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        論媒體融合“中央廚房”弊端的防范措施與策略

        2018-03-29 21:01:16李翃
        傳播力研究 2018年4期
        關(guān)鍵詞:中央廚房廣播電臺(tái)廚房

        文/李翃

        新媒體時(shí)代的出現(xiàn),是基于互聯(lián)網(wǎng)和計(jì)算機(jī)技術(shù)的革新和進(jìn)步而造就的新型媒體形態(tài)。它是基于傳統(tǒng)四大媒體之后的“第五媒體”?,F(xiàn)如今,伴隨著新媒體影響力的逐漸加深,傳統(tǒng)媒介與新媒體之間日趨模糊化,并逐漸呈現(xiàn)出相容的趨勢(shì)。所以,“中央廚房”是一種必然的趨勢(shì),也是傳統(tǒng)媒體謀求發(fā)展的必由之路。在本文中,筆者立足自身多年在寶雞人民廣播電臺(tái)的工作經(jīng)驗(yàn),對(duì)媒體融合中如何避免中央廚房的弊端這一問(wèn)題展開討論和分析。

        一、“中央廚房”弊端問(wèn)題分析

        (一)信息冗余,內(nèi)容同質(zhì)化

        雖然中央廚房系統(tǒng)中“生產(chǎn)”出的新聞信息,可以適用于各個(gè)媒體傳播平臺(tái)的再次生成加工。但毋庸置疑的是,經(jīng)歷中央廚房“新舊融合、一次采集、多種生成、多元發(fā)布”的信息,在本質(zhì)上都具有同質(zhì)化的問(wèn)題,其信息廣度存在局限性。而不同的信息媒介平臺(tái)對(duì)于平臺(tái)“食物”都具有不同的要求。例如,廣播電臺(tái)要求信息具備感染力、電視臺(tái)要求信息具有形象塑造力、報(bào)紙要求信息具有深度探究性等等。中央廚房所生成的同質(zhì)化信息碼,顯然不能完全符合不同媒介的不同要求,這在一定程度上也導(dǎo)致了不同平臺(tái)信息出現(xiàn)重復(fù)、冗余的問(wèn)題。

        (二)降低人力成本背后的代價(jià)

        媒體融合下的中央廚房節(jié)省了信息在收集、制作環(huán)節(jié)的人力資源,使得記者和編輯的溝通模式發(fā)生了改變,溝通成本明顯增加,媒體需要進(jìn)行人員機(jī)構(gòu)的調(diào)整以配合“中央廚房”的實(shí)施,無(wú)疑在降低人力成本的同時(shí)又增加了其他的難題。這都為“中央廚房”跨平臺(tái)融合增加了難度,從而不可避免地會(huì)產(chǎn)生其他成本支出,也會(huì)造成新生產(chǎn)模式的磨合風(fēng)險(xiǎn)。

        二、媒體融合中央廚房弊端的防范措施與策略

        (一)加強(qiáng)內(nèi)容特色化再加工

        作為在人民群眾身邊的大眾媒體機(jī)構(gòu),廣播電臺(tái)在積極利用中央廚房的同時(shí),更要謹(jǐn)記自身的基層性、人民性。能夠保證在借助中央廚房生產(chǎn)新聞信息的基礎(chǔ)上,不斷為自身新聞節(jié)目作品補(bǔ)充溫度和情感。將發(fā)展目光長(zhǎng)遠(yuǎn)化,即能夠提高節(jié)目質(zhì)感,又能夠適應(yīng)新媒體傳播渠道的創(chuàng)新節(jié)目模式。從而實(shí)現(xiàn)讓盈利和人民大眾的喜愛度同步增長(zhǎng),真正扎根媒體融合大環(huán)境,要在中央廚房信息生成加工模式下,實(shí)現(xiàn)電臺(tái)節(jié)目自身的獨(dú)特性和優(yōu)質(zhì)性。同時(shí),廣播電臺(tái)還要始終堅(jiān)持“內(nèi)容為王,技術(shù)為輔”這一理念,根據(jù)自身特色,運(yùn)用中央廚房,切記不可無(wú)過(guò)度、無(wú)準(zhǔn)備的采用中央廚房模式,也只有這樣才能促使廣播電臺(tái)在媒體融合這一大環(huán)境下根基更為穩(wěn)固、發(fā)展更為長(zhǎng)久。

        (二)抱團(tuán)取暖,積極主動(dòng)共建“廚房”

        在融合媒體模式的逐漸發(fā)展下,傳統(tǒng)媒體逐漸自發(fā)產(chǎn)生了一種“抱團(tuán)取暖”的共識(shí)。這是基于新媒體環(huán)境下,傳統(tǒng)媒體風(fēng)險(xiǎn)逐漸增多的一種集團(tuán)意識(shí)。因此,在“中央廚房”建設(shè)方面,為減輕某一傳統(tǒng)媒介獨(dú)自建設(shè)“中央廚房”的風(fēng)險(xiǎn)性??梢赃x擇整合周邊城市的同級(jí)媒體資源,并共同出資進(jìn)行“中央廚房”建設(shè),從而稀釋投資成本,在很大程度上可以減少風(fēng)險(xiǎn),讓傳統(tǒng)媒體不再被資金投入而束縛手腳。同時(shí),還可與同級(jí)電視、網(wǎng)絡(luò)媒介進(jìn)行合作,打破廣播電臺(tái)的發(fā)展局限,嘗試推出新聞APP、建立本地媒體融合共同體等,從而共享新聞資源,占領(lǐng)移動(dòng)端。

        (三)增強(qiáng)新聞隊(duì)伍素養(yǎng),提高從業(yè)者創(chuàng)新能力

        在“中央廚房”建設(shè)工作中.必須建立一支高素質(zhì)的新聞從業(yè)隊(duì)伍。這支隊(duì)伍至少具備三方面素質(zhì):可以提供有價(jià)值的新聞內(nèi)容的從業(yè)者;熟悉新媒體傳播規(guī)律的人;熟悉并會(huì)應(yīng)用大數(shù)據(jù)的人。在媒體內(nèi)部,要重視對(duì)從業(yè)人員的培養(yǎng),將地市廣播電臺(tái)打造成優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)新型傳統(tǒng)媒介。以新聞團(tuán)隊(duì)整體素養(yǎng)的提高,實(shí)現(xiàn)廣播電臺(tái)媒介發(fā)展目標(biāo)、明確發(fā)展方向。另外,還要從激勵(lì)機(jī)制方面入手,優(yōu)先在內(nèi)部推出一批適應(yīng)媒體融合發(fā)展的新聞工作者,并讓其深入接觸“中央廚房”,深入利用“中央廚房”。

        (四)關(guān)注受眾才能被受眾接受

        “中央廚房”是新聞產(chǎn)品化轉(zhuǎn)換的過(guò)程,其與以往的作品化新聞信息不同,具有產(chǎn)品化模式的新聞信息更強(qiáng)調(diào),以受眾為根本。因此,電臺(tái)應(yīng)用中央廚房生成新聞信息,更要注意到在媒體融合的大環(huán)境下,聽眾已經(jīng)不僅僅是信息的單向接受者,而更多的具備了新聞檢驗(yàn)、制造、傳播者的身份。因此,必須要實(shí)行傳播媒介平臺(tái)與受眾的雙向融合,讓受眾能夠更好的接受中央廚房所生成的“新聞食物”。

        三、結(jié)束語(yǔ)

        總而言之,在目前這個(gè)媒體融合的大環(huán)境下,網(wǎng)絡(luò)科技與新媒體技術(shù)的飛速發(fā)展已經(jīng)是不可阻擋的,而對(duì)于廣播電臺(tái)節(jié)目制作放在和整體定位而言,工作人員需要在不斷更新創(chuàng)造模式的同時(shí),不能忘記自身作為傳統(tǒng)媒體的根本屬性和職責(zé),只有這樣,才能真正實(shí)現(xiàn)向融媒體方向發(fā)展,真正運(yùn)用好“中央廚房”。

        [1]人民日?qǐng)?bào)“中央廚房”:探討技術(shù)創(chuàng)新共享融合成果[DB/OL].光明網(wǎng)/傳媒頻道/要聞,2015-12-30.

        [2]劉嵐.“中央廚房”緣何冷了“爐灶”——試論紙媒構(gòu)建中央廚房的困境[J].西部廣播電視,2016(19).

        [3]人民日?qǐng)?bào)中央廚房正式上線!如何烹制新聞大餐?[DB/OL].人民網(wǎng)/傳媒/人民日?qǐng)?bào)新聞研究網(wǎng)/媒界縱橫/新媒觀察,2016-03-01.

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