文/張玲

現(xiàn)代社會媒體的發(fā)展是社會進(jìn)步的結(jié)果，媒體已經(jīng)不再是單一的物理概念與技術(shù)，而是人與社會的延伸，是社會萬象的鏡子，媒體作為傳播的重要媒介，其基礎(chǔ)形態(tài)的變化會引發(fā)社會的某些變化。在新媒體時代的大背景下，新信息傳播技術(shù)已經(jīng)創(chuàng)造出新的社會交流方式，延伸出新層次的社會關(guān)系，構(gòu)建了新媒體時代下的新文化傳播體系。傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代社會文化的交融，需要更好的基礎(chǔ)性平臺提供支持。文化的傳播與延伸，取決于本身的壓力與傳播方式。新媒體時代傳統(tǒng)文化的傳播面臨著諸多的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

一、現(xiàn)階段新媒體時代傳統(tǒng)文化傳播的發(fā)展?fàn)顩r

(一)海量流量與開放性互聯(lián)網(wǎng)拓展傳統(tǒng)文化的傳播途徑

在2016年年初，中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布了國內(nèi)第37次調(diào)查報告，報告顯示，截止到2015年年末，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的普及率已經(jīng)達(dá)到半數(shù)以上，手機(jī)網(wǎng)民用戶在短短幾年得到了90.1%的提高率?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展推動了社會進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)的開放性與海量信息的特點，為文化的傳播提供了先天性的有利條件，媒體工作者應(yīng)抓住時代的機(jī)遇，利用互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展，逐步拓展傳統(tǒng)文化的傳播途徑，提升傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代地位。

(二)娛樂傳播成為階段性新媒體時代主流

面對西方文化娛樂模式的發(fā)展沖擊，人們對娛樂文化的關(guān)注度逐漸提高。全球文化交流日益頻繁，中國傳統(tǒng)文化的傳播具有重要的意義。傳播的四個基礎(chǔ)功能包括：傳遞信息、教育功能、引導(dǎo)輿論與提供娛樂。而傳播的提供娛樂功能在四種功能中具有大眾化的基礎(chǔ)特性。娛樂功能為傳統(tǒng)文化的傳播提供了更加廣闊的平臺，傳統(tǒng)文化的傳播可以借助娛樂化的輔助性手段，創(chuàng)新與豐富傳統(tǒng)文化的傳播內(nèi)容與形式，進(jìn)一步挖掘傳統(tǒng)文化深度內(nèi)涵與人文價值。

(三)新媒體技術(shù)改革打破單一媒介的視覺感受

現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，推動了新媒體技術(shù)的升級推廣。網(wǎng)絡(luò)化與數(shù)字化的應(yīng)用為新媒介提供了極大的信息傳播優(yōu)勢。合理運用傳播媒介與途徑，能提高傳播的效果與質(zhì)量。2016年興起的VR科技技術(shù)，虛擬現(xiàn)實技術(shù)是其媒介信息傳播的核心技術(shù)，打破了空間與時間概念限制，利用信息多向傳播媒介，開啟了信息傳播的新模式。

二、新媒體時代傳統(tǒng)文化的新機(jī)遇

(一)開放性互聯(lián)網(wǎng)的海量流量時代為傳統(tǒng)文化傳播提供社會場域

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)開放性為社會表達(dá)話語權(quán)的泛眾性發(fā)展提供平臺。傳播技術(shù)與傳播工具的普及，迅速發(fā)展的移動社交設(shè)備，極大的激發(fā)了社會群眾自主關(guān)注與搜索傳播信息的積極性，為社會資源的重構(gòu)增加了可能性。傳統(tǒng)文化的傳播要借助大流量的互聯(lián)網(wǎng)平臺，整合各種媒體的閑置資源，實現(xiàn)傳統(tǒng)文化的增值，建立社會信息共同體。

(二)智能設(shè)備與娛樂APP的推廣，傳統(tǒng)文化借助“寓教于樂”的方式進(jìn)行文化傳播

傳統(tǒng)文化“寓教于樂”的推廣形式，在潛移默化中影響社會文化建設(shè)。結(jié)合現(xiàn)代移動技術(shù)的發(fā)展優(yōu)勢，在微信、微博中發(fā)展“微時代”的新媒體傳播技術(shù)。現(xiàn)代許多網(wǎng)絡(luò)游戲利用傳統(tǒng)文化進(jìn)行場景與情境設(shè)計，創(chuàng)新與發(fā)展傳統(tǒng)文化。例如微信中的“拼手氣紅包”設(shè)計開發(fā)團(tuán)隊在繼承春節(jié)紅包風(fēng)俗的基礎(chǔ)上，加入游戲特點，創(chuàng)新娛樂功能與紅包的結(jié)合，對傳統(tǒng)文化進(jìn)行包裝。

(三)獨特的虛擬現(xiàn)實技術(shù)促使群眾文化熏陶，促進(jìn)傳播發(fā)展

圖像與文字是我們視覺的兩個角度，人們創(chuàng)造傳播方式促進(jìn)社會發(fā)展。科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，人類在不斷追求動態(tài)視覺與體驗交互的感知方式，創(chuàng)造VR虛擬現(xiàn)實技術(shù)，利用其敘事能力，建立信息傳播的新境界。VR體驗館虛擬現(xiàn)實技術(shù)與三維動態(tài)技術(shù)的結(jié)合，為信息的傳播擴(kuò)展了媒介平臺。

三、新媒體時代傳統(tǒng)文化傳播所面臨的挑戰(zhàn)

(一)碎片化與快節(jié)奏的傳播方式，削弱傳統(tǒng)文化傳播

向Web.3.0時代的過渡階段，新媒體技術(shù)已經(jīng)達(dá)到很高的水平。數(shù)字化移動閱讀平臺的出現(xiàn)，促使大眾閱讀的模式逐步向簡化、快餐式模型轉(zhuǎn)變?，F(xiàn)代社會盛行的淺閱讀與“強(qiáng)力閱讀”模式，對傳統(tǒng)文化的有著強(qiáng)烈的沖擊。網(wǎng)絡(luò)化構(gòu)建的“片段主義社會”削弱了人們閱讀的獨立思考能力。

(二)新媒體傳播平臺對傳統(tǒng)文化信息進(jìn)行了扭曲性篩選

新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，不同技術(shù)手段的應(yīng)用加大了傳播的管理難度，新媒體的完善化管理體系的建設(shè)尚未完成，導(dǎo)致新媒體運營體系出現(xiàn)漏洞，大量虛假信息趁機(jī)而入，海量的負(fù)面信息沖擊著真實文化的傳播地位，新媒體成為了社會中的信息垃圾市場，海量的信息對社會各個方面都產(chǎn)生著影響。

四、結(jié)論

綜上所述，傳統(tǒng)文化是國家的精髓，其弘揚與繼承需要媒體提供必要的幫助，結(jié)合傳統(tǒng)文化與新媒體技術(shù)的各自優(yōu)勢，促使媒體傳播的多元化發(fā)展，讓傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代社會得到繼承與發(fā)展，全面提升現(xiàn)代社會公民的文化素養(yǎng)，為社會營造良好的文化傳播平臺，努力發(fā)揮傳統(tǒng)文化的教育作用。

[1]陳力丹，陳俊妮.傳播學(xué)綱要[M].北京：中國人民大學(xué)出版社，2014.

[2]李建秋.論手機(jī)短信與中國傳統(tǒng)節(jié)慶文化傳播[J].西南交通大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版)，2012(5)：85.