文/陳?ài)x

隨著數(shù)字化、移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)正悄然改變傳統(tǒng)的信息傳播渠道，改變傳統(tǒng)媒體競(jìng)爭(zhēng)格局，改變我們?nèi)粘５墓ぷ?、生活?xí)慣。作為擁有一百年歷史的廣播亦無(wú)可幸免，從最初的收音機(jī)到車(chē)載電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)(電臺(tái)官網(wǎng)、新浪微電臺(tái)為代表)、手機(jī)電臺(tái)(手機(jī)內(nèi)置收音機(jī)、微信公眾號(hào)、蜻蜓FM、聚合客戶(hù)端為代表)，從傳統(tǒng)到現(xiàn)代，我們發(fā)現(xiàn)廣播一直在新媒體的拓展和融合方面與時(shí)俱進(jìn)。從技術(shù)層面上來(lái)看，新時(shí)代的廣播與新媒體一樣，有著移動(dòng)化、社交化、微型化的特點(diǎn)，根本上解決了傳統(tǒng)廣播在空間和時(shí)間上的限制，拓展了廣播的生存空間；從發(fā)展層面來(lái)看，傳統(tǒng)廣播電臺(tái)基本屬于國(guó)家全額或差額事業(yè)單位，直至到目前我國(guó)大多數(shù)傳統(tǒng)廣播電臺(tái)(特別是三四線城市廣播電臺(tái))并沒(méi)有真正做到全面的媒體融合，更多只是嘗試或探索。如何利用互聯(lián)網(wǎng)思維，運(yùn)用“廣播+”打開(kāi)新局面，在改革和發(fā)展中繼續(xù)砥礪前行，不斷求新求變，走出一條更穩(wěn)健、更寬廣的媒體融合之路，是本文主要探索之重點(diǎn)。

一、內(nèi)容為王，多元化傳播，是全媒體時(shí)代“廣播+”融合之關(guān)鍵

堅(jiān)持內(nèi)容為王，打造精品欄目，是廣播電臺(tái)的立身之本。廣播以“聽(tīng)”吸引受眾，打造的是聲音節(jié)目，這也正是汽車(chē)時(shí)代吸引移動(dòng)受眾的最佳載體。因此交通+音樂(lè)一直是目前電臺(tái)內(nèi)容設(shè)置不可或缺的兩大“法寶”，由此誕生了很多叫好又叫座的“皇牌”節(jié)目，像羊城交通臺(tái)《1052交通消息》全天候15分鐘高密度播報(bào)實(shí)時(shí)交通消息，MUSICFM音樂(lè)之聲《潘多拉音樂(lè)盒》以主持人動(dòng)人聲線+精選音樂(lè)取勝，深受聽(tīng)眾喜愛(ài)。

但客觀來(lái)講，許多廣播電臺(tái)依然局限于傳統(tǒng)的聽(tīng)覺(jué)思維，認(rèn)為傳統(tǒng)廣播是電臺(tái)吸引廣告的優(yōu)勢(shì)所在，傳統(tǒng)廣播拓展新媒體仍在“燒錢(qián)”，這對(duì)三四線城市電臺(tái)而言，受限于體制，一方面是?！帮埻搿辈コ霭踩怀鍪拢环矫媸侨瞬帕魇V告上不去，與新媒體融合更多只是流于形式，而并沒(méi)有深耕于此。因此，拙以為優(yōu)質(zhì)的廣播節(jié)目同樣需要互聯(lián)網(wǎng)思維去包裝和推廣，“聽(tīng)”固然重要，但在全媒體時(shí)代僅僅只能“聽(tīng)”是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，我們還需要多元化傳播，像線下活動(dòng)拓展、與新媒體聯(lián)動(dòng)、跨區(qū)域跨行業(yè)傳播等方式，均是全媒體時(shí)代“廣播+”融合之關(guān)鍵。

有句話(huà)說(shuō)得很好：過(guò)時(shí)的只是載體，優(yōu)質(zhì)的聲音產(chǎn)品永遠(yuǎn)是不變的“明星”。如果傳統(tǒng)廣播能夠利用好新媒體的平臺(tái)、技術(shù)、渠道，傳統(tǒng)廣播的內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì)就會(huì)被放大。目前，全國(guó)許多廣播電臺(tái)基本都開(kāi)通了微博、微信、現(xiàn)場(chǎng)云、手機(jī)客戶(hù)端等社交媒體，并在廣播與新媒體融合發(fā)展方面進(jìn)行了一系列的有益的探索和嘗試。例如，從2014年起，廣東廣播在全國(guó)首次提出“廣播+”設(shè)想后，三年來(lái)，珠江經(jīng)濟(jì)廣播電臺(tái)通過(guò)科學(xué)的謀劃，媒體融合的戰(zhàn)略布局，集中力量、聚合資源、移動(dòng)優(yōu)先，致力打造媒體融合的拳頭產(chǎn)品，從而形成和增強(qiáng)作為新型主流媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力，在融媒創(chuàng)新中又上新臺(tái)階。初步構(gòu)建了以廣播電視內(nèi)容產(chǎn)品生產(chǎn)與傳播、網(wǎng)絡(luò)及移動(dòng)客戶(hù)端平臺(tái)、廣播電商及線下活動(dòng)經(jīng)營(yíng)、教育培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)等為代表的五大板塊新格局，全力探索全媒體平臺(tái)的建造。因此，個(gè)人認(rèn)為“廣播+”的核心內(nèi)涵，就是“廣播+X”(X=無(wú)限可能)，構(gòu)建一個(gè)多元化、開(kāi)放化的全媒體傳播格局。

二、將傳統(tǒng)線上主持人立體化，打造“廣播 +”人才的全新模式

電臺(tái)主持人一向以來(lái)是廣播電臺(tái)的“門(mén)面”，“門(mén)面”做好了，所屬電臺(tái)的“招牌”就會(huì)刷得更亮。傳統(tǒng)廣播的主持人更像是播音員，永遠(yuǎn)藏在收音機(jī)里，保持著神秘感。隨著時(shí)代的發(fā)展，電臺(tái)的線下活動(dòng)逐漸增多，主持人的形象開(kāi)始漸趨立體化，如珠江經(jīng)濟(jì)臺(tái)1992年開(kāi)設(shè)的南大直播室，開(kāi)創(chuàng)了主持人到戶(hù)外直播室主持的先河，掀起廣播的神秘面紗，之后全國(guó)各地電臺(tái)競(jìng)相模仿，紛紛將直播室搬到當(dāng)?shù)卮笊虉?chǎng)。最長(zhǎng)壽的戶(hù)外節(jié)目不得不提是2018年踏入20周年的廣東廣播電視臺(tái)音樂(lè)之聲《天生快活人》節(jié)目，這個(gè)節(jié)目在廣州最熱商圈流行前線直播室做足20年，培養(yǎng)出如首個(gè)開(kāi)個(gè)人演唱會(huì)的內(nèi)地DJ歌手林頤、林琳、楊斌等一大批優(yōu)秀廣播人才。讓主持人走出直播室，打造“看得見(jiàn)的廣播”，廣西電臺(tái)私家車(chē)第一廣播《八顆牙齒曬太陽(yáng)》的主持人紫悅、樂(lè)樂(lè)從線上節(jié)目延伸，錄制廣播劇，拍攝微電影，外界笑稱(chēng)兩個(gè)人撐起一個(gè)頻率，是廣西不可多得的明星主持人。

在傳統(tǒng)媒體與新媒體共存的時(shí)代中，廣播節(jié)目主持人從傳統(tǒng)的“采編播”合一的復(fù)合型人才逐步轉(zhuǎn)型為“跨界媒體人”形象，以不同的表現(xiàn)方式去完成不同的媒介角色。如廣東電臺(tái)十佳主持人之一林頤，從一名普通的節(jié)目主持人做起，憑著勤奮和努力，從“說(shuō)”到“唱”，逐漸跨界為DJ歌手，發(fā)行專(zhuān)輯之余并成功舉行個(gè)人演唱會(huì)，近年更成功創(chuàng)辦“快活頻道”網(wǎng)絡(luò)頻道，將其創(chuàng)辦的皇牌電臺(tái)節(jié)目《天生快活人》網(wǎng)絡(luò)化，自己則搖身一變成為“制片人”。同時(shí)又如珠江經(jīng)濟(jì)臺(tái)“黎婉儀財(cái)富管理工作室”是廣東廣播電視臺(tái)第一個(gè)以主持人名義成立的工作室。工作室成立一年多來(lái)，迅速在廣播財(cái)經(jīng)節(jié)目生產(chǎn)制作、媒體融合、市場(chǎng)開(kāi)拓和社會(huì)影響力方面取得突破。羊城交通廣播電臺(tái)《大吉利車(chē)隊(duì)》同樣以節(jié)目主持人工作室的形式，其精良的制作和典型的案例受到聽(tīng)眾的熱捧，并成功將節(jié)目制作成動(dòng)畫(huà)片在珠江電視頻道播出，跨平臺(tái)播出加跨地域傳播，讓一眾參與制作的主持人變成一名立體的“跨界媒體人”。

電臺(tái)是主持人成長(zhǎng)的搖籃，主持人的成功最終反哺電臺(tái)，形成良性循環(huán)，這就是廣播+人才產(chǎn)生的無(wú)限可能。

三、從“燒錢(qián)”到”盈利”，創(chuàng)新“廣播+”廣告運(yùn)營(yíng)的無(wú)限可能

在當(dāng)今全媒體時(shí)代，“廣播+X”的融合發(fā)展有著很多可能性，從最初的“燒錢(qián)”到“盈利”，這條路到要走多久？誰(shuí)也不知道，但如果傳統(tǒng)媒體在新媒體的融合應(yīng)用上只停留在常規(guī)互動(dòng)層面，將其作為傳統(tǒng)廣播運(yùn)作的一種延伸存在，不真正觸碰到融媒體發(fā)展的核心，那可能真的就停步不前了。所謂“逆水行舟，不進(jìn)則退”，廣播電臺(tái)的新媒體以傳統(tǒng)廣播平臺(tái)為根本依托，必須打破枷鎖、創(chuàng)新蛻變，以獨(dú)立的個(gè)體進(jìn)入市場(chǎng)，與傳統(tǒng)廣播形成內(nèi)容、渠道、平臺(tái)等多方面的互補(bǔ)共融，這將給廣播電臺(tái)的發(fā)展帶來(lái)全新的商業(yè)效應(yīng)。

無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，廣告始終是廣播電臺(tái)的核心盈利點(diǎn)。在“廣播+”新常態(tài)下，廣播電臺(tái)的商業(yè)運(yùn)營(yíng)必將變得更加多元化、立體化和直觀化。如珠江經(jīng)濟(jì)廣播電臺(tái)通過(guò)開(kāi)設(shè)微信商城，以線性節(jié)目來(lái)宣傳，以線下活動(dòng)來(lái)推廣，自己打造珠江臺(tái)的定制產(chǎn)品，像中秋節(jié)珠江賞月月餅禮包、主持人動(dòng)漫卡片等均叫好叫座。又如廣西電臺(tái)文藝廣播借“壯鄉(xiāng)三月三”節(jié)慶文化活動(dòng)，策劃“全國(guó)百名DJ游廣西”活動(dòng)，通過(guò)與旅游景區(qū)的結(jié)合，讓DJ們?cè)诟髯灶l率、朋友圈發(fā)布動(dòng)態(tài)，可謂“雙贏”。從線上到線下，品牌效應(yīng)讓活動(dòng)的影響力和美譽(yù)度提升，不僅僅帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益，增加粉絲數(shù)量，同時(shí)也帶來(lái)良好的社會(huì)效益。因此，在全媒體時(shí)代，我們必須要好好運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)的規(guī)律來(lái)開(kāi)發(fā)新節(jié)目和策劃好活動(dòng)，為廣播電臺(tái)走出一條新路。除此之外，“廣播+”商業(yè)運(yùn)營(yíng)還帶來(lái)了以往未曾想象到的意外驚喜，由于跨界聯(lián)動(dòng)效應(yīng)的凸顯，廣播電臺(tái)承接各類(lèi)大型展會(huì)、承辦各類(lèi)選秀活動(dòng)、舉辦音樂(lè)節(jié)、開(kāi)展自駕游等，由此拉動(dòng)各類(lèi)知名廣告品牌植入其中，為廣播電臺(tái)的融媒體發(fā)展提供了有力保障。

黨的十九大報(bào)告提出，新時(shí)代必須有新氣象和新作為，作為傳統(tǒng)媒體的“老大哥”，廣播與互聯(lián)網(wǎng)的融合發(fā)展正好新舊互補(bǔ)，兼容并蓄，走好媒體融合發(fā)展之路，是廣播電臺(tái)未來(lái)發(fā)展的不可回避的事實(shí)。全媒體時(shí)代，我們要在“廣播+”新常態(tài)下順勢(shì)而為，積極開(kāi)拓，轉(zhuǎn)變觀念，創(chuàng)新機(jī)制，采取行之有效的措施解決或優(yōu)化實(shí)際問(wèn)題，探索出一條符合自身特點(diǎn)的媒體融合發(fā)展之道。

[1]竇浩.新媒體時(shí)代廣播電臺(tái)的融合發(fā)展路徑[J].傳媒，2017-03-08.

[2]王居蔚.廣播融媒體時(shí)代受眾的“新寵”[J].中國(guó)廣播，2016-07-15.

[3]鄺瑤.融媒體時(shí)代傳統(tǒng)廣播發(fā)展路徑變革與前景探析[J].新聞研究導(dǎo)刊，2017-06-25.