陳 穎

（廣西英華國際職業(yè)學院，廣西 欽州 535000）

移動互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的升級，加之通信終端設(shè)備的不斷更新，改變著人們的思維方式和審美情緒，自此邁入了自媒體時代。在這樣的信息傳播環(huán)境下，碎片化的微時代悄然而至。微電影一經(jīng)推出，迅速得到了公眾的廣泛認可和喜愛，并產(chǎn)生了深遠影響。新媒體技術(shù)的發(fā)展對區(qū)域微電影的影響越發(fā)深刻。

一、區(qū)域微電影發(fā)展形態(tài)

在大的新媒體發(fā)展環(huán)境下，微電影以其獨特的文化渲染力，得到了公眾廣泛認可，未來市場前景不可估量。多元化的信息傳播通道，為區(qū)域微電影品牌建設(shè)及發(fā)展提供了利好環(huán)境，但同時也加劇了彼此間的競爭。目前而言，區(qū)域微電影的整體發(fā)展形態(tài)良好，但受制于多重因素影響，其中部分品牌建設(shè)亦遇到了諸多障礙，離可持續(xù)發(fā)展的目標甚遠。具體而言，微電影自誕生之日起就附帶一定的草根化特征，使得其數(shù)量急劇增長，活力無限。但客觀冷靜分析下來，較低的準入門檻，又降低了區(qū)域微電影的質(zhì)量，如若曇花一現(xiàn)般難有發(fā)展，品牌建設(shè)更是談不上。另從內(nèi)容排布上分析，區(qū)域微電影的營利點有限，對廣告收入過度依賴，久而久之容易造成受眾審美疲勞，在公眾視野中的出現(xiàn)頻率降低，勢必會影響其品牌建設(shè)成效。

二、新媒體視域下區(qū)域微電影品牌工程的建設(shè)路徑

新媒體視域下，微電影本身作為文化創(chuàng)新產(chǎn)物，在迎接發(fā)展機遇的同時，亦面臨著諸多的發(fā)展障礙，進一步加強品牌工程建設(shè)，對其實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展目標意義重大。從客觀維度上講，新媒體視域下，區(qū)域微電影品牌建設(shè)是一項系統(tǒng)化工程，需從多個維度入手，具體表述如下：

（一）豐富文化內(nèi)涵

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟時代，各種信息流通更加便捷，某種程度上意味著各類傳統(tǒng)文化原本清晰的界限變得模糊起來。在大的文化交融背景下，區(qū)域微電影作為一種新型的藝術(shù)表現(xiàn)形式，其本身的價值是傳播文化，對促進文化交融互動和創(chuàng)新具有十分重要的作用。新媒體視域下，區(qū)域微電影品牌工程建設(shè)的首要前提是質(zhì)量，只有融入深厚的文化內(nèi)涵，才能長久存續(xù)下去，帶給受眾更加深刻的審美享受和思維啟迪。在具體的踐行過程中，藝術(shù)創(chuàng)造者應解除固定思維模式限制，與時俱新，深入挖掘文學、舞蹈、音樂以及游戲中蘊藏的精神內(nèi)涵，并通過微電影的方式表達出來，利用視聽結(jié)合的感受，觸動受眾認知，從而使之沉醉于其中。如此，不僅豐富了自身的表現(xiàn)方式，亦延展了各類文化的受眾范圍，品牌影響力自然形成。

（二）創(chuàng)新結(jié)構(gòu)組成

區(qū)域微電影的核心特點在于“微”，它可以在簡短的時間內(nèi)傳導某種思想，從而觸發(fā)受眾深刻的感受，因而深受大眾喜愛。但是也正因為如此，區(qū)域微電影更需把控好自身藝術(shù)特色，善于在簡短的時間內(nèi)集聚觀眾目光，從視聽語言到故事情景都要塑造一種耳目一新的感覺，如此才能得到受眾的廣泛支持，進而在他們心中樹立品牌形象。尤其是新媒體語境下，各式各樣的微電影推陳出新，給受眾帶來了極大的視覺沖擊感，而同樣也給區(qū)域微電影發(fā)展造成了巨大挑戰(zhàn)。品牌工程建設(shè)的初衷，是給受眾留下深刻的印象，因此創(chuàng)新至關(guān)重要，是其保持自身品牌影響力的根本手段。創(chuàng)意的表達能夠為微電影贏得良好的口碑，而此正是區(qū)域微電影品牌建設(shè)的基礎(chǔ)，為其良性發(fā)展提供了利好條件。

（三）規(guī)范廣告營銷

良好的品牌形象建設(shè)并非一蹴而就，需要微電影藝術(shù)創(chuàng)造者通過完整的策劃、精良的制作、積極的傳播等途徑，打造觀眾所喜愛的作品，不斷提升藝術(shù)品質(zhì)，使之深切感受到精神上的愉悅，并因此留下深刻的印象，品牌影響力也借此形成。時下，主流的微電影品牌，如《張震講鬼故事》《萬萬沒想到》等，均給受眾帶來了良好的視覺印象，品牌理念的傳播，使之獲得了極高的點擊率。從另一個維度上解讀，如此還為區(qū)域微電影的資本融合產(chǎn)生了積極影響，為其后續(xù)發(fā)展奠定了扎實的基礎(chǔ)。但事實上，很多區(qū)域微電影更多地關(guān)注廣告收益，將諸多產(chǎn)品及品牌理念雜糅在一起，給觀眾造成了極為惡劣的印象，有時甚至出現(xiàn)反感情緒，長期經(jīng)營的品牌形象一落千丈。因此，區(qū)域微電影品牌工程建設(shè)中，必須要重視規(guī)范廣告營銷，尊重藝術(shù)主體，確保作品質(zhì)量，提高受眾的愉悅情緒。

三、結(jié)語

總而言之，新媒體視域下的區(qū)域微電影品牌建設(shè)是一項系統(tǒng)化工程，需要以可持續(xù)發(fā)展理念為引導，重視形式創(chuàng)新、內(nèi)容優(yōu)化以及營銷拓展。此課題研究需要更多的學者繼續(xù)關(guān)注，結(jié)合實際情況，有針對性地提出更多區(qū)域微電影品牌工程建設(shè)路徑，迎合新媒體時代發(fā)展需求。