楊云涵 中國傳媒大學(xué)

一、何為媒介融合

媒介融合概念的出現(xiàn)最早在1983年，用來指代多種媒體呈現(xiàn)一體化的發(fā)展趨勢，是指在科學(xué)技術(shù)(網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、電子通訊技術(shù)等)的推動下，各媒體產(chǎn)業(yè)組織通過整合、并購、合作的方式實(shí)現(xiàn)內(nèi)容融合、媒體終端融合、傳播渠道融合。當(dāng)時(shí)，媒介融合確實(shí)只是一種發(fā)展趨勢，而現(xiàn)如今，媒介融合已經(jīng)成為一種現(xiàn)象，從媒介機(jī)構(gòu)到業(yè)務(wù)報(bào)道、資源共享，媒介融合已經(jīng)出現(xiàn)了明顯清晰的架構(gòu)，電視新聞節(jié)目想要在融媒體時(shí)代下轉(zhuǎn)型或長足發(fā)展，了解融媒體是必經(jīng)之路。

(一)媒介融合的類型

1.廣義“媒介融合”

是指將媒介和跟媒介有關(guān)的所有要素，融合、收集起來，媒介融合并不單指媒介形態(tài)，還包括媒介功能、傳播的途徑、組織結(jié)構(gòu)等重要相關(guān)要素的融合。

2.媒介融合的類型

關(guān)于媒介融合的類型，2003年美國西北大學(xué)教授李奇·高登歸納了美國當(dāng)時(shí)存在的五種“媒介融合”類型。

(1)所有權(quán)融合。這種融合類型適合大型傳媒公司，擁有平面、電視、廣播等多種媒介，可以實(shí)現(xiàn)這些沒接的內(nèi)容、資源共享。

(2)策略性融合。策略性融合不需要共同擁有權(quán)，電視臺與獨(dú)家報(bào)紙的合作是這種類型最常見的模式。

(3)結(jié)構(gòu)性融合。以電視播放的形式重新表現(xiàn)紙媒的信息材料。

(4)信息采集融合。這種類型的融合一般情況下在新聞報(bào)道方面體現(xiàn)，要求“全能記者”以新媒體、多種媒體融合的新聞素養(yǎng)采集新聞信息、報(bào)道新聞。

(5)新聞表達(dá)融合，記者和編輯不僅僅是在一個(gè)平臺發(fā)布新聞，還需要綜合運(yùn)用多種媒介工具傳播新聞消息。例如，一個(gè)新聞需要在電視、報(bào)紙、新浪新聞等多地同時(shí)或盡快發(fā)布。

這五種類型，前三種是從“媒介組織行為”來劃分的，后兩種則是以Storytelling or presentation convergence劃分(媒體從業(yè)者)。

(二)媒介融合的實(shí)質(zhì)

媒介融合的實(shí)質(zhì)是無論何時(shí)，消費(fèi)者在有媒介方面的需求時(shí)，其選擇什么類型的終端都可以通過遍布全球的網(wǎng)絡(luò)來滿足需求，獲得想要獲得的信息或資源。

1.互聯(lián)網(wǎng)與網(wǎng)絡(luò)終端

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展使得媒介終端功能日益強(qiáng)大。就電視來說，原來的傳統(tǒng)電視只可以接收統(tǒng)一信號來播放觀看固定時(shí)間播放的節(jié)目，當(dāng)時(shí)的電視機(jī)，功能局限在電視播放這一個(gè)功能上，而現(xiàn)如今的數(shù)字電視，有了機(jī)頂盒聯(lián)網(wǎng)做支持，以強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)為支撐讓電視不僅僅只是“電視"，用戶在打開電視后，可以通過遙控器調(diào)控自己想看的電影、電視、綜藝，可以快進(jìn)或者快退，突破了原有電視節(jié)目播放的局限，新增了網(wǎng)上沖浪、廣播收聽、下載數(shù)據(jù)，創(chuàng)建家庭相冊等等新功能。不僅僅是電視，手機(jī)、平板、電腦及其他數(shù)字多媒體廣播(DMB)設(shè)備也憑借網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的依托實(shí)現(xiàn)了功能的多樣化。傳統(tǒng)媒介與新媒體之間的界限似乎越來越不明確，似乎通過隨便一個(gè)媒介終端，用戶的需求都可實(shí)現(xiàn)。這正是媒介融合最顯著的特點(diǎn)。

同時(shí)，終端之所以無所不能，根本原因在于網(wǎng)絡(luò)。終端的多功能化依賴于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，但同時(shí)，終端也對互聯(lián)網(wǎng)提出了新的要求即——全覆蓋。有網(wǎng)絡(luò)的地方就有融媒體，但同時(shí)融媒體全覆蓋需要網(wǎng)絡(luò)全覆蓋，要求以后的網(wǎng)絡(luò)提供多種服務(wù)。不論是電信還是移動，通過地面?zhèn)鞑?、衛(wèi)星技術(shù)還是有限網(wǎng)絡(luò)都要一直改良升級，方便于滿足消費(fèi)者用戶對于數(shù)字內(nèi)容服務(wù)的各種需求。故此也誕生出由Mark Weiser博士提出的“Ubiquitous computing”概念衍生出“無所不在的網(wǎng)絡(luò)”。

2.內(nèi)容整合

技術(shù)進(jìn)步促成了現(xiàn)今的大數(shù)據(jù)時(shí)代，在媒介種類日益豐富的同時(shí)傳播速度與傳播容量也大大提升，從KB-MB-GB-RB。由此出現(xiàn)了一個(gè)新的問題——具有媒體特性的數(shù)據(jù)短缺。就電視媒體來說，數(shù)字電視、IP電視、手機(jī)電視等缺少大量與之想匹配的圖文、音視頻內(nèi)容。由此激發(fā)了自媒體化，用戶自發(fā)生產(chǎn)視頻等內(nèi)容投放至互聯(lián)網(wǎng)。由于各種終端的多功能化，終端產(chǎn)出的內(nèi)容也應(yīng)富有多樣化，內(nèi)容共享是融媒體時(shí)代下的新特點(diǎn)，所屬于該終端的內(nèi)容不再為其一家獨(dú)有，所有媒體信息通過一定的渠道都可以實(shí)現(xiàn)共通。

(三)媒介融合的發(fā)展趨勢

1.新聞樣式的融合

現(xiàn)今，“全能記者”越來越被需要，一個(gè)記者需要身兼數(shù)職，不只是采訪，拍攝、采訪、后期剪輯、編寫新聞稿等工作都是一位記者完成，記者的“全能化”需求越來越大，但其實(shí)就本質(zhì)上來說，這一現(xiàn)象并不符合社會發(fā)展必須走向分工合作的基本規(guī)律，一個(gè)記者要精通各種新聞樣式的生產(chǎn)技能從本質(zhì)上來說增加了記者個(gè)人的負(fù)擔(dān)，新聞作品質(zhì)量也得不到保證。在將來，大多數(shù)新聞人需要學(xué)習(xí)各種不同新聞技能的基本操作，但是在學(xué)習(xí)的多種技能只是基礎(chǔ)，必須在多種技能中精通某一項(xiàng)技能作為強(qiáng)項(xiàng)。在新聞?lì)I(lǐng)域，快速準(zhǔn)確報(bào)道新聞即為王道，多個(gè)精通不同項(xiàng)目的記者組合成小組合作產(chǎn)出多種媒介的新聞才是未來新聞采寫領(lǐng)域的發(fā)展趨勢。

2.生產(chǎn)模式融合

在新媒體時(shí)代，未來的新聞生產(chǎn)分為兩種模式：專業(yè)化生產(chǎn)模式、平臺式生產(chǎn)模式。專業(yè)化生產(chǎn)模式以專業(yè)的內(nèi)容和對事件的深度挖掘見長，而平臺式生產(chǎn)模式則是滿足大部分受眾的新聞需求，涵蓋不同類型的新聞于一個(gè)平臺。專業(yè)化生產(chǎn)精于內(nèi)容王道，平臺式涵蓋多種精品新聞，此二者本質(zhì)上就可達(dá)成合作，專業(yè)化生產(chǎn)像平臺式提供優(yōu)質(zhì)新聞，平臺式幫助專業(yè)化推廣，擴(kuò)大受眾面。新聞傳播不再是獨(dú)立于社會之外的相對封閉的信息傳播系統(tǒng)，而二者合作是否成果的關(guān)鍵仍然在于內(nèi)容。

3.新聞傳播的融合

新聞傳播分為專業(yè)化及民間化。專業(yè)化的新聞傳播通過媒介組織進(jìn)行新聞傳播，民間新聞傳播則是指社會群眾自發(fā)新聞傳播。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，尤其是新媒體技術(shù)的成熟，使民間新聞傳播再次興起。各種原本毫無關(guān)聯(lián)的社會大眾聚集于一個(gè)平臺或匿名或?qū)嵜姆窒硇畔?。民間新聞傳播話語權(quán)空前活躍，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，一條重要新聞的第一發(fā)現(xiàn)人一般都是民間群眾，由其自發(fā)傳播繼而引發(fā)專業(yè)媒體的關(guān)注，這條新聞內(nèi)容雖然大多不專業(yè)、碎片化，但依然不影響其價(jià)值，新聞的意義在傳播中被發(fā)掘繼而豐富，延伸了新聞的傳播價(jià)值，是專業(yè)化的新聞傳播和民間新聞傳播相互融合的象征。

二、電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新途徑

(一)將視覺表達(dá)方式藝術(shù)化

從表達(dá)方式上來說，廣播電視將原本紙媒傳達(dá)的信息從紙面搬到了熒屏，使普通的圖片上的刻板靜物“動”起來變?yōu)橐曨l，從視聽語言角度來說實(shí)現(xiàn)了靜態(tài)美到動態(tài)美的轉(zhuǎn)化。因?yàn)槿诿襟w的時(shí)代背景，廣播電視上播放形式又做了創(chuàng)新，從靜態(tài)的主持人、背景、燈光到現(xiàn)今的全景拍攝，主持人“走進(jìn)”現(xiàn)場，向觀眾展示事件，背景不再單一，走向多元化，以《數(shù)說，一帶一路》為例，將電影中的蒙太奇運(yùn)用進(jìn)大數(shù)據(jù)報(bào)道，主持人不再是坐著主播，我們可以看到主持人走出演播室，行走于一帶一路上的各個(gè)國家向觀眾講解合作內(nèi)容以及當(dāng)?shù)靥厣?，主持人的服裝也隨場景變化，代入感極強(qiáng)。看完這次大數(shù)據(jù)報(bào)道了解到這次新聞的拍攝長達(dá)40多天，在拍攝后走利用大量電影作品才使用的特效來完成視頻處理。

(二)多維化表現(xiàn)內(nèi)容

從以往的新聞來說，傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道嚴(yán)謹(jǐn)、拘束，氣氛十分嚴(yán)肅。專注于對一個(gè)新聞事件的深度挖掘和報(bào)道，而現(xiàn)如今，電視新聞報(bào)道氣氛不再凝重緊張，甚至在一定情況下用詼諧的語調(diào)向受眾傳輸新聞信息，及時(shí)跟蹤社會熱點(diǎn)，根據(jù)反響來看，其實(shí)社會大眾更喜歡新聞報(bào)道氣氛輕松，報(bào)道內(nèi)容貼近大眾生活，不再高上云端。

(三)更新制作理念

現(xiàn)如今，依靠網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)達(dá)，新聞事件的發(fā)生到新聞事件的報(bào)道先后間隔的時(shí)間大幅降低，傳播范圍也得到擴(kuò)大，新聞的話語權(quán)從專業(yè)媒體記者中轉(zhuǎn)向普通大眾人群，不僅如此，還有可能出現(xiàn)自媒體端事件的發(fā)現(xiàn)與傳播比專業(yè)媒體更加快速的情況。對于專業(yè)媒體來說，這種事件有好處有壞處，但更多是警醒，融媒體背景中，電視新聞組織只有不斷更新發(fā)展理念，才能不被社會所淘汰沒落，這就需要電視新聞節(jié)目保持新聞的兩大要素并不斷加強(qiáng)對這兩個(gè)要素的掌握：真實(shí)、新鮮。電視新聞節(jié)目所報(bào)道的新聞必須保證真實(shí)性，這是一個(gè)節(jié)目是否有公信力的最有利保證。盡管是在“娛樂至上”時(shí)代，但是電視新聞始終都不能丟棄本性。新鮮，新聞之所以被稱為“新聞”就是因?yàn)槠鋾r(shí)效性強(qiáng)，二網(wǎng)絡(luò)時(shí)代自媒體帶來的威脅也正是來源于其時(shí)效性非常強(qiáng)。新聞信息的生命，電視新聞節(jié)目只有通過一切途徑提高制作新聞的時(shí)效性，才是制勝之道。

(四)內(nèi)容為王

“內(nèi)容為王”是電視新聞節(jié)目所必須遵循的亙古真理。電視新聞事業(yè)想要長足發(fā)展，電視新聞信息高質(zhì)量是決定因素。這要求新聞從業(yè)者具備以下特點(diǎn)：

(1)敏銳。電視新聞節(jié)目現(xiàn)今仍然還是信息資源的優(yōu)勢方，在獲取新聞信息方面占主導(dǎo)，但是由于自媒體的發(fā)展，這種優(yōu)勢在慢慢減少，自媒體群眾不再局限于接受新聞，更參與進(jìn)新聞中，這要求電視新聞從業(yè)者必須保持更加敏銳的觸覺，擴(kuò)大自己的信息來源，更善于發(fā)現(xiàn)新聞線索，這是搶占先機(jī)，做好新聞報(bào)道的重點(diǎn)。

(2)深遠(yuǎn)。自媒體傳播新聞的局限性在于對事件的表達(dá)片面、局限。這正是電視新聞節(jié)目所與眾不同的機(jī)會，對事件深入報(bào)道、肩負(fù)引導(dǎo)社會正向輿論、傳播真理的重大使命，正確引導(dǎo)輿論方向，揭示事實(shí)的真相，防止不實(shí)新聞?wù)`導(dǎo)受眾、造成網(wǎng)絡(luò)暴力。

(3)角度。融媒體時(shí)代，同質(zhì)化新聞報(bào)道泛濫，同樣的新聞事件會被各種不同的傳播媒體廣泛傳播，想要吸引受眾，就只有選擇新奇的角度吸引受眾。

三、結(jié)語

融媒體時(shí)代，電視新聞節(jié)目的長期優(yōu)勢地位被新媒體所動搖。電視新聞機(jī)構(gòu)在應(yīng)對中要做到既堅(jiān)持自己的優(yōu)點(diǎn)又勇于創(chuàng)新不怕挑戰(zhàn)。我國的電視媒體不僅要從以上幾點(diǎn)中開始變革，在時(shí)代的不同發(fā)展進(jìn)步下，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展管理運(yùn)營，從節(jié)目內(nèi)容的研發(fā)、播放形式的多樣、制作手段設(shè)計(jì)多個(gè)方面綜合創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)力所能及的專業(yè)化、系統(tǒng)化、規(guī)范化，提升電視節(jié)目的品牌形象。