海日罕

（內(nèi)蒙古師范大學新聞傳播學院，內(nèi)蒙古 呼和浩特 010020）

隨著信息技術的快速發(fā)展，當前新媒體的出現(xiàn)為傳統(tǒng)的新聞廣播事業(yè)的發(fā)展帶來了巨大的改革壓力，同時其也應當在新時期更好地面對內(nèi)部的競爭壓力。在當下想要更好地提高競爭力，就應該實現(xiàn)其內(nèi)部的改革，通過不斷與互聯(lián)網(wǎng)技術的相融合，進而提升其在新時期下的競爭力，為大眾提供更加優(yōu)質(zhì)的媒體服務。

一、實現(xiàn)新的新聞生產(chǎn)流程

對于傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)來說，其經(jīng)歷的程序是較為復雜的，并且在新時期下也略顯笨拙。當前需要對新聞的生產(chǎn)流程等進行創(chuàng)新，這對于新聞廣播的創(chuàng)新發(fā)展有著至關重要的意義。首先，在新聞的采集以及分揀方面，需要建立更加完善的體系，并且發(fā)揮在相關工作中記者的重要作用，通過一個高效的新聞傳播系統(tǒng)來不斷提升該行業(yè)的競爭力。記者在收集相關的信息時，要能夠從受眾的角度出發(fā)，針對大眾的需求來提供有價值的內(nèi)容。并且記者在新時期應當不斷發(fā)揮自己的專業(yè)特長，并且根據(jù)新聞的本質(zhì)來將其事件真相還原，能夠更好地獲取新聞的原點，根據(jù)不同的受眾需要來收集更有針對性的內(nèi)容。

其次，還應該針對用戶特點來生產(chǎn)新聞內(nèi)容，發(fā)展廣播新聞行業(yè)。當前隨著信息技術的快速發(fā)展，很多人的生活以及工作習慣都在很大程度上發(fā)生了變化，人們喜歡從微信、微博等平臺來獲取新聞，因此可以針對用戶的習慣來對新聞生產(chǎn)的流程進行再創(chuàng)造，要保證新聞廣播各個通道之間的相互協(xié)調(diào)，不同部門的相互協(xié)作，避免各自為政現(xiàn)象的出現(xiàn)。能夠更好地利用大數(shù)據(jù)技術來分析用戶的需求，并且根據(jù)大眾的需求來對整個工作進行細致地規(guī)劃，也可以通過熱線電話等平臺來收集更加精確的新聞線索，保證新聞信息的準確度與關注度。

二、創(chuàng)建新的新聞發(fā)布平臺

對于當下新聞廣播的傳播來說，新聞發(fā)布平臺是非常優(yōu)質(zhì)的媒介，但還需要更好地對現(xiàn)有的新聞發(fā)布平臺予以再創(chuàng)造，進而創(chuàng)新相關的渠道。當前人們更傾向于利用碎片化的時間來看新聞，并且多是使用智能手機等設備，因此需要新聞廣播行業(yè)重視對其相關方面的平臺的利用，并且通過當前互聯(lián)網(wǎng)時代下的大數(shù)據(jù)技術，對于用戶的閱讀、使用習慣等進行計算，進而使得傳播以及推送的相關內(nèi)容都是符合用戶的喜好的，進而更好地滿足大眾的個性化需求。

三、開展新的市場營銷模式

在新時期下，首先，通過開啟付費的市場營銷模式來提升新聞廣播的發(fā)展競爭力。比如當前的視頻媒體，愛奇藝、優(yōu)酷等都通過付費模式更好地實現(xiàn)了自身的商業(yè)價值。當前的新聞廣播應該更好地開啟相關模式，不斷完善當前的廣播新聞傳播的質(zhì)量，通過對用戶更感興趣、更有價值的內(nèi)容開啟付費模式，建立一個更加龐大的付費用戶體系。利用當前的大數(shù)據(jù)技術，更好地分析用戶的個性化需求，通過相應的活動擴大用戶的黏性，進而保證其能夠以不同的手段獲取額外的商業(yè)價值。

其次，可以在當前開啟電商模式。在最近幾年，最火的行業(yè)莫過于電商了，尤其是諸如阿里巴巴、京東之類的電商企業(yè)在近些年快速崛起，也積累了很多的用戶。因此新聞廣播媒體可以與前者進行合作，并且通過上述渠道將自身的用戶資源的價值有效發(fā)揮出來，比如用戶在聽廣播的時候，如果能夠?qū)ο嚓P的電商的營銷活動予以宣傳，既能夠更好地把握用戶的需求，為其提供有價值的信息，也能夠?qū)崿F(xiàn)自身的商業(yè)變現(xiàn)，對于相關品牌的價值推廣也有著積極的意義。這種互相合作、互惠互利的方式是互聯(lián)網(wǎng)時代下諸多行業(yè)發(fā)展生存的基本準則。

最后，根據(jù)融媒體時代的衍生品開展有效開發(fā)價值。當前隨著互聯(lián)網(wǎng)的進一步發(fā)展，幾乎每個人都能夠接觸到網(wǎng)絡資源，因此融媒體的運營與發(fā)展也已經(jīng)擴展到了我們生活中的很多方面，因此新聞廣播媒體也可以充分借助上述優(yōu)勢，可以將相關的業(yè)務擴展到隨行廣播中，比如針對當前的國家或者企業(yè)會議或者是機場、車站等，都可以設置公共的新聞廣播平臺，還可以和一些中小型企業(yè)進行合作，將相關的企業(yè)文化通過新聞廣播的形式進行推廣。在新時期不斷針對用戶變化的個性化需求予以回對，并且結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，來提升新聞廣播的內(nèi)在價值已經(jīng)是大勢所趨。

四、結(jié)束語

在互聯(lián)網(wǎng)時代下，新媒體的發(fā)展是非常迅速的，如果新聞廣播行業(yè)不抓住機遇，就會被時代的洪流所淹沒。因此要能夠更好地尋求互聯(lián)網(wǎng)時代帶來的優(yōu)勢，并且把握融合機遇，在各類的新聞媒體競爭中實現(xiàn)自身的發(fā)展。要能夠把握新聞媒體的實質(zhì)，將創(chuàng)新作為第一要義，在激烈的市場競爭中快速實現(xiàn)自身的變革，進而為新時期的社會發(fā)展提供源源不斷的內(nèi)生動力。