劉娜 張旭劍 唐河縣廣播電視臺(tái)
隨著我國(guó)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展,媒體環(huán)境也隨之發(fā)生著改變,在新媒體的不斷抨擊下,傳統(tǒng)媒體已經(jīng)無法順應(yīng)當(dāng)下時(shí)代的發(fā)展,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)亦日漸激烈。但從另一角度來看,媒體逐漸趨向于融合,此類現(xiàn)象直接成為電視媒體發(fā)展中的新型挑戰(zhàn)。那么在融媒體的趨勢(shì)下,電視媒體如何及時(shí)做出改變,順應(yīng)當(dāng)下媒體的挑戰(zhàn),已經(jīng)成為電視媒體需要不斷探討的課題。
在數(shù)字技術(shù)的驅(qū)使下,我國(guó)逐漸進(jìn)入融媒體時(shí)代,融媒體主要指將網(wǎng)絡(luò)、廣播、電視等媒體的形式以及內(nèi)容進(jìn)行轉(zhuǎn)化以及融合,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)一體化媒體。各媒介在融媒體時(shí)代下,皆實(shí)現(xiàn)了不同程度的融合,例如:結(jié)構(gòu)性融合、策略性融合等。與此同時(shí),融媒體時(shí)代也豐富了媒介融合的方式,例如:將電視與傳統(tǒng)媒體報(bào)紙進(jìn)行有效融合,實(shí)現(xiàn)策劃以及資源上的統(tǒng)一,此交流形式統(tǒng)稱為雙向交流。在融媒體時(shí)代下,媒介融合的表現(xiàn)形式較為多樣,而其中最為突出即是網(wǎng)絡(luò)與電視的融合。
在縣級(jí)電視臺(tái)的新聞節(jié)目中,較為關(guān)鍵的部分即是會(huì)議新聞以及領(lǐng)導(dǎo)新聞,縣級(jí)電視臺(tái)必須將政府所傳達(dá)的思想路線以及方針政策進(jìn)行重點(diǎn)宣傳,但此類內(nèi)容皆較為枯燥、無味,與此同時(shí),縣級(jí)電視臺(tái)針對(duì)此類新聞的設(shè)置以及安排也存在誤區(qū),縣級(jí)電視臺(tái)本身具備的活動(dòng)資源較少,但此類新聞所涉及的內(nèi)容又較為復(fù)雜,常采用領(lǐng)導(dǎo)調(diào)研以及會(huì)議的形成進(jìn)行新聞呈現(xiàn),將新聞內(nèi)容結(jié)構(gòu)設(shè)置為政府活動(dòng)新聞,導(dǎo)致節(jié)目制作人的創(chuàng)作思維受到限制,出現(xiàn)稿件質(zhì)量差以及思維僵化等現(xiàn)象,直接影響了民眾對(duì)政策的正確解讀。
新聞解說在新聞節(jié)目中起到了較為關(guān)鍵的作用,但縣級(jí)電視臺(tái)的新聞主題并不具備針對(duì)性,其新聞主題也不夠鮮明,引起此類問題的主要原因?yàn)殡娨暸_(tái)并沒有對(duì)傳播對(duì)象進(jìn)行更加深刻的了解,導(dǎo)致最終的新聞節(jié)目出現(xiàn)行政語言的套用情況,具體表現(xiàn)為解說詞的枯燥、乏味,缺乏親切感。與此同時(shí),新聞節(jié)目還存在受眾定位方面不清晰、標(biāo)題編寫不夠透徹等問題。此類問題直接影響的新聞本身的價(jià)值,甚至導(dǎo)致大眾無法對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行更加深層的理解,進(jìn)而使大眾無法準(zhǔn)確獲取新聞所傳達(dá)的實(shí)用信息。
縣級(jí)電視臺(tái)獲取資源的渠道較小,導(dǎo)致其在進(jìn)行重大社會(huì)影響的新聞?lì)}材獲取方面受到限制,節(jié)目編排直接決定了新聞欄目的整體質(zhì)量,因此在進(jìn)行節(jié)目編排期間,必須保證其能夠?qū)⑿侣勊鶄鬟_(dá)的意圖進(jìn)行明確顯示,并且在顯示的過程中將新聞節(jié)目所具備的創(chuàng)造性以及能動(dòng)性進(jìn)行充分發(fā)揮。但縣級(jí)電視臺(tái)對(duì)于新聞編排的關(guān)注度較少,導(dǎo)致新聞編輯工作無法落實(shí)到實(shí)處,在新聞內(nèi)容的轉(zhuǎn)換過程中僅注重于技巧方面,直接限制的新聞的版式,導(dǎo)致其千篇一律,缺乏創(chuàng)新性。
目前我國(guó)媒體形式較為多樣,導(dǎo)致我國(guó)傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展受到限制??h級(jí)電視臺(tái)若想在融媒體環(huán)境下實(shí)現(xiàn)電視與媒體的有效融合,必須針對(duì)當(dāng)下的傳播渠道進(jìn)行拓展,及時(shí)構(gòu)建新型傳播平臺(tái),實(shí)現(xiàn)傳播的雙向互動(dòng),以此順應(yīng)融媒體時(shí)代的發(fā)展。與此同時(shí),縣級(jí)電視臺(tái)必須針對(duì)自身傳統(tǒng)觀念進(jìn)行創(chuàng)新,將單一且孤立的發(fā)展模式進(jìn)行轉(zhuǎn)變,將縣級(jí)臺(tái)自身的新聞節(jié)目進(jìn)行有效整合,將手機(jī)媒體以及網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的資源進(jìn)行充分利用,不斷豐富新聞宣傳渠道,實(shí)現(xiàn)多角度、全方位的傳播模式,基于融媒體背景下,實(shí)現(xiàn)新聞節(jié)目的資源共享。
縣級(jí)電視臺(tái)必須針對(duì)本臺(tái)的資訊觀念進(jìn)行及時(shí)更新,使新聞節(jié)目的類型得到豐富。目前,我國(guó)許多縣級(jí)臺(tái)的新聞節(jié)目存在諸多問題,例如:會(huì)議新聞過于泛化以及時(shí)政新聞過于硬性化等,此類問題皆體現(xiàn)了新聞節(jié)目的傳統(tǒng)單一,不具備創(chuàng)新意識(shí)。基于此,縣級(jí)電視臺(tái)的新聞策劃者應(yīng)及時(shí)了解基層民意,研究出滿足人們需求的新聞節(jié)目。與此同時(shí),不斷吸取上級(jí)電視臺(tái)以往的成功經(jīng)驗(yàn),將信息渠道進(jìn)行有效拓展,將自身的新聞視角進(jìn)行豐富,進(jìn)而設(shè)置出群眾符合群眾特點(diǎn)的話題。
多向融合,注重服務(wù)即為針對(duì)實(shí)際情況所展開的相關(guān)分析,就實(shí)際情況而言,相關(guān)單位的節(jié)目編排過程中應(yīng)注重融合多類信息,切實(shí)面向群眾展開,以服務(wù)群眾為目標(biāo)展開節(jié)目編導(dǎo),改善縣級(jí)電視臺(tái)收視率現(xiàn)象,提升電視臺(tái)節(jié)目的服務(wù)質(zhì)量,多向融合過程中將服務(wù)質(zhì)量亦融為一體,切實(shí)使服務(wù)質(zhì)量與電視臺(tái)新聞節(jié)目的節(jié)目質(zhì)量同時(shí)上升。
融媒體時(shí)代下,傳統(tǒng)媒體因許多因素的限制,造成其發(fā)展過程受到諸多阻礙,縣級(jí)電視臺(tái)本身具備資源少以及規(guī)模小等特點(diǎn),其在與網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行融合期間,將面對(duì)許多無法避免的挑戰(zhàn)。基于此,縣級(jí)電視臺(tái)必須實(shí)現(xiàn)新聞節(jié)目的創(chuàng)新,創(chuàng)建出符合本電視臺(tái)的節(jié)目品牌,以此順應(yīng)融媒體時(shí)代下的持續(xù)發(fā)展。