吳 彥

(天津日?qǐng)?bào)社每日新報(bào)，天津 300211)

新媒體流行語(yǔ)是社會(huì)文化中的一部分，有著趣味性、通俗性、時(shí)代性特征，有一些傳統(tǒng)媒體借助新媒體流行語(yǔ)來(lái)實(shí)現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新。新媒體流行語(yǔ)發(fā)展中出現(xiàn)良莠不齊的問(wèn)題，傳統(tǒng)媒體在實(shí)際發(fā)展與轉(zhuǎn)型中，要保持理性態(tài)度。下文就對(duì)新媒體流行語(yǔ)對(duì)傳統(tǒng)媒體語(yǔ)言表達(dá)的影響進(jìn)行分析，為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展與轉(zhuǎn)型提供一定理論指導(dǎo)。

一、新媒體流行語(yǔ)的定義分析

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展，在新媒體基礎(chǔ)上出現(xiàn)一種獨(dú)特信息傳播形式，也就是新媒體流行語(yǔ)，其在信息互聯(lián)網(wǎng)上廣泛傳播開(kāi)來(lái)，這種能體現(xiàn)時(shí)代特色，符合大眾時(shí)尚心理的傳播現(xiàn)象，成為當(dāng)今社會(huì)經(jīng)濟(jì)、政治、文化以及環(huán)境等因素的綜合產(chǎn)物。新媒體流行語(yǔ)就是指利用新媒體進(jìn)行廣泛傳播的，引發(fā)社會(huì)關(guān)注與討論的熱門(mén)用語(yǔ)。較之傳統(tǒng)媒體語(yǔ)言體系，新媒體流行語(yǔ)主要表現(xiàn)在形式上，借助了數(shù)字化、多媒體以及網(wǎng)絡(luò)化等多種媒介進(jìn)行高效傳播，這種無(wú)所不在的方式能使被動(dòng)接受知識(shí)的人們?cè)诓恢挥X(jué)中學(xué)習(xí)主動(dòng)判斷與篩選信息。在新媒體流行語(yǔ)的思維方式上，傳統(tǒng)媒體比較側(cè)重于對(duì)信息的整理與過(guò)濾，新媒體流行語(yǔ)和傳統(tǒng)媒體主流話語(yǔ)之間還是有比較大差距的。換句話說(shuō)，新媒體將話語(yǔ)權(quán)交還給普通民眾，使得普通民眾能隨時(shí)隨地進(jìn)行信息獲取與整理，傳播主動(dòng)權(quán)也是由受眾來(lái)決定的。

二、新媒體流行語(yǔ)對(duì)傳統(tǒng)媒體語(yǔ)言表達(dá)的影響作用分析

(一)積極影響作用分析

新媒體流行語(yǔ)對(duì)傳統(tǒng)媒體語(yǔ)言表達(dá)有積極的影響作用，使得傳統(tǒng)媒體語(yǔ)言表達(dá)變得更加豐富。新媒體流行詞廣泛出現(xiàn)在各種交往模式中，不管是網(wǎng)絡(luò)虛擬世界，還是現(xiàn)實(shí)世界都有著極強(qiáng)的生命力。傳統(tǒng)媒體將新媒體流行語(yǔ)融入到自身語(yǔ)言體系中，使得語(yǔ)言傳播行為變得更加有親和力、感染力，為傳統(tǒng)媒體語(yǔ)言的創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型提供了一定支撐。

新媒體流行語(yǔ)有著多種生成形式，從語(yǔ)言學(xué)專(zhuān)業(yè)角度來(lái)看，可以分為語(yǔ)音、修辭、語(yǔ)法層面上的創(chuàng)造形式。在整個(gè)過(guò)程中，縮略、諧音等也是比較常用的手法，表現(xiàn)出了新媒體流行語(yǔ)的簡(jiǎn)潔性與趣味性需求。像520是指“我愛(ài)你”，1314是指“一生一世”等。傳統(tǒng)媒體比較青睞于簡(jiǎn)潔、有趣的新媒體流行語(yǔ)，達(dá)到吸引受眾，增強(qiáng)傳播效果的目的。

其實(shí)，新媒體流行語(yǔ)是一種草根文化形式，是在眾多網(wǎng)民共同參與下創(chuàng)造出來(lái)的一種語(yǔ)言表述形式，有著活潑性、幽默性、生活化的特征。傳統(tǒng)媒體使用新媒體流行語(yǔ)言形式，有助于大眾傳播的通俗性體現(xiàn)，使得信息傳遞被更多人接受與理解。對(duì)新媒體流行語(yǔ)來(lái)說(shuō)，其能夠有效反映出民眾的階段性關(guān)注話題與情感訴求，傳統(tǒng)媒體對(duì)新媒體流行語(yǔ)的使用，能抓住年輕群體的心理需求，激發(fā)當(dāng)下時(shí)代民眾的心理共鳴。

(二)消極影響作用分析

傳統(tǒng)媒體在利用新媒體流行語(yǔ)進(jìn)行媒體轉(zhuǎn)型與發(fā)展的同時(shí)，也會(huì)帶來(lái)一定消極影響作用。在新媒體流行語(yǔ)發(fā)展中，傳播語(yǔ)言自身更迭與發(fā)展會(huì)影響到媒體的發(fā)展情況?，F(xiàn)如今，社會(huì)環(huán)境愈加復(fù)雜，新媒體語(yǔ)言出現(xiàn)一些低俗、惡搞、不規(guī)范的語(yǔ)言現(xiàn)象，給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來(lái)一定負(fù)面影響。若是傳統(tǒng)媒體對(duì)新媒體流行語(yǔ)有不當(dāng)使用的問(wèn)題出現(xiàn)，就會(huì)在很大程度上損害傳統(tǒng)媒體的公信力、傳播力與引導(dǎo)力。比如，有的傳統(tǒng)媒體為了提高收聽(tīng)率或者是收視率，會(huì)大量使用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，這在一定程度上會(huì)削弱傳統(tǒng)媒體的公信力。還有，傳統(tǒng)媒體使用一些不規(guī)范、低俗的新媒體流行語(yǔ)，會(huì)造成傳統(tǒng)媒體引導(dǎo)力的弱化。

在新聞媒體的信息篩選、加工、傳播中，發(fā)揮著對(duì)社會(huì)積極引導(dǎo)的作用，就目前新興媒體發(fā)展的速達(dá)性與交互性特征，公眾是信息的接收者，也是發(fā)布者，這就造成了傳統(tǒng)媒體需要面對(duì)極大的輿論壓力。傳統(tǒng)媒體使用新媒體流行語(yǔ)，存在著一些問(wèn)題，有的新媒體流行語(yǔ)是明顯不符合語(yǔ)法規(guī)范的，在實(shí)際信息承載與傳播中可能會(huì)造成語(yǔ)義混亂，甚至是影響到受眾的實(shí)際接收效果。比如，“屌絲”這一詞語(yǔ)就比較低俗，傳統(tǒng)媒體對(duì)這一詞語(yǔ)的盲目使用會(huì)造成媒體格調(diào)缺失，影響到傳統(tǒng)媒體的公信力，也由此降低了新媒體的引導(dǎo)力。

新媒體流行語(yǔ)對(duì)傳統(tǒng)媒體語(yǔ)言表達(dá)有著積極影響，也有一定負(fù)面影響，因此傳統(tǒng)媒體在選擇新媒體流行語(yǔ)時(shí)，要有甄別意識(shí)，保持社會(huì)責(zé)任感，避免新媒體流行語(yǔ)對(duì)傳統(tǒng)媒體語(yǔ)言表達(dá)的消極影響。

三、總結(jié)

在分析新媒體流行語(yǔ)對(duì)傳統(tǒng)媒體語(yǔ)言的影響時(shí)，進(jìn)行了積極影響作用與消極影響作用的共同分析，傳統(tǒng)媒體選擇新媒體流行語(yǔ)時(shí)，要保持社會(huì)責(zé)任感，發(fā)揮新媒體流行語(yǔ)對(duì)傳統(tǒng)媒體的積極影響作用，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型與發(fā)展。