賈艷芳 內(nèi)蒙古廣播電視臺
從智能終端出現(xiàn)到目前為止,短視頻新聞的主流閱讀方式還是橫屏。然而,橫屏瀏覽短視頻新聞的模式在2017年發(fā)生了改變。2017年,國外的各大媒體陸續(xù)入駐Snapchat的Discover欄目并架設(shè)頻道開始進行短視頻新聞的推送,而Snapchat為短視頻新聞生產(chǎn)提供的界面不再是傳統(tǒng)的橫屏模式,而是改成了豎屏模式。目睹這一短視頻新聞的播放優(yōu)勢后,NBC、CNN等國際主流媒體在snapchat先后開啟豎屏新聞資訊節(jié)目。這也標(biāo)志著,短視頻新聞的生產(chǎn)和傳播模式進入了一個新的時代——豎屏?xí)r代。
豎屏,是指受眾采用單手握持手機的方式觀看內(nèi)容。橫屏的出現(xiàn)在于,“傳統(tǒng)影視行業(yè)以寬高比為4:3或16:9的寬屏格式作為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)”[2],短視頻新聞再生產(chǎn)之初,直接沿用影視業(yè)視頻制作標(biāo)準(zhǔn),導(dǎo)致受眾在觀看短視頻新聞的時候,必須橫放手機屏幕,否則會出現(xiàn)畫面不完整的情況。但是隨著時代的發(fā)展,尤其是短視頻領(lǐng)域,這一標(biāo)準(zhǔn)受到了挑戰(zhàn),“適應(yīng)手機豎屏的豎屏格式成為了新潮流。
2017年,國內(nèi)老牌短視頻資訊平臺優(yōu)酷網(wǎng)也開始積極推出可以豎屏觀看的短視頻資訊,他們認(rèn)為“橫豎屏頻繁切換的動作阻礙了內(nèi)容獲取的連貫性,無形中消磨著用戶探索內(nèi)容的積極性。豎屏視頻是符合移動互聯(lián)一代語言、思維與行為模式的創(chuàng)新體驗?!卑⒗锇桶臀幕瘖蕵芳瘓F大優(yōu)酷事業(yè)群高級總監(jiān)徐昊表示,“豎屏讓用戶可以完成一指纏——一只手完成所有點、劃等動作、一眼見——一眼看見重點看懂內(nèi)容、一心用——不走神不分心沉浸式消費。”[4]“英國有一家視頻營銷機構(gòu)Unruly還專門做過一項調(diào)查,調(diào)查顯示53%的調(diào)查對象表示看視頻時不得不將手機橫過來很煩人,同時34%的調(diào)查者稱他們會將視頻鎖定到豎屏的狀態(tài)?!盵5]
豎屏技術(shù)對短視頻新聞的從生產(chǎn)到傳播模式都產(chǎn)生了多重和深遠(yuǎn)的影響,這些影響主要表現(xiàn)在以下幾個方面:
隨著移動網(wǎng)絡(luò)的普及,受眾在移動過程中使用手機的比例越來越高。走路、乘車等移動場所、甚至于吃飯、上洗手間等各種碎片時間場景中,都是受眾使用手機的高頻場所,在這些場所中,單手豎持手機可以不妨礙受眾在瀏覽手機內(nèi)容同時進行其他事情,比如吃飯、拉住扶手等等。
豎屏短視頻新聞在閱讀的過程中,更符合受眾的持機習(xí)慣,受眾在進行視頻截圖、視頻分享更為便利,短視頻新聞的社交功能和交互功能會潛移默化得到提升。
隨著各種新技術(shù)的發(fā)展,豎屏技術(shù)將會從目前的短視頻新聞生產(chǎn)中的邊緣狀態(tài)逐漸向主流狀態(tài)演進。
短視頻新聞作為一種快餐式信息消費,“人們需要直觀的視覺消遣,期待傻瓜式的信息獲取,這就要求短視頻制作者摒棄縱深調(diào)度并盡量前置主體目標(biāo),使傳達的信息更加明確、直接。相比擅長場面調(diào)度的寬屏格式,豎屏格式更能迎合這一要求,它能緊密地框住主體,更多地展現(xiàn)前景目標(biāo)而非背景信息,幫助觀眾快速關(guān)注到最重要的動作并忽略其他無關(guān)細(xì)節(jié)。Vervid(—款專門展示豎屏視頻的應(yīng)用程序)的開發(fā)者約翰·懷利認(rèn)為‘我們生活在個人視頻的時代,應(yīng)該擁護符合人體形狀的視頻’?!盵2]
目前短視頻新聞,豎屏技術(shù)除了提供更為便捷的閱讀模式之外,有些媒體還在短視頻的豎屏界面設(shè)立了分屏模式來展現(xiàn)更多的信息。比如“”Snapchat按照豎屏視頻的用戶習(xí)慣,編輯和設(shè)計團隊對頻道界面和播報方式進行了精心設(shè)計。新聞按照豎屏模式播報,同一界面采用分屏形式,上下分別是不同欄目或視頻。用戶可以前后滑動選擇節(jié)目,也可以隨時跳過不感興趣的部分?!盵1]
豎屏技術(shù)在短視頻新聞中的應(yīng)用及發(fā)展,也是新技術(shù)和新聞傳播模式相融合的表現(xiàn)。豎屏模式不但會推動短視頻新聞的發(fā)展,同時也推動短視頻新聞更加契合受眾的需要,它也必將成為未來短視頻新聞生產(chǎn)的主流模式。