楊云涵 中國傳媒大學

一、何為媒介融合

媒介融合概念的出現(xiàn)最早在1983年，用來指代多種媒體呈現(xiàn)一體化的發(fā)展趨勢，是指在科學技術(網(wǎng)絡技術、數(shù)字技術、電子通訊技術等)的推動下，各媒體產業(yè)組織通過整合、并購、合作的方式實現(xiàn)內容融合、媒體終端融合、傳播渠道融合。當時，媒介融合確實只是一種發(fā)展趨勢，而現(xiàn)如今，媒介融合已經成為一種現(xiàn)象，從媒介機構到業(yè)務報道、資源共享，媒介融合已經出現(xiàn)了明顯清晰的架構，電視新聞節(jié)目想要在融媒體時代下轉型或長足發(fā)展，了解融媒體是必經之路。

(一)媒介融合的類型

1.廣義“媒介融合”

是指將媒介和跟媒介有關的所有要素，融合、收集起來，媒介融合并不單指媒介形態(tài)，還包括媒介功能、傳播的途徑、組織結構等重要相關要素的融合。

2.媒介融合的類型

關于媒介融合的類型，2003年美國西北大學教授李奇·高登歸納了美國當時存在的五種“媒介融合”類型。

(1)所有權融合。這種融合類型適合大型傳媒公司，擁有平面、電視、廣播等多種媒介，可以實現(xiàn)這些沒接的內容、資源共享。

(2)策略性融合。策略性融合不需要共同擁有權，電視臺與獨家報紙的合作是這種類型最常見的模式。

(3)結構性融合。以電視播放的形式重新表現(xiàn)紙媒的信息材料。

(4)信息采集融合。這種類型的融合一般情況下在新聞報道方面體現(xiàn)，要求“全能記者”以新媒體、多種媒體融合的新聞素養(yǎng)采集新聞信息、報道新聞。

(5)新聞表達融合，記者和編輯不僅僅是在一個平臺發(fā)布新聞，還需要綜合運用多種媒介工具傳播新聞消息。例如，一個新聞需要在電視、報紙、新浪新聞等多地同時或盡快發(fā)布。

這五種類型，前三種是從“媒介組織行為”來劃分的，后兩種則是以Storytelling or presentation convergence劃分(媒體從業(yè)者)。

(二)媒介融合的實質

媒介融合的實質是無論何時，消費者在有媒介方面的需求時，其選擇什么類型的終端都可以通過遍布全球的網(wǎng)絡來滿足需求，獲得想要獲得的信息或資源。

1.互聯(lián)網(wǎng)與網(wǎng)絡終端

網(wǎng)絡技術的發(fā)展使得媒介終端功能日益強大。就電視來說，原來的傳統(tǒng)電視只可以接收統(tǒng)一信號來播放觀看固定時間播放的節(jié)目，當時的電視機，功能局限在電視播放這一個功能上，而現(xiàn)如今的數(shù)字電視，有了機頂盒聯(lián)網(wǎng)做支持，以強大的互聯(lián)網(wǎng)為支撐讓電視不僅僅只是“電視"，用戶在打開電視后，可以通過遙控器調控自己想看的電影、電視、綜藝，可以快進或者快退，突破了原有電視節(jié)目播放的局限，新增了網(wǎng)上沖浪、廣播收聽、下載數(shù)據(jù)，創(chuàng)建家庭相冊等等新功能。不僅僅是電視，手機、平板、電腦及其他數(shù)字多媒體廣播(DMB)設備也憑借網(wǎng)絡技術的依托實現(xiàn)了功能的多樣化。傳統(tǒng)媒介與新媒體之間的界限似乎越來越不明確，似乎通過隨便一個媒介終端，用戶的需求都可實現(xiàn)。這正是媒介融合最顯著的特點。

同時，終端之所以無所不能，根本原因在于網(wǎng)絡。終端的多功能化依賴于互聯(lián)網(wǎng)技術，但同時，終端也對互聯(lián)網(wǎng)提出了新的要求即——全覆蓋。有網(wǎng)絡的地方就有融媒體，但同時融媒體全覆蓋需要網(wǎng)絡全覆蓋，要求以后的網(wǎng)絡提供多種服務。不論是電信還是移動，通過地面?zhèn)鞑?、衛(wèi)星技術還是有限網(wǎng)絡都要一直改良升級，方便于滿足消費者用戶對于數(shù)字內容服務的各種需求。故此也誕生出由Mark Weiser博士提出的“Ubiquitous computing”概念衍生出“無所不在的網(wǎng)絡”。

2.內容整合

技術進步促成了現(xiàn)今的大數(shù)據(jù)時代，在媒介種類日益豐富的同時傳播速度與傳播容量也大大提升，從KB-MB-GB-RB。由此出現(xiàn)了一個新的問題——具有媒體特性的數(shù)據(jù)短缺。就電視媒體來說，數(shù)字電視、IP電視、手機電視等缺少大量與之想匹配的圖文、音視頻內容。由此激發(fā)了自媒體化，用戶自發(fā)生產視頻等內容投放至互聯(lián)網(wǎng)。由于各種終端的多功能化，終端產出的內容也應富有多樣化，內容共享是融媒體時代下的新特點，所屬于該終端的內容不再為其一家獨有，所有媒體信息通過一定的渠道都可以實現(xiàn)共通。

(三)媒介融合的發(fā)展趨勢

1.新聞樣式的融合

現(xiàn)今，“全能記者”越來越被需要，一個記者需要身兼數(shù)職，不只是采訪，拍攝、采訪、后期剪輯、編寫新聞稿等工作都是一位記者完成，記者的“全能化”需求越來越大，但其實就本質上來說，這一現(xiàn)象并不符合社會發(fā)展必須走向分工合作的基本規(guī)律，一個記者要精通各種新聞樣式的生產技能從本質上來說增加了記者個人的負擔，新聞作品質量也得不到保證。在將來，大多數(shù)新聞人需要學習各種不同新聞技能的基本操作，但是在學習的多種技能只是基礎，必須在多種技能中精通某一項技能作為強項。在新聞領域，快速準確報道新聞即為王道，多個精通不同項目的記者組合成小組合作產出多種媒介的新聞才是未來新聞采寫領域的發(fā)展趨勢。

2.生產模式融合

在新媒體時代，未來的新聞生產分為兩種模式：專業(yè)化生產模式、平臺式生產模式。專業(yè)化生產模式以專業(yè)的內容和對事件的深度挖掘見長，而平臺式生產模式則是滿足大部分受眾的新聞需求，涵蓋不同類型的新聞于一個平臺。專業(yè)化生產精于內容王道，平臺式涵蓋多種精品新聞，此二者本質上就可達成合作，專業(yè)化生產像平臺式提供優(yōu)質新聞，平臺式幫助專業(yè)化推廣，擴大受眾面。新聞傳播不再是獨立于社會之外的相對封閉的信息傳播系統(tǒng)，而二者合作是否成果的關鍵仍然在于內容。

3.新聞傳播的融合

新聞傳播分為專業(yè)化及民間化。專業(yè)化的新聞傳播通過媒介組織進行新聞傳播，民間新聞傳播則是指社會群眾自發(fā)新聞傳播。網(wǎng)絡技術的發(fā)展，尤其是新媒體技術的成熟，使民間新聞傳播再次興起。各種原本毫無關聯(lián)的社會大眾聚集于一個平臺或匿名或實名的分享信息。民間新聞傳播話語權空前活躍，在網(wǎng)絡時代，一條重要新聞的第一發(fā)現(xiàn)人一般都是民間群眾，由其自發(fā)傳播繼而引發(fā)專業(yè)媒體的關注，這條新聞內容雖然大多不專業(yè)、碎片化，但依然不影響其價值，新聞的意義在傳播中被發(fā)掘繼而豐富，延伸了新聞的傳播價值，是專業(yè)化的新聞傳播和民間新聞傳播相互融合的象征。

二、電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新途徑

(一)將視覺表達方式藝術化

從表達方式上來說，廣播電視將原本紙媒傳達的信息從紙面搬到了熒屏，使普通的圖片上的刻板靜物“動”起來變?yōu)橐曨l，從視聽語言角度來說實現(xiàn)了靜態(tài)美到動態(tài)美的轉化。因為融媒體的時代背景，廣播電視上播放形式又做了創(chuàng)新，從靜態(tài)的主持人、背景、燈光到現(xiàn)今的全景拍攝，主持人“走進”現(xiàn)場，向觀眾展示事件，背景不再單一，走向多元化，以《數(shù)說，一帶一路》為例，將電影中的蒙太奇運用進大數(shù)據(jù)報道，主持人不再是坐著主播，我們可以看到主持人走出演播室，行走于一帶一路上的各個國家向觀眾講解合作內容以及當?shù)靥厣?，主持人的服裝也隨場景變化，代入感極強?？赐赀@次大數(shù)據(jù)報道了解到這次新聞的拍攝長達40多天，在拍攝后走利用大量電影作品才使用的特效來完成視頻處理。

(二)多維化表現(xiàn)內容

從以往的新聞來說，傳統(tǒng)電視新聞報道嚴謹、拘束，氣氛十分嚴肅。專注于對一個新聞事件的深度挖掘和報道，而現(xiàn)如今，電視新聞報道氣氛不再凝重緊張，甚至在一定情況下用詼諧的語調向受眾傳輸新聞信息，及時跟蹤社會熱點，根據(jù)反響來看，其實社會大眾更喜歡新聞報道氣氛輕松，報道內容貼近大眾生活，不再高上云端。

(三)更新制作理念

現(xiàn)如今，依靠網(wǎng)絡技術的發(fā)達，新聞事件的發(fā)生到新聞事件的報道先后間隔的時間大幅降低，傳播范圍也得到擴大，新聞的話語權從專業(yè)媒體記者中轉向普通大眾人群，不僅如此，還有可能出現(xiàn)自媒體端事件的發(fā)現(xiàn)與傳播比專業(yè)媒體更加快速的情況。對于專業(yè)媒體來說，這種事件有好處有壞處，但更多是警醒，融媒體背景中，電視新聞組織只有不斷更新發(fā)展理念，才能不被社會所淘汰沒落，這就需要電視新聞節(jié)目保持新聞的兩大要素并不斷加強對這兩個要素的掌握：真實、新鮮。電視新聞節(jié)目所報道的新聞必須保證真實性，這是一個節(jié)目是否有公信力的最有利保證。盡管是在“娛樂至上”時代，但是電視新聞始終都不能丟棄本性。新鮮，新聞之所以被稱為“新聞”就是因為其時效性強，二網(wǎng)絡時代自媒體帶來的威脅也正是來源于其時效性非常強。新聞信息的生命，電視新聞節(jié)目只有通過一切途徑提高制作新聞的時效性，才是制勝之道。

(四)內容為王

“內容為王”是電視新聞節(jié)目所必須遵循的亙古真理。電視新聞事業(yè)想要長足發(fā)展，電視新聞信息高質量是決定因素。這要求新聞從業(yè)者具備以下特點：

(1)敏銳。電視新聞節(jié)目現(xiàn)今仍然還是信息資源的優(yōu)勢方，在獲取新聞信息方面占主導，但是由于自媒體的發(fā)展，這種優(yōu)勢在慢慢減少，自媒體群眾不再局限于接受新聞，更參與進新聞中，這要求電視新聞從業(yè)者必須保持更加敏銳的觸覺，擴大自己的信息來源，更善于發(fā)現(xiàn)新聞線索，這是搶占先機，做好新聞報道的重點。

(2)深遠。自媒體傳播新聞的局限性在于對事件的表達片面、局限。這正是電視新聞節(jié)目所與眾不同的機會，對事件深入報道、肩負引導社會正向輿論、傳播真理的重大使命，正確引導輿論方向，揭示事實的真相，防止不實新聞誤導受眾、造成網(wǎng)絡暴力。

(3)角度。融媒體時代，同質化新聞報道泛濫，同樣的新聞事件會被各種不同的傳播媒體廣泛傳播，想要吸引受眾，就只有選擇新奇的角度吸引受眾。

三、結語

融媒體時代，電視新聞節(jié)目的長期優(yōu)勢地位被新媒體所動搖。電視新聞機構在應對中要做到既堅持自己的優(yōu)點又勇于創(chuàng)新不怕挑戰(zhàn)。我國的電視媒體不僅要從以上幾點中開始變革，在時代的不同發(fā)展進步下，順應時代發(fā)展管理運營，從節(jié)目內容的研發(fā)、播放形式的多樣、制作手段設計多個方面綜合創(chuàng)新，實現(xiàn)力所能及的專業(yè)化、系統(tǒng)化、規(guī)范化，提升電視節(jié)目的品牌形象。