張志清

（保山廣播電視臺廣播部，云南 保山 678000）

一、前言

廣播傳媒是二十世紀七八十年代的主流媒體形式，在社會主義建設事業(yè)中發(fā)揮關鍵性作用，作為黨和人民的喉舌，廣播傳媒在精神文明建設實踐中做出卓著貢獻。然而隨著時代的發(fā)展與進步，新媒體時代的到來，廣播傳媒遭遇了前所未有的挑戰(zhàn)，在新媒體時代實現(xiàn)廣播電視的轉型問題已經迫在眉睫，而在其轉型發(fā)展的過程中，播音員主持人的轉型是關鍵所在，如何實現(xiàn)其轉型已經成為人們關注的問題?；诖耍P者針對新媒體時代中的播音員主持人如何轉型這一問題的研究具有現(xiàn)實意義。

二、新媒體與廣播傳媒

新媒體時代是一個相對的概念，其是在傳統(tǒng)媒體方式，如報紙、雜志、廣播、電視的基礎上，整合現(xiàn)代的互聯(lián)網技術、通信技術等實現(xiàn)信息的高速傳播，信息資源能夠更加快捷傳播的時代。以筆者的理解，新媒體時代就是數(shù)字化媒體時代，與傳統(tǒng)媒體傳播方式相比，新媒體信息的傳播呈現(xiàn)虛擬性、信息的數(shù)量呈現(xiàn)海量化、信息的形式呈現(xiàn)碎片化、信息的載體呈現(xiàn)整合性的特點。根據(jù)《中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況報告》顯示：截止到2017年，我國網民規(guī)模已經超過7億，互聯(lián)網應用的普及率已經超過50%，與上一年相比較提升了2.5個百分點，其中手機網民已經超過6億人。在這些數(shù)據(jù)面前，我們可以十分清晰地發(fā)現(xiàn)新媒體的發(fā)展態(tài)勢是迅猛的，這個站在傳統(tǒng)媒體門口的“野蠻人”對于廣播電視傳媒的發(fā)展必將產生重要的影響?；谶@一背景，各類傳統(tǒng)媒體正在努力實現(xiàn)轉型，在廣播傳媒方面，“考拉FM”“蜻蜓FM”“喜馬拉雅”等一批網絡廣播電臺以強勢的態(tài)勢走進人民群眾的生活當中，其在發(fā)展中以專業(yè)化的APP為基礎進行推廣，使得廣播傳媒正在逐漸擺脫以往那種單一化的靠收音機收聽節(jié)目的桎梏，開始向著更加廣泛的大眾媒體過渡。

三、新媒體時代播音員主持人轉型策略

第一，新媒體時代的發(fā)展使得傳統(tǒng)廣播節(jié)目的形式發(fā)生重要改變，也使得受眾的價值訴求與審美取向發(fā)生一定程度的改變，這就對播音員、主持人提出了更高的要求。新媒體時代中，主持風格一般都是從原有的單一化向多元化的方向的轉變，要求播音員、主持人主持風格具備專業(yè)化、平民化、個性化的特點。新媒體時代中，播音員主持人的工作已經不再是單純的工作形式，而是一種藝術的創(chuàng)作，要求廣大播音主持人員在長時間的實踐經驗積累中，逐漸形成獨特的、可感知的、多元化的特點。播音員主持人是主持風格的載體，不同的節(jié)目主持人可以產生不同的主持風格。對于一檔節(jié)目來講，對主持風格的基本要求就是始終不能脫離節(jié)目的定位，應該根據(jù)節(jié)目的定位打造與之相適應的播音主持風格，不能因為主持人的風格而改變節(jié)目的整體基調。播音主持實際上與時代和社會的發(fā)展息息相關，是一種綜合性的藝術行為，所以我們在塑造自身主持風格的時候，應該充分結合時代與社會的發(fā)展特點。新媒體時代中，受眾的審美與播音員主持人的風格相互作用、相互影響，節(jié)目之間的競爭也會由此拉開距離，因此我們可以說新媒體時代中，節(jié)目與節(jié)目之間的競爭在一定程度上體現(xiàn)為主持人的競爭，主持人就是節(jié)目的靈魂，主持風格也成為衡量節(jié)目的主要標準。所以，在實現(xiàn)播音員主持人轉型的過程中必須充分結合受眾的實際需求。以《化哥秀》這檔節(jié)目為例，在這檔節(jié)目中，主持人化哥需要塑造的是輕松、幽默的主持風格，在做節(jié)目的過程中自由發(fā)揮的空間是比較大的，通過個人風格的集中體現(xiàn)將受眾代入到一個非常幽默的氛圍當中，使得聽眾能夠切實感受到輕松與興奮。但是主持人化哥在主持《化哥下班了》這檔節(jié)目的時候，就需要對節(jié)目的生活服務職能進行有效的考慮，在做節(jié)目的時候不能過多地展示個人的風格特點，而是需要在注重生活服務功能有效發(fā)揮的基礎上稍加個人魅力，實現(xiàn)對節(jié)目的有效駕馭。另外，作為新媒體時代中廣播電視從業(yè)者，在實現(xiàn)自身轉型的過程中應該注重與時代的有效接軌，善于利用微信、微博等方式實現(xiàn)與受眾的互動，傾聽受眾的心聲、了解受眾的需求，切實保證呈現(xiàn)的播音主持風格更加滿足新時期受眾的需求，另外還需要注意節(jié)目與科學技術的有機結合，打造多元化的節(jié)目形式。

第二，新媒體時代中，播音員主持人在實現(xiàn)轉型的過程中應該具備更加敏銳的信息搜集與整合的能力。以微博微信為例，微博、微信是新媒體時代中應用十分廣泛的社交媒介，其主要特點可以總結為以下幾個方面：在內容的篇幅上普遍比較短小但是卻不失深度；在信息傳播的速度上是非?？焖俚?，具有實時性的特點。這些特點也是新媒體時代中廣電事業(yè)發(fā)展所需要的，是廣播電視事業(yè)發(fā)展過程中的目標所在，所以在播音員主持人轉型實踐中，如果可以將廣播與微信、微博進行有效的結合，可以極大程度的降低信息傳播過程中的時間損耗，有效簡化信息傳播的流程，讓播音員主持人更加快速與時效的了解受眾的心聲與訴求，進而保證轉型的針對性更強。例如，在交通廣播節(jié)目的直播過程中，微博、微信網可以在官方微信公眾平臺上發(fā)布路況信息，播音員主持人應該及時地對相關信息進行梳理之后轉述給聽眾，為人民群眾的出行帶去便利。

第三，新媒體時代中，播音員主持人轉型應該善于、樂于、敢于使用靈活多變的語言風格。在傳統(tǒng)媒體時代中，播音員主持人的話語空間會受到傳統(tǒng)觀媒體語境的影響與限制，而新媒體時代中網絡化的語言環(huán)境要比傳統(tǒng)媒體寬松很多。但是，除了語言環(huán)境這一因素的限制之外，網絡節(jié)目主持人的靈活多變主持風格是其主要魅力所在?；诖耍旅襟w視域下，我們若想實現(xiàn)主持風格的有效轉型，應該有效汲取網絡媒體主持人的語言風格。例如在民生類或者綜藝類節(jié)目的主持過程中，就可以有效的應用一些無傷大雅的網絡語言，使得自己的主持氛圍變得輕松愉快。與此同時，我們在做節(jié)目的時候還可以選擇一些網絡上如微信、微博中的熱點話題作為節(jié)目的主題，以此吸引更多受眾的關注。一言蔽之，新媒體時代中，播音員主持人轉型的關鍵在于樂于嘗試、敢于創(chuàng)新。

四、結語

綜上所述，新媒體時代中實現(xiàn)播音員主持人的轉型是全面滿足人民群眾新需求的需要，是進一步提高廣播電視節(jié)目競爭力的需要，是推動廣播電視事業(yè)全面發(fā)展的需要。希望通過文章的闡述，可以使得各級管理部門以及相關從業(yè)人員充分意識到實現(xiàn)播音員主持人轉型的必要性與重要性，與時俱進、勇于創(chuàng)新，及時發(fā)現(xiàn)以往工作中存在的不足，整合先進理念，立足受眾需求，吸收先進經驗，打造更加適合時代發(fā)展需要的廣播電視節(jié)目，推動廣播電視事業(yè)的進一步發(fā)展。