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        新媒體時(shí)代傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目如何提升影響力

        2018-03-29 06:15:28曾鈺山西廣播電視臺(tái)
        傳播力研究 2018年30期
        關(guān)鍵詞:受眾時(shí)代發(fā)展

        曾鈺 山西廣播電視臺(tái)

        一直以來(lái),傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目都深受大眾的喜愛(ài)和追捧,是大眾生活中重要的組成部分。而近年來(lái),隨著新媒體的飛速發(fā)展,對(duì)傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目也造成了一定的影響和沖擊。比如在新媒體時(shí)代下,大眾更喜愛(ài)新媒體帶來(lái)的新鮮、豐富、靈活,而傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的受眾量在很大程度上下降,尤其是年輕群體,幾乎從不收看電視新聞節(jié)目。在此背景下,電視新聞節(jié)目想要尋求發(fā)展,就必須加強(qiáng)改革和創(chuàng)新,不斷的提升自身的影響力,以此來(lái)促進(jìn)傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目在新媒體時(shí)代下得到更好的發(fā)展。

        一、傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀

        傳統(tǒng)電視媒體作為我國(guó)文化軟實(shí)力的重要力量,其承擔(dān)著與全球文化發(fā)展相接軌的重要任務(wù)。而近年來(lái),隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展以及時(shí)代的不斷進(jìn)步,各種新媒體也得到了飛速的發(fā)展,并且成為了人們生活中重要的組成部分。這是因?yàn)樾旅襟w與傳統(tǒng)媒體相比更加新穎豐富,新媒體可以將畫(huà)面、聲音、圖片、視頻等進(jìn)行有機(jī)融合,通過(guò)多種節(jié)目形式向觀眾展示,而對(duì)于受眾而言,也更傾向于選擇豐富多樣的新媒體來(lái)接收新聞信息。另外,新媒體還可以在最大程度上滿足受眾的個(gè)性化需求,比如新媒體支持受眾不受時(shí)間和空間的限制,同時(shí)還可以支持受眾隨時(shí)隨地參與到新聞互動(dòng)中,這種自由的參與方式給予了受眾更大的自由性。所以,在新媒體時(shí)代下,傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目越來(lái)越不受受眾的喜愛(ài)和關(guān)注[1]。由此可見(jiàn),在新媒體的快速發(fā)展下,傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目受到了較大的沖擊和影響,其影響力也在明顯的下降。對(duì)此,就需要電視新聞節(jié)目加強(qiáng)創(chuàng)新和改革,不斷的提高自身的影響力,從而尋求更好的發(fā)展。

        二、新媒體時(shí)代下傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目提升影響力的策略

        (一)與新媒體進(jìn)行深度融合

        新媒體之所以能夠得到快速發(fā)展,是因?yàn)樾旅襟w能夠滿足受眾的多樣化需求,其具有豐富、多樣、新穎、靈活的特點(diǎn),而就傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目而言,要更加單一、無(wú)趣,因此,受眾自然而然會(huì)選擇新媒體。為了更好的提升傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的影響力,其中有效的途徑就是將新媒體與電視新聞節(jié)目相結(jié)合,充分利用新媒體的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn),來(lái)豐富傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目。靈活、自由是新媒體優(yōu)勢(shì),對(duì)此,傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目也可以不斷的豐富節(jié)目,充分體現(xiàn)節(jié)目的自由性,使得更多的受眾參與到新聞節(jié)目的評(píng)論、交流中,這樣一來(lái)就可以有效提高電視新聞節(jié)目的影響力[2]。比如電視新聞節(jié)目也可以建立自身的微信公眾號(hào)、微博平臺(tái)等,通過(guò)新媒體的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)與受眾的溝通和交流,鼓勵(lì)受眾在平臺(tái)中展開(kāi)交流和探討,在不斷的交流探討中,電視新聞節(jié)目能夠更好的了解受眾的需求,進(jìn)而可以采取相應(yīng)的措施進(jìn)行節(jié)目改進(jìn)和優(yōu)化。這樣可以有效提高受眾的滿意度,進(jìn)而提高電視新聞節(jié)目的影響力。

        (二)節(jié)目的創(chuàng)新和改革

        如何提升傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的影響力與節(jié)目的本身有著很大的關(guān)系。一直以來(lái),新聞電視節(jié)目都過(guò)于嚴(yán)肅、沉悶,進(jìn)而使得新聞受眾容易對(duì)電視新聞節(jié)目產(chǎn)生距離感,對(duì)此,為了提升電視新聞節(jié)目的影響力,應(yīng)該注重對(duì)新聞節(jié)目的創(chuàng)新和改革,比如要體現(xiàn)新聞節(jié)目的個(gè)性化,一改傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目嚴(yán)肅、沉悶、無(wú)趣的特點(diǎn),提高新聞主持人的風(fēng)趣性,使得新聞節(jié)目能夠更加有趣和靈活[3]。在節(jié)目策劃方面,也可以根據(jù)受眾的需求對(duì)節(jié)目的板塊進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化,比如在民生新聞板塊中可以選取一些受眾關(guān)注的熱點(diǎn)話題進(jìn)行傳播,以此來(lái)吸引受眾的注意力和好奇心。另外,為了進(jìn)一步提高電視新聞節(jié)目的影響力,還可以賦予新聞節(jié)目更多的情感,以此來(lái)的使得受眾產(chǎn)生共鳴,進(jìn)而更好的提升影響力。

        (三)創(chuàng)新傳播方式

        傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目主要是通過(guò)電視進(jìn)行單向傳播,而受眾需要在特定的時(shí)間內(nèi)接收傳播,這與新媒體相比,缺乏靈活性,所以越來(lái)越多受眾更樂(lè)于通過(guò)靈活、自由的新媒體來(lái)接受信息。對(duì)此,為了更好的提升電視新聞節(jié)目的影響力,就必須對(duì)傳播方式進(jìn)行創(chuàng)新,比如可以在電視新聞節(jié)目中融入廣播、微博、微信等多個(gè)傳播平臺(tái),同時(shí)還可以與網(wǎng)絡(luò)視頻合作,通過(guò)網(wǎng)絡(luò)視頻進(jìn)行傳播。當(dāng)電視新聞節(jié)目的傳播方式得到了豐富,那么其影響力自然也能夠得到提升。

        在新媒體時(shí)代下,傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目想要提升其影響力,尋求更好的發(fā)展,就必須對(duì)新聞節(jié)目本身進(jìn)行改革和創(chuàng)新。比如傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目應(yīng)該順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的步伐,結(jié)合受眾的特點(diǎn)和需求,對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容、自身形象等作出創(chuàng)新,同時(shí)還要注重改變與新聞受眾的交流方式等,以此來(lái)提升電視新聞節(jié)目的影響力。

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