古力米拉·塞多拉 博州氣象局科技服務(wù)中心

我國氣象電視天氣預(yù)報節(jié)目開始于20世紀80年代，經(jīng)過三十多年發(fā)展，已成為人們?nèi)粘Ｉ钪嘘P(guān)注天氣現(xiàn)象的重要渠道。隨著經(jīng)濟快速發(fā)展，傳統(tǒng)電視天氣預(yù)報正由單一形式逐步向多種多樣形式轉(zhuǎn)變，天氣預(yù)報所服務(wù)內(nèi)容也由簡單天氣情況轉(zhuǎn)為天氣趨勢預(yù)報、重大氣象災(zāi)害預(yù)報預(yù)警以及和人們生活密切相關(guān)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、旅游、交通等氣象資訊。當前氣象電視天氣預(yù)報節(jié)目也面臨著新的機遇和挑戰(zhàn)，需要不斷對自身優(yōu)化和創(chuàng)新，才能在未來競爭中更好滿足于觀眾各方位需求，尋找更為廣闊發(fā)展空間。

一、傳統(tǒng)氣象電視天氣預(yù)報節(jié)目分析

(一)傳統(tǒng)氣象電視天氣預(yù)報節(jié)目優(yōu)勢

①傳統(tǒng)電視天氣預(yù)報節(jié)目較貼近老百姓生活，覆蓋范圍較廣，并且播放有固定頻道和時段，因此擁有穩(wěn)定收視群體。

②傳統(tǒng)電視天氣預(yù)報通過氣象衛(wèi)星全天候監(jiān)測傳播，經(jīng)專業(yè)氣象預(yù)報人員對氣象資料和圖表分析后，通過電視平臺播放出去，更具有權(quán)威性。

③電視天氣預(yù)報播報中主持人出鏡，聲畫同步更具有親和力，易受到老百姓喜愛。

(二)存在的不足

①傳統(tǒng)氣象電視節(jié)目只注重片頭科技感，而節(jié)目內(nèi)容設(shè)計和版面較隨意，畫面雜亂、不夠整潔，信息不突出，字體不統(tǒng)一，整體缺乏統(tǒng)一規(guī)范。

②傳統(tǒng)電視天氣預(yù)報缺乏個性和層次感，通常使用靜態(tài)圖片，畫面轉(zhuǎn)換技術(shù)生硬，模式呆板單一。天氣預(yù)報中畫面邏輯不清晰、重點不突出，觀眾不能在有限時間內(nèi)看到自己需要了解的重點信息，不利于節(jié)目長遠發(fā)展。

③電視天氣預(yù)報受時間、地點和頻道等限制，不適合現(xiàn)代人生活快節(jié)奏，節(jié)目缺乏互動，無法滿足人們多元化需求。

二、新媒體下氣象電視天氣預(yù)報發(fā)展

新媒體是基于數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)、移動技術(shù)基礎(chǔ)上通過多媒體方式傳遞信息，具有資源豐富、傳播迅速快捷等優(yōu)勢，同時新媒體有及時、互動性、信息海量、共享，個性與群體化并存等功能。這些都是傳統(tǒng)氣象電視天氣預(yù)報節(jié)目不能比擬。通過新媒體可解決由于電視媒體造成新聞傳播時效性問題，且可通過互動平臺營造影響力。

新媒體時代，傳統(tǒng)電視天氣預(yù)報面臨挑戰(zhàn)和新的機遇，可借鑒新媒體優(yōu)勢，實現(xiàn)傳統(tǒng)電視天氣預(yù)報開放性和互動性，改變傳統(tǒng)電視天氣預(yù)報單一模式現(xiàn)狀，建立多元化預(yù)報服務(wù)模式，拓展如交通、旅游等天氣預(yù)報服務(wù)領(lǐng)域，使傳統(tǒng)電視天氣預(yù)報節(jié)目模式有大的突破。

三、新媒體時代氣象電視天氣預(yù)報節(jié)目創(chuàng)新

隨著科技信息迅猛發(fā)展，天氣預(yù)報節(jié)目受眾選擇氣象信息渠道越來越多樣化，給傳統(tǒng)電視天氣預(yù)報節(jié)目帶來一定沖擊。因此，新媒體時代為滿足群眾需求，穩(wěn)定原來固定電視天氣預(yù)報節(jié)目群體，并增加新用戶群體，氣象電視天氣預(yù)報節(jié)目要不斷創(chuàng)新，保證穩(wěn)定、持續(xù)、健康發(fā)展。

(一)根據(jù)群眾需要播報方式向多元化發(fā)展

通過形式多樣電視天氣預(yù)報節(jié)目增加節(jié)目互動性，邀請相關(guān)氣象專家參與節(jié)目，回答觀眾問題，或連線氣象工作人員現(xiàn)場解疑，營造輕松節(jié)目交流氣氛，增加節(jié)目互動性，或采用藝術(shù)、娛樂與氣象信息融為一體，吸引觀眾關(guān)注力，增強節(jié)目效果。

根據(jù)群眾需要，打造專業(yè)化天氣預(yù)報服務(wù)，如早間天氣預(yù)報偏重于出行和穿衣指數(shù)預(yù)報，晚間偏重于農(nóng)牧業(yè)生產(chǎn)服務(wù)，少兒類節(jié)目增加通俗易懂科普類知識，提高孩子認知能力。通過這種分眾化氣象服務(wù)贏得觀眾青睞。

(二)根據(jù)發(fā)展需要進行思路策劃改版

在原有電視天氣預(yù)報節(jié)目基礎(chǔ)上進行內(nèi)容改版，因地制宜增加空氣質(zhì)量預(yù)報、空氣級別等指數(shù)預(yù)報，添加地形圖，通過移動色塊位置顯示播報區(qū)域，同時增加動態(tài)天氣背景板，根據(jù)每個區(qū)域預(yù)報信息調(diào)整天氣素材晴雨變化，使觀眾在短時間里更直觀了解氣象信息，有效突出博州地方區(qū)域特色。改變以往節(jié)目中專業(yè)術(shù)語多現(xiàn)象，換成老百姓能聽得懂的生活語言和提示語，拉近主持與觀眾距離，讓節(jié)目接地氣，增加百姓心中親切感，提高觀眾滿意度。

(三)打造網(wǎng)絡(luò)平臺精細化、專業(yè)化天氣預(yù)報節(jié)目

新媒體時代，用戶對于天氣預(yù)報需求進一步個性化和多元化。因此，傳統(tǒng)電視天氣預(yù)報需要對節(jié)目定位創(chuàng)新，改革播出時間，天氣預(yù)報需更加精細化、專業(yè)化，滿足人們多方位需求，通過獲取專業(yè)天氣信息合理安排工作、出行或農(nóng)耕播種。同時實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)平臺互動，吸引觀眾對電視節(jié)目提出建議和意見，借此拓寬天氣預(yù)報節(jié)目內(nèi)容，增加收視率。

(四)在節(jié)目包裝上創(chuàng)新

越來越多電視節(jié)目更注重外部包裝，不但帶來視覺上沖突，也以此在觀眾民中留下深刻印象。在制作電視天氣預(yù)報時，在音效、主持人形象、節(jié)目片頭、字幕等給以恰如其分包裝，但也不可喧賓奪主，不顧內(nèi)容。對于節(jié)目制作，既要避免繁冗拖沓，也不能太過倉促。主持人語調(diào)輕重快慢適當，使節(jié)目主題明確。

四、結(jié)語

在新媒體時代，群眾對于各行各業(yè)視覺要求都有不同程度提高。電視天氣預(yù)報節(jié)目要想吸引群眾眼球，穩(wěn)定和增長觀眾群體，必須要從滿足觀眾多方位需要出發(fā)，抓住新媒體帶來機遇，將氣象影視服務(wù)做得更好更精更全面，使觀眾能夠從中真正得到收益，這是氣象電視天氣預(yù)報節(jié)目創(chuàng)新思路。