胡安川 周口師范學(xué)院新聞與傳媒學(xué)院

相比于傳統(tǒng)的廣播電視新聞媒體，新媒體在新聞傳播的內(nèi)容選擇、形式策劃與傳輸渠道方面，有著更加寬泛的標(biāo)準(zhǔn)與流通方式。基于此，廣播電視等新聞媒介的發(fā)展，要與新媒體信息技術(shù)、新聞傳播理念進行有效結(jié)合，通過利用新媒體實時信息傳播的渠道，增進社會大眾與廣播電視之間的互動交流，從而實現(xiàn)廣播電視媒體的信息化發(fā)展。

一、新媒體時代媒介融合發(fā)展的主要特征

在新媒體信息傳播技術(shù)快速發(fā)展的背景下，新聞或其他信息內(nèi)容的傳播，開始向多元媒介融合的方向發(fā)展，運用文字、圖片、視頻與音頻等傳播手段，融合為一種綜合性的信息傳播方式。而廣播或電視等單純的視、聽媒體，則由于新聞內(nèi)容、傳播技術(shù)的限制，在新聞傳播與受眾群體方面受到嚴(yán)重沖擊，媒介融合已經(jīng)成為廣播電視媒體發(fā)展的必由之路。現(xiàn)階段廣播電視與新媒體媒介的融合發(fā)展，主要有以下幾方面的新聞傳播特征：

(一)新聞信息傳播海量化。新媒體平臺作為數(shù)字資源儲存與傳輸數(shù)據(jù)庫，其中包含著海量的新聞信息資源，而且新聞內(nèi)容還在進行實時的更新與拓展。受眾可以通過網(wǎng)絡(luò)客戶端、搜索引擎，來獲取需要的新聞資訊或其他社會信息?；ヂ?lián)網(wǎng)信息技術(shù)在新媒體與廣播電視媒體融合方面，為新聞提供多樣化的傳播內(nèi)容、傳播方式，新聞信息類型也更加細(xì)化與全面，可以滿足用戶差異化新聞內(nèi)容的閱讀需求。

(二)新聞內(nèi)容采集、編輯的一體化。在新媒體時代的發(fā)展形勢下，各類廣播、電視新聞的采集更加方便快捷，新聞媒體人可以通過實地采訪，進行專業(yè)化新聞內(nèi)容的采集；也可以從網(wǎng)絡(luò)或手機短視頻中，快速獲取到時下最熱門的新聞。同時在多種新聞媒介融合后，大量新聞的采集與編輯也更加快速，新聞媒體人會短時間內(nèi)，對文字、圖片和視頻等信息進行篩選，并選擇適宜的新聞內(nèi)容編輯與處理，以保證實時新聞信息的快速傳播。

(三)新聞傳播的共享性與互動性。微博、微信、官方網(wǎng)站和新聞客戶端等平臺，是新媒體新聞傳播的主要載體，也是與普通大眾互動交流的重要渠道。多元化新聞信息在新媒體中的傳播，具有實時性、共享性與互動性，新聞報道已經(jīng)不再局限于單方面信息的傳播，而在于對熱點新聞事件的持續(xù)跟進，以及與新聞受眾展開實時的互動交流。傳統(tǒng)廣播電視媒介經(jīng)過新媒體改造后，也會針對共享性、互動性的新聞信息傳播要求，選擇新聞事件的爆點及切入角度，與廣大受眾進行新聞內(nèi)容的互動與傳播。之后通過多種新媒體平臺的切換與轉(zhuǎn)發(fā)，來完成重要新聞信息的共享。

二、廣播電視與新聞媒體發(fā)展困境及存在的問題

(一)新聞信息采集與編輯缺乏創(chuàng)新。傳統(tǒng)廣播電視媒體屬于主流媒介，有著嚴(yán)格的新聞采編與傳播體制，以及固定的新聞媒體人員。經(jīng)過長期新聞編輯風(fēng)格的建立，很多廣播或電視媒體在新聞內(nèi)容編輯中，已經(jīng)逐漸喪失新聞采集、策劃與制作的創(chuàng)新能力，一味按照原有的采編模式、新聞傳播風(fēng)格，進行新聞內(nèi)容的選擇、編輯和發(fā)布。而另一方面，現(xiàn)階段很多新聞工作人員都開始轉(zhuǎn)向新媒體平臺，廣播與電視媒體人才流失的情況嚴(yán)重。因此新聞傳播技術(shù)與人才的多重缺失，導(dǎo)致廣播電視媒體的新聞采編創(chuàng)新不足，傳統(tǒng)新聞傳播也無法引起受眾的關(guān)注。

(二)新聞內(nèi)容傳播缺乏實時性與互動性。傳統(tǒng)廣播或電視媒體通過衛(wèi)星發(fā)送器，進行新聞信號的傳播與接收，以保證新聞傳輸?shù)臏?zhǔn)確性。但由于衛(wèi)星傳輸?shù)男侣剝?nèi)容不能保存，以及傳輸渠道的單向性，致使新聞信息只能在某一時刻，被收看節(jié)目的觀眾接收到，且受眾無法針對新聞內(nèi)容，做出有建設(shè)性的評論或回應(yīng)。這種新聞編輯與傳播模式，短時間內(nèi)攜帶的新聞信息更少，在微博、微信等新媒體完成新聞播報后，傳統(tǒng)廣播或電視媒介甚至沒有獲取到有用的新聞內(nèi)容。所以廣播電視媒體不能對剛剛發(fā)生的重大新聞事件，進行及時采集、編輯與發(fā)布，新聞傳播的實時性與互動性較差。

(三)新聞報道缺乏平民視角與靈活性。相比于新媒體，傳統(tǒng)新聞傳播媒體的權(quán)威性更強，通常秉持著官方視角和口吻，來對時下熱門的新聞內(nèi)容進行編輯傳播。但過于官方化、程式化的新聞傳播方式，與普通民眾的觀看習(xí)慣、新聞閱讀喜好存在一定偏差，缺乏貼近平民群眾的事件剖析，由此造成受眾對電視新聞的抵制。而從廣播或電視新聞傳播的靈活性來看，電視新聞的時效性較為滯后，在新聞內(nèi)容采編方面的選擇余地小，不能針對民眾網(wǎng)絡(luò)化的新聞閱讀需求，作出新聞內(nèi)容與制作上的調(diào)整。

三、新媒體環(huán)境下廣播電視與新聞媒體的轉(zhuǎn)型與融合策略

(一)依托新媒體創(chuàng)新新聞傳播的形式與渠道。新媒體及電子產(chǎn)品的逐漸普及，為新聞內(nèi)容傳播提供多樣化的渠道，也促進傳統(tǒng)視聽媒體與新媒體的融合發(fā)展。廣播或電視媒介的新聞采集、策劃、編輯與傳播，要從新聞呈現(xiàn)形式與傳播渠道著手，進行個性化內(nèi)容傳播的組織，多元化新聞傳播手段的選擇，來提升新聞報道的覆蓋范圍與影響力。通過電視與視頻網(wǎng)站、新媒體信息平臺的融合，可以強化圖片、視頻或音頻的導(dǎo)向性，在新聞內(nèi)容傳輸至網(wǎng)絡(luò)平臺中后，可以短時間內(nèi)獲得大量的關(guān)注與擴散，以實現(xiàn)廣播或電視新聞的即時化信息傳播。

(二)整合多種新聞資源以迎合受眾的閱讀需求。在現(xiàn)代新聞受眾生活節(jié)奏日益加快的情況下，廣播電視媒介應(yīng)正視新媒體帶來的沖擊，對自身擁有的多種新聞資源進行整合。通過根據(jù)廣大受眾的閱讀需求，進行新聞素材的選擇，以及新聞內(nèi)容采集、編輯與傳播，來吸引觀眾的新聞閱讀目光，提升主流媒體的權(quán)威性與影響力，最終完成廣播電視新聞媒介的品牌建設(shè)。特別在民生與經(jīng)濟新聞的傳播過程中，應(yīng)盡可能貼近普通受眾的心理觀念、新聞需求，突出新聞節(jié)目的法制導(dǎo)向、地域?qū)颍瑥亩鰪娦侣剝?nèi)容傳播的公正性和平民性。

(三)借助互聯(lián)網(wǎng)推動新聞傳播的反饋與互動。新媒體作為數(shù)字信息傳播的平臺，主要依托互聯(lián)網(wǎng)及網(wǎng)絡(luò)移動設(shè)備，來完成海量新聞信息的即時傳播與共享。電視或廣播新聞媒體應(yīng)借助網(wǎng)絡(luò)信息傳播，豐富新聞內(nèi)容的表達和互動形式，通過與網(wǎng)絡(luò)新聞平臺的結(jié)合，接收有關(guān)新聞的評論、轉(zhuǎn)發(fā)或回復(fù)，增加新聞媒介與受眾間的互動交流，或者對普通民眾反饋的情況進行積極回應(yīng)。因此只有把握新聞內(nèi)容的傳播方式、輿論導(dǎo)向，與民眾在網(wǎng)絡(luò)中雙向互動，才能傾聽真實的基層聲音，并推動廣播電視新聞傳播形式、傳播手段的創(chuàng)新。

四、結(jié)語

新媒體信息傳播有著實時性、形式多樣性、互動性的特征，也是當(dāng)下最熱門與最受歡迎的新聞傳播技術(shù)。在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的背景下，廣播電視媒體要利用網(wǎng)絡(luò)及新媒體平臺，整合現(xiàn)有的新聞資源，創(chuàng)新新聞信息的傳播方式，尋求新聞內(nèi)容多樣化的傳遞渠道，以吸引廣大社會受眾的關(guān)注度，爭取到更大的市場占有率與發(fā)展空間，最終促進廣播或電視行業(yè)的快速發(fā)展。