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        危機(jī)中的拉丁美洲衛(wèi)生用品市場(chǎng)

        2018-03-29 01:20:32KarenMcIntye
        生活用紙 2018年3期
        關(guān)鍵詞:安泰南美洲衛(wèi)生用品

        Karen McIntye

        像其他發(fā)展中地區(qū)一樣,拉丁美洲歷來被視為非織造布行業(yè)有增長潛力的地區(qū)。表現(xiàn)在2000—2010年期間該地區(qū)的投資:Berry Plastics(貝里國際,當(dāng)時(shí)稱為PGI)在阿根廷和哥倫比亞增設(shè)了新的生產(chǎn)線,F(xiàn)itesa在秘魯和巴西進(jìn)行擴(kuò)張,Companhia Providencia公司(現(xiàn)已隸屬于貝里國際)也增加生產(chǎn)線滿足巴西消費(fèi)者迅速增長的衛(wèi)生用品需求。

        然而,幾年前,當(dāng)許多國家經(jīng)濟(jì)危機(jī)開始影響消費(fèi)者支出時(shí),所有的這些樂觀形勢(shì)戛然而止。

        非織造布行業(yè)顧問Rick Jezzi在其編寫的《非織造布工業(yè)協(xié)會(huì)南美洲行業(yè)前景(2015—2020)》中提到,2012年,一切都發(fā)展得非常順利,隨后危機(jī)就出現(xiàn)了。巴西經(jīng)濟(jì)蕭條已持續(xù)了3年,阿根廷經(jīng)濟(jì)低迷,委內(nèi)瑞拉正在經(jīng)歷每年1,600%的通貨膨脹。

        雖然如此,但Jezzi當(dāng)時(shí)預(yù)測(cè)從2017年年底開始,該地區(qū)經(jīng)濟(jì)將會(huì)好轉(zhuǎn),到2020年,非織造布行業(yè)的年均增長率將為3.2%,低于經(jīng)濟(jì)危機(jī)前的7.2%。

        “巴西在該地區(qū)經(jīng)濟(jì)中占據(jù)重要地位,如果巴西經(jīng)濟(jì)增長未達(dá)到預(yù)期,那么非織造布行業(yè)可能連3.2%的增長率也達(dá)不到?!盝ezzi認(rèn)為,“準(zhǔn)確地說,南美地區(qū)非織造布產(chǎn)量占全球總產(chǎn)量(940萬t)的6%,但其增長率可能僅為全球總體增長率的一半?!?/p>

        根據(jù)Jezzi的預(yù)測(cè),哥倫比亞和秘魯是南美洲發(fā)展最健康的國家,其次是中美洲的巴拿馬和哥斯達(dá)黎加、加勒比地區(qū)的多米尼加共和國和古巴。特別是古巴,其島上人口眾多,預(yù)計(jì)對(duì)消費(fèi)品的需求很大,是未來值得關(guān)注的新市場(chǎng)。

        衛(wèi)生用品是該地區(qū)非織造布最大的消費(fèi)市場(chǎng),約占非織造布產(chǎn)量的36%,其次是住宅和家具行業(yè),占總量的14%左右。其中,嬰兒紙尿褲市場(chǎng)規(guī)模最大,南美洲的市場(chǎng)滲透率約為65%。然而,成人失禁用品正變得日益重要,幾家跨國公司正在這個(gè)市場(chǎng)上尋求擴(kuò)張機(jī)會(huì)。輕度失禁護(hù)墊正在該地區(qū)推廣,但由于大多數(shù)患者仍繼續(xù)使用衛(wèi)生巾作為替代品,所以滲透比較慢。

        該地區(qū)擦拭巾的主要品類是嬰兒用干濕兩用擦拭巾,因?yàn)榕c其他品類的濕巾相比價(jià)格較低,而且可以多種用途。哥倫比亞和巴西是擦拭巾的兩個(gè)關(guān)鍵市場(chǎng),其他國家似乎沒有更大的動(dòng)力。

        雖然國內(nèi)市場(chǎng)肯定會(huì)增長,但紙尿褲生產(chǎn)商以及為其提供原料的非織造布供應(yīng)商仍繼續(xù)向北方開拓美國市場(chǎng),擴(kuò)大銷售。據(jù)紙尿褲行業(yè)顧問Carlos Richer介紹,最突出的是墨西哥,其對(duì)美國的紙尿褲出口量占其產(chǎn)量的20%~25%。例如,墨西哥寶潔生產(chǎn)的所有紙尿褲100%出口到美國,Mabesa-Ontex可能是出口美國的最大紙尿褲出口商,Honest公司(現(xiàn)在為安泰士所有)是為Valor品牌代工的企業(yè)之一,現(xiàn)在每月銷售約4,000萬~5,000萬片紙尿褲。

        安泰士通過并購進(jìn)入南美洲市場(chǎng)

        盡管面臨挑戰(zhàn),但為了發(fā)展,衛(wèi)生用品公司將繼續(xù)把希望寄托在南美洲市場(chǎng)。領(lǐng)先一步的是比利時(shí)衛(wèi)生用品生產(chǎn)商安泰士,2016年12月,該公司宣布收購巴西Hypermarcas公司,這是自2015年以來安泰士在該地區(qū)的第二次收購。

        Hypermarcas的年銷售額達(dá)3.43億歐元(約合人民幣26.7億元),在巴西成人失禁用品市場(chǎng)中排名第一,擁有Bigfral品牌和新推出的性價(jià)比較高的Adult Max產(chǎn)品線。整合這些產(chǎn)品線(大約占Hypermarcas業(yè)務(wù)的22%~25%),將使安泰士成人失禁用品業(yè)務(wù)的增長率從5.6%提高至7%。

        該項(xiàng)收購大大提高了安泰士自有品牌的銷售,首次超過其代工的零售商品牌。除了成人失禁用品業(yè)務(wù)之外,Hypermarcas還有3個(gè)嬰兒紙尿褲品牌:PomPom(擁有50年歷史的中高端品牌)、Cremex(以迪斯尼為主題的中端品牌)以及Spaeka(區(qū)域性的經(jīng)濟(jì)型產(chǎn)品領(lǐng)先品牌)。Hypermarcas嬰兒紙尿褲在巴西排名第三,排在金佰利和寶潔之后。

        歐睿衛(wèi)生用品行業(yè)研究分析師Svetlana Uduslivaia認(rèn)為,收購Hypermarcas將使安泰士在巴西成人失禁用品市場(chǎng)中占據(jù)主導(dǎo)地位?!芭c寶潔和金佰利相比,Hypermarcas的銷售份額相對(duì)較小。然而,經(jīng)濟(jì)衰退在一定程度上有利于Hypermarcas公司,因?yàn)樵摴镜漠a(chǎn)品價(jià)格具有競(jìng)爭力,這在巴西吸引了越來越多價(jià)格敏感型消費(fèi)者。并且,安泰士將長期在巴西開展這項(xiàng)業(yè)務(wù)。”

        安泰士在拉丁美洲已經(jīng)有了一定的業(yè)績,2015年該公司收購了墨西哥Grupo Mabe公司,這兩項(xiàng)收購業(yè)務(wù)將整合到安泰士美洲分公司。

        委內(nèi)瑞拉——處在危機(jī)中的國家

        拉丁美洲的其他國家正面臨經(jīng)濟(jì)困境,委內(nèi)瑞拉也不例外,有限的原材料和日趨嚴(yán)重的通貨膨脹造成了幾乎所有種類的衛(wèi)生用品產(chǎn)量都在減少。

        由于原材料和投入的短缺,無法保證穩(wěn)定生產(chǎn)滿足需求,導(dǎo)致基本種類的衛(wèi)生用品產(chǎn)量都出現(xiàn)下降。但產(chǎn)品價(jià)格大幅上漲,使所有生活用紙和衛(wèi)生用品銷售額都實(shí)現(xiàn)增長。

        由于2015年后委內(nèi)瑞拉本國貨幣貶值,生活用紙和衛(wèi)生用品生產(chǎn)商和進(jìn)口商無法控制價(jià)格上漲,只能將大幅上漲的成本轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者。同時(shí),2014年和2015年,委內(nèi)瑞拉政府對(duì)外幣匯率嚴(yán)格限制,無論公司規(guī)模和財(cái)務(wù)能力如何,其穩(wěn)定供貨能力都受到影響。

        由于幾乎不可能獲得原材料等硬通貨,而且受到高通貨膨脹的不利影響,2016年中期,金佰利在委內(nèi)瑞拉的經(jīng)營情況十分不好,最后公司決定停止其在委內(nèi)瑞拉的生產(chǎn)。

        Richer說:“一方面,本國生產(chǎn)商沒有美元來購買原材料,無法保障滿負(fù)荷生產(chǎn),而另一方面,委內(nèi)瑞拉正在進(jìn)口大量的紙尿褲,這一行為不會(huì)產(chǎn)生任何工作機(jī)會(huì),只能使一小部分人富裕,使整體經(jīng)濟(jì)水平更加落后?!?/p>

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