王偉 東方衛(wèi)視中心制作部

現(xiàn)階段，我國(guó)對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)以及廣播電視網(wǎng)的“三網(wǎng)融合”建設(shè)與發(fā)展更加重視。自2010年以來(lái)，我國(guó)就已經(jīng)開始了三網(wǎng)融合的建設(shè)，且我國(guó)已經(jīng)進(jìn)門入到了三網(wǎng)融合的實(shí)質(zhì)發(fā)展階段。在這樣的背景下，我國(guó)的廣播電視節(jié)目資源實(shí)現(xiàn)了更好的共享，且能夠提供互聯(lián)網(wǎng)及語(yǔ)音通信業(yè)務(wù)，促進(jìn)了我國(guó)廣播電視節(jié)目的更好發(fā)展，拓展了傳播的廣度。相比于傳統(tǒng)的背景下，三網(wǎng)融合下的廣播電視節(jié)目制作與傳播有著更加獨(dú)特的、更新的發(fā)展。

一、三網(wǎng)融合的必要性分析

隨著信息技術(shù)的日益發(fā)展，新型的技術(shù)不斷的興起。在這樣的背景下，網(wǎng)絡(luò)融合產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)更為激烈，這使得三網(wǎng)融合成為了必然發(fā)展趨勢(shì)。對(duì)于我國(guó)來(lái)說(shuō)，三網(wǎng)融合的推進(jìn)與發(fā)展是一項(xiàng)重要的發(fā)展戰(zhàn)略，體現(xiàn)出了現(xiàn)代信息技術(shù)的融合；對(duì)于現(xiàn)代信息產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，三網(wǎng)融合是實(shí)現(xiàn)相應(yīng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的內(nèi)在需求，同時(shí)，也是我國(guó)社會(huì)信息化發(fā)展以及國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的需要。可以說(shuō)，三網(wǎng)融合的推行促進(jìn)了我國(guó)競(jìng)爭(zhēng)力的提升。

站在我國(guó)信息化發(fā)展的角度來(lái)看，通過(guò)推進(jìn)三網(wǎng)融合，能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)國(guó)家信息化發(fā)展水平的提升。在三網(wǎng)融合的背景下，我國(guó)的信息技術(shù)的創(chuàng)新能力以及使用的普及程度得到了明顯的提升，對(duì)于我國(guó)的信息化建設(shè)來(lái)說(shuō)起到了重要的促進(jìn)作用，加速了我國(guó)向著信息社會(huì)的轉(zhuǎn)型[1]。

站在我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的角度來(lái)看，通過(guò)推進(jìn)三網(wǎng)融合，能夠使得互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)以及廣播電視網(wǎng)的邊界更為模糊，使其逐漸形成為一個(gè)大的、完整的融合產(chǎn)業(yè)鏈。在這樣的融合產(chǎn)業(yè)鏈中，包含著諸多的小產(chǎn)業(yè)，而在三網(wǎng)融合下，這些產(chǎn)業(yè)能夠更好的獲取融資，促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。

二、三網(wǎng)融合下廣播電視節(jié)目制作與傳播的新特點(diǎn)探究

(一)廣播電視節(jié)目的制作主體更加多極化

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，廣播電視節(jié)目的制作主體主要為廣播影視制作機(jī)構(gòu)，包括電視臺(tái)、廣播電臺(tái)、專業(yè)影視公司等等。而在三網(wǎng)融合的背景下，這種廣播影視作品制作的“專業(yè)性”有所降低，人們通過(guò)對(duì)更加先進(jìn)的信息技術(shù)進(jìn)行使用，也同樣能夠完成廣播影視節(jié)目的制作。此時(shí)，廣播電視節(jié)目的主體不再單一化，更多的向著多極化的方向不斷發(fā)展。

在三網(wǎng)融合下，我國(guó)的一些非廣播影視類媒體機(jī)構(gòu)以及新媒體運(yùn)營(yíng)等都加入了廣播電視節(jié)目的制作，甚至一些個(gè)人也更多的參與進(jìn)廣播電視節(jié)目的制作中。在這樣的情況下，廣播電視節(jié)目的制作主體更多，使用的信息技術(shù)也更加復(fù)雜?？梢哉f(shuō)，廣播電視節(jié)目的制作更加普遍，制作主體也更加偏向“百姓化”。例如，使用攝像、各種互聯(lián)網(wǎng)交流平臺(tái)上的是視頻分享等等，都是廣播電視節(jié)目制作主體多極化的發(fā)展因素。

(二)廣播電視節(jié)目的傳播渠道更加多元化

在三網(wǎng)融合下，廣播電視節(jié)目的傳播渠道更加多元化，包括數(shù)字電視、交互式網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)電視等等，也可以將其概括成為新媒體。其中，數(shù)字電視主要使用了信號(hào)的數(shù)字處理的方式，使用了更加先進(jìn)的用戶管理技術(shù)，提升了廣播電視節(jié)目播放的效果[2]。數(shù)字電視主要的傳播內(nèi)容包括新聞、電視劇、電影、廣告、專題片、MTV、游戲節(jié)目等等，其接收終端普遍為電視機(jī)；對(duì)于交互式網(wǎng)絡(luò)電視(IPTV)來(lái)說(shuō)，其主要使用了寬帶有限電視網(wǎng)進(jìn)行了功能的實(shí)現(xiàn)，完成了視頻節(jié)目自由選擇的功能，靈活性也相對(duì)較強(qiáng)。交互式網(wǎng)絡(luò)電視傳播的主要內(nèi)容包括新聞、電視劇、電影、廣告、專題片、MTV、網(wǎng)絡(luò)游戲、電子郵件、理財(cái)?shù)鹊龋涫帐芙K端為“網(wǎng)路機(jī)頂盒+普通機(jī)頂盒”、個(gè)人移動(dòng)終端；手機(jī)電視實(shí)現(xiàn)電視業(yè)務(wù)主要有兩種形式，即通信方式以及移動(dòng)多媒體廣播，有著圖像清晰、信號(hào)覆蓋廣等的優(yōu)勢(shì)。其傳播的主要內(nèi)容有欣慰、信息、廣告、娛樂(lè)短片等等，接收終端為手機(jī)、平板電腦、筆記本電腦等等。

(三)廣播電視節(jié)目的表現(xiàn)形態(tài)更加多樣化

在三網(wǎng)融合的背景下，表現(xiàn)形式的更加多樣化也是廣播電視節(jié)目制作與傳播的新特點(diǎn)。這些多樣化的廣播電視節(jié)目的表現(xiàn)形式主要有融合式的節(jié)目形態(tài)、交互式的節(jié)目形態(tài)，而這兩大類節(jié)目形態(tài)中也有著不同的分類。

對(duì)于融合式的節(jié)目形態(tài)來(lái)說(shuō)，其主要有傳統(tǒng)節(jié)目形態(tài)的二次演繹以及跨媒體節(jié)目形態(tài)融合兩種。對(duì)于傳統(tǒng)節(jié)目形態(tài)的二次演繹來(lái)說(shuō)，主要是通過(guò)“傳統(tǒng)節(jié)目形態(tài)+新技術(shù)”的方式，使得傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目有著新的表現(xiàn)形式。例如文藝節(jié)目的FLASH表現(xiàn)等等。對(duì)于跨媒體節(jié)目形態(tài)融合來(lái)說(shuō)，其主要以電視的形式展現(xiàn)其他媒體的資源。

對(duì)于交互式的節(jié)目形態(tài)來(lái)說(shuō)，主要有兩種互動(dòng)的方式，即互動(dòng)參與以及互動(dòng)點(diǎn)播。利用手機(jī)短信、電話、掃碼線上互動(dòng)、口令紅包等等方式，就能夠完成引導(dǎo)受眾與節(jié)目進(jìn)行互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)互動(dòng)參與。而對(duì)于互動(dòng)點(diǎn)播來(lái)說(shuō)，主要是通過(guò)受眾訂閱自己喜歡的節(jié)目來(lái)實(shí)現(xiàn)。

三、總結(jié)

綜上所述，在三網(wǎng)融合下，廣播電視節(jié)目制作與傳播有了新的發(fā)展。制作主體更加多極化、傳播渠道更加多元化、表現(xiàn)形態(tài)更加多樣化是三網(wǎng)融合背景下廣播電視節(jié)目制作與傳播的新特點(diǎn)，促進(jìn)了我國(guó)廣播電視領(lǐng)域的更好發(fā)展。