黃姝雅 寶雞人民廣播電臺

社會經(jīng)濟迅速發(fā)展，人類生活水平不斷提高，對于生活質(zhì)量也有了更高要求，廣播電視節(jié)目面臨著前所未有的機遇和挑戰(zhàn)。一方面，經(jīng)濟發(fā)展給人類提供了強大物質(zhì)基礎(chǔ)，進而對精神文化需求更加嚴苛，廣播電視節(jié)目是人類生活中不能缺少的娛樂方式，被寄予厚望；另一方面，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)成熟發(fā)展，智能電子產(chǎn)品不斷研發(fā)生產(chǎn)，對于多數(shù)年輕人來說，網(wǎng)絡(luò)新媒體已經(jīng)完全可以取代廣播電視節(jié)目。廣播電視節(jié)目面臨著隨時被淘汰的風險，在這種緊迫局勢下，只有保持不斷創(chuàng)新節(jié)目形式、豐富節(jié)目內(nèi)容，才可以穩(wěn)固其地位，為社會群眾提供更優(yōu)質(zhì)的廣播節(jié)目[1]。

一、新媒體傳播優(yōu)勢和傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目優(yōu)勢對比

(一)新媒體傳播優(yōu)勢

大數(shù)據(jù)時代，信息傳播速度迅猛，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用帶動了通訊技術(shù)發(fā)展和改革，各種網(wǎng)絡(luò)平臺和新媒體客戶端應(yīng)運而生，導致數(shù)據(jù)信息可以更方便、快捷傳播，受眾群體可以更及時地獲取需求信息。新媒體傳播最大的優(yōu)勢就是形式多元化，可以帶給觀眾更豐富、更新穎的內(nèi)容，其次，新媒體信息存儲容量大，涵蓋內(nèi)容更加廣泛，可以涉及到生活中每個方面，滿足不同人群的心理需求，使傳統(tǒng)單向收視轉(zhuǎn)換成為多向互動。

(二)傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目優(yōu)勢

雖然新媒體的出現(xiàn)給傳統(tǒng)廣播電視造成強烈沖擊，但不得不承認的是，廣播電視節(jié)目在內(nèi)容上依然具備強大優(yōu)勢。相較于新媒體的碎片化，廣播電視節(jié)目經(jīng)過了精心剪輯，呈現(xiàn)內(nèi)容更加嚴謹且完整，具備全面性。而且廣播電視在觀眾心中更加具備權(quán)威性，可以帶給觀眾精準、可靠的信息，廣播節(jié)目具備自身品牌效應(yīng)，有著固定受眾群體，收聽率相對穩(wěn)定。

二、新媒體環(huán)境下廣播節(jié)目發(fā)展的新機遇

(一)廣播節(jié)目和新媒體融合的優(yōu)勢

1.聽覺和視覺的完美互補

是聽覺和視覺的完美互補，播放廣播節(jié)目時，人們是用耳朵去聽世界，使用新媒體和廣播節(jié)目完美結(jié)合，使人們可以在用耳朵聽社會信息的同時，還能用眼睛看熱點。聽覺上的享受，在加上制作精美的圖像和視頻，使傳播內(nèi)容更加鮮活化、立體化，進一步實現(xiàn)視覺和聽覺的完美互補[2]。

2.信息資源的優(yōu)勢互補

信息技術(shù)的快速發(fā)展，使其通信模式發(fā)生改變，廣播節(jié)目的優(yōu)勢是報道迅速、先聲奪人；新媒體的優(yōu)勢是滲透力度強、具有針對性。把兩者的優(yōu)勢完美結(jié)合，可以實現(xiàn)突破地域限制，及時整合一手資源，有利于提高廣播節(jié)目的競爭力和影響力。

(二)廣播節(jié)目和新媒體整合的基本形態(tài)

第一點是廣播網(wǎng)絡(luò)化。2011年5月10日，新浪微博整合傳統(tǒng)廣播發(fā)行了全新產(chǎn)品“微電臺”，其結(jié)合了互聯(lián)網(wǎng)、微博和傳統(tǒng)廣播，突破了收聽節(jié)目的終端限制。

第二點是廣播個性化。2013年2月，包含多種聲音媒體的網(wǎng)站“喜馬拉雅”誕生，聽眾可以通過網(wǎng)站點播音頻節(jié)目，也能通過手機收聽。不管聽眾想聽到什么內(nèi)容，都可以滿足其需求，例如小說、音樂、新聞、財經(jīng)等等。聽眾還可以設(shè)立專屬的個人電臺，錄制方便簡單，還可以通過微信、微博等軟件分享給家人和朋友，一起收聽[3]。

三、新媒體環(huán)境下廣播電視節(jié)目創(chuàng)新的方式

(一)創(chuàng)新廣播電視節(jié)目的理念

新媒體環(huán)境下，廣播電視節(jié)目要創(chuàng)新節(jié)目制作理念，借助新媒體的傳播優(yōu)勢進行快速發(fā)展，不斷創(chuàng)新節(jié)目方式和播出途徑。例如湖南電視臺就有芒果TV進行電視節(jié)目獨播，讓更多年輕人通過手機客戶端收看電視節(jié)目，更加具備針對性和互動性。在節(jié)目制作方面，要更貼近生活、拓寬視野，讓節(jié)目和觀眾興趣完美結(jié)合。例如浙江衛(wèi)視在2013年播出了一系列和生活有緊密關(guān)聯(lián)的電視節(jié)目，獲得了觀眾高度關(guān)注和無數(shù)好評，具有代表性的作品如《中國式過馬路》和《尋找身邊的雷鋒》等，播出以后在社會上引起了廣泛關(guān)注，并且借助新媒體力量進行宣傳推廣，增加了節(jié)目影響力，引起觀眾共鳴[4]。

(二)新媒體環(huán)境下廣播節(jié)目硬件和軟件都要過硬

軟件作為新媒體的核心內(nèi)容，可以良好實現(xiàn)新媒體智能化，性能良好的軟件可以讓現(xiàn)代工具進行高效運轉(zhuǎn)，同時硬件也是組成新媒體的一部分，其同樣具備重要意義和作用。要做到使硬件和軟件完美配合，才可以實現(xiàn)多媒體工具快速運行，因此個人認為，相關(guān)部門可以增加投資力度，使二者在更好的條件下，完美結(jié)合[5]。

(三)促進廣播節(jié)目與新媒體的有效融合

廣播節(jié)目要緊隨信息社會發(fā)展步伐，利用自身優(yōu)勢和新媒體優(yōu)勢完美結(jié)合，利用新媒體的全面性，把傳統(tǒng)廣播節(jié)目網(wǎng)絡(luò)化。例如可以打造一個符合自身節(jié)目特點的門戶網(wǎng)站，讓觀眾可以實時在線收聽節(jié)目，打破收聽時間的局限性；還可以根據(jù)自身地域特色開設(shè)對應(yīng)的特色節(jié)目，滿足不同地區(qū)人群的不同需求。具備創(chuàng)新意識、做好節(jié)目創(chuàng)新工作，才能從容面對新媒體時代下網(wǎng)絡(luò)平臺帶給廣播節(jié)目的挑戰(zhàn)。