蒲海荷 景泰縣廣播電視臺

當前已經(jīng)發(fā)展到信息高速傳播的社會階段，在人們的生活中，網(wǎng)絡電視、在線影院時刻伴隨著人們的生活，在商業(yè)領域同樣發(fā)揮著重要作用，引領社會進入全新的傳媒時代。影視傳媒作為具有影響力的媒體傳播方式，體現(xiàn)在影視中的科幻大片、央視新聞報道以及電梯中的投屏廣告，這說明在新媒體技術的支持下，影視傳媒與人們的生活更加密切，進一步提升著人們的生活質量。

一、新媒體的概念和特點

(一)新媒體的概念

新媒體以網(wǎng)絡、數(shù)字和信息傳播技術為載體，通過對多種媒體技術的應用，滿足大眾的信息需求。新媒體技術以互聯(lián)網(wǎng)技術支撐，不僅起到傳播信息的作用，同時還有盈利的需要，其以多種形式呈現(xiàn)在大眾的視野中，實現(xiàn)與傳統(tǒng)媒體的整合，并且利用數(shù)字技術發(fā)展出的新興傳播媒體，已經(jīng)滲透在影視傳媒的多個環(huán)節(jié)。隨著新媒體技術應用在影視傳媒中，已經(jīng)成為當前的朝陽產(chǎn)業(yè)，影視傳媒對人們的生活影響將會更加深遠[1]。

(二)新媒體的特點

1.廣泛性和互動性

新媒體的技術打破了傳統(tǒng)媒體的局限性，使人們可以借助收集網(wǎng)絡、數(shù)字電視等途徑更加全面的、及時的獲取信息。新媒體的另一個特點是有著較好的互動性，人們可以在網(wǎng)絡平臺中發(fā)表自己的觀點，使人與人之間的交流更加便捷。比如央視新聞客戶端就可以讓人們表達自己的觀點，使溝通更加便捷。

2.即時性和實時性

新媒體技術可以更加快速的公布信息，相較于傳統(tǒng)的媒體形式可以展示出信息傳播的實時性特點，以報紙為例，需要經(jīng)過信息的收集、編輯和印刷等程序才能讓大眾觀看。再如電視新聞也需要經(jīng)過信息的采集和整理才能做出相關的報道，雖然傳播速度較快，但是不具有新媒體及時發(fā)布信息的特點，比如手機新聞客戶端、新聞公眾號都可以讓人們第一時間了解突發(fā)的新聞。

3.融合性和深入性

新媒體技術的表現(xiàn)形式多樣，可以是微視頻的播放，也可以是滾動廣告形態(tài)的呈現(xiàn)，同時還可以與多種媒體手段相互融合，讓人們獲取更加有效的節(jié)目或者信息。此外，新媒體技術可在多種場合應用，使信息傳播范圍廣泛，進行更加深入的信息傳播[2]。

二、如何在影視傳媒中應用新媒體技術

(一)新媒體技術在數(shù)字電視技術的應用

有線數(shù)字電視需要利用數(shù)字技術傳送信號并且經(jīng)過技術處理，使畫面的采集和節(jié)目制作都利用數(shù)字化的處理方式進行。數(shù)字電視的信號利用衛(wèi)星或者無限廣播傳送，由解碼器還原圖像和聲音，使電視節(jié)目質量大大提升，同時還節(jié)省了信號資源。當前我國的數(shù)字電視依靠機頂盒接收信號和解碼信號，隨著內容的日漸豐富，人們的精神生活得到了滿足，對于外界信息了解更加便利，及時做出生活和工作規(guī)劃。當前我國的部分數(shù)字電視節(jié)目比如超清、藍光以及互動電視需要付費，未來的發(fā)展還需要解決這些問題，更好的為人們提供服務。

(二)新媒體技術在移動多媒體廣播技術的應用

移動多媒體廣播就是為移動設備提供多媒體服務，在日常生活中，智能手機、筆記本電腦、車載顯影音設備都是移動多媒體廣播形式。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，網(wǎng)絡覆蓋范圍也更大，可以實現(xiàn)信息的回傳。其優(yōu)勢主要體現(xiàn)在：首先，移動接收信號好。通常情況下，移動設備體積小、便于攜帶，只要是信號可以覆蓋的地方都可以及時接受信息，信號也更加清晰，這比數(shù)字電視技術更加優(yōu)越。其次，節(jié)省流量費用。借助衛(wèi)星無線電發(fā)射出的信號，移動多媒體廣播可以在無線網(wǎng)絡環(huán)境下進行數(shù)字化信息傳播，不會產(chǎn)生流量和費用，再次，業(yè)務面較廣。移動多媒體廣播技術便于維護管理，同時安全性更高，不僅可以進行信息的介紹，還可進行互動式的商務活動和娛樂服務，因此可以滿足更加廣泛的業(yè)務需求。最后，服務大眾。移動多媒體廣播可以為公益事業(yè)的發(fā)展貢獻力量，做到正能量的傳播。

(三)新媒體技術在交互式網(wǎng)絡的應用

交互式網(wǎng)絡電視基于有線信號電視，借助互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)數(shù)字化的媒體服務，通常服務于家庭電視用戶，相較于傳統(tǒng)電視，交互式網(wǎng)絡有以下優(yōu)點：首先，實現(xiàn)互動。傳統(tǒng)電視是電視節(jié)目的單向播出，不具備互動功能，節(jié)目提供商也不能了解用戶的收看興趣、收看習慣。通過交互式網(wǎng)絡可以讓數(shù)字媒體信息發(fā)布者與用戶有效互動，不僅可以了解用戶收看情況，同時還能推送相關的電視節(jié)目，并且根據(jù)用戶的反饋進行節(jié)目調整和系統(tǒng)的升級，進而提升服務質量。其次，節(jié)目自由選擇。當前的電視節(jié)目播都有特定播出時間，即使用戶不喜愛收看節(jié)目也別無選擇，所以不能滿足用戶的收看需求。使用交互式網(wǎng)絡電視，就可以在網(wǎng)絡環(huán)境下進行節(jié)目的選擇收看，同時還可以回看，不受節(jié)目播放時間的限制。最后，功能齊全。普通電視只具備節(jié)目收看的功能，交互式網(wǎng)絡電視還有如下功能：a網(wǎng)頁瀏覽；b可視電話；c娛樂游戲；d教育指導[3]。

三、結束語

綜上所述，隨著新媒體技術應用在影視傳媒中，人們的生活質量將會得到極大的改善，未來影視傳媒借助新媒體技術將會更大的推動市場經(jīng)濟的發(fā)展，帶動社會繼續(xù)進步。