郭志成 上海交通大學(xué)

一、社交媒體與新聞生產(chǎn)

新聞生產(chǎn)是一種社會(huì)化的建構(gòu)，指一條消息通過采、編、寫等手段被加工為一則具有報(bào)道價(jià)值的新聞的過程。在過去，新聞生產(chǎn)主要由記者獨(dú)立采訪、編輯協(xié)作統(tǒng)籌、組織控制把關(guān)，是組織化的產(chǎn)物，也是相對(duì)封閉的活動(dòng)。(1)但如今，社交媒體蓬勃發(fā)展，大量的用戶聚集，成為了信息傳播的主要陣地之一，傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)規(guī)則已經(jīng)不符合時(shí)下環(huán)境所需。

首先，新聞消息源頭與新聞生產(chǎn)者發(fā)生了變化，通過社交媒體，每一位用戶都能成為“記者”，都能主動(dòng)生產(chǎn)消息并傳播。在新聞事件發(fā)生時(shí)，他們通常比真正的記者更靠近新聞源，能夠最快速的對(duì)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行報(bào)道，這撼動(dòng)了過去新聞生產(chǎn)主體的地位，挑戰(zhàn)了傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)的權(quán)力。其次，對(duì)新聞傳播機(jī)制來說，社交媒體的裂變式傳播(One to N to N)，讓新聞傳播的速度和廣度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于之前任何一種媒介產(chǎn)品，垂直社區(qū)的出現(xiàn)也讓用戶以興趣聚集，傳播效果的空前提高與傳播環(huán)境的改變對(duì)新聞生產(chǎn)起到了反作用。最后，與單一的新聞應(yīng)用不同，社交媒體下的新聞得到讀者反饋的速度及時(shí)且反饋傳播的速度同樣驚人，新聞?dòng)辛朔答仚C(jī)制，用戶可以對(duì)新聞表達(dá)自己的看法或者對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行補(bǔ)充。

二、新聞生產(chǎn)的變革

(一)新聞生產(chǎn)主體的多元化

社交媒體下的新聞生產(chǎn)主體呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)，不僅包括專業(yè)的記者、編輯，還包括普通用戶甚至人工智能。不同的生產(chǎn)主體之間生產(chǎn)的新聞各具特色，在某種意義上優(yōu)劣互補(bǔ)。

受過系統(tǒng)的新聞教育，專業(yè)記者、編輯的新聞素養(yǎng)較高，適合對(duì)新聞事件進(jìn)行深度的、全面的報(bào)道。但是記者與編輯的數(shù)量畢竟是有限的，不可能第一時(shí)間接觸到新聞事件現(xiàn)場(chǎng)，這不再符合互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下對(duì)于新聞“時(shí)效性”的需求。普通用戶數(shù)量龐大，往往距離新聞事件現(xiàn)場(chǎng)近或者就是新聞當(dāng)事人，他們能第一時(shí)間對(duì)新聞進(jìn)行報(bào)道。但是用戶的報(bào)道往往不是完整的新聞，他們的態(tài)度不客觀，描述不完整，并且很難對(duì)事件進(jìn)行從頭到尾地持續(xù)跟蹤式報(bào)道。

(二)新聞話題與語言的小眾化

社交媒體下的用戶以興趣或地緣等因素形成多個(gè)網(wǎng)絡(luò)虛擬社交圈，圈內(nèi)成員往往具有某種共性，會(huì)偏好于某類固定領(lǐng)域的話題。個(gè)性化的新聞推送就是“投其所好”，力求達(dá)到最好的傳播效果。在垂直社交應(yīng)用人氣火爆的今天，把握小眾市場(chǎng)的重要性不言而喻。

社交媒體打破了時(shí)間與空間的限制聚集了人群，為了擴(kuò)大新聞的傳播效果，新聞的個(gè)性化推送使得新聞的分類方式會(huì)按照所涉及的話題更加細(xì)分化，精準(zhǔn)地對(duì)接每一個(gè)利基市場(chǎng)。因此新聞在所用語言上會(huì)進(jìn)行調(diào)整，以更加符合小眾化的風(fēng)格去服務(wù)小眾群體，專業(yè)類的新聞應(yīng)用會(huì)在市場(chǎng)中出現(xiàn)。新聞的“長尾內(nèi)容”會(huì)被激活，一些在過去無法成為大眾熱烈討論的話題現(xiàn)在會(huì)成為某些特定的群體的熱門話題。

這一現(xiàn)象要求新聞生產(chǎn)者以更開放的眼光去看待新聞源，不能再因?yàn)橐患隆安粔虼蟊姟倍X得它沒有報(bào)道價(jià)值。同時(shí)也需要新聞生產(chǎn)者以更專業(yè)的態(tài)度去對(duì)待生產(chǎn)工作，因?yàn)樗麄兊臋?quán)威話語權(quán)正受到?jīng)_擊，極易被社交圈中的高層或中層顛覆。

(三)新聞形式的多樣化

在社交媒體種類繁多的現(xiàn)在，新的新聞形式在不斷地誕生。比如“串式新聞”、“短視頻新聞”等等，社交媒體各具特色，這也要求新聞生產(chǎn)者們需要根據(jù)媒體自身所載信息的特點(diǎn)對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整。這涵蓋兩個(gè)方面的含義，一是新聞形式要適應(yīng)所載社交媒體，二是新聞寫作者需要根據(jù)新聞的類型來選擇在何種社交媒體上傳播。

三、結(jié)語

社交媒體環(huán)境對(duì)于新聞改革的影響，更多的是新聞內(nèi)容順應(yīng)市場(chǎng)需要所進(jìn)行的自主調(diào)整。媒體不再像過去壟斷了話語權(quán)，每一個(gè)用戶都有了自主表達(dá)的權(quán)力。這種權(quán)力的下放不僅讓用戶自主生產(chǎn)新聞成為可能，更重要的是促進(jìn)了用戶主人翁意識(shí)的回歸。

在信息爆炸的年代，用戶不再像過去需要付出一定的代價(jià)才能獲得“信息”，反而每日都沉浸在被信息海洋淹沒的壓力之中。信息由“不夠”到“溢出”，媒體生產(chǎn)的內(nèi)容開始有了更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)，需要思考如何脫穎而出收獲讀者，用戶的地位進(jìn)一步被提高。這是造成新聞生產(chǎn)變革的根本原因之一。這種變化讓新聞生產(chǎn)者更多元，也改變了新聞傳播路徑與傳播環(huán)境。

新聞生產(chǎn)將在日后全面趨于多元。但是這樣的多元化發(fā)展并非前景一片光明，如對(duì)于個(gè)性化推薦導(dǎo)致的信息繭房現(xiàn)象如何處理，如記者在未來的存在意義，如人工智能技術(shù)的發(fā)展對(duì)于新聞生產(chǎn)從業(yè)人員的影響等等問題仍然不明朗。但是正如許多學(xué)者所言，未來不一定有報(bào)紙，但一定有記者。人們總會(huì)需要高質(zhì)量的信息內(nèi)容。

注釋：

(1)張志安.新聞生產(chǎn)的變革：從組織化向社會(huì)化——以微博如何影響調(diào)查性報(bào)道為視角的研究[J].新聞?dòng)浾撸?011(03)：42-47.