào)紙上所花費(fèi)的時(shí)間；第二是購(gòu)買報(bào)紙所需要花費(fèi)的金錢。因此，將報(bào)紙的發(fā)行方式設(shè)定為免費(fèi)發(fā)行時(shí)，也必須考慮讀者的閱讀時(shí)間，做好金錢上以及時(shí)間上較少的輸入而收獲到預(yù)期的輸出。

四、結(jié)語(yǔ)

網(wǎng)絡(luò)媒體必然有其傳統(tǒng)媒體無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)，但是紙質(zhì)媒體長(zhǎng)期形成的堅(jiān)實(shí)的群眾基礎(chǔ)，也是紙媒在新媒體的沖擊下一個(gè)強(qiáng)有力的武器。紙質(zhì)媒體在對(duì)自己優(yōu)勢(shì)進(jìn)行深度認(rèn)識(shí)下，明確自己角色的定位，將優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到極致。