文/方嘉琳

新媒體的出現(xiàn)不僅改變了人們認(rèn)識(shí)世界的方式，也改變了人們的生活習(xí)慣。面對著新媒體的優(yōu)勢帶來的巨大挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)的平面媒體受到了一定影響，一些報(bào)紙甚至宣布?？?。但是有更多的平面媒體選擇推出自己的新聞客戶端以應(yīng)對時(shí)代的發(fā)展。新聞客戶端是平面媒體與新媒體進(jìn)行融合發(fā)展的重要舉措。

一、受眾的變遷與內(nèi)容的演進(jìn)

目前，從我國的新聞客戶端發(fā)展現(xiàn)狀來看，幾家大型互聯(lián)網(wǎng)公司的新聞客戶端均有著較大的知名度和影響力，下載量始終居于榜單前列。但普通的平面媒體新聞客戶端的發(fā)展就顯得氣力不足。造成這一現(xiàn)象的主要原因，就在于平面媒體的新聞客戶端內(nèi)容與平面媒體上的內(nèi)容一致，并沒有真正發(fā)揮新聞客戶端應(yīng)有的作用。平面媒體想要實(shí)現(xiàn)真正意義上的轉(zhuǎn)型，就需要對受眾和內(nèi)容這兩方面問題進(jìn)行探討。

(一)讀者身份與用戶身份

在過去，平面媒體的服務(wù)對象一般來說就是報(bào)紙的讀者。讀者買報(bào)紙，就是單純的為了獲取新聞。而在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上，受眾通過使用互聯(lián)網(wǎng)而獲取信息，所以互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的服務(wù)對象叫做用戶[1]。而在新媒體時(shí)代，受眾不僅可以對內(nèi)容進(jìn)行閱讀，還可以根據(jù)自己的喜好去選擇或屏蔽某些內(nèi)容，并對內(nèi)容進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)與評論，還能分享到自己的朋友圈中。受眾的角色從過去的被動(dòng)接受者逐漸走向主動(dòng)，所以，平面媒體新聞客戶端新的服務(wù)對象，是讀者和用戶的集合體。

(二)內(nèi)容為王與渠道為王

過去，傳統(tǒng)平面媒體具有更高的地位和公信力，處于高高在上的狀態(tài)。報(bào)紙這一傳播渠道具有很強(qiáng)的權(quán)威性。但隨著新媒體的出現(xiàn)，所有媒介都需要在融合中進(jìn)行發(fā)展，平面媒體逐漸“走下神壇”，不斷改進(jìn)，將內(nèi)容視作發(fā)展的第一準(zhǔn)則，實(shí)現(xiàn)了從渠道為王到內(nèi)容為王的轉(zhuǎn)變，從而滿足市場和受眾的不同需求。

二、平面媒體新聞客戶端的定位與編輯策略

平面媒體新聞客戶端需要在擺正受眾重要地位和內(nèi)容重要意義的基礎(chǔ)上，進(jìn)行正確的定位和編輯，從而在面對激烈的市場競爭時(shí)能夠始終保持前進(jìn)的步伐。

(一)內(nèi)容上

平面媒體新聞客戶端的內(nèi)容分類可以繼續(xù)延續(xù)過去報(bào)紙的不同版面不同主題這一思路，在新聞客戶端上設(shè)置不同板塊的內(nèi)容，供受眾根據(jù)標(biāo)簽和關(guān)鍵詞選擇自己更喜歡的內(nèi)容。比如可以將新聞分為體育新聞、娛樂新聞、要點(diǎn)新聞、科技新聞等等，也可根據(jù)新聞客戶端軟件對受眾進(jìn)行定位，推送相關(guān)的本地要聞。

在過去的報(bào)紙上，一般都是硬新聞偏多，軟新聞的類型也很有限，但在新聞客戶端上可以適當(dāng)增多一些軟新聞的數(shù)量和類型，保證新聞客戶端能提供多種類型的內(nèi)容、涵蓋更廣的范圍之內(nèi)。還可以增添一些“讀者訂閱”內(nèi)容，根據(jù)受眾在新聞客戶端上關(guān)注的標(biāo)簽進(jìn)行針對性的推送，滿足受眾對其關(guān)注點(diǎn)的知曉欲，也能滿足部分小眾內(nèi)容的傳播效果。

(二)形式上

系統(tǒng)平面媒體的新聞呈現(xiàn)形式常常比較單一，主要就是單一的文字或文字配上相關(guān)的圖片。很容易造成受眾的審美疲勞。新媒體最大的優(yōu)勢就在于新媒體能夠提供多樣的方式進(jìn)行內(nèi)容的呈現(xiàn)。新聞客戶端的新聞形式可以增加更多的短視頻新聞和H5新聞，滿足現(xiàn)代受眾的碎片化閱讀習(xí)慣，并通過提供有足夠趣味性的內(nèi)容從而吸引更多的受眾。新聞客戶端新聞的主要形式不再限制于圖文結(jié)合或是單純的文字，從視頻、圖片、音頻到 fl ash動(dòng)畫，應(yīng)有盡有[2]。多樣的新聞呈現(xiàn)形式能夠增加新聞的趣味性和可讀性，能夠調(diào)動(dòng)受眾在視覺上和聽覺上感官，不僅使受眾能夠被內(nèi)容吸引，也能夠給受眾營造出一種與新聞互動(dòng)的感受，從而使受眾的閱讀感受得以大大增強(qiáng)。

(三)排版上

在傳統(tǒng)平面媒體的排版上，主要采用黑白的配色，且報(bào)紙上新聞的分布都有一定的位置限制。而在新聞客戶端中，要做出一定的改變，將略顯乏味的排版方式轉(zhuǎn)變成能夠吸引受眾目光的排版方式。應(yīng)多增添一些與新聞內(nèi)容相關(guān)的具有一定趣味性的圖片、動(dòng)畫等等。在色彩的選擇上，也要提供多種不同的選擇，滿足不同受眾的喜好。在整體版面設(shè)計(jì)開始之前，可以向受眾征集意見和建議，根據(jù)調(diào)查得來的結(jié)果進(jìn)行分析，并制定不同風(fēng)格的界面，使不同的受眾在自由切換后能夠得到視覺上的享受。版面內(nèi)容的排布一定要符合受眾的閱讀習(xí)慣，內(nèi)容的分布不要太過于集中使得造成視力疲勞，也不能太過分散使得受眾找不到重點(diǎn)并失去閱讀興趣。

三、結(jié)束語

在媒介融合發(fā)展的環(huán)境下，任何一種媒體如果不能跟隨上時(shí)代的步伐，就難以繼續(xù)發(fā)展下去。新聞客戶端的普及是時(shí)代的必然選擇。平面媒體想要做好新聞客戶端，就要找準(zhǔn)自身的定位，并在此基礎(chǔ)上定制符合自身發(fā)展的編輯方針，從而在面對新的媒介環(huán)境時(shí)也能從容不迫。

[1]王德坤.黨報(bào)新聞客戶端的困境及脫困之法[J].記者搖籃，2017，(12)：15-16.

[2]武夷峰.傳媒觀察[J].軍事記者，2016，(04)：69.