張米揚(yáng)
(新華社《新華每日電訊》報(bào),北京 100803)
隨著新媒體的不斷發(fā)展,越來(lái)越多的人將微博以及微信公眾訂閱號(hào)視為新型社交媒體。新媒體逐漸占據(jù)傳播的主要舞臺(tái),人們獲取信息的形式發(fā)生變化。微博、微信公眾訂閱號(hào)也有很大區(qū)別,公眾訂閱號(hào)更具有深度報(bào)道和新聞評(píng)論性,可以看作是新媒體報(bào)道的一個(gè)重要途徑,但公眾訂閱號(hào)又不同于傳統(tǒng)報(bào)道,不是將內(nèi)容簡(jiǎn)單的平移,因此很大程度上如何吸引大眾的眼光成了平臺(tái)的最大訴求。時(shí)政類新聞與娛樂(lè)新聞、民生新聞受眾類型有別,大眾自然更加對(duì)娛樂(lè)以及民生新聞感興趣,但時(shí)政類新聞并非沒(méi)有受眾群體,這就需要一些公眾號(hào)對(duì)時(shí)政類新聞進(jìn)行深入解讀,大眾對(duì)時(shí)政類新聞關(guān)注度較低主要是因?yàn)閷?duì)傳統(tǒng)報(bào)道模式的反感,傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型后,新媒體探索出一系列時(shí)政類新聞的表現(xiàn)形式,對(duì)傳統(tǒng)媒體的時(shí)政報(bào)道也有比較強(qiáng)的借鑒意義。
按照美國(guó)政治家羅斯金的說(shuō)法,時(shí)政主要是對(duì)權(quán)利、決策以及社會(huì)利益等方面進(jìn)行關(guān)注。當(dāng)前中國(guó)社會(huì)處于轉(zhuǎn)型期,傳統(tǒng)的媒體給人的印象較為刻板,千報(bào)一面,難以提起人們的閱讀興趣,不能滿足互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代人們對(duì)信息的要求。當(dāng)前新媒體報(bào)道時(shí)政類新聞時(shí)往往要求報(bào)道需要具有明確的歷史向度,將所有發(fā)展過(guò)程中多涉及的宏觀背景及微觀背景進(jìn)行介紹,解決了傳統(tǒng)媒體受眾想要知道背景卻又沒(méi)有來(lái)源的苦惱,微信公眾訂閱號(hào)將“整合時(shí)政消息”作為第一原則,從公眾的角度出發(fā),對(duì)背景、事件及影響進(jìn)行分析。這就突破了新媒體形式上的創(chuàng)新,已經(jīng)提升到傳播效果的優(yōu)化。
這種類型的融媒體在國(guó)外早有先例。美國(guó)的CNN、FOX、MSNBC等主流媒體在這方面走在世界前列。其經(jīng)驗(yàn)是打造一個(gè)中央廚房式的全媒體內(nèi)容生產(chǎn)中心,生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容然后通過(guò)各種媒介在多個(gè)平臺(tái)同時(shí)傳播。并且都非常重視新媒體,或與其合作,或自己直接創(chuàng)立網(wǎng)站等等。當(dāng)下媒體融合形式分為幾種類型,不同類型對(duì)受眾有不同的吸引程度,而在這一過(guò)程中對(duì)播報(bào)新聞的語(yǔ)態(tài)、文字表達(dá)方式以及介質(zhì)都有著較高的要求。在新媒體發(fā)展過(guò)程中要做到有趣、有用以及有料,從而幫助大家在對(duì)時(shí)政消息進(jìn)行關(guān)注的過(guò)程中提升自身的興趣。可見(jiàn)時(shí)政類新聞應(yīng)不斷增加有趣的內(nèi)容以及運(yùn)用親和的文風(fēng),從而提升公眾對(duì)其的關(guān)注程度。
例如福建在召開(kāi)全省群眾路線教育實(shí)踐活動(dòng)中,省委書(shū)記強(qiáng)調(diào)要加強(qiáng)黨的建設(shè)、從嚴(yán)治黨這一觀念,按照傳統(tǒng)時(shí)政類新聞的報(bào)道方式十分枯燥,新媒體重視表達(dá)過(guò)程中語(yǔ)言的有趣程度,在利用新聞規(guī)范用語(yǔ)的同時(shí),利用腳注來(lái)吸引大家對(duì)其進(jìn)行關(guān)注。例如可以在腳注內(nèi)寫:想當(dāng)官?聽(tīng)聽(tīng)福建省委書(shū)記怎么說(shuō)。該做法不僅能夠提升公眾對(duì)其的好奇程度,還能夠提起興趣,增強(qiáng)閱讀趣味?;蛘咴谖恼麻_(kāi)頭從公眾的角度出發(fā),例如清清白白做官的人雖然面臨著升遷的機(jī)會(huì),但是誰(shuí)來(lái)提拔呢?這一說(shuō)法從公眾的角度出發(fā),能夠增強(qiáng)公眾對(duì)問(wèn)題的思考,并且提升了對(duì)下文閱讀的興趣。還可以在最后對(duì)以上內(nèi)容進(jìn)行總結(jié)回答,例如:既干事又廉潔的干部,才是黨和人民需要的干部。并用較為正式的對(duì)結(jié)論進(jìn)行表達(dá)。
媒體的信息傳播需要去中心化、去權(quán)威化,改變受眾對(duì)新媒體的看法,讓受眾不再仰視媒體,通過(guò)小人物的事例結(jié)合詼諧幽默的語(yǔ)言、平實(shí)的描述和表達(dá)、提取重點(diǎn)將關(guān)系到百姓的時(shí)政類消息以及政策方針進(jìn)行發(fā)布,借助一些認(rèn)知度高的人物故事,讓公眾明白文中深意,增強(qiáng)公眾對(duì)政策的理解,例如可以通過(guò)對(duì)話的描述使得公眾對(duì)省委巡視組的工作進(jìn)行了解?!笆茄惨暯M嗎?可以打電話對(duì)問(wèn)題進(jìn)行反應(yīng)嗎?”“是巡視組,有什么問(wèn)題需要反應(yīng)?”“我在反映問(wèn)題的過(guò)程中你們可以直接記錄嗎?”“可以直接記錄,但是最好寫成書(shū)面材料?!薄皩懗蓵?shū)面材料的話我如果不想發(fā)郵件,你們有郵箱嗎?”“郵寄的安全性較高,電子郵件容易通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)造成信息泄露?!蓖ㄟ^(guò)簡(jiǎn)單的對(duì)話反映了巡視組的工作態(tài)度,做事嚴(yán)謹(jǐn)程度以及考慮問(wèn)題的周全程度,旁邊可以附上群眾的內(nèi)心旁白,通過(guò)幽默有趣的方法來(lái)解答群眾的疑惑。
并且還可以借助一些小人物來(lái)對(duì)時(shí)政新聞起到說(shuō)明的作用,例如萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到里面的王大錘通過(guò)騙保的形式成為土豪,時(shí)政類新聞可以借助這一影視人物更好地展現(xiàn)騙保人員的樣子,并且將標(biāo)題寫為王大錘騙?,F(xiàn)行了,從而通過(guò)影視人物來(lái)提升群眾對(duì)其的關(guān)注程度,并將針對(duì)在這一情況的政策進(jìn)行說(shuō)明。
新媒體發(fā)展過(guò)程中更加注重用戶的體驗(yàn),不再像傳統(tǒng)媒體一樣只能通過(guò)正向傳播,手機(jī)作為終端和書(shū)本以及電腦、電視是不同的,人們的選擇性進(jìn)一步提升,更加希望通過(guò)簡(jiǎn)潔的信息來(lái)調(diào)動(dòng)閱讀的節(jié)奏,并且通過(guò)一些有趣的圖畫(huà)降低時(shí)政類新聞的嚴(yán)肅性。例如打電話給巡查組的過(guò)程中,以群眾的角度展開(kāi),打電話給巡查組之前以為會(huì)是一個(gè)很威嚴(yán)的大叔,之后配一張嚴(yán)肅臉貓咪的圖畫(huà),打了電話之后發(fā)現(xiàn)是一個(gè)和氣的大叔,再配一張微笑臉貓咪的圖畫(huà),通過(guò)兩張圖直觀地反映了巡查組給人們的印象以及實(shí)際的情況,化解了人們對(duì)巡查組的刻板印象,兩張萌萌的圖片也會(huì)讓人忍俊不禁。
2014年8月,習(xí)近平總書(shū)記在中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組會(huì)議上,適時(shí)做出了 “融合發(fā)展”的頂層設(shè)計(jì),為新媒體環(huán)境下新聞?shì)浾摴ぷ鞲母飫?chuàng)新提供了思想方法。明確提出推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新媒體融合地發(fā)展,遵循新聞傳播規(guī)律,強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維。因此在今后的發(fā)展過(guò)程中更要對(duì)這一目標(biāo)進(jìn)行重視,推進(jìn)新媒體的發(fā)展。新媒體與傳統(tǒng)媒體存在較大的差異,新媒體以群眾作為主體,根據(jù)群眾的喜好不斷對(duì)自身進(jìn)行完善,在這一過(guò)程中可以通過(guò)增強(qiáng)語(yǔ)言的幽默程度,結(jié)合詼諧的圖片,從群眾的角度出發(fā),舉出一些實(shí)際案例讓群眾增強(qiáng)對(duì)其的理解以及興趣,并且可以結(jié)合一些影視中的情節(jié)來(lái)進(jìn)行應(yīng)用,進(jìn)一步促進(jìn)時(shí)政類媒體的發(fā)展。