柳啟迪 江蘇南京第十二中學(xué)

一、傳媒類(lèi)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展現(xiàn)狀

隨著人們生活水平的提高以及消費(fèi)觀念的改變，人們的消費(fèi)支出的重心有所改變，從原來(lái)的吃喝玩樂(lè)、衣食住行逐漸轉(zhuǎn)向文化、娛樂(lè)、信息溝通等文化性質(zhì)的消費(fèi)。單獨(dú)的文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的精神需求，因此文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)應(yīng)運(yùn)而生，得以建立與發(fā)展。

文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)實(shí)際上是文化企業(yè)的新型發(fā)展平臺(tái)，它是介于市場(chǎng)、政府于企業(yè)之間。對(duì)于個(gè)體而言，傳媒文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)是為傳媒個(gè)體企業(yè)提供了生長(zhǎng)和發(fā)展的空間，對(duì)于政府而言，園區(qū)是經(jīng)濟(jì)體系重要載體，是實(shí)現(xiàn)政策目標(biāo)的龍頭項(xiàng)目。傳媒產(chǎn)業(yè)園區(qū)是指?jìng)髅脚c文化企業(yè)相結(jié)合，并在個(gè)人創(chuàng)造力的促進(jìn)下共同形成的一個(gè)特定的區(qū)域。傳媒類(lèi)的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)囊括了眾多傳媒行業(yè)，如圖書(shū)出版、新聞傳媒、廣播影視等。目前南京發(fā)展形式較好的傳媒文化產(chǎn)業(yè)園高達(dá)十多處，如南京時(shí)代傳媒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、南京眾悅產(chǎn)業(yè)園、南京市江寧區(qū)高新區(qū)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園等。文化產(chǎn)業(yè)在大眾傳媒的助力下，微內(nèi)容得到迅猛發(fā)展，并形成了新型的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)，同時(shí)新媒體平臺(tái)于電視傳播的融合也成為當(dāng)今發(fā)展的趨勢(shì)，新媒體技術(shù)帶來(lái)了全新的廣告投放形式，數(shù)字化廣告消費(fèi)理念被業(yè)內(nèi)人士所接受，同時(shí)衍生出的廣告投放途徑也激勵(lì)了廣告行業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展。傳媒類(lèi)產(chǎn)業(yè)園區(qū)對(duì)信息的利用率更強(qiáng)，在城市軟實(shí)力的發(fā)展上起到了極大的促進(jìn)作用。但目前傳媒產(chǎn)業(yè)文化產(chǎn)業(yè)園的定位不夠明顯，大多淪為房地產(chǎn)產(chǎn)物，因此傳媒類(lèi)產(chǎn)業(yè)該如何定位，轉(zhuǎn)型如何升級(jí)是未來(lái)產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展方向。

二、對(duì)傳媒類(lèi)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)建議

(一)傳媒類(lèi)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)緊跟政府政策腳步

江蘇未來(lái)影視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)也是江蘇廣電總臺(tái)以及新華日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)以及石湫機(jī)場(chǎng)科技工業(yè)園共同投資扶持建成，投資規(guī)模高達(dá)50億元，一期園區(qū)規(guī)劃占地面積高達(dá)2113畝，是江蘇省“十一五”建設(shè)的文化重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，該項(xiàng)目意在打造集旅游、休閑為一體的5A級(jí)國(guó)內(nèi)首家民國(guó)特色景觀的傳媒文化園區(qū)。因此傳媒類(lèi)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)在建設(shè)初期應(yīng)結(jié)合政府政策在土地、資金、人才、稅收等方面的相關(guān)信息，做出準(zhǔn)確的分析與決策，積極參與并成為傳媒類(lèi)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的中的一體，讓政府成為自身產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展的堅(jiān)強(qiáng)后盾。

(二)傳媒類(lèi)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)合理選址

傳媒類(lèi)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的建設(shè)地址與其他產(chǎn)業(yè)園區(qū)有所不同，其不能像其他產(chǎn)業(yè)園區(qū)一樣建立在城市開(kāi)發(fā)等偏遠(yuǎn)地區(qū)，傳媒類(lèi)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的選址極為關(guān)鍵，合適選址應(yīng)在城市的中心地帶。以廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)為例，其在選址上必須滿(mǎn)足擁有便利的交通設(shè)施、以及豐富、便捷的生活服務(wù)區(qū)。咖啡廳有利于與客戶(hù)的交談，交通便于拜訪(fǎng)客戶(hù)，而酒店等住宿設(shè)施便于客戶(hù)休息滿(mǎn)足時(shí)限較長(zhǎng)的接待。若是在開(kāi)發(fā)區(qū)等偏僻地域，客戶(hù)對(duì)產(chǎn)業(yè)園區(qū)只能進(jìn)行參觀，而進(jìn)一步的合作與交流則需要更換場(chǎng)地，極其不便，極大的降低了客戶(hù)對(duì)產(chǎn)業(yè)園區(qū)的滿(mǎn)意度。南京報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)打造南報(bào)海福傳媒小鎮(zhèn)而建立了南京報(bào)業(yè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，內(nèi)含東方衛(wèi)報(bào)、南京手機(jī)報(bào)等十多家主流媒體資源，同時(shí)產(chǎn)業(yè)園距離新街口CBD只約5.3公里，五分鐘就可以上高速，八分鐘就可抵達(dá)南京南站，半小時(shí)即可抵達(dá)祿口國(guó)際機(jī)場(chǎng)，同時(shí)未來(lái)將有三條地鐵軌道貫穿此處。園區(qū)的發(fā)展決定了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，因此園區(qū)應(yīng)合理選址，考慮城市的融合，結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣幕?，同時(shí)建立綜合一體化的交通系統(tǒng)，使文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)得以全面發(fā)展。

(三)完善公共項(xiàng)目配套設(shè)施

產(chǎn)業(yè)園區(qū)與個(gè)體產(chǎn)業(yè)不同，其不僅僅要有核心的產(chǎn)業(yè)支撐，還需要大量的輔助性產(chǎn)業(yè)以及相關(guān)的公共項(xiàng)目配套設(shè)施。任何文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)都不是以獨(dú)立的形式存在的。對(duì)國(guó)內(nèi)外傳媒類(lèi)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)進(jìn)行分析，如走在行業(yè)尖端的好萊塢影視產(chǎn)業(yè)園區(qū)就提供多樣且全面的服務(wù)，不僅僅具有前期的服裝、道具等租賃服務(wù)還包括后期的制作與處理等，一站式的影視服務(wù)受到了業(yè)內(nèi)的廣泛好評(píng)。達(dá)到好萊塢同樣水平的產(chǎn)業(yè)園區(qū)在國(guó)內(nèi)較難找尋，但比較接近的應(yīng)屬江蘇未來(lái)影視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。江蘇未來(lái)影視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)不僅僅含有大量引人項(xiàng)目如主題樂(lè)園、影視創(chuàng)意硅谷等項(xiàng)目，同時(shí)還具備影視制作中心、影視接待中心、會(huì)展演繹培訓(xùn)中心等，完善的公共項(xiàng)目配套設(shè)施為園區(qū)內(nèi)的功能實(shí)現(xiàn)得到強(qiáng)有力的支持，因此傳媒類(lèi)的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)應(yīng)注重公共項(xiàng)目配套設(shè)施的建設(shè)并在發(fā)展中根據(jù)需求不斷完善。

三、結(jié)語(yǔ)

傳媒行業(yè)的發(fā)展程度是城市軟實(shí)力的重要體現(xiàn)，因此對(duì)傳媒行業(yè)進(jìn)行結(jié)構(gòu)調(diào)整是城市未來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃的關(guān)鍵，構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)是發(fā)展經(jīng)濟(jì)可行性方式之一。從對(duì)傳媒類(lèi)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的現(xiàn)狀進(jìn)行分析，我們可以得知我國(guó)傳媒類(lèi)文化產(chǎn)業(yè)的建設(shè)還處于初級(jí)階段，尤其是在園區(qū)建設(shè)選址規(guī)劃、城市空間融合，交通等因素上考慮還不夠穩(wěn)妥，望本文提出的拙見(jiàn)能對(duì)傳媒類(lèi)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有所裨益。