張志清

（保山廣播電視臺(tái)廣播部，云南 保山 678000）

一、前言

廣播傳媒是二十世紀(jì)七八十年代的主流媒體形式，在社會(huì)主義建設(shè)事業(yè)中發(fā)揮關(guān)鍵性作用，作為黨和人民的喉舌，廣播傳媒在精神文明建設(shè)實(shí)踐中做出卓著貢獻(xiàn)。然而隨著時(shí)代的發(fā)展與進(jìn)步，新媒體時(shí)代的到來，廣播傳媒遭遇了前所未有的挑戰(zhàn)，在新媒體時(shí)代實(shí)現(xiàn)廣播電視的轉(zhuǎn)型問題已經(jīng)迫在眉睫，而在其轉(zhuǎn)型發(fā)展的過程中，播音員主持人的轉(zhuǎn)型是關(guān)鍵所在，如何實(shí)現(xiàn)其轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為人們關(guān)注的問題?；诖?，筆者針對(duì)新媒體時(shí)代中的播音員主持人如何轉(zhuǎn)型這一問題的研究具有現(xiàn)實(shí)意義。

二、新媒體與廣播傳媒

新媒體時(shí)代是一個(gè)相對(duì)的概念，其是在傳統(tǒng)媒體方式，如報(bào)紙、雜志、廣播、電視的基礎(chǔ)上，整合現(xiàn)代的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、通信技術(shù)等實(shí)現(xiàn)信息的高速傳播，信息資源能夠更加快捷傳播的時(shí)代。以筆者的理解，新媒體時(shí)代就是數(shù)字化媒體時(shí)代，與傳統(tǒng)媒體傳播方式相比，新媒體信息的傳播呈現(xiàn)虛擬性、信息的數(shù)量呈現(xiàn)海量化、信息的形式呈現(xiàn)碎片化、信息的載體呈現(xiàn)整合性的特點(diǎn)。根據(jù)《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r報(bào)告》顯示：截止到2017年，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)超過7億，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的普及率已經(jīng)超過50%，與上一年相比較提升了2.5個(gè)百分點(diǎn)，其中手機(jī)網(wǎng)民已經(jīng)超過6億人。在這些數(shù)據(jù)面前，我們可以十分清晰地發(fā)現(xiàn)新媒體的發(fā)展態(tài)勢(shì)是迅猛的，這個(gè)站在傳統(tǒng)媒體門口的“野蠻人”對(duì)于廣播電視傳媒的發(fā)展必將產(chǎn)生重要的影響。基于這一背景，各類傳統(tǒng)媒體正在努力實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，在廣播傳媒方面，“考拉FM”“蜻蜓FM”“喜馬拉雅”等一批網(wǎng)絡(luò)廣播電臺(tái)以強(qiáng)勢(shì)的態(tài)勢(shì)走進(jìn)人民群眾的生活當(dāng)中，其在發(fā)展中以專業(yè)化的APP為基礎(chǔ)進(jìn)行推廣，使得廣播傳媒正在逐漸擺脫以往那種單一化的靠收音機(jī)收聽節(jié)目的桎梏，開始向著更加廣泛的大眾媒體過渡。

三、新媒體時(shí)代播音員主持人轉(zhuǎn)型策略

第一，新媒體時(shí)代的發(fā)展使得傳統(tǒng)廣播節(jié)目的形式發(fā)生重要改變，也使得受眾的價(jià)值訴求與審美取向發(fā)生一定程度的改變，這就對(duì)播音員、主持人提出了更高的要求。新媒體時(shí)代中，主持風(fēng)格一般都是從原有的單一化向多元化的方向的轉(zhuǎn)變，要求播音員、主持人主持風(fēng)格具備專業(yè)化、平民化、個(gè)性化的特點(diǎn)。新媒體時(shí)代中，播音員主持人的工作已經(jīng)不再是單純的工作形式，而是一種藝術(shù)的創(chuàng)作，要求廣大播音主持人員在長(zhǎng)時(shí)間的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)積累中，逐漸形成獨(dú)特的、可感知的、多元化的特點(diǎn)。播音員主持人是主持風(fēng)格的載體，不同的節(jié)目主持人可以產(chǎn)生不同的主持風(fēng)格。對(duì)于一檔節(jié)目來講，對(duì)主持風(fēng)格的基本要求就是始終不能脫離節(jié)目的定位，應(yīng)該根據(jù)節(jié)目的定位打造與之相適應(yīng)的播音主持風(fēng)格，不能因?yàn)橹鞒秩说娘L(fēng)格而改變節(jié)目的整體基調(diào)。播音主持實(shí)際上與時(shí)代和社會(huì)的發(fā)展息息相關(guān)，是一種綜合性的藝術(shù)行為，所以我們?cè)谒茉熳陨碇鞒诛L(fēng)格的時(shí)候，應(yīng)該充分結(jié)合時(shí)代與社會(huì)的發(fā)展特點(diǎn)。新媒體時(shí)代中，受眾的審美與播音員主持人的風(fēng)格相互作用、相互影響，節(jié)目之間的競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)由此拉開距離，因此我們可以說新媒體時(shí)代中，節(jié)目與節(jié)目之間的競(jìng)爭(zhēng)在一定程度上體現(xiàn)為主持人的競(jìng)爭(zhēng)，主持人就是節(jié)目的靈魂，主持風(fēng)格也成為衡量節(jié)目的主要標(biāo)準(zhǔn)。所以，在實(shí)現(xiàn)播音員主持人轉(zhuǎn)型的過程中必須充分結(jié)合受眾的實(shí)際需求。以《化哥秀》這檔節(jié)目為例，在這檔節(jié)目中，主持人化哥需要塑造的是輕松、幽默的主持風(fēng)格，在做節(jié)目的過程中自由發(fā)揮的空間是比較大的，通過個(gè)人風(fēng)格的集中體現(xiàn)將受眾代入到一個(gè)非常幽默的氛圍當(dāng)中，使得聽眾能夠切實(shí)感受到輕松與興奮。但是主持人化哥在主持《化哥下班了》這檔節(jié)目的時(shí)候，就需要對(duì)節(jié)目的生活服務(wù)職能進(jìn)行有效的考慮，在做節(jié)目的時(shí)候不能過多地展示個(gè)人的風(fēng)格特點(diǎn)，而是需要在注重生活服務(wù)功能有效發(fā)揮的基礎(chǔ)上稍加個(gè)人魅力，實(shí)現(xiàn)對(duì)節(jié)目的有效駕馭。另外，作為新媒體時(shí)代中廣播電視從業(yè)者，在實(shí)現(xiàn)自身轉(zhuǎn)型的過程中應(yīng)該注重與時(shí)代的有效接軌，善于利用微信、微博等方式實(shí)現(xiàn)與受眾的互動(dòng)，傾聽受眾的心聲、了解受眾的需求，切實(shí)保證呈現(xiàn)的播音主持風(fēng)格更加滿足新時(shí)期受眾的需求，另外還需要注意節(jié)目與科學(xué)技術(shù)的有機(jī)結(jié)合，打造多元化的節(jié)目形式。

第二，新媒體時(shí)代中，播音員主持人在實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型的過程中應(yīng)該具備更加敏銳的信息搜集與整合的能力。以微博微信為例，微博、微信是新媒體時(shí)代中應(yīng)用十分廣泛的社交媒介，其主要特點(diǎn)可以總結(jié)為以下幾個(gè)方面：在內(nèi)容的篇幅上普遍比較短小但是卻不失深度；在信息傳播的速度上是非?？焖俚模哂袑?shí)時(shí)性的特點(diǎn)。這些特點(diǎn)也是新媒體時(shí)代中廣電事業(yè)發(fā)展所需要的，是廣播電視事業(yè)發(fā)展過程中的目標(biāo)所在，所以在播音員主持人轉(zhuǎn)型實(shí)踐中，如果可以將廣播與微信、微博進(jìn)行有效的結(jié)合，可以極大程度的降低信息傳播過程中的時(shí)間損耗，有效簡(jiǎn)化信息傳播的流程，讓播音員主持人更加快速與時(shí)效的了解受眾的心聲與訴求，進(jìn)而保證轉(zhuǎn)型的針對(duì)性更強(qiáng)。例如，在交通廣播節(jié)目的直播過程中，微博、微信網(wǎng)可以在官方微信公眾平臺(tái)上發(fā)布路況信息，播音員主持人應(yīng)該及時(shí)地對(duì)相關(guān)信息進(jìn)行梳理之后轉(zhuǎn)述給聽眾，為人民群眾的出行帶去便利。

第三，新媒體時(shí)代中，播音員主持人轉(zhuǎn)型應(yīng)該善于、樂于、敢于使用靈活多變的語言風(fēng)格。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代中，播音員主持人的話語空間會(huì)受到傳統(tǒng)觀媒體語境的影響與限制，而新媒體時(shí)代中網(wǎng)絡(luò)化的語言環(huán)境要比傳統(tǒng)媒體寬松很多。但是，除了語言環(huán)境這一因素的限制之外，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目主持人的靈活多變主持風(fēng)格是其主要魅力所在?；诖?，新媒體視域下，我們?nèi)粝雽?shí)現(xiàn)主持風(fēng)格的有效轉(zhuǎn)型，應(yīng)該有效汲取網(wǎng)絡(luò)媒體主持人的語言風(fēng)格。例如在民生類或者綜藝類節(jié)目的主持過程中，就可以有效的應(yīng)用一些無傷大雅的網(wǎng)絡(luò)語言，使得自己的主持氛圍變得輕松愉快。與此同時(shí)，我們?cè)谧龉?jié)目的時(shí)候還可以選擇一些網(wǎng)絡(luò)上如微信、微博中的熱點(diǎn)話題作為節(jié)目的主題，以此吸引更多受眾的關(guān)注。一言蔽之，新媒體時(shí)代中，播音員主持人轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵在于樂于嘗試、敢于創(chuàng)新。

四、結(jié)語

綜上所述，新媒體時(shí)代中實(shí)現(xiàn)播音員主持人的轉(zhuǎn)型是全面滿足人民群眾新需求的需要，是進(jìn)一步提高廣播電視節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)力的需要，是推動(dòng)廣播電視事業(yè)全面發(fā)展的需要。希望通過文章的闡述，可以使得各級(jí)管理部門以及相關(guān)從業(yè)人員充分意識(shí)到實(shí)現(xiàn)播音員主持人轉(zhuǎn)型的必要性與重要性，與時(shí)俱進(jìn)、勇于創(chuàng)新，及時(shí)發(fā)現(xiàn)以往工作中存在的不足，整合先進(jìn)理念，立足受眾需求，吸收先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，打造更加適合時(shí)代發(fā)展需要的廣播電視節(jié)目，推動(dòng)廣播電視事業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。