王珊 河海大學公共管理學院

網(wǎng)絡傳播新聞是以網(wǎng)絡媒體的形式進行新聞的發(fā)布，通過各種網(wǎng)絡平臺如電腦、手機等可聯(lián)網(wǎng)設備為終端，采用文字、圖像和聲音的形式來傳播世界各地的新聞消息，網(wǎng)絡新聞的產(chǎn)生給傳統(tǒng)媒體帶來巨大的沖擊性。其強大的沖擊力表現(xiàn)為：寫作方式上的沖擊、編輯方式上的沖擊及傳播方式上的沖擊。網(wǎng)絡新聞的傳播范圍極廣、傳播速度極快、傳播方式多樣化等一系列的優(yōu)勢都使得網(wǎng)絡新聞成為現(xiàn)代媒體和觀眾喜愛的新聞方式。傳播網(wǎng)絡新聞的傳播標志著社會的又一大歷史性變革，人類從此進入信息時代，以下便是對網(wǎng)絡新聞傳播結(jié)構(gòu)的特點進行簡單的介紹。

一、傳播主體從專營到大眾，信息傳播呈多樣性

在信息技術(shù)發(fā)展相對落后的時代里，新聞傳播的媒介和傳播途徑單一、緩慢。新聞的傳播由大規(guī)模、標準化生產(chǎn)的少數(shù)專業(yè)媒體機構(gòu)控制。如國家規(guī)定的報社、電臺、電視臺等，其牢牢地把握新聞的走向和最先知道新聞的局勢發(fā)展，這些傳統(tǒng)的媒體造成對信息的壟斷和控制，造成大眾難以及時地了解最新的即時消息。

但在信息浪潮席卷全球時，網(wǎng)絡信息技術(shù)將新聞信息生產(chǎn)和傳播的門檻無限拉低，傳播新聞的方式不再變得單一化，而是以電子產(chǎn)品為輔助工具實現(xiàn)新聞的全覆蓋。信息技術(shù)生產(chǎn)出的大量可聯(lián)網(wǎng)電子產(chǎn)品將人類與世界連為一體，人人都可以有發(fā)布新聞的權(quán)利和成為信息傳播的主體。傳統(tǒng)媒體壟斷信息的時代早已被終結(jié)，新型的傳播方式呈現(xiàn)多樣復雜化?！按蟊妭髅健钡乃季S理念不再是設想，而是以非專業(yè)化的傳播機構(gòu)和以人為傳播主體的兩個層次進行科學的構(gòu)建，但是我國對媒體部門的管制并不嚴格，以此便會產(chǎn)生輿論偏向?qū)е滦畔⒌牟粚ΨQ，因此需要相關(guān)部門制定與信息傳播的法律法規(guī)，為新聞傳播營造一個健康的氛圍。

二、傳播容量從有限到無限，新聞信息傳播呈海量性

深處傳統(tǒng)的媒體時代中，新聞傳播受到來自各方面的局限和干擾。如報刊編輯員會根據(jù)信息的重要性將新聞按版面分區(qū)布置，并從中挑選出重大的社會性新聞或符合大眾審美的信息，還有報紙的發(fā)行量也會受到限制。

在新媒體時代，網(wǎng)絡媒體成為主流的傳播方式，其最大的特點是數(shù)字化和全面化。網(wǎng)絡媒體是建立在超鏈接之上的新型信息傳播模式。與傳統(tǒng)的單一媒體相比，網(wǎng)絡媒體具有來自各方面的優(yōu)勢性，它可以完全地打破報紙版面、廣播電視固定時段、節(jié)目容量等各種限制，運用計算機以及以計算機為基礎衍生出的各種電子產(chǎn)品，通過文本、圖形、數(shù)字和音頻等多種方式將各種人們感興趣的信息分塊化，盡量將所有的信息都傳播給人類。網(wǎng)絡新聞的產(chǎn)生實現(xiàn)了信息的及時化和全面覆蓋化，人類能獲取來自全球各地的最新消息，由此呈現(xiàn)出時間與空間的有機結(jié)合，網(wǎng)絡新聞的傳播實現(xiàn)了信息集納的廣度和深度，遠遠超過傳統(tǒng)媒體新聞提供的有限的、少層次的、單一版面的新聞信息服務模式。

三、傳播時效從延時到即時，新聞信息傳播呈全時性

在以有限媒介為傳播渠道的媒體時代里，新聞信息在傳播前需要大量的周期進行制作和選擇。從媒體接受信息到整理信息再到傳播到大眾手中，這期間需要大量的時間挑選主要信息。由此會造成新聞傳播的延時性和滯后性，人們無法及時地接收來自全球的信息，因此新聞傳播時效性不夠強，新聞資訊不夠新鮮。

在新媒體時代，網(wǎng)絡新聞的崛起打破了來自空間和時間上的局限性，呈現(xiàn)出全新的、實時的網(wǎng)絡傳播布局。新聞傳播不再被人為的版面限制和時間局限，傳播不再是間歇斷續(xù)式的，而是全程性延續(xù)性的，不再受新聞中間處理的限制。多樣化地新聞傳播方式和新型的網(wǎng)絡媒體為大眾提供一種便捷的閱讀通道，用戶可以隨時閱讀其感興趣的新聞，為新聞信息傳播創(chuàng)造一個良好、綠色的環(huán)境，保證新聞信息傳播的整體質(zhì)量。從根本性地提升新聞傳播的效率和質(zhì)量。

四、傳播模式從二維到多維，信息傳播模式呈層次性

在計算機技術(shù)還未成熟時，傳統(tǒng)的信息傳播方式單一。最常見的便是報社的報刊出版物和廣播新聞播報，這些平面媒體在對大量的新聞信息處理時，因受到版面局限和考慮大眾的關(guān)注度等來自外部或內(nèi)部的因素影響，始終遵行的是二維空間的思維模式，即將所有的信息內(nèi)容都呈現(xiàn)在一個二維空間中，例如報紙就是一個形象的二維空間，該空間對新聞信息起容納和包裝的作用。傳統(tǒng)的獲取信息的方式為電視或廣播媒體，其都是采用二維空間的思維模式將新聞的發(fā)生時間作為依據(jù)并按時間的先后順序串聯(lián)。無論是報紙還是電視廣播媒體，都只能按單一的思維模式對新聞內(nèi)容組織播報。

但是自網(wǎng)絡媒體的狂潮襲來時，傳統(tǒng)的新聞傳播媒體受到重創(chuàng)，有的甚至面臨淘汰的境地。網(wǎng)絡技術(shù)的發(fā)展衍生出網(wǎng)絡媒體這一新型的新聞傳播方式，這使得思維模式和新聞內(nèi)容的組織方式發(fā)生了根本性地變革。網(wǎng)絡新聞的資源變得具有層次性和網(wǎng)絡化。許多網(wǎng)絡傳播媒體采用網(wǎng)頁點擊進入新聞網(wǎng)站的方式吸引讀者的注意，不僅如此，網(wǎng)站在發(fā)布新聞前，常常不會采用一次性和全盤托出的方式給出新聞，而是將新聞的內(nèi)容精煉提取，并將新聞按地域或發(fā)生時間的先后順序排版布置。這種按層次性的方式給出新聞的確是對傳統(tǒng)新聞布置模式的一種沖擊。網(wǎng)絡媒體注重的是為讀者即時地傳達有效和關(guān)鍵的信息，因此傳播思維的模式變得多維化。網(wǎng)絡新聞的布局不再受頁面布局的干擾，因此其容納信息的空間能力得以極大地提升，將體育、軍事、教育、社會等多方面的新聞內(nèi)容分板塊化排版，不僅使得新聞網(wǎng)頁界面整潔、簡明，還可以吸引讀者的閱讀興趣使新聞變得生動起來。

五、傳播方式由單媒體跨越到多媒體

在20世紀80年代期間，網(wǎng)絡新聞采用的是文字化和圖片化相結(jié)合的形式，但是圖片的數(shù)量和清晰度還是受到當時的網(wǎng)絡狀況限制。到90年代末時，網(wǎng)絡媒體開通一種多媒體服務，這種服務包括音頻、視頻和高清圖片，但是這樣的服務還是將新聞與讀者的距離拉開，并沒有將新聞靈活地展示給大眾。而Flash技術(shù)在網(wǎng)絡新聞上的應用彌補了這一缺陷。Flash技術(shù)可以將新聞內(nèi)容以動漫的形式呈現(xiàn)給大眾，還可以在很大程度上彌補第一手素材無法獲得的缺憾，當新聞報道中涉及到一些受版權(quán)保護的照片和視頻資料時，用該項技術(shù)可以解決新聞素材不足的問題，而且這種動漫新聞將新聞的枯燥乏味變得靈動生趣，簡化了不必要的繁冗文字，得到了廣大網(wǎng)民的認可和支持。當然Flash技術(shù)的應用和推廣是對傳統(tǒng)媒體的又一突破，也是在新媒體領(lǐng)域的一種創(chuàng)新。

六、小結(jié)

網(wǎng)絡新聞傳播學是一門基于新型網(wǎng)絡傳播模式建立起的一門綜合性科學。網(wǎng)絡傳播源于歐美，逐漸發(fā)展到世界各地。相關(guān)軟件公司看中網(wǎng)絡傳播的優(yōu)勢性開發(fā)出大量的電子新聞軟件，供大眾選擇性地獲取他們所感興趣的新聞。新型網(wǎng)絡傳播媒介構(gòu)建了網(wǎng)絡新聞的框架結(jié)構(gòu)，使得新聞能以高速度、大范圍傳遞給大眾，新聞網(wǎng)絡媒體利用網(wǎng)絡將信息傳播，各大新聞網(wǎng)站都可為用戶提供有效的新聞消息。在這個信息大爆炸的時代里，對于網(wǎng)絡新聞的構(gòu)建需要相關(guān)部門制定行業(yè)標準，大眾遵循輿論導向?qū)π畔⒌恼婕儆忻鞔_的辨識度。