胡婷 長(zhǎng)春光華學(xué)院電影學(xué)院

追星在現(xiàn)如今是再尋常不過(guò)的事情，但是在最早一些年，國(guó)內(nèi)的偶像市場(chǎng)還尚未形成，國(guó)內(nèi)的追星粉絲不懂得粉絲文化，甚至在國(guó)內(nèi)一些偶像出現(xiàn)了斷層。隨著偶像的崛起，國(guó)內(nèi)的粉絲文化也開(kāi)始跟上偶像市場(chǎng)的發(fā)展步伐。現(xiàn)在進(jìn)行追星在哪里都會(huì)有應(yīng)援，使得國(guó)內(nèi)粉絲的應(yīng)援文化開(kāi)始出現(xiàn)，而這些文化主要是來(lái)自于韓國(guó)，本土在此之前根本沒(méi)有粉絲文化。粉絲應(yīng)援最早起源于日本，但現(xiàn)如今粉絲對(duì)于偶像的應(yīng)援涵蓋了各個(gè)方面和各種細(xì)節(jié)。比如說(shuō)在某歌手的演唱會(huì)上會(huì)看到很多熒光棒、燈牌，還有一些統(tǒng)一的演唱會(huì)服裝，這些都屬于應(yīng)援。在偶像的電影上白有花籃、禮服禮服，還有偶像的大幅海報(bào)，這些都能夠體現(xiàn)出粉絲的應(yīng)援文化。在這種背景之下，研究粉絲文化對(duì)于電影傳播的影響也尤為重要。

一、粉絲文化的發(fā)展

提到粉絲文化的發(fā)展需要從頭說(shuō)起。我國(guó)的偶像存在斷層，主要是指90后偶像但卻并不完全指90后愛(ài)豆。娛樂(lè)圈的偶像一夜之間遍地開(kāi)花主要是從EXO4子回國(guó)開(kāi)始。這四個(gè)人分別說(shuō)的是鹿晗、吳亦凡、張藝興和黃子韜。吳亦凡和鹿晗是14年回國(guó)發(fā)展的，黃子韜在2015年回國(guó)，雖然張藝興也是EXO的主要成員，但是早就將工作重心轉(zhuǎn)移到國(guó)內(nèi)，他很少和隊(duì)員一同發(fā)展。在這四人回國(guó)發(fā)展的時(shí)期，正好也是陳偉霆、楊洋等人崛起爆紅的時(shí)代，還有一些年輕的偶像如TFBoy的崛起和發(fā)展，這些新人憑借著一系列的新劇迅速爆紅而且風(fēng)靡至今。所以國(guó)內(nèi)偶像遍地開(kāi)花的時(shí)代，瞬間淹沒(méi)了70后、80后和90后之間的斷層，并且隨著內(nèi)地偶像的不斷發(fā)展，內(nèi)地市場(chǎng)的這一塊兒大蛋糕也不再是歐美日韓和港臺(tái)明星的專(zhuān)屬[1]。

韓國(guó)是著名的明星制造工廠，但是在這種背景之下國(guó)內(nèi)的造星質(zhì)量也在逐年提高，很多明星很可能因?yàn)橐徊縿』蛘咭皇赘?，一檔綜藝節(jié)目而迅速走紅。還有一些人，因?yàn)橐粋€(gè)網(wǎng)絡(luò)流行梗而迅速爆紅，國(guó)內(nèi)偶像的崛起，粉絲文化也開(kāi)始跟上偶像市場(chǎng)發(fā)展的步伐，幾乎全世界各地都開(kāi)始出現(xiàn)粉絲應(yīng)援。如果偶像開(kāi)始錄節(jié)目，很多粉絲都會(huì)自發(fā)有組織的開(kāi)始集資，對(duì)偶像和其他一同錄節(jié)目的明星買(mǎi)禮物，這算是一種應(yīng)援，還有的粉絲會(huì)在禮物當(dāng)中附上卡片，請(qǐng)其他藝人照顧自己家的愛(ài)豆?，F(xiàn)如今，粉絲群體越來(lái)越將年輕化，而對(duì)于偶像的關(guān)注也越來(lái)越發(fā)廣泛。粉絲開(kāi)始注意經(jīng)紀(jì)公司對(duì)于自己的偶像是否照顧良好，經(jīng)紀(jì)公司是否存在實(shí)力，能否為自己的偶像爭(zhēng)取到較好的代言，而自己愛(ài)豆的工作室有沒(méi)有能力，是否存在被抹黑的狀況?？傮w來(lái)說(shuō)粉絲對(duì)于偶像的關(guān)注逐漸的增大，也逐漸的廣泛，可以說(shuō)粉絲文化的影響力也在逐漸的形成。

二、在粉絲文化背景之下進(jìn)行電影傳播的路徑分析

(一)通過(guò)備受關(guān)注的傳播主體發(fā)聲

傳播主體需要具備有票房號(hào)召的潛力，并且具有巨大粉絲的基礎(chǔ)，可以是導(dǎo)演，可以是演員，也可以是編劇等相關(guān)的電影創(chuàng)作人員。同時(shí)在粉絲當(dāng)中存在有意見(jiàn)領(lǐng)袖的人也可以作為傳播主體，但這些意見(jiàn)領(lǐng)袖的最終來(lái)源需要?dú)w功于前者。比如說(shuō)《后會(huì)無(wú)期》的營(yíng)銷(xiāo)重任顯然是因?yàn)樗麄兊木巹〖鎸?dǎo)演所扛起，作為80后和90后的偶像群體，憑借著自己的文學(xué)作品擁有了一大批忠實(shí)的粉絲，對(duì)原著進(jìn)行改編并且進(jìn)軍電影界，自然也會(huì)引起粉絲的關(guān)注，并自發(fā)的對(duì)偶像加以支持。帶有徐崢標(biāo)簽的“囧”系列的電影也開(kāi)始成為粉絲所追逐的熱點(diǎn)，還有姜文品牌的一系列電影，馮小剛系列的電影，他們能夠打出自己的品牌特點(diǎn)，可在某種程度上贏得粉絲的支持。影片的特色不能夠片面的歸功于導(dǎo)演，有一些角色在設(shè)計(jì)上也能加分，比如御用演員可以吸引大量的粉絲，葛優(yōu)長(zhǎng)時(shí)間作為馮小剛的御用演員，在馮小剛的作品當(dāng)中常常能夠加分很多，還有于和偉也常常在高希希導(dǎo)演的作品中扮演重要角色等，這種龐大的粉絲群不能夠歸功于導(dǎo)演一人，而是落在整個(gè)團(tuán)隊(duì)上，宣傳的主力并非一人，而是一群人。比如在港囧的宣傳上，導(dǎo)演徐崢、主演趙薇、演員王寶強(qiáng)、包貝爾、主唱王菲都紛紛發(fā)聲，對(duì)于電影的宣傳貢獻(xiàn)了絕對(duì)的力量，可以吸收強(qiáng)大的粉絲效應(yīng)。

(二)傳播策略的多元化

在粉絲文化背景之下進(jìn)行電影傳播不能僅僅局限于電影本身，與此同時(shí)，也需要兼顧一定的營(yíng)銷(xiāo)策略，需要順勢(shì)而為之。因在此前期重視粉絲的增長(zhǎng)，所以可以將電影信息傳播者的身份摒棄，傳播通過(guò)軟性的傳播為主，主要目的是周知即可[2]。在進(jìn)行后續(xù)消費(fèi)刺激的時(shí)候，適當(dāng)?shù)脑黾优c電影相關(guān)密切的信息，可以具體到一些出彩的內(nèi)容和片花，以便于增加一些可供議論以及與影片存在相關(guān)性的直接話題，這樣會(huì)導(dǎo)致一些前期培養(yǎng)的粉絲有走入影院的沖動(dòng)。比如《后會(huì)無(wú)期》的導(dǎo)演韓寒為了宣傳，首次進(jìn)駐微博，在此之前并沒(méi)有直奔主題進(jìn)行宣傳，而是發(fā)布了一些自己的生活狀況，達(dá)到吸引眼球的目的?！陡蹏濉吩谶M(jìn)行前期宣傳的時(shí)候則主要以搞怪為主，比如趙薇跪求參演視頻，沒(méi)有過(guò)多的涉及到影片的實(shí)質(zhì)性內(nèi)。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，硬性植入廣告的傳播內(nèi)容會(huì)在現(xiàn)如今信息滿天飛的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代被無(wú)情的淹沒(méi)，并不會(huì)引起粉絲的注意。

(三)親民、互動(dòng)，有度傳播

在進(jìn)行電影文化傳播的時(shí)候?yàn)榧骖櫤椭匾暦劢z的主觀感受，傳播時(shí)應(yīng)該保持自然不做作的傳播內(nèi)容。進(jìn)行傳播的過(guò)程中需要重視互動(dòng)，合理有度的進(jìn)行傳播，傳播主體應(yīng)拉低姿態(tài)。粉絲文化可在一定程度上刺激相關(guān)文化的傳播，這一產(chǎn)物也會(huì)對(duì)于社會(huì)文化傳播產(chǎn)生促進(jìn)作用。所以進(jìn)行社會(huì)傳播時(shí)，應(yīng)注意創(chuàng)造粉絲并且對(duì)粉絲之間的關(guān)系加以維護(hù)，因此也需要提到傳播過(guò)程當(dāng)中的溝通形式。當(dāng)傳播主體將自己的高姿態(tài)放低的時(shí)候，就可以和受眾進(jìn)行平等交流，通過(guò)相關(guān)的溝通與互動(dòng)，粉絲會(huì)獲得一定的回饋?！犊p紉機(jī)樂(lè)隊(duì)》導(dǎo)演大鵬，能夠?qū)崒?shí)在在的進(jìn)行相關(guān)的互動(dòng)，它具有草根的親民特點(diǎn)，所以可以更好的深入群眾，像拍攝煎餅俠時(shí)候一樣，將《縫紉機(jī)樂(lè)隊(duì)》的相關(guān)視頻進(jìn)行病毒式的傳播，可以在網(wǎng)上和網(wǎng)友熱情的探討最終縫紉機(jī)樂(lè)隊(duì)的結(jié)局，使號(hào)沒(méi)有距離感。而且各種探討、和影片當(dāng)中的各種情節(jié)設(shè)置都非常的親民，有效的把握群眾的情感溝通點(diǎn)，可以在一定程度上提高可觀性，贏得點(diǎn)擊量和轉(zhuǎn)發(fā)量，并且持續(xù)的贏得大批粉絲的青睞。在社會(huì)媒體的宣傳上，也適度而為之，避免適得其反。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，本文簡(jiǎn)單的分析粉絲文化的視閾下電影的傳播研究。粉絲的力量不可小覷也不能忽視，粉絲不是被動(dòng)的群體，必須正確的看待和對(duì)待他們，用心維護(hù)才能夠?yàn)闋I(yíng)銷(xiāo)所用。在這種環(huán)境之下，通過(guò)粉絲文化的合理利用可有效的促進(jìn)電影的傳播，對(duì)于電影里起到重要的作用。