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        新媒體環(huán)境下健康傳播的發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)

        2018-03-29 06:15:28朱曄蘇州市廣播電視總臺
        傳播力研究 2018年30期
        關(guān)鍵詞:素養(yǎng)環(huán)境信息

        朱曄 蘇州市廣播電視總臺

        健康傳播有非常廣泛的內(nèi)容,過去媒體通過電視或者報(bào)紙傳播并沒有取到應(yīng)有的效果,僅僅糾正了人們的態(tài)度,并沒有對人們的行為做出有效的糾正。每一位公民在生活中都要接觸大眾媒介,健康意識由此得到了喚醒,但是公民的行為方式上還有待提高?,F(xiàn)在,越來越多的公民學(xué)會了使用互聯(lián)網(wǎng)來獲取信息,生活方式也受到了互聯(lián)網(wǎng)的影響。因此,必須有效的運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)這種新媒體來達(dá)到健康傳播的目的。

        一、新媒體環(huán)境為健康傳播帶來的機(jī)遇

        通過使用新媒體可以換新機(jī)健康傳播創(chuàng)造更多的途徑,并發(fā)揮更多的積極作用。

        (一)傳播更多健康的信息并及時終止謠言

        新媒體這種媒介可以為公民們傳遞更多健康信息,為公民們普及法規(guī)和政策,傳達(dá)一些生活急救常識,總之,有非常多積極的意義。在新媒介的影響下,公民們可以獲得更健康的生活方式,掌握預(yù)防疾病的技巧,及時的了解政府的文件精神。有些謠言會在網(wǎng)絡(luò)上快速傳播,官方可以通過新媒體來辟謠,穩(wěn)定公民們的情緒。

        (二)通過網(wǎng)上咨詢來獲得需要的幫助

        如果公民想要查詢一些信息,就可以登錄有關(guān)部門的官方網(wǎng)站來了解自己的需求。

        (三)網(wǎng)絡(luò)大v發(fā)布議題

        如今,每個人都可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)布自己的看法,也可以通過網(wǎng)絡(luò)關(guān)注他人。在五月份的時候,政協(xié)委員崔永元在微博上實(shí)名揭露知名演員偷稅漏稅,激起了全民的討論和批伐,最后,政府部門嚴(yán)格執(zhí)法,為國家挽回了巨額稅款損失,讓人拍手稱快。

        二、新媒體環(huán)境下健康傳播面對的挑戰(zhàn)

        (一)公共服務(wù)缺失

        如果媒體做不好健康傳播,就會影響公民們的健康素質(zhì)。目前的健康傳播現(xiàn)狀不容樂觀,許多冒牌的官方平臺以健康傳播的名義來獲取不義之財(cái),給社會帶來了很大危害,甚至一些媒體平臺為了盈利而不顧吃相,肆無忌憚的實(shí)施違法行為,打著健康營銷的名義來傳播錯誤的公共服務(wù),為群眾的生活帶來了不便。

        (二)信息飛沫化和同質(zhì)化

        新媒體平臺為大量信息的產(chǎn)生提供了土壤,官方發(fā)布的正確信息也會被淹沒在信息的海洋中,使許多公民無法查看到官方信息,官方無法達(dá)到為公民傳達(dá)信息的目的,這被稱之為信息的飛沫化。相同的信息公民可能在不同的平臺上看到,這被稱之為信息的同質(zhì)化。許多信息互相抄襲,缺乏應(yīng)有的原創(chuàng)性。

        三、新媒體環(huán)境下健康傳播發(fā)展的對策研究

        媒體要盡快適應(yīng)新的傳播環(huán)境,增強(qiáng)傳播的效果。從長遠(yuǎn)角度來看,需要遵守政府的倡導(dǎo),保持健康水平的持續(xù)提升,為公民傳播健康理念,同時也要改善媒體環(huán)境。

        (一)政府要維護(hù)好新媒體環(huán)境的秩序

        為了應(yīng)對新媒體挑戰(zhàn),必須讓健康傳播的法律法規(guī)更加的完善,從而調(diào)整新媒體的傳播秩序,讓公民們信賴政府。一個公正可靠的新媒體可以提高健康傳播的質(zhì)量,奠定一個可信任的、專業(yè)的傳播基礎(chǔ),從而吸引大眾的目光,通過權(quán)威的信息來影響大眾。首先要監(jiān)管那些媒體平臺,對他們發(fā)布的健康類信息進(jìn)行監(jiān)督,審查那些錯誤信息,認(rèn)真把關(guān),杜絕危害行為。要讓每位網(wǎng)名實(shí)名認(rèn)證上網(wǎng),這樣便于追究責(zé)任,讓網(wǎng)民們認(rèn)識到自我約束的重要性。要對商業(yè)型健康傳播做出限制,防止他們?yōu)榱酥\取利益而犧牲社會利益。網(wǎng)絡(luò)平臺要有舉報(bào)功能,方便公民舉報(bào)虛假有害信息,然后交給政府處理。

        (二)打造新媒體健康傳播品牌

        新媒體平臺為了提高公信力,必須打造一個優(yōu)質(zhì)的品牌,只有這樣才能夠獲取公民的信任。要將目光放得長遠(yuǎn),建設(shè)一個可靠的品牌,提升自身的影響力,同時也要做好自我約束,傳播正確的健康信息。但是現(xiàn)在的信息更加的多元化,工作人員的素質(zhì)也需要得到提高,不僅要具備媒體知識,也要學(xué)習(xí)健康知識。新媒體要傳播健康理念,做好健康傳播的舵手。

        (三)為公民們普及健康傳播意識

        除了政府和新媒體從業(yè)者要發(fā)揮職能以外,作為一名國家公民也要提升自己健康素養(yǎng)的臺階。一部分的公民不具備健康素養(yǎng),并且缺乏了解健康信息的途徑。因此,要為公民創(chuàng)造更多信息渠道,培養(yǎng)其網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)和健康素養(yǎng)。

        四、結(jié)語

        綜上所述,為了更好的發(fā)揮健康傳播的作用,官方必須通過新媒體的力量來達(dá)到目的。媒體要做好健康傳播,并不斷的提升健康水平,改善公民們的不健康行為。在巨大的潮流之下,健康傳播必須勇敢的接受挑戰(zhàn),把握新媒體的機(jī)遇,為公民們傳播健康的內(nèi)容。

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