宋崢嶸

[關鍵詞]博物館；文創(chuàng)產業(yè)；產品開發(fā)

[摘要]近年來，國內博物館文創(chuàng)產業(yè)快速發(fā)展，并取得了不俗的成績。河北省內博物館文創(chuàng)產業(yè)起步較晚，在文化產品研發(fā)、營銷方式及理念等方面還存在著一些問題。文章通過分析國內外博物館的成功經驗，并從河北省各博物館的自身特點和現狀出發(fā)，探討博物館文創(chuàng)產品開發(fā)的思路和設想。

博物館是展現一個國家、民族歷史文化的窗口，是一個城市和地區(qū)的文化名片。她不僅承擔著塑造城市、地區(qū)形象的職責，還肩負著傳承知識、教化民眾的重大使命。博物館是本地觀眾親近本土文化、了解家鄉(xiāng)歷史的地方，也是外地游客造訪某一城市、了解一方文化最便捷的渠道?？催^展覽后，許多人喜歡挑選幾件心儀的文創(chuàng)產品帶回家，或自己珍藏，或送親戚、朋友，即所謂“把博物館帶回家”。為了讓文物“活”起來，更貼近大眾，博物館文化創(chuàng)意產品應運而生，并逐漸成為滿足大眾精神文化需求的新寵兒。文創(chuàng)產業(yè)是以文化與創(chuàng)意作為基礎，借助現代科技手段對文化資源、文化用品進行創(chuàng)造與提升而產出的高附加值產品。文創(chuàng)產業(yè)的核心是文化，其根本目的是為文化宣傳服務，在實現旅游紀念與文化宣傳的同時，提升公眾的審美與認知能力。一件優(yōu)秀的文創(chuàng)產品蘊含著民族認同感，是歷史文化發(fā)展的結晶，在弘揚優(yōu)秀文化、培育民族精神、增強愛國熱情等方面發(fā)揮著重要作用。

一、國內外文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展概況

通過融入博物館特色文化，開發(fā)特色鮮明的文創(chuàng)產品，獲得一定的經濟利益，并擴大博物館的影響力，早已成為國際博物館界通用的做法。

在歐美國家，大型博物館如大英博物館、法國盧浮宮、美國大都會博物館都設有專門的部門負責文創(chuàng)產業(yè)的運營，選擇館內知名藏品進行文創(chuàng)開發(fā)。如大英博物館針對鎮(zhèn)館之寶“羅塞塔石碑”而開發(fā)的文創(chuàng)產品包括石碑拼圖、筆記本、筆、錢包、卡套、電腦包、鼠標墊、T恤、傘、背包、圍裙、明信片、鑰匙圈等；美國大都會博物館依照名畫里人物所戴的項鏈樣式，開發(fā)出了系列女性飾品；盧浮宮將三大鎮(zhèn)館之寶之一的名畫《蒙娜麗莎》融入到多種文創(chuàng)產品中，魔方、七巧板、馬克杯等都能見到蒙娜麗莎的影子，其中最“萌”的一件紀念品是面向兒童的一本盧浮宮導覽手冊，在手冊的封面上，蒙娜麗莎的懷里多了一只小貓，這只小貓正準備暢游盧浮宮，蒙娜麗莎則為小貓充當向導。另外，走在國際前列的博物館還善于運用現代科技豐富產品類型，梵高藝術博物館用3D打印技術復制了梵高的著名油畫，在紋理和質感上與真跡別無二致。這些創(chuàng)意無限的文創(chuàng)產品都經過了博物館文創(chuàng)設計師的認真研究和設計，其成功之處不僅在于博物館的知名度高、藏品豐富、客流量大等先天優(yōu)勢，還在于奇思妙想的設計、靈活的經營模式和與現代科技的結合。

從國內來看，各博物館文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展的差距較大，文創(chuàng)工作開展較成功的有故宮博物院、中國國家博物館、上海博物館、南京博物院、陜西歷史博物館等。他們不論在產品的創(chuàng)新性，還是在產品開發(fā)的理念、方式、銷售模式上，都走在了國內博物館的前列，取得了驕人的成績：截至2016年底，故宮博物院已經研發(fā)了9170種文創(chuàng)產品、上百個產品系列，朝珠耳機、頂戴花翎式防曬傘、“朕就是這樣的漢子”折扇、“格格釣金龜婿”書簽、“雍正御批”膠帶等一系列“萌系”文創(chuàng)類產品迅速躥紅，成為年輕人的“潮物”。上海博物館目前研發(fā)銷售各類文化產品近2萬余種，如青銅幾何紋手鐲、青花圖案的系列產品等。再如陜西歷史博物館，依托陜西地域歷史文化及館藏文物資源優(yōu)勢，將傳統(tǒng)文化與現代時尚元素相結合，研發(fā)出“文化絲巾”“文化旅游包系列”“文化旅游服飾系列”“文化旅游生活用品系列”等具有廣泛影響力的產品，31種（系列）文創(chuàng)產品榮獲國家、省、市多類獎項，400余種、2000余款特色文創(chuàng)產品已形成品類齊全、特色鮮明、富有競爭力的陜歷博特色文創(chuàng)產品體系。

二、河北省內博物館文創(chuàng)產品開發(fā)現狀

截至2017年6月底，河北在省文物局備案的博物館有122家，以河北博物院為龍頭，一批具備條件的博物館相繼開展了文創(chuàng)產品研發(fā)工作，并取得了一定成績。

河北博物院文創(chuàng)商店銷售的文化產品有2000多種，其中自主研發(fā)設計的文創(chuàng)產品達五六百種，制作成品8萬余件，包括文物仿品、文具用品、裝飾品、服飾品、箱包用品、書籍等六大類。經過多年的經營，現在河北博物院的文創(chuàng)工作已小有成就：在“2014博物館及相關產品與技術博覽會”上，河北博物院漢代絹紋針線包獲“中國博物館十佳文創(chuàng)產品獎”；2016年，在“全國文博單位文化創(chuàng)意產品開發(fā)工作推進會”上，孩兒垂釣熏香盤獲得了“最佳創(chuàng)意產品獎”。

張家口市蔚縣的蔚州博物館新館于2016年12月試運行，在博物館一層顯要位置設立了文創(chuàng)產品銷售區(qū)，主要產品為蔚縣剪紙類，包括剪紙臺擺、折扇、撲克牌等，藝術美術類，如草編產品、刺繡等，還有布藝、陶瓷等民間文化類文創(chuàng)產品。西柏坡紀念館研發(fā)出百余種紅色旅游紀念品，主要有藝術銅雕領袖像、圖書《西柏坡時期毛澤東文稿手跡精選典藏》、郵冊《新中國從這里走來》等。唐山市冀東民俗藝術博物館開發(fā)的文創(chuàng)產品有木版年畫類、葫蘆烙刻類等，其中以唐山皮影為主題元素開發(fā)的可操縱的動畫卡通人物深受孩子們喜歡。

近年來，河北省的博物館文創(chuàng)產業(yè)在整體上呈現出積極健康、豐富多彩的發(fā)展態(tài)勢，但與國內起步早、名氣大、地理位置優(yōu)越、知名度高的博物館相比，仍有不小的差距。其不足之處可以歸納為以下幾點：

（一）相關政策滯后

河北省的博物館大多屬于非營利、公益性質的公共文化機構，財政撥款是其唯一的或主要的經費來源，且大多未有專門用于發(fā)展文創(chuàng)產品的經費，又沒有社會資本的注入等相應政策和措施，因此博物館文創(chuàng)工作在資金方面常常顯得捉襟見肘。另外，公益性博物館文創(chuàng)收入必須取之于博物館、用之于博物館的現行經費管理體制，違背市場經濟規(guī)律的收入分配機制，在一定程度上制約了文創(chuàng)產業(yè)的發(fā)展。

（二）生產經營模式較為單一

目前國內博物館文創(chuàng)產品的經營模式主要有以下幾種：一是內部運營管理模式，博物館自行開發(fā)設計、委托廠商加工生產；二是博物館與企業(yè)聯(lián)合開發(fā)，并委托生產；三是博物館全權委托并將IP授權給合作企業(yè)設計并制作生產。河北省的博物館多采取第一種運營方式。這種模式的優(yōu)點是館內設計人員熟悉本館家底，對藏品的內涵把握較準，對展覽和藏品的更新也能迅速做出反應，并且能夠最大限度地注重產品的文化教育理念，而非最先關注市場。但這種模式對于文創(chuàng)工作剛起步的博物館而言具有一定的局限性：一方面博物館需要投入大量的人力、物力和財力，另一方面開發(fā)效率較低，在市場把握和創(chuàng)意性上也會有所欠缺。

（三）文創(chuàng)人才較為匱乏

博物館文創(chuàng)產業(yè)是一種新興的邊緣產業(yè)，有傳播文化與經營銷售兩個重心，因此文創(chuàng)設計人員既要有博物館相關專業(yè)背景，又要懂經濟和市場營銷。而目前省內博物館參與文創(chuàng)產品設計的人員較少，具備營銷能力的人才更是寥寥。缺乏既是文博內行，又懂創(chuàng)意開發(fā)的博物館文創(chuàng)人員，因而在產品設計和創(chuàng)作上后續(xù)乏力，文化創(chuàng)意產品可持續(xù)發(fā)展后勁不足。

三、思考與建議

相對來說，河北省的博物館文創(chuàng)產業(yè)起步較晚，但河北的文物資源非常豐富，擁有文物藏品140多萬件，資源優(yōu)勢轉化為產業(yè)優(yōu)勢的潛力巨大，文化創(chuàng)意產業(yè)集聚化發(fā)展趨勢日益明顯，需要采取一些措施促進文創(chuàng)產業(yè)的發(fā)展。

（一）借助社會力量做大做強市場

在現今博物館資金、人才不足的情況下，文創(chuàng)授權也是博物館發(fā)展文創(chuàng)的一個有效途徑。這實際上是一種藝術授權，包括圖像、品牌和出版三個方面。將其藏品圖像、建筑形象及注冊商標等以合同的形式授權給設計方或廠商，監(jiān)督并指導其完成設計、生產、宣傳和銷售等商業(yè)流程，博物館可以從中獲得權益金，商品版權問題由雙方協(xié)定。

文創(chuàng)產業(yè)是一個新興產業(yè)，雖然目前國家層面非常重視并出臺了一系列的扶持政策，但文創(chuàng)團隊需要有產品設計開發(fā)、經營、營銷等各種人才。對于文創(chuàng)產業(yè)開發(fā)起步較晚，本身缺少產品設計、銷售人才的河北省各級博物館來說，最有效的辦法之一就是將文化資源外包出去，與強手聯(lián)合，搭船出?；蚪桦u生蛋，這對于提升產品創(chuàng)意、豐富產品類型和提高產品質量有很大的促進作用。企業(yè)背景下多元化的宣傳與銷售渠道也會提高產品的銷量，擴大博物館的社會影響力。如陜西歷史博物館在自主研發(fā)的基礎上，通過博物館與企業(yè)、博物館之間及館校合作等模式，實行“合縱連橫”，全方位推進文化產品的研發(fā)，將文創(chuàng)產業(yè)做大做強。

（二）加大互聯(lián)網和新媒體技術的利用

現今社會，網絡延伸到人類生活的方方面面，互聯(lián)網+技術以及大數據、云計算的應用，支付寶、網銀、微信等新型支付方式的出現，不僅擴大了文化傳播的廣度和深度，同時也擴大了文化消費的范圍。對于觀眾流量不大的博物館來說，利用互聯(lián)網用戶的龐大基數，可以打破單一的銷售模式，有效彌補觀眾不足、文創(chuàng)產品線下銷量低的問題。

目前，許多國內外博物館都開發(fā)了官方App。通過移動終端，觀眾不但可以足不出戶欣賞到博物館豐富的珍貴館藏，全方位了解博物館的文創(chuàng)產品，還可實現導覽、訂票等自助功能，甚至實現與社交軟件的無縫對接，這大大拉近了觀眾與博物館的距離。而網購平臺則方便了無法到現場參觀和購買文創(chuàng)產品的觀眾。故宮博物院開發(fā)的網購平臺，主營故宮文化創(chuàng)意產品，以“來自故宮的禮物”為宣傳語的淘寶店鋪已擁有103萬粉絲。社交平臺方面，賬號主體為故宮文化服務中心的主打賣萌風的“故宮淘寶”微博賬號也擁有74萬多支持者。這些新媒體技術極大地拓寬了文創(chuàng)產品的銷售渠道。

（三）積極爭取國家政策的支持

2016年5月，國務院辦公廳轉發(fā)文化部等四部委《關于推動文化文物單位文化創(chuàng)意產品開發(fā)的意見》，提出要選擇部分單位開展試點，在開發(fā)模式、收入分配和激勵機制等方面進行探索，在減免博物館稅收和允許社會資本介入等方面有所傾斜。在此政策支持下的文創(chuàng)產品前景會更好，這對于河北省一些有特色的博物館來說，無疑是一個大好時機。目前，河北博物院已人選國家試點單位，并已開展一系列工作。

（四）豐富產品形式

開動腦筋，在創(chuàng)意上下功夫，開創(chuàng)新思路，豐富產品的種類與形式，是各博物館發(fā)展文創(chuàng)產業(yè)的必經之路。目前，一些博物館已經開始在產品開發(fā)的創(chuàng)意上另辟蹊徑。例如，蘇州博物館利用“文征明大展”的契機，創(chuàng)造性地開發(fā)了“文衡山先生手植藤種子”，成為蘇博文創(chuàng)的一個成功典型，購買者可以在親手栽種的過程中體驗幾百年前文征明與王獻臣的莫逆之交；再如以“鎮(zhèn)館之寶”秘色瓷碗為原型，設計出了可以“吃”的文創(chuàng)產品——國寶味道之秘色瓷蓮花碗曲奇餅干，首次將文創(chuàng)產品擴展到食品領域。在南京博物院民國館內，所有展品和出售的商品都保證是濃濃的民國風，觀眾可以在“古老”的店鋪內購買到民國時期原包裝、原品牌、原品質的食品和生活用品，恍惚間有穿越回民國之感，從廣義上說，也不失為一種令人心動的文創(chuàng)。河北是文物大省，館藏文物豐富，且獨具地域特色，并且擁有一批各具特色的專題博物館，許多具有開發(fā)潛力的藏品，等待著一雙慧眼去發(fā)現，一雙巧手去開發(fā)。

[責任編輯：谷麗珍]