張 曄

（湖北科技學(xué)院人文與傳媒學(xué)院，湖北 咸寧 437000）

所謂自媒體，也可稱為“個(gè)人媒體”或者“公民媒體”，每個(gè)人都能夠成為信息傳播的中心，打破了由來(lái)已久的由少數(shù)人掌握傳播權(quán)力的“中心化”傳播結(jié)構(gòu)，成為了目前大眾獲取事實(shí)、新聞的重要途徑。簡(jiǎn)單來(lái)講，人們?nèi)粘＝邮招侣勈录妮d體，如微信、博客、微博等，便可稱之為自媒體。

一、以微博為代表的自媒體傳播特點(diǎn)分析

（一）傳播快、互動(dòng)強(qiáng)

在微博平臺(tái)上，人們的交流討論依托互聯(lián)網(wǎng)，能夠?qū)崿F(xiàn)隨時(shí)隨地與陌生人進(jìn)行交流，而且這種交流模式可一對(duì)一，也可一對(duì)多，因此有著信息傳播極為迅速且互動(dòng)性極強(qiáng)的特點(diǎn)。擁有大量粉絲的自媒體發(fā)出的每一條微博，都能夠引發(fā)一定程度的社會(huì)反響，引起人們的廣泛熱議。比如在2017年的10月8號(hào)，歌手鹿晗在其個(gè)人微博上公開(kāi)了與女友關(guān)曉彤的戀情，龐大的網(wǎng)絡(luò)流量瞬間導(dǎo)致微博服務(wù)器癱瘓，截至目前該條微博已獲得223萬(wàn)人次評(píng)論，470萬(wàn)點(diǎn)贊?？梢?jiàn)，以微博為代表的自媒體傳播速度快、互動(dòng)性強(qiáng)是其區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的重要特點(diǎn)。

（二）低門檻、平民化

傳統(tǒng)媒體的運(yùn)作模式極為繁復(fù)與困難，需要投入大量的人力、物力與財(cái)力，而且這種大眾媒介的成立還需通過(guò)政府部門的層層報(bào)批，審核合格之后才能夠正式開(kāi)展運(yùn)營(yíng)，因此其評(píng)審機(jī)制極為嚴(yán)苛，準(zhǔn)入門檻也顯得非常高，讓許多普通人望而卻步。但是，處在當(dāng)前的自媒體時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展也使得普通人能夠?qū)崟r(shí)掌握信息的獲取與傳播渠道和技能，即便足不出戶也能知曉天下大事。同傳統(tǒng)媒體相比，自媒體時(shí)代讓人們轉(zhuǎn)變了單向接收的傳播模式，使得自身成為了信息傳播的中心，任何一位普通人都能夠通過(guò)申請(qǐng)自己的微博賬號(hào)去分享自己的生活感知，可見(jiàn)自媒體在信息傳播方面有著準(zhǔn)入門檻低、平民化的特點(diǎn)。

二、以微博為代表的自媒體傳播優(yōu)勢(shì)分析

（一）拓展了新聞信息傳播廣度

有調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前微博注冊(cè)中的活躍人群集中在18～30歲的年輕人，占據(jù)著67%的比例，有著明顯的年輕化特點(diǎn)，并且在這一人群當(dāng)中約有63%的人擁有大學(xué)本科以上的學(xué)歷，其綜合素養(yǎng)也比較高。正因?yàn)樘幱谀昵嘁淮?0后與80后為微博增添了新生力量，再加上高學(xué)歷人群的獨(dú)立思考能力更強(qiáng)，使得微博用戶普遍呈現(xiàn)強(qiáng)烈的表達(dá)欲望，使其敢于直面現(xiàn)實(shí)當(dāng)中的陰暗面。

例如，2017年在微博被曝光的“攜程親子園虐童事件”便轟動(dòng)一時(shí)，引發(fā)了社會(huì)對(duì)該事件的熱議，掀起了全民對(duì)嬰幼兒托管機(jī)制的探討。因此，在今年的兩會(huì)中，對(duì)教育問(wèn)題的探討也成為了重點(diǎn)，尤其提出了對(duì)兒童托管教育的重點(diǎn)監(jiān)督。

（二）增強(qiáng)了公眾的參與意識(shí)

在自媒體時(shí)代，信息資源的壟斷已被打破，社會(huì)治理模式也發(fā)生了根本性的扭轉(zhuǎn)。當(dāng)前的中國(guó)社會(huì)正處在發(fā)展的轉(zhuǎn)折期與關(guān)鍵期，人們有眾多的情緒與觀點(diǎn)需要宣泄與發(fā)表，而網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)則是最佳選擇，所以一定程度上網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)扮演了當(dāng)前時(shí)代“社會(huì)安全閥”的角色，有效維護(hù)了目前中國(guó)的政治與社會(huì)穩(wěn)定，在全民參與的良性溝通與交流下，許多社會(huì)問(wèn)題得到有效解決。

例如，在2017年出現(xiàn)了性質(zhì)極為惡劣的“杭州保姆縱火案”，在微博上引發(fā)熱議，各個(gè)網(wǎng)絡(luò)紛紛評(píng)論與轉(zhuǎn)發(fā)，在全民參與的大環(huán)境下，受害者家屬的上訴行為得到了全民關(guān)注與支持，每一次開(kāi)庭與判決都成為了熱門話題，種種跡象都表明，微博用戶對(duì)于國(guó)家與社會(huì)事件顯出了強(qiáng)烈的參與感。

（三）形成獨(dú)特的文化與經(jīng)濟(jì)價(jià)值

以微博為代表的自媒體有著自身獨(dú)特的價(jià)值表現(xiàn)，由于其具備獨(dú)立、開(kāi)放的特點(diǎn)，能夠?yàn)樽悦襟w本身打造文化品牌，在其良好的互動(dòng)性支持下，該品牌價(jià)值會(huì)得到最大化發(fā)揮，許多自媒體人在微博上的一聲呼吁便能夠引發(fā)不小的轟動(dòng)，也形成了一種獨(dú)特的文化與經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

例如，近年來(lái)有許多“網(wǎng)絡(luò)紅人”在微博上以文字、視頻等形式發(fā)表著自己的觀點(diǎn)，其中papi醬便是這一浪潮中的代表人物，其以搞笑視頻的方式對(duì)各類社會(huì)現(xiàn)象進(jìn)行犀利點(diǎn)評(píng)，深受網(wǎng)友喜愛(ài)，同時(shí)也為其博得了高額廣告費(fèi)與簽約費(fèi)，在實(shí)現(xiàn)自媒體文化輸出的同時(shí)，也帶來(lái)了不菲的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

三、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，在當(dāng)前的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，微博承載了人們獲取與傳播新聞信息的重要使命，由于用戶基數(shù)的巨大與涉獵范圍極廣，因此在出現(xiàn)突發(fā)事件時(shí)其所發(fā)揮的作用尤為重要。以微博為代表的自媒體，在信息傳播方面有著鮮明的時(shí)代特點(diǎn)，并且加快了傳播速度與降低了信息傳播成本，轉(zhuǎn)變了人們的生活方式，成為了民眾了解世界的重要渠道。