陳露 張晨 戰(zhàn)略支援部隊(duì)信息工程大學(xué)

網(wǎng)絡(luò)媒體又稱(chēng)“互聯(lián)網(wǎng)媒體”，就是借助國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)信息傳播平臺(tái)，以電腦、電視機(jī)以及移動(dòng)電話(huà)等為終端，以文字、聲音、圖像等形式來(lái)傳播新聞信息的一種數(shù)字化、多媒體的傳播媒介?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體相對(duì)于早已誕生的報(bào)紙、廣播、電視等媒體而言，又是“第四媒體”。然而，中國(guó)的對(duì)外宣傳工作，在目標(biāo)定位、宣傳方針、報(bào)道策略等方面還需要完善，其嚴(yán)峻現(xiàn)狀值得我們總結(jié)與反思。

一、“西強(qiáng)我弱”的態(tài)勢(shì)

在國(guó)際輿論場(chǎng)中，明顯地呈現(xiàn)出“西強(qiáng)我弱”的不利態(tài)勢(shì)。

(一)強(qiáng)勢(shì)的西方傳播

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)媒體的報(bào)道在傳播方面更加便捷，渠道方面更加暢通，影響方面更能深入人心，由此也更能左右大眾對(duì)某一問(wèn)題的看法和態(tài)度。在國(guó)際輿論中，西方大國(guó)對(duì)中國(guó)等發(fā)展中國(guó)家的有意曲解和污蔑，是其文化霸權(quán)、文化滲透的一種伎倆和手段。目前國(guó)際上已然呈現(xiàn)出報(bào)道中“西強(qiáng)我弱”的態(tài)勢(shì)，這既損害了世界上公平正義、積極進(jìn)步的國(guó)家發(fā)展理念，也極不利于良好國(guó)家形象的建構(gòu)。

在互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)和開(kāi)發(fā)上，以美國(guó)為首的西方大國(guó)向來(lái)是以起步先行、投入比例大而聞名，由此以迅雷不及掩耳之勢(shì)占據(jù)了全球“網(wǎng)絡(luò)霸主”的地位，在經(jīng)濟(jì)、文化、信息和語(yǔ)言方面勢(shì)如破竹，攻城拔寨。武漢大學(xué)郭習(xí)松就指出：“因特網(wǎng)上全部網(wǎng)址中，78%為英文網(wǎng)址，其中70%的網(wǎng)址出自美國(guó)。網(wǎng)上信息約90%是英語(yǔ)，其中80%是由美國(guó)提供的?！笔陙?lái)，各國(guó)網(wǎng)絡(luò)傳播都發(fā)生了很大的變化，但相信美國(guó)的壟斷地位仍然還在保持，美國(guó)的網(wǎng)絡(luò)霸權(quán)已然籠罩在世界的上方。

由于信息大部分來(lái)源于西方，西方對(duì)于中國(guó)的信息封鎖和信息滲透，所以國(guó)外對(duì)于中國(guó)的報(bào)道少之又少，僅有的新聞報(bào)道，出現(xiàn)的也是負(fù)面消息比較多，比如侵犯人權(quán)、專(zhuān)制決斷、恐怖襲擊、違法犯罪等等。如果說(shuō)傳統(tǒng)的媒體無(wú)法跨越這種傳播的局限，網(wǎng)絡(luò)媒體可以利用傳播的無(wú)界限改變這種傳播“西強(qiáng)多弱”的態(tài)勢(shì)。劉亞洲就指出：“意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域西強(qiáng)我弱，今天互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域斗爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)?！?1)

(二)缺乏原創(chuàng)的“設(shè)計(jì)”

一個(gè)媒體沒(méi)有太多自己原創(chuàng)的新聞勢(shì)必會(huì)缺少競(jìng)爭(zhēng)力，勢(shì)必在傳播效能下大打折扣，在國(guó)際上發(fā)出的聲音別人未必聽(tīng)得見(jiàn)、聽(tīng)得清甚至聽(tīng)得懂，久而久之就會(huì)形成“西強(qiáng)我弱”“人說(shuō)我聽(tīng)”的國(guó)際傳播態(tài)勢(shì)，如果想影響國(guó)際主流的輿論生態(tài)，可謂任重而道遠(yuǎn)。

在重大新聞事件的策劃方面，我國(guó)顯然還沒(méi)有建立起相應(yīng)的機(jī)制。從某種程度上說(shuō)，“由于全球媒體強(qiáng)大的新聞壟斷和國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)的暢通與發(fā)達(dá)，國(guó)際上的重大新聞的議題與框架設(shè)置權(quán)，正在悄悄地從中宣部和外交部轉(zhuǎn)移到西方媒體手中?！蔽覀?cè)谶@場(chǎng)傳播浪潮中，總是處于被關(guān)注者地位，總是成為西方大國(guó)新聞“設(shè)計(jì)”的對(duì)象和受害者，這一點(diǎn)我們要有清醒的認(rèn)識(shí)。

另外，缺乏原創(chuàng)性的表現(xiàn)是，過(guò)多引用國(guó)外媒體的信息和圖片。我們的主流媒體在關(guān)注世界形勢(shì)和報(bào)道伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)、敘利亞戰(zhàn)爭(zhēng)的時(shí)候，很多來(lái)自西方媒體，比如美聯(lián)社、路透社等，有時(shí)候關(guān)注世界的視頻音頻，也會(huì)借鑒國(guó)外媒體的畫(huà)面和圖片。無(wú)可否認(rèn)，我們是經(jīng)過(guò)了嚴(yán)密的編輯和改編，但是新聞信息已經(jīng)摻雜了西方的價(jià)值觀、世界觀，這些東西一旦借鑒，就會(huì)深層次地、不自覺(jué)地、悄悄地帶進(jìn)中國(guó)觀眾的思維，進(jìn)而影響他們觀看世界的角度和方面。顯而易見(jiàn)，這種借鑒已經(jīng)很有潛在的危險(xiǎn)性，應(yīng)該引起足夠的重視才是。

國(guó)內(nèi)缺乏原創(chuàng)性的新聞報(bào)道，對(duì)于那些成長(zhǎng)中的網(wǎng)民來(lái)說(shuō)，他們的好奇心會(huì)驅(qū)使他們“翻墻”看到國(guó)外“原生態(tài)”的“評(píng)論”。這些網(wǎng)民可以直接通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，瀏覽到國(guó)外媒體對(duì)于國(guó)內(nèi)大事件的新鮮報(bào)道，往往比較讓人信服。國(guó)內(nèi)新聞往往隨著時(shí)間的發(fā)酵，不但錯(cuò)過(guò)了最佳播報(bào)時(shí)機(jī)，而且往往為那些不了解真實(shí)情況的人帶來(lái)了“先入為主”的錯(cuò)誤引導(dǎo)。這也是美國(guó)滲透的一種手段和方法。

這樣一來(lái)，在全球網(wǎng)絡(luò)傳播體系中，西方大國(guó)的媒體宣傳無(wú)疑是占有主要的“設(shè)計(jì)”和“發(fā)聲”地位。其實(shí)，“積極發(fā)聲”和“主動(dòng)報(bào)道”不僅僅是為了顯示中國(guó)的新聞素養(yǎng)，更多的是為了表明我們?cè)谝恍﹪?guó)際事件和“大是大非”面前的態(tài)度和立場(chǎng)。

二、“事后應(yīng)對(duì)”的被動(dòng)

失聲的另一種連帶效應(yīng)就是“事后應(yīng)對(duì)”，真可謂“亡羊補(bǔ)牢，為時(shí)晚矣”。比如西方大國(guó)對(duì)之前社會(huì)主義老大哥“蘇聯(lián)”的和平演變，這不僅由于蘇聯(lián)在當(dāng)時(shí)輿論陣地中“失聲”已久，再加之面對(duì)這種滲透和顛覆，反應(yīng)過(guò)于遲鈍，應(yīng)對(duì)的對(duì)策手段失效，才會(huì)釀成“分崩離析”的后果。美國(guó)鐵血將軍巴頓曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“戰(zhàn)爭(zhēng)中不能經(jīng)常處于招架狀態(tài)，這樣必然失敗”，新聞戰(zhàn)場(chǎng)同樣道理。

(一)“捂”

在一些突發(fā)事件的新聞報(bào)道上，我們總是如履薄冰，前瞻后顧，表現(xiàn)在語(yǔ)言層面的就是這不能寫(xiě)，那不能說(shuō)，表現(xiàn)在時(shí)間層面的就是等待審批，坐失良機(jī)。這樣造成的后果是很難想象的，也很難預(yù)測(cè)的。一方面，這樣給了國(guó)外媒體一個(gè)搶占報(bào)道的黃金期，我們就失去了“近水樓臺(tái)先得月”的優(yōu)勢(shì)，這樣以來(lái)，我們的優(yōu)勢(shì)反而變成了劣勢(shì)和桎梏；另一方面，國(guó)外媒體的報(bào)道畢竟是西方的視角，他們很難根據(jù)中國(guó)的國(guó)情客觀、公正地解讀，從而給西方媒體誤解、夸大中國(guó)的社會(huì)矛盾制造了一些“話(huà)題”。國(guó)外媒體肯定根據(jù)自己的理解，抓住一個(gè)問(wèn)題的方面大加報(bào)道，對(duì)于我們的初衷就事與愿違?，F(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)媒體，沒(méi)有什么能捂得住的，還不如事先掌握主動(dòng)權(quán)，先根據(jù)我們的實(shí)際情況進(jìn)行積極主動(dòng)的報(bào)道。

比如，天津?yàn)I海新區(qū)危險(xiǎn)品倉(cāng)庫(kù)爆炸事故發(fā)生后，引發(fā)國(guó)內(nèi)外媒體的高度關(guān)注與集中報(bào)道。然而當(dāng)世界的目光聚焦到這座海濱城市的時(shí)候，天津的媒體們好像一夜之間變得“鴉雀無(wú)聲”，也有人指責(zé)天津媒體面對(duì)這么大的爆炸事故，面對(duì)這么多的人員傷亡，面對(duì)這樣重要的民生事件，竟然“不作為”，全部變成了“失語(yǔ)”和“裝睡”的狀態(tài)。竟有甚者，網(wǎng)絡(luò)媒體的微博群眾注意到在全球聚焦爆炸事件的時(shí)候，天津媒體竟然“一臉輕松”，在韓劇的肥皂泡中百無(wú)聊賴(lài)，實(shí)在是可忍，孰不可忍。當(dāng)然也有天津媒體人反駁，其實(shí)天津電視臺(tái)第一時(shí)間已經(jīng)做好了充足的準(zhǔn)備，但是要等待國(guó)家政府的授權(quán)才能報(bào)道。對(duì)于這種無(wú)謂的辯解，不能緩解質(zhì)疑，反而加重大家對(duì)于中國(guó)媒體的職業(yè)道德。

由此可見(jiàn)，對(duì)于新聞事件，要緊緊把握住黃金期，機(jī)不可失，失不再來(lái)。

(二)“補(bǔ)”

對(duì)于外媒的一些指責(zé)，國(guó)內(nèi)媒體也開(kāi)始補(bǔ)救并爭(zhēng)相報(bào)道，這是一種事后的補(bǔ)救措施。對(duì)于這種及時(shí)的報(bào)道，其實(shí)中國(guó)的報(bào)道已經(jīng)有了，只不過(guò)在等待審批。天津真的是“一座沒(méi)有新聞的城市嗎？”實(shí)際上，天津媒體人也是第一時(shí)間負(fù)責(zé)任地報(bào)道了這起事故，第二天，就有一篇名為《天津?yàn)I海新區(qū)發(fā)生危險(xiǎn)品爆炸事故已致17人死亡》的消息出現(xiàn)在《今晚報(bào)》的網(wǎng)站上。與此同時(shí)，面對(duì)重大傷亡事故，天津衛(wèi)視也是第一時(shí)間發(fā)表聲明，沉痛哀悼遇難者，并且把一些按照檔期放映的娛樂(lè)節(jié)目，暫停播出或者暫緩播出。對(duì)于天津媒體的這種做法雖沒(méi)有大面積播報(bào)，但是也顯示了中國(guó)的媒體在面對(duì)突發(fā)事件時(shí)，政治的敏銳度和責(zé)任感還是有的。

在重大輿情下，來(lái)自外媒的壓力，可以說(shuō)，第三天的天津媒體鉚足了勁，集中力量，對(duì)天津爆炸事故可謂出現(xiàn)了“井噴式”的報(bào)道，報(bào)道角度之全，報(bào)道內(nèi)容之多，報(bào)道層次之深，都是其他西方媒體無(wú)可匹敵的。比如《每日新報(bào)》集中了10個(gè)版面充分呈現(xiàn)天津港火災(zāi)爆炸事故社會(huì)各個(gè)細(xì)節(jié)，相關(guān)新聞多達(dá)30多篇，；天津電視臺(tái)也是動(dòng)用全體記者媒體人，深入現(xiàn)場(chǎng)，抓住細(xì)節(jié)，從新聞發(fā)布會(huì)，政府救治和善后處置工作的開(kāi)展，交警人員的忘我工作，消防人員的美麗逆行，各界人員的熱心幫助，信息量非常大，角度非常豐富，有溫暖的援助之手，也有問(wèn)題之下的層層剖析。14號(hào)當(dāng)天，僅一些主要天津媒體關(guān)于爆炸事故的報(bào)道篇數(shù)就有100多篇。

這起事故也受到了國(guó)際媒體的關(guān)注。CNN等機(jī)構(gòu)還進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)直播的報(bào)道。各家媒體在這次事故的報(bào)道中，不僅引用了中國(guó)官方媒體(如新華社和人民日?qǐng)?bào)以及中央電視臺(tái))的報(bào)道內(nèi)容，還大量使用了在社交媒體(如微博)上的視頻資料。

即便如此，新聞的第一時(shí)間是不可逆的，一定要搶占住才能掌握主動(dòng)權(quán)和話(huà)語(yǔ)權(quán)。如果被外媒搶占了最及時(shí)的報(bào)道時(shí)間，雖然亡羊補(bǔ)牢，為時(shí)不晚，但是還是在效果上大打折扣，因此，還是要搶占新聞報(bào)道的第一時(shí)間。

中國(guó)的未來(lái)將取決于“新”而不是“舊”，一個(gè)致力創(chuàng)新、寬容、開(kāi)放的中國(guó)，在傳播策略上不能讓“保守”“桎梏”成了一種絆腳石。我們要把現(xiàn)代化的、有魅力的中國(guó)，通過(guò)新的傳播策略，告訴整個(gè)世界，講好中國(guó)故事，傳播中國(guó)聲音。

注釋?zhuān)?/p>

(1)劉亞洲：《意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域西強(qiáng)我弱 互聯(lián)網(wǎng)是主戰(zhàn)場(chǎng)》，《解放軍報(bào)》，2016-10-15。