海日罕

（內(nèi)蒙古師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院，內(nèi)蒙古 呼和浩特 010020）

隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，當(dāng)前新媒體的出現(xiàn)為傳統(tǒng)的新聞廣播事業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了巨大的改革壓力，同時(shí)其也應(yīng)當(dāng)在新時(shí)期更好地面對(duì)內(nèi)部的競(jìng)爭(zhēng)壓力。在當(dāng)下想要更好地提高競(jìng)爭(zhēng)力，就應(yīng)該實(shí)現(xiàn)其內(nèi)部的改革，通過(guò)不斷與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的相融合，進(jìn)而提升其在新時(shí)期下的競(jìng)爭(zhēng)力，為大眾提供更加優(yōu)質(zhì)的媒體服務(wù)。

一、實(shí)現(xiàn)新的新聞生產(chǎn)流程

對(duì)于傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)來(lái)說(shuō)，其經(jīng)歷的程序是較為復(fù)雜的，并且在新時(shí)期下也略顯笨拙。當(dāng)前需要對(duì)新聞的生產(chǎn)流程等進(jìn)行創(chuàng)新，這對(duì)于新聞廣播的創(chuàng)新發(fā)展有著至關(guān)重要的意義。首先，在新聞的采集以及分揀方面，需要建立更加完善的體系，并且發(fā)揮在相關(guān)工作中記者的重要作用，通過(guò)一個(gè)高效的新聞傳播系統(tǒng)來(lái)不斷提升該行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。記者在收集相關(guān)的信息時(shí)，要能夠從受眾的角度出發(fā)，針對(duì)大眾的需求來(lái)提供有價(jià)值的內(nèi)容。并且記者在新時(shí)期應(yīng)當(dāng)不斷發(fā)揮自己的專業(yè)特長(zhǎng)，并且根據(jù)新聞的本質(zhì)來(lái)將其事件真相還原，能夠更好地獲取新聞的原點(diǎn)，根據(jù)不同的受眾需要來(lái)收集更有針對(duì)性的內(nèi)容。

其次，還應(yīng)該針對(duì)用戶特點(diǎn)來(lái)生產(chǎn)新聞內(nèi)容，發(fā)展廣播新聞行業(yè)。當(dāng)前隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，很多人的生活以及工作習(xí)慣都在很大程度上發(fā)生了變化，人們喜歡從微信、微博等平臺(tái)來(lái)獲取新聞，因此可以針對(duì)用戶的習(xí)慣來(lái)對(duì)新聞生產(chǎn)的流程進(jìn)行再創(chuàng)造，要保證新聞廣播各個(gè)通道之間的相互協(xié)調(diào)，不同部門的相互協(xié)作，避免各自為政現(xiàn)象的出現(xiàn)。能夠更好地利用大數(shù)據(jù)技術(shù)來(lái)分析用戶的需求，并且根據(jù)大眾的需求來(lái)對(duì)整個(gè)工作進(jìn)行細(xì)致地規(guī)劃，也可以通過(guò)熱線電話等平臺(tái)來(lái)收集更加精確的新聞線索，保證新聞信息的準(zhǔn)確度與關(guān)注度。

二、創(chuàng)建新的新聞發(fā)布平臺(tái)

對(duì)于當(dāng)下新聞廣播的傳播來(lái)說(shuō)，新聞發(fā)布平臺(tái)是非常優(yōu)質(zhì)的媒介，但還需要更好地對(duì)現(xiàn)有的新聞發(fā)布平臺(tái)予以再創(chuàng)造，進(jìn)而創(chuàng)新相關(guān)的渠道。當(dāng)前人們更傾向于利用碎片化的時(shí)間來(lái)看新聞，并且多是使用智能手機(jī)等設(shè)備，因此需要新聞廣播行業(yè)重視對(duì)其相關(guān)方面的平臺(tái)的利用，并且通過(guò)當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的大數(shù)據(jù)技術(shù)，對(duì)于用戶的閱讀、使用習(xí)慣等進(jìn)行計(jì)算，進(jìn)而使得傳播以及推送的相關(guān)內(nèi)容都是符合用戶的喜好的，進(jìn)而更好地滿足大眾的個(gè)性化需求。

三、開展新的市場(chǎng)營(yíng)銷模式

在新時(shí)期下，首先，通過(guò)開啟付費(fèi)的市場(chǎng)營(yíng)銷模式來(lái)提升新聞廣播的發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)力。比如當(dāng)前的視頻媒體，愛奇藝、優(yōu)酷等都通過(guò)付費(fèi)模式更好地實(shí)現(xiàn)了自身的商業(yè)價(jià)值。當(dāng)前的新聞廣播應(yīng)該更好地開啟相關(guān)模式，不斷完善當(dāng)前的廣播新聞傳播的質(zhì)量，通過(guò)對(duì)用戶更感興趣、更有價(jià)值的內(nèi)容開啟付費(fèi)模式，建立一個(gè)更加龐大的付費(fèi)用戶體系。利用當(dāng)前的大數(shù)據(jù)技術(shù)，更好地分析用戶的個(gè)性化需求，通過(guò)相應(yīng)的活動(dòng)擴(kuò)大用戶的黏性，進(jìn)而保證其能夠以不同的手段獲取額外的商業(yè)價(jià)值。

其次，可以在當(dāng)前開啟電商模式。在最近幾年，最火的行業(yè)莫過(guò)于電商了，尤其是諸如阿里巴巴、京東之類的電商企業(yè)在近些年快速崛起，也積累了很多的用戶。因此新聞廣播媒體可以與前者進(jìn)行合作，并且通過(guò)上述渠道將自身的用戶資源的價(jià)值有效發(fā)揮出來(lái)，比如用戶在聽廣播的時(shí)候，如果能夠?qū)ο嚓P(guān)的電商的營(yíng)銷活動(dòng)予以宣傳，既能夠更好地把握用戶的需求，為其提供有價(jià)值的信息，也能夠?qū)崿F(xiàn)自身的商業(yè)變現(xiàn)，對(duì)于相關(guān)品牌的價(jià)值推廣也有著積極的意義。這種互相合作、互惠互利的方式是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下諸多行業(yè)發(fā)展生存的基本準(zhǔn)則。

最后，根據(jù)融媒體時(shí)代的衍生品開展有效開發(fā)價(jià)值。當(dāng)前隨著互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步發(fā)展，幾乎每個(gè)人都能夠接觸到網(wǎng)絡(luò)資源，因此融媒體的運(yùn)營(yíng)與發(fā)展也已經(jīng)擴(kuò)展到了我們生活中的很多方面，因此新聞廣播媒體也可以充分借助上述優(yōu)勢(shì)，可以將相關(guān)的業(yè)務(wù)擴(kuò)展到隨行廣播中，比如針對(duì)當(dāng)前的國(guó)家或者企業(yè)會(huì)議或者是機(jī)場(chǎng)、車站等，都可以設(shè)置公共的新聞廣播平臺(tái)，還可以和一些中小型企業(yè)進(jìn)行合作，將相關(guān)的企業(yè)文化通過(guò)新聞廣播的形式進(jìn)行推廣。在新時(shí)期不斷針對(duì)用戶變化的個(gè)性化需求予以回對(duì)，并且結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，來(lái)提升新聞廣播的內(nèi)在價(jià)值已經(jīng)是大勢(shì)所趨。

四、結(jié)束語(yǔ)

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，新媒體的發(fā)展是非常迅速的，如果新聞廣播行業(yè)不抓住機(jī)遇，就會(huì)被時(shí)代的洪流所淹沒(méi)。因此要能夠更好地尋求互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)，并且把握融合機(jī)遇，在各類的新聞媒體競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)自身的發(fā)展。要能夠把握新聞媒體的實(shí)質(zhì)，將創(chuàng)新作為第一要義，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中快速實(shí)現(xiàn)自身的變革，進(jìn)而為新時(shí)期的社會(huì)發(fā)展提供源源不斷的內(nèi)生動(dòng)力。