舒暢 重慶市大足日報社

新媒體是在傳統(tǒng)媒體表現(xiàn)形式基礎(chǔ)上產(chǎn)生的一種媒體文化，是當(dāng)下萬物皆媒的環(huán)境，也可以說新媒體是一種環(huán)境。新媒體涵蓋了所有數(shù)字化媒體形式、媒體信息內(nèi)容，其中包括：傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動端媒體、數(shù)字電視、數(shù)字報刊雜志、數(shù)字報紙、數(shù)字廣播、觸摸媒體等等。利用數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道和電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等各種形式終端設(shè)備，向人民群眾及時傳播各類信息和娛樂服務(wù)。本文將會以傳統(tǒng)媒體與新媒體差異化新聞生產(chǎn)為主要研究對象，對其進(jìn)行分析闡述，希望為今后媒體行業(yè)發(fā)展提供有價值的參考。

一、媒體差異化新聞的重要作用

媒體差異化新聞發(fā)展是我國在后信息社會中發(fā)展的重要戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移，是保障媒體企業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)、傳播發(fā)展、傳播創(chuàng)新的重要有效措施?，F(xiàn)如今新聞媒體個性化需求已越來越強(qiáng)烈，要求其在新聞信息生產(chǎn)模式、新聞內(nèi)容服務(wù)模式與新聞信息數(shù)據(jù)分析和應(yīng)用手段、媒體平臺差異推動等多方面來提高新聞信息傳播效率，并提高新聞信息傳播質(zhì)量以及使用質(zhì)量。媒體差異化新聞是我國新聞媒體行業(yè)的重點(diǎn)關(guān)注對象，對我國今后新聞媒體事業(yè)的發(fā)展具有重要意義。

二、實(shí)現(xiàn)媒體差異化新聞生產(chǎn)的有效措施

媒體差異化主要表現(xiàn)形式，其實(shí)就是在企業(yè)開展生產(chǎn)營銷活動前，進(jìn)行實(shí)地考察，掌握當(dāng)?shù)厥袌霭l(fā)展需求以及確定要服務(wù)的人群。在此基礎(chǔ)上，創(chuàng)新出更多差異化產(chǎn)品、差異化服務(wù)，提出更利于于企業(yè)發(fā)展的實(shí)施戰(zhàn)略。目前，市場上普遍存在的同質(zhì)化現(xiàn)象已越來越嚴(yán)重，所以，必須加快速度找到解決問題辦法，根據(jù)企業(yè)實(shí)際發(fā)展情況制定科學(xué)合理的差異化解決戰(zhàn)略。進(jìn)而實(shí)現(xiàn)提高企業(yè)市場經(jīng)濟(jì)地位的目標(biāo)，使其走上具有科學(xué)探索特色的發(fā)展道路。

(一)媒體差異化新聞的定位

現(xiàn)如今，眾多媒體企業(yè)都在找尋符合本企業(yè)自身發(fā)展情況的市場定位。網(wǎng)絡(luò)具有較強(qiáng)的開放性特征，滿足了社會全體成員的網(wǎng)絡(luò)需求。但是，目前的媒體企業(yè)只能夠服務(wù)一部分人民群眾，還未能滿足全體社會成員新聞信息需求。針對此現(xiàn)象，媒體企業(yè)只有通過完善本企業(yè)獨(dú)特的全面表現(xiàn)形式和多方位、多層次表現(xiàn)內(nèi)容才可建立專屬性媒體市場。因此，在其發(fā)展過程中，必須精確找到媒體定位，再通過掌握人民群眾特性和新聞廣告需求，確定媒介獨(dú)特點(diǎn)，進(jìn)而充分利用信息資源做好本企業(yè)自身定位工作。

(二)推動新聞媒體產(chǎn)品差異化發(fā)展

首先，媒體企業(yè)需要創(chuàng)新出個性化新聞產(chǎn)品。根據(jù)當(dāng)今時代發(fā)展，打造屬于自身的時尚風(fēng)格，進(jìn)而加大推動個性產(chǎn)品實(shí)施力度，為其發(fā)展做出良好鋪墊。在此過程中，媒體企業(yè)需要具有獨(dú)家新聞報道、獨(dú)有新聞產(chǎn)品，只有做好這兩項(xiàng)工作才能夠增強(qiáng)市場競爭力，進(jìn)而吸引更多人民群眾，提高媒體自身關(guān)注率。同時，加大對當(dāng)?shù)靥厣?、?dāng)?shù)鼗顒印?dāng)?shù)匕l(fā)展的關(guān)注，做到充分利用身邊發(fā)展資源，推出個性化新聞產(chǎn)品。結(jié)合時代發(fā)展需求，創(chuàng)建媒體企業(yè)“個性化平臺”訂閱模式，激發(fā)人民群眾主動性，使其更好的融入到當(dāng)中來，實(shí)現(xiàn)提高產(chǎn)品使用率目的。

其次，開展信息調(diào)查活動。根據(jù)對中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心調(diào)查數(shù)據(jù)和對網(wǎng)民瀏覽的時間段、瀏覽偏好，制定分時段新聞欄目，再通過利用“大屏+小屏”先天優(yōu)勢，在最大限度內(nèi)保證網(wǎng)絡(luò)新聞讀者在不同時間段了解更多新聞信息，增加人民群眾對媒體新聞差異化產(chǎn)品的熱愛。

(三)增強(qiáng)媒體差異化新聞的生產(chǎn)方式

新聞媒體在發(fā)展過程中，要積極努力挖掘出更多新的新聞消息資源，在各地區(qū)分別設(shè)置線人挖掘模式，通過此模式使其得到更多新聞信息線索，同時要給與線人相應(yīng)經(jīng)濟(jì)報酬。新聞媒體的傳播具有傳播速度快、傳播面積廣等特點(diǎn)，致使其大量新聞信息都出現(xiàn)相似現(xiàn)象。面對此問題，媒體企業(yè)必須努力挖掘出與眾不同新線索，進(jìn)而使其擁有屬于本企業(yè)的獨(dú)家新聞信息。與此同時，這也是實(shí)現(xiàn)增強(qiáng)媒體差異化新聞生產(chǎn)方式的重要措施。

在此過程中，通過采取提高交互性手段增加與人民群眾間交流互動活動。加快媒體新聞單向轉(zhuǎn)化傳播向雙向化轉(zhuǎn)向傳播的轉(zhuǎn)化速度，充分發(fā)揮交互性作用，保證媒體與人民群眾間有更過交流互動機(jī)會。并在此基礎(chǔ)上去大大提升新聞信息使用者的黏性。通過與人民群眾交流互動能夠使新聞媒體獲取更多新聞信息，增加信息來源。同時，要重視人民群眾提出的意見和觀點(diǎn)，為開拓媒體差異化新聞來源渠道提供基礎(chǔ)保障。

(四)提高媒體差異化新聞的權(quán)威性

隨著新聞媒體行業(yè)的不斷興起與發(fā)展，致使其大大增加了人民群眾話語權(quán)。但是，在此過程中，仍存在很多不合符事實(shí)真相信息大量傳播現(xiàn)象。針對此現(xiàn)象，新聞媒體要強(qiáng)化工作團(tuán)隊制度，提高工作人員正確傳播意識，不斷完善其主觀意識觀念，保障新聞信息的真實(shí)性、合理性、安全性，鼓勵工作人員提出更多有效措施，盡量避免淺薄混亂問題的出現(xiàn)。進(jìn)而，充分展現(xiàn)新聞媒體的權(quán)威性，通過利用其嚴(yán)謹(jǐn)性特點(diǎn)增加新聞媒體傳播信息的真實(shí)性、可靠性，進(jìn)而吸引更多新聞閱讀者，進(jìn)一步加快新聞媒體向深層次發(fā)展進(jìn)程。

三、結(jié)束語

綜上所述可知，傳統(tǒng)媒體新聞與新媒體差異化新聞對我國新聞媒體發(fā)展起著重要作用。在其發(fā)展過程中，要實(shí)施高效有效手段，進(jìn)而充分發(fā)揮其自身作用以及存在的價值。同時，學(xué)會取其精華、去其糟粕，在此基礎(chǔ)上壯大自身實(shí)力與隊伍建設(shè)，進(jìn)而促進(jìn)新聞媒體行業(yè)平穩(wěn)發(fā)展。