孔 冰

（云南省普洱電視臺(tái)，云南 普洱 665000）

現(xiàn)代媒體競(jìng)爭(zhēng)的局勢(shì)也呈現(xiàn)出了健康的狀態(tài)，越來(lái)越多的新型媒體對(duì)過(guò)去占據(jù)媒體市場(chǎng)的傳統(tǒng)媒體起到了一定的排擠影響，傳統(tǒng)媒體一度出現(xiàn)了各種經(jīng)營(yíng)困境，發(fā)展?fàn)顟B(tài)也相對(duì)比較低迷，但是存在時(shí)間比較長(zhǎng)的傳統(tǒng)媒體在競(jìng)爭(zhēng)中還是保留著一些優(yōu)勢(shì)，如對(duì)于社會(huì)大眾的了解以及相對(duì)較大的經(jīng)營(yíng)規(guī)模，傳統(tǒng)媒體可以將新型媒體中的優(yōu)秀元素吸收進(jìn)自己的轉(zhuǎn)型方案之中，積極地進(jìn)行轉(zhuǎn)型，重新贏得應(yīng)有的媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)份額，本文根據(jù)對(duì)新媒體的了解，對(duì)其在地級(jí)電視臺(tái)開展轉(zhuǎn)型工作中的作用進(jìn)行分析。

一、地級(jí)電視臺(tái)發(fā)展過(guò)程中受到阻礙情況分析

在對(duì)新媒體對(duì)于傳統(tǒng)的地級(jí)電視臺(tái)發(fā)展所起作用進(jìn)行分析之前，首先需要對(duì)受到新媒體的大力沖擊的地級(jí)電視臺(tái)當(dāng)前的發(fā)展問(wèn)題進(jìn)行了解。

地級(jí)電視臺(tái)仍舊屬于電視傳播系統(tǒng)之中，并且其受到的政府的約束性相對(duì)比較大，因此在一些強(qiáng)制性的經(jīng)營(yíng)要求之下，地級(jí)電視臺(tái)對(duì)于一些傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)還需要持續(xù)地發(fā)展下去，而在固定的時(shí)間之內(nèi)，開展常規(guī)的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)，對(duì)新媒體進(jìn)行學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)就可能錯(cuò)失了，相比之下，新型媒體的主要優(yōu)勢(shì)就是對(duì)于經(jīng)營(yíng)位置并不挑剔，并且具有一定的自由度，雖然也會(huì)受到政府的約束，但是約束力度明顯低于地方電視臺(tái)，而政府干涉力度過(guò)大的問(wèn)題會(huì)使地級(jí)電視臺(tái)難以實(shí)現(xiàn)與新型媒體的有效融合，甚至使兩種類型的媒體產(chǎn)生體制、背景以及觀念等方面的沖突，不僅僅使電視媒體的發(fā)展被局限起來(lái)，同時(shí)還會(huì)給地級(jí)電視臺(tái)帶來(lái)一些經(jīng)濟(jì)方面的損失，使地級(jí)電視臺(tái)難以保持穩(wěn)定的經(jīng)營(yíng)。

媒體的發(fā)展方向在很大程度上是跟隨觀眾的視聽需要來(lái)進(jìn)行改變的，地級(jí)電視臺(tái)雖然有其固定的發(fā)展方向，但是在當(dāng)前經(jīng)營(yíng)環(huán)境的影響下，在了解到觀眾的期望與需求之后，會(huì)對(duì)其原有的電視節(jié)目安排體系做出調(diào)整，觀眾的喜好始終不會(huì)保持固定不變，面對(duì)這種多元化的發(fā)展方向的問(wèn)題，常常會(huì)使地級(jí)電視臺(tái)的工作人員陷入迷茫的狀態(tài)，在急于求得發(fā)展的經(jīng)營(yíng)理念的影響下，很難使科學(xué)的經(jīng)營(yíng)理念加入到地級(jí)電視臺(tái)的經(jīng)營(yíng)體系之中，甚至還會(huì)出現(xiàn)盲目增加產(chǎn)業(yè)鏈的情況，而其擴(kuò)展的新型產(chǎn)業(yè)之中，也會(huì)存在由于建設(shè)比較倉(cāng)促出現(xiàn)盲目經(jīng)營(yíng)的問(wèn)題，這些情況反而給地級(jí)電視臺(tái)帶來(lái)更多的經(jīng)營(yíng)難題。

二、新媒體的作用分析

在對(duì)作為傳統(tǒng)媒體的代表的地級(jí)電視臺(tái)的經(jīng)營(yíng)問(wèn)題以及轉(zhuǎn)型問(wèn)題有所了解之后，就可以對(duì)新媒體在具體轉(zhuǎn)型方面的價(jià)值進(jìn)行了解，以便更好地發(fā)揮出新媒體的創(chuàng)新作用，給地級(jí)電視臺(tái)帶來(lái)更多的傳播優(yōu)勢(shì)以及轉(zhuǎn)型體驗(yàn)。

（一）對(duì)原有的經(jīng)營(yíng)觀念進(jìn)行改變

吸收新媒體相關(guān)的技術(shù)可以使地級(jí)電視臺(tái)的經(jīng)營(yíng)理念的改變更合理。首先地級(jí)電視臺(tái)需要滿足觀眾的新需求，而不是與觀眾進(jìn)行隔離，只在電視節(jié)目中播放一些常規(guī)的內(nèi)容。常規(guī)的節(jié)目雖然是電視臺(tái)必播節(jié)目，但是觀眾對(duì)其的興趣卻不高，因此地級(jí)電視臺(tái)在進(jìn)行節(jié)目安排的時(shí)候，需要對(duì)觀眾的觀看需求進(jìn)行了解，將電視臺(tái)的服務(wù)職能進(jìn)行提升，而對(duì)于地方新聞這種內(nèi)容雖然比較枯燥，但是又屬于必須要進(jìn)行傳播的一種節(jié)目，電視臺(tái)的工作者可以對(duì)新聞節(jié)目的呈現(xiàn)形式進(jìn)行改變，采取創(chuàng)新化的播放新聞活動(dòng)，在新聞播放的過(guò)程中，將與觀眾進(jìn)行互動(dòng)的環(huán)節(jié)加入其中。

如在播放地方城市發(fā)生某一特點(diǎn)事件之后，主持人不需要直接對(duì)新聞事件進(jìn)行評(píng)價(jià)，而是可以在現(xiàn)場(chǎng)接進(jìn)幾位觀眾的電話，讓觀眾對(duì)新聞事件進(jìn)行評(píng)價(jià)，多方聽取不同的觀眾的真實(shí)想法，也可以在節(jié)目中加入新媒體互動(dòng)環(huán)節(jié)，借助官方微信公眾號(hào)以及微博的評(píng)論，對(duì)上述內(nèi)容進(jìn)行整合，給出一個(gè)公眾的客觀性評(píng)價(jià)。同時(shí)還可以增強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)在電視傳播中的作用，使電視節(jié)目不僅具有互動(dòng)性，還存在一定的參與性與選擇性，播放出帶有地方文化特色新聞節(jié)目，使電視傳播始終能夠保持一定的吸引力。

（二）提升轉(zhuǎn)型的速度

新媒體受到當(dāng)今社會(huì)大眾的歡迎，主要是因?yàn)槠渥杂蓞⑴c度比較高，為了保證電視節(jié)目的參與度，地級(jí)電視節(jié)目需要對(duì)原有的業(yè)務(wù)范圍進(jìn)行擴(kuò)展。例如借助網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行發(fā)展，制作不同的地方的電視臺(tái)網(wǎng)站，借助個(gè)性化的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)為電視節(jié)目吸引觀眾。

地級(jí)電視臺(tái)在傳統(tǒng)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型過(guò)程中應(yīng)注重加快與新媒體融合的步伐，即將地級(jí)電視臺(tái)傳統(tǒng)業(yè)務(wù)滲透到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、手機(jī)平臺(tái)等新媒體領(lǐng)域中，由此來(lái)擴(kuò)大傳統(tǒng)業(yè)務(wù)傳播范圍，達(dá)到最佳的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型及發(fā)展?fàn)顟B(tài)。某電視臺(tái)在傳統(tǒng)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型過(guò)程中即強(qiáng)調(diào)了與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的融合，且在網(wǎng)站首頁(yè)設(shè)定過(guò)程中為了滿足用戶需求，將其劃分為新聞資訊、直播、精品欄目、愛文山、爆料、節(jié)目預(yù)告等多個(gè)板塊，實(shí)現(xiàn)了廣播電視臺(tái)兩個(gè)電視頻道和兩個(gè)廣播頻率的網(wǎng)絡(luò)同步直播。

（三）對(duì)經(jīng)營(yíng)以及融合模式進(jìn)行分析

在地級(jí)電視臺(tái)傳統(tǒng)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型與發(fā)展過(guò)程中，強(qiáng)調(diào)其融合模式的創(chuàng)新亦是至關(guān)重要的，為此，應(yīng)從以下幾個(gè)方面入手。新媒體具備分析數(shù)據(jù)、掌握數(shù)據(jù)等功能，因而，地級(jí)電視臺(tái)傳統(tǒng)業(yè)務(wù)在與新媒體進(jìn)行融合過(guò)程中應(yīng)注重以數(shù)字、圖像、語(yǔ)音等形式來(lái)獲取融合信息，且運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)挖掘融合數(shù)據(jù)，由此達(dá)到最佳的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，滿足當(dāng)代地級(jí)電視臺(tái)發(fā)展需求。例如：某地級(jí)電視臺(tái)在傳統(tǒng)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型過(guò)程中即利用互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)器固定的IP地址，獲取到用戶瀏覽數(shù)據(jù)，繼而由此實(shí)現(xiàn)了對(duì)用戶喜好、收視習(xí)慣的確定，最終完成了自身傳統(tǒng)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型需求。

三、結(jié)束語(yǔ)

本文首先對(duì)地級(jí)電視臺(tái)的生存困境情況進(jìn)行了分析，地級(jí)電視臺(tái)與中央電視臺(tái)不同，其生存與發(fā)展必須要依靠電視臺(tái)本身的力量，如果仍舊維持現(xiàn)狀，并不會(huì)長(zhǎng)久地存在于媒體激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之中，就算依靠官方的支撐而被勉強(qiáng)保留于媒體市場(chǎng)之中，也不會(huì)取得比較好的發(fā)展，在與新型媒體開展競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，地級(jí)電視臺(tái)不僅僅要對(duì)自身的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行整合，同時(shí)還需要對(duì)新媒體進(jìn)行學(xué)習(xí)，并在一定程度上實(shí)現(xiàn)與新媒體的融合，尤其是在開展傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的時(shí)候，可以通過(guò)轉(zhuǎn)型，對(duì)傳統(tǒng)業(yè)務(wù)進(jìn)行創(chuàng)新性改變，對(duì)原有的電視節(jié)目的經(jīng)營(yíng)方法與理念也要進(jìn)行改變，才能在媒體競(jìng)爭(zhēng)中，始終保持最佳狀態(tài)。