周騰

2017年雖然已經(jīng)過(guò)去，但是手機(jī)市場(chǎng)的熱度并未減弱，IDC、Counterpoint、IHS Markit、Gartner等各大市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)亦紛紛公布了2017年各大手機(jī)廠商的全球出貨量數(shù)據(jù)。

綜合四大市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)來(lái)看，三星、蘋果、華為、OPPO、vivo、小米分別位列前五，其中小米只在IDC的出貨量數(shù)據(jù)中排名第五，而vivo則占據(jù)另外兩家的第五名。不過(guò)，從這三家市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)給出的數(shù)據(jù)來(lái)看，2017年各大手機(jī)廠商的排名次序雖然略有差別，但銷量數(shù)據(jù)基本一致。

以IDC為例，三星出貨量為3.173億部，市場(chǎng)份額21.6%，名列第一；蘋果出貨量為2.158億部，市場(chǎng)份額14.7%，排名第二；華為以1.531億部的出貨量占據(jù)了10.4%的市場(chǎng)份額，排名第三；OPPO出貨量在1.118億部，市場(chǎng)占有率7.6%，排名第四；小米出貨量則是0.924億部，市場(chǎng)份額6.3%，排名第五位。

2017年，隨著超高端旗艦風(fēng)靡一時(shí)，市場(chǎng)上也出現(xiàn)了不少全新的全面屏智能手機(jī)，并且擁有先進(jìn)的生物識(shí)別技術(shù)、人工智能技術(shù)，但是更高的價(jià)格可能會(huì)影響消費(fèi)者的購(gòu)買。針對(duì)2017年智能手機(jī)市場(chǎng)數(shù)據(jù)表現(xiàn)，IDC全球移動(dòng)設(shè)備追蹤器高級(jí)研究分析師Jitesh Ubrani表示，在超高端旗艦的出現(xiàn)下，上一代的高價(jià)旗艦在2017年似乎更加適合消費(fèi)者。許多知名企業(yè)提供了最廣泛的產(chǎn)品組合，希望能夠吸引更多的觀眾，五大品牌之外的品牌也著力保持著較為不錯(cuò)的發(fā)展勢(shì)頭。

三星：憑借在芯片、面板、內(nèi)存、閃存等多項(xiàng)產(chǎn)業(yè)的頭部?jī)?yōu)勢(shì)，三星手機(jī)在供應(yīng)鏈上可以說(shuō)沒(méi)有對(duì)手。2017年憑借S8、Note 8兩大旗艦產(chǎn)品在全球的優(yōu)秀表現(xiàn)，三星穩(wěn)居第一，并且已經(jīng)蟬聯(lián)全球手機(jī)出貨量排行榜冠軍多年。

蘋果：蘋果在2017年賣出了超過(guò)2億部的iPhone，給蘋果帶來(lái)非常驚人的利潤(rùn)，超過(guò)了430億美元。2017年，蘋果發(fā)布的十周年紀(jì)念版iPhone X獲得了巨大成功，產(chǎn)品本身在創(chuàng)新上取得了巨大的突破。雖然近萬(wàn)元的售價(jià)讓不少人望而卻步，但從銷售額和利潤(rùn)的角度來(lái)看，這是一款無(wú)比成功的產(chǎn)品。

值得注意的是，2017年四季度，iPhone的銷售量達(dá)到7730萬(wàn)部，雖同比下降1.3%，出現(xiàn)了小幅的下滑，但是因?yàn)閕Phone X在中國(guó)市場(chǎng)銷售情況良好，以較高的售價(jià)和利潤(rùn)推動(dòng)蘋果超過(guò)三星，回到智能手機(jī)市場(chǎng)的第一位。

華為：如今的華為可以說(shuō)坐穩(wěn)了國(guó)產(chǎn)手機(jī)第一廠商的寶座，并穩(wěn)居全球銷量第三。2017年，華為全面發(fā)力，發(fā)布多款手機(jī)，涵蓋高中低多條產(chǎn)品線。并且，大力布局歐洲、美國(guó)等市場(chǎng)，雖然近期在進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)遇到了不小的麻煩，但是相信華為在2018年能夠有更好的表現(xiàn)。

OV：OPPO和vivo需要一起來(lái)講，雖然兩者銷量排名略有差距，但是憑借獨(dú)特的營(yíng)銷手法，是中國(guó)國(guó)內(nèi)最為知名的線下手機(jī)品牌。大量資金投放電視廣告、綜藝冠名、明星代言進(jìn)行營(yíng)銷，突出屏幕、音質(zhì)以及攝影方面的超水平表現(xiàn)，OPPO和vivo已經(jīng)擺脫低端印象，開始在中高端領(lǐng)域擁有一席之地。同時(shí)，他們對(duì)于印度、東南亞等海外市場(chǎng)有著較大的布局。

小米：2017年，在全球市場(chǎng)整體下滑形勢(shì)下，小米逆市高速增長(zhǎng)，在銷量上達(dá)到了9200萬(wàn)部左右，其中在四季度出貨量達(dá)到2810萬(wàn)部，市場(chǎng)占有率由2016年同期的3.3%，大幅躍升至7%，排名世界第四位。取得如此優(yōu)秀的成績(jī)，得益于小米在2017年推出的多款高性價(jià)比手機(jī)以及長(zhǎng)期以來(lái)注重海外市場(chǎng)的發(fā)展。

聚焦國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，從品牌格局來(lái)看，2017年以來(lái)華為逐漸拉大了與OPPO和vivo的市場(chǎng)占有率，優(yōu)勢(shì)十分明顯。不過(guò)值得注意的是，隨著2017年以來(lái)OPPO和vivo廣告營(yíng)銷的持續(xù)深入和線下銷售渠道的回暖，OPPO、vivo的市場(chǎng)占有率也在不斷攀升。

值得注意的是，在華為、OPPO、vivo等品牌實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展的同時(shí)，小米的市場(chǎng)占有率則出現(xiàn)較大的波動(dòng)，大有厚積薄發(fā)之勢(shì)。

展望2018，智能手機(jī)行業(yè)存量競(jìng)爭(zhēng)、消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)還將繼續(xù)。全面屏?xí)^續(xù)普及到幾乎所有價(jià)位的手機(jī)上，全面屏技術(shù)本身也會(huì)持續(xù)得到發(fā)展。不過(guò)，因?yàn)閕Phone X的存在，國(guó)內(nèi)外手機(jī)廠商對(duì)于“劉海兒”式異形全面屏手機(jī)的推出也將迎來(lái)高潮。

同時(shí)，AI技術(shù)的持續(xù)落地，也會(huì)給手機(jī)生態(tài)的上下游帶來(lái)更多機(jī)遇。手機(jī)的AI化在未來(lái)一段時(shí)間仍是各家廠商競(jìng)相角逐的焦點(diǎn)，智能化的芯片以及越發(fā)“聰明”的手機(jī)系統(tǒng)，想必會(huì)為我們開啟智能手機(jī)的全新篇章。