國(guó)迪 淮陰工學(xué)院設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院

廣告就是廣而告之，換言之就是向消費(fèi)者傳遞信息，也就是廣告主通過各種傳播媒介向受眾群體傳播信息。廣告是社會(huì)經(jīng)濟(jì)高度發(fā)展的產(chǎn)物，具有簡(jiǎn)潔、快速、易傳播的特點(diǎn)。廣告創(chuàng)意表現(xiàn)也叫廣告表現(xiàn)，就是將廣告主的要求和意愿通過廣告創(chuàng)意，運(yùn)用各種文字、圖形、色彩等視覺符號(hào)及其組合，用藝術(shù)的、情感的、易于接受的多種方式表達(dá)出來。通過廣告創(chuàng)意表現(xiàn)把商品信息、消費(fèi)者心理、市場(chǎng)信息等方面情況，用藝術(shù)與技術(shù)的手段變成可視性，達(dá)到信息與審美的高度統(tǒng)一，從而影響消費(fèi)者的購(gòu)買行為。廣告創(chuàng)意表現(xiàn)是多種學(xué)科的綜合運(yùn)用。心理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)是廣告表現(xiàn)的理論支撐。同時(shí)，文學(xué)、美學(xué)、繪畫、攝影、多媒體技術(shù)是廣告表現(xiàn)的多種手段，這些學(xué)科的高度發(fā)展和進(jìn)步為廣告創(chuàng)意表現(xiàn)提供豐富多彩的表現(xiàn)形式，為廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)提供了更為廣泛的施展空間和技術(shù)手段。

隨著互聯(lián)網(wǎng)科技技術(shù)的高速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、數(shù)字電視等電子產(chǎn)品成為人們的日常，成為信息的傳播的主要媒介，而作為與傳播媒介密切相關(guān)的廣告則發(fā)生了天翻地覆的變化。數(shù)字時(shí)代新媒體下，結(jié)合廣告的內(nèi)涵和新媒體的主要特點(diǎn)即時(shí)性、互動(dòng)性、分眾化、個(gè)性化來看，廣告已經(jīng)不僅僅作為傳播產(chǎn)品信息的手段，而是有了更廣的延展。廣告主可以根據(jù)消費(fèi)者不同的特點(diǎn)和喜好，選擇合適其目標(biāo)群體的媒體平臺(tái)，做到有的放矢；同樣消費(fèi)者可以根據(jù)自己的需要選擇性的挑取對(duì)自己有用的信息，甚至自己可以和廣告發(fā)布人進(jìn)行互動(dòng)交流，做到廣告的精準(zhǔn)傳播和定向營(yíng)銷。

好的廣告表現(xiàn)能迅速引起人的注意，吸引人的眼球，主題明確，主體突出，能夠引導(dǎo)受眾的注意視線去抓住主要的部分，從而讓受眾產(chǎn)生聯(lián)想發(fā)生共鳴達(dá)成一定的動(dòng)機(jī)。影響廣告表現(xiàn)的因素，是語(yǔ)言文字系統(tǒng)和非語(yǔ)言文字系統(tǒng)還有廣告表現(xiàn)的符號(hào)即廣告的視覺表現(xiàn)，而廣告的視覺創(chuàng)意表現(xiàn)關(guān)系到廣告的成敗。

視覺傳播在每個(gè)時(shí)代和不同地域都賦予了不同的方式和思想意義，但不變的是創(chuàng)意和創(chuàng)新是視覺傳播的靈魂。它在不斷變化和滲透交融，形式與反形式、有意與無意、整體化與解構(gòu)、確定性與不確定性。而每一種存在的可能，正是視覺創(chuàng)新手段的無限空間。好的視覺形象永遠(yuǎn)不是對(duì)于感性材料的機(jī)械復(fù)制，也不是墨守常規(guī)而是對(duì)現(xiàn)實(shí)的一種創(chuàng)造性、藝術(shù)性的重新分解重構(gòu)再設(shè)計(jì)的美的藝術(shù)形象。

視覺創(chuàng)新以創(chuàng)造性思維為先導(dǎo)，尋找新穎的、個(gè)性化的視覺元素，以獨(dú)特的展示方式傳遞信息內(nèi)容，引起人們的共鳴、產(chǎn)生興趣，而對(duì)該視覺形象留下深刻的印象，從而促使廣告者動(dòng)機(jī)的達(dá)成。設(shè)計(jì)是藝術(shù)與技術(shù)的結(jié)合體，好的設(shè)計(jì)作品是藝術(shù)與技術(shù)的高度融合。因此視覺傳播的創(chuàng)新不僅僅是意識(shí)觀念視覺元素的創(chuàng)新也是與新興技術(shù)的高度融合的過程。使用新媒介和新材料也是廣告表現(xiàn)創(chuàng)新的重要內(nèi)容。

數(shù)字時(shí)代新廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的視覺創(chuàng)新需要整合多學(xué)科資源，運(yùn)用現(xiàn)代技術(shù)，把要傳播的信息以一種更有效更直接的方式闡述出來。新媒體運(yùn)用得當(dāng)對(duì)廣告的傳播起到事半功倍的效果。新媒體廣告的推送具有分眾性和即時(shí)性，例如手機(jī)已是人人生活中不可或缺的工具，比如人們每天都在關(guān)注百度新聞，雖然大家都用的是同一款信息推送平臺(tái)，但每個(gè)人接受的信息是千變?nèi)f化的，沒有一個(gè)是一模一樣的，多少都有差異性，那就是大數(shù)據(jù)挖掘的結(jié)果。數(shù)字時(shí)代大數(shù)據(jù)會(huì)根據(jù)你平時(shí)瀏覽過的內(nèi)容給你量身推送所需的內(nèi)容，你的喜好和品味相吻合。再比如2018深圳時(shí)裝周的宣傳廣告，就是藝術(shù)和技術(shù)高度融合的產(chǎn)物。是很好的廣告表現(xiàn)創(chuàng)新的成功案例。視覺中心是大寫英文“FASHION”的字母化作一個(gè)個(gè)的五彩斑的衣服架子的形象模擬模特走臺(tái)的體態(tài)闡釋深圳這個(gè)年輕有活力有創(chuàng)意的城市，達(dá)到了很好的吸引眼球的效果。而且次推送的海報(bào)不僅僅是平面化的而且還做了一種動(dòng)態(tài)的形式，加入了音頻和視頻，每一個(gè)字母都在不斷循環(huán)走動(dòng)，以更加直觀的方式展示給大眾，觀者看產(chǎn)生聯(lián)想就像一個(gè)個(gè)模特走在你的眼前。極大的引起觀者的興趣、調(diào)動(dòng)起參展的欲望，對(duì)舉辦方的活動(dòng)充滿憧憬。同時(shí)這個(gè)活動(dòng)是面向全國(guó)的，受眾群體相對(duì)年輕化，所以選擇的傳播媒介也是以新媒體為主，網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)APP成為主流。它的APP推送整體的風(fēng)格是時(shí)尚典雅有內(nèi)涵，以中國(guó)傳統(tǒng)文化為根基，融入了現(xiàn)代元素，利用了高科技技術(shù)融合而成。很好的體現(xiàn)出2018深圳時(shí)裝周是中國(guó)元素和潮流趨勢(shì)相結(jié)合的時(shí)裝表演的主題內(nèi)容。

因此廣告視覺表現(xiàn)創(chuàng)新，不僅僅是思想意念的創(chuàng)新也是高科技技術(shù)應(yīng)用的創(chuàng)新。當(dāng)今的社會(huì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，商家要想在市場(chǎng)有立足之地，不僅僅要有好的產(chǎn)品質(zhì)量還有要很好的宣傳方式，在數(shù)字時(shí)代廣告?zhèn)鞑ブ校?dāng)商品具有自身優(yōu)勢(shì)時(shí)，更需要依托好的表現(xiàn)形式，由于商品本身已具有競(jìng)爭(zhēng)上的優(yōu)勢(shì)，若創(chuàng)意表現(xiàn)上再出彩，便能一舉成功。