張佳琪 牡丹江師范學院

一、牡丹江滿族民俗旅游資源概況

牡丹江是黑龍江省的一個工業(yè)城市，處于極為便利的地理位置，向東可與俄國相接，并且臨近朝鮮灣與朝鮮相對，與俄羅斯和朝鮮交流較多，是黑龍江省一個重要的對外開放門戶。

滿族的發(fā)祥地主要集中在長白山一帶，對其歷史進行探究的話可以追溯到七千年前的北方少數(shù)民族文化，其祖先為靺鞨中的一支，并且在其后發(fā)展成為女真族，控制了中原地區(qū)建立了兩百六十余年歷史的清王朝。

薩滿文化是滿族的主要宗教文化也是其重要的民族文化，它的形成大約是在原始母系社會的繁榮時期。以薩滿教為宗教特色的滿族民俗文化歷史悠久，由于其發(fā)源地多為山地和河流，因此滿族人與外界聯(lián)系較少，其生產活動多以采集、漁獵為主，受自然環(huán)境的影響較為深刻，容易形成自然崇拜的思想。

薩滿教相信萬物有靈，這是由于在形成文明之前，人類還未能明白自然界的存在與自然現(xiàn)象發(fā)生的原因，認為這些都是未知的力量的顯示，因此產生了對崇拜自然物與自然現(xiàn)象、崇拜精神世界的寄托-圖騰以及對祖先的崇拜。

由于牡丹江孕育了滿族的先祖，牡丹江這一名字就是滿語的譯文，并且這里很多山川河流的名字都有滿語的意思，帶有滿族民俗文化的人文景觀數(shù)量眾多，例如鏡泊湖鶯歌原始人類遺址、安寧東京城的東康文化、海林牡丹江巖畫、渤海國文化遺址、寧古塔文化遺址及牡丹江三道關“小長城”等，都遺留著滿族文化的發(fā)展歷程。

滿族在牡丹江地區(qū)的聚集地多集中在寧安市寧古塔區(qū)域，這里仍保留著滿族薩滿文化的縮影，在此地的滿族村中，薩滿還有近百人的傳承，并在關、徐、胡等姓氏的部族中這一文化保留的情況較為完整。

二、牡丹江開展旅游行業(yè)的優(yōu)勢

為了實現(xiàn)牡丹江市的綜合發(fā)展，轉變工業(yè)城市帶給人的金屬感，充分利用自身資源，牡丹江市在近些年開始打造旅游行業(yè)，其存在的優(yōu)勢在于：

(一)擁有豐富的人文與民俗文化資源。據(jù)統(tǒng)計，牡丹江市的未開發(fā)的人文景觀數(shù)量達到近兩百處，得到充分開發(fā)并已經(jīng)具有游客承載力的人文景觀有230處。同時，牡丹江是個多民族聚集的城市，民俗文化資源豐富。

(二)民俗文化特色鮮明。滿族聚居區(qū)具有獨特的薩滿文化傳承，保持著滿族獨有的服飾、飲食、居住、喪葬、禮儀、婚嫁習俗。

(三)處于中俄三方包圍之中位置優(yōu)勢明顯，自然環(huán)境與資源質量較高。牡丹江的地理位置和門戶功能決定著其旅游游客較內地流量更大，同時牡丹江地區(qū)的自然資源與環(huán)境的破壞程度較小，保持程度上相對較好。

三、牡丹江的滿族民俗文化旅游的現(xiàn)存問題

(一)雖然擁有豐富的民俗文化資源，但挖掘深度不足。牡丹江是多民族聚集地區(qū)，有著豐富的民俗文化資源，但是當?shù)芈糜螛I(yè)對民俗旅游的開發(fā)只限于表面，例如服飾、飲食等，并沒有觸及其核心內容，資源開發(fā)不充分。

(二)民俗文化未形成體系和獨特的地區(qū)特色。滿族并不只存在與牡丹江地區(qū)，在遼寧省等地也存在，在進行民俗文化旅游時所涉及到的民俗活動種類單一、檔次低、大同小異，導致牡丹江的滿族民俗文化特色不鮮明，旅游體驗感不強。

(三)對旅游景區(qū)的管理水平不足，相關管理人才缺失。雖然牡丹江的人文與自然景觀數(shù)量較多，但是這些景區(qū)還是處于傳統(tǒng)的管理水平，缺乏規(guī)范性和服務意識，管理人員文化與專業(yè)水平也達不到管理要求，相關管理人才缺失。

(四)在發(fā)展中未及時對民俗文化核心內容進行保護，造成民俗文化在發(fā)展中喪失。由于旅游的市場化，必然導致會為了實現(xiàn)更多的經(jīng)濟效益而根據(jù)消費群體的興趣對滿族民俗文化活動的一些內容作出改變，導致各地區(qū)的滿族薩滿民俗文化越來越趨同，容易改變滿族民俗文化的內容或是使其在發(fā)展中消退。

四、牡丹江滿族民俗旅游開發(fā)構想

針對以上情況，為了能夠使牡丹江滿族民俗旅游行業(yè)獲得高質量可持續(xù)的發(fā)展，本文提出如下旅游開發(fā)構想：

(一)準確定位消費者市場，將民俗資源與地方特色相結合

為了實現(xiàn)滿族民俗文化旅游的精準營銷，分析并找準民俗文化的目標消費者，并對其消費意圖進行分析，以便針對消費者需求，呈現(xiàn)出與本地特色相結合的民俗文化旅游體驗，制造差異市場，獲得競爭優(yōu)勢。

(二)樹立本地民俗特色需選擇正確宣傳渠道與手段

增強對目標消費者的吸引力需要宣傳工作發(fā)揮功能，如何通過宣傳來展現(xiàn)當?shù)氐臐M族民俗文化是增強吸引力的關鍵，國內的消費者傾向于查看旅游攻略和其中的相關圖片作為參考，而外國消費者則更多的是受旅游宣傳片和旅游雜志文章吸引，因此針對這種情況，宣傳渠道的選擇需要針對不同群體，宣傳手段也要適時更新，以使消費者保持新鮮感。

(三)挖掘民俗文化內涵，構建民俗文化體系

針對與旅游市場化對滿族薩滿民俗文化的損害，通過滿族文化的核心內容來構建民俗文化體系，研究與挖掘民俗文化的內在是抵抗市場化傷害的最重要形式，只有民俗文化的核心不改變，滿族文化才能更長遠的傳承下去。

(四)將民俗文化深入旅游產品設計理念中

滿族民俗文化旅游的特色在于體驗不同文化帶來的沖擊，為了使旅游者能夠保持對文化差異的認識，旅游產品的設計至關重要，將民俗文化融入文創(chuàng)產品中，才能使旅游者通過產品去對其旅游中的體驗做出反應，從而達到開展?jié)M族薩滿民俗文化旅游的目的。