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        新媒體環(huán)境下主持人風(fēng)格創(chuàng)新分析

        2018-03-28 05:04:43
        傳媒論壇 2018年4期
        關(guān)鍵詞:主持人受眾環(huán)境

        張 瓊

        (云南省大理州人民廣播電臺(tái),云南 大理 671000)

        一、解讀新媒體環(huán)境下主持人風(fēng)格創(chuàng)新的必要性

        信息時(shí)代發(fā)展,新媒體快速崛起,于當(dāng)下主持行業(yè)而言,正面臨著前所未有的巨大挑戰(zhàn),難以否認(rèn)的是在新時(shí)代背景下機(jī)遇和挑戰(zhàn)像兩匹大馬,并駕齊驅(qū)。由此,作為主持人只有勇于接受挑戰(zhàn),具備創(chuàng)新精神,在探索中不斷學(xué)習(xí)、不斷創(chuàng)新,不斷磨礪自身意志,才能夠適時(shí)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)主持風(fēng)格,推動(dòng)自身事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展,進(jìn)而為整個(gè)行業(yè)發(fā)展做貢獻(xiàn)。且對(duì)當(dāng)下觀眾來(lái)講,一板一眼的主持風(fēng)格已不符合他們的“胃口”,他們喜歡幽默、風(fēng)趣、有內(nèi)涵的表達(dá)方式,而這些均為主持人在新媒體環(huán)境下主持風(fēng)格的創(chuàng)新與轉(zhuǎn)變提供了契機(jī)。

        二、剖析主持人風(fēng)格常見(jiàn)影響因素

        (一)源自節(jié)目定位與內(nèi)容

        每一檔節(jié)目都有著自身獨(dú)有的特征,且傳播的內(nèi)容不同,表達(dá)的方式千差萬(wàn)別,這便意味著主持人間的風(fēng)格不能雷同。諸如:《金星秀》《老梁說(shuō)故事》等同樣為脫口秀節(jié)目,但兩位主持人顯現(xiàn)出的主持風(fēng)格卻非常不同,前者是靠著自身的幽默、親身的經(jīng)歷來(lái)表述一些生活瑣事;后者則像一位學(xué)識(shí)淵博的老師,用過(guò)來(lái)人的眼光,告訴觀眾一些生活智慧。

        主持人主持節(jié)目之時(shí),往往需要根據(jù)節(jié)目受眾群體以及傳播定位,來(lái)選擇最適宜的主持方式,因?yàn)橹挥羞@樣才能更好地傳播內(nèi)容。諸如:新聞?lì)惞?jié)目要求主持人用詞嚴(yán)謹(jǐn)、表情嚴(yán)肅;娛樂(lè)類節(jié)目則要求主持人要足夠靈活,多與觀眾互動(dòng)。

        (二)源自主持人的個(gè)性及涵養(yǎng)

        結(jié)合相關(guān)經(jīng)驗(yàn)可知,主持風(fēng)格在很大程度上與主持人的個(gè)性、知識(shí)及修養(yǎng)有著脫不開(kāi)的關(guān)系,因?yàn)檫@些因素同時(shí)構(gòu)成了主持風(fēng)格,是該主持人同其他主持人區(qū)別開(kāi)來(lái)的重要特征。每一位主持人都有著自身鮮明的主持個(gè)性,這一個(gè)特質(zhì)不是模仿就能取代的。基于此,主持人應(yīng)充分挖掘個(gè)人潛質(zhì),圍繞節(jié)目要求加入自身特有的主持風(fēng)格,并使兩者有效融為一體,即成為專屬于自身的主持風(fēng)格,在增強(qiáng)節(jié)目特色的同時(shí),還能穩(wěn)步推動(dòng)節(jié)目發(fā)展的持續(xù)和穩(wěn)定。

        三、探究主持人風(fēng)格創(chuàng)新策略

        (一)主持風(fēng)格與文化傳播緊密結(jié)合

        新媒體環(huán)境下,主持人可在節(jié)目中直接傳播文化產(chǎn)品,而在千千萬(wàn)萬(wàn)的主持節(jié)目中如何獨(dú)樹(shù)一幟,則必須要對(duì)主持風(fēng)格進(jìn)行創(chuàng)新,以此強(qiáng)化節(jié)目感染力,進(jìn)而吸引更多觀眾。與此同時(shí),大媒體環(huán)境等同大眾傳播時(shí)代,主持人所面臨的不僅是來(lái)自行業(yè)內(nèi)的壓力,還面臨著來(lái)自外行的壓力,而要想突破層層堡壘,除了重視信息傳播外,還應(yīng)有效融入社會(huì)現(xiàn)實(shí),盡可能塑造出良好的文化形象。

        諸如:最近大火的《見(jiàn)字如面》,除了由自身文化涵養(yǎng)非常高,且受觀眾喜愛(ài)的董卿女士擔(dān)任節(jié)目主持人外,節(jié)目邀請(qǐng)的每一位嘉賓都是在影視圈有所建樹(shù)的,他們基于專業(yè)視角,融情于景,將自己當(dāng)作寫信人,感情充沛的朗讀,很快吸引到一大批忠實(shí)觀眾,并成功塑造出一種愛(ài)國(guó)、愛(ài)家、愛(ài)每一個(gè)人的良好社會(huì)形象。

        (二)關(guān)注受眾認(rèn)可主持風(fēng)格的程度

        新媒體環(huán)境下,各類電視節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)節(jié)目層出不窮地出現(xiàn),且在主持類型上千變?nèi)f化,于當(dāng)下主持人而言,他們的主持風(fēng)格受影響的因素越來(lái)越多,特別是當(dāng)人們的生活條件得到很大程度改善后,他們對(duì)精神享受的需求越來(lái)越高,且他們收看節(jié)目的渠道越來(lái)越多,除了傳統(tǒng)的電視形式外,還可通過(guò)手機(jī)、電腦等收看?;谶@樣一種新媒體環(huán)境,主持人想要從中脫穎而出,就需要風(fēng)格鮮明,且關(guān)注受眾對(duì)自己風(fēng)格的認(rèn)可程度,并適當(dāng)?shù)刈龀稣{(diào)整。只有受眾對(duì)于主持節(jié)目的喜好感、認(rèn)同感逐步增強(qiáng),才表示主持人適當(dāng)?shù)娘L(fēng)格調(diào)整比較成功;只有節(jié)目收視率不斷上漲,觀眾通過(guò)節(jié)目多渠道的觀看需求得到滿足,進(jìn)而才能為自己所主持節(jié)目的長(zhǎng)期發(fā)展提供有利條件。

        (三)不斷總結(jié)與優(yōu)化主持風(fēng)格,突出節(jié)目特色

        創(chuàng)新始終是時(shí)代發(fā)展不可分離的重要因素,無(wú)論是對(duì)事物,還是對(duì)人均離不開(kāi)創(chuàng)新,只有不斷創(chuàng)新才可以不被社會(huì)千變?nèi)f化的風(fēng)尚淹沒(méi)。具有新媒體環(huán)境下主持人風(fēng)格的創(chuàng)新不僅是行業(yè)發(fā)展、科技水平進(jìn)步的必然趨勢(shì),更是社會(huì)發(fā)展,人們喜好發(fā)生改變的重要途徑。一名優(yōu)秀的主持人應(yīng)當(dāng)有自己獨(dú)一無(wú)二的個(gè)人特色,諸如:汪涵的成熟與睿智;何炅的靈動(dòng)與風(fēng)趣;董卿的大氣與博學(xué)等。只有個(gè)人主持風(fēng)格鮮明,主持特色獨(dú)樹(shù)一幟,才能不被時(shí)代發(fā)展所淘汰。

        基于此,新媒體環(huán)境下主持人應(yīng)不斷總結(jié)與優(yōu)化自身主持風(fēng)格,根據(jù)節(jié)目定位、節(jié)目傳播的內(nèi)容來(lái)展現(xiàn)自身特色。

        四、總結(jié)

        綜上所述,新媒體的出現(xiàn),給主持行業(yè)帶來(lái)了不小的沖擊。俗話說(shuō)適者生存,只有能適應(yīng)新環(huán)境變化的主持人才能不被社會(huì)發(fā)展的浪潮所淘汰。縱觀中國(guó)主持業(yè),已歷經(jīng)幾個(gè)發(fā)展歷程,而在發(fā)展中始終立于不敗之地的主持人都有著自己獨(dú)特的、個(gè)性鮮明的主持風(fēng)格。

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