吳 鍵

(海南出版社有限公司，海南 ?？?570216)

文化是人類文明進步的重要特征，是指導思想和意識形態(tài)的重要源泉。我國越來越重視文化的發(fā)展，深化圖書出版改革，推動圖書出版走向適合市場經(jīng)濟發(fā)展的企業(yè)形式。出版行業(yè)可以算是我國的傳統(tǒng)行業(yè)，但它越來越受到新媒體的沖擊，出版的圖書產(chǎn)品也越來越受到了市場的考驗。要想在市場中占據(jù)競爭優(yōu)勢，就必須得創(chuàng)新，進行圖書出版改革。

一、圖書出版行業(yè)所面臨的機會與挑戰(zhàn)

我國經(jīng)濟發(fā)展越來越快，以互聯(lián)網(wǎng)為主的新媒體和科學技術(shù)對我們生活的影響越來越大。再加上我國越來越重視文化的快速發(fā)展，然而圖書行業(yè)很難跟上發(fā)展的節(jié)拍。首先出版行業(yè)是有發(fā)展機會的，我國乃至全世界都非常重視文化的發(fā)展，各國之間的文化交流越來越密切，這就為我國圖書出版行業(yè)提供了發(fā)展的舞臺，拓寬了發(fā)展的范圍。其次，我國圖書出版行業(yè)也面臨著挑戰(zhàn)。我國現(xiàn)階段文化傳播的途徑主要是以高科技為手段的計算機和新媒體，這種數(shù)字化發(fā)展趨勢無疑是對傳統(tǒng)出版行業(yè)最大的打擊。比如:在過去，我們想要獲得一個知識信息都需要去書籍里邊查找，想要了解國內(nèi)外的大事件都需要看每天一期甚至是每周一期的報紙。但在現(xiàn)在，我們只需要打開手機，不管是知識還是新聞，我們都能快速獲得，就連最初的板書教學方式也被多媒體教學所替代。

綜合分析我國圖書出版行業(yè)面臨的機遇與挑戰(zhàn)，必須對圖書出版進行改革創(chuàng)新，培養(yǎng)圖書編輯的多方面的能力，從而使圖書出版與時代發(fā)展相適應。圖書編輯是圖書出版行業(yè)最主要的方式，圖書編輯的生存和發(fā)展關(guān)系到整個圖書出版行業(yè)的命運。為此，我們應該提高圖書編輯的創(chuàng)新能力，提高編輯效率。

二、圖書出版對圖書編輯的新要求

(一)加強圖書編輯對市場的調(diào)查研究

我國是社會主義市場經(jīng)濟體制，產(chǎn)品面向市場這是最基本的要求，因此圖書編輯只有深入市場才能在競爭中取得優(yōu)勢。圖書具有實用的特點，圖書能否滿足讀者的要求就要看圖書的自身價值和內(nèi)容，所以在圖書編輯在工作中一定要考慮圖書的內(nèi)容、傳播的思想、價值觀，其次圖書的內(nèi)容一定要是先進的、符合社會主義發(fā)展方向的。要想讓讀者在新媒體時代能夠接受圖書出版這種方式，我們必須得編輯出一些能夠吸引讀者的圖書。

試想一下，我們可以把自己比作讀者，我們經(jīng)過一家圖書出版社或者是圖書室的時候，我們會因為什么而停下腳步去拿起圖書呢？首先當然是圖書的外觀以及題目，然后就是圖書的前言介紹，再就是圖書的內(nèi)容。然而圖書的內(nèi)容是讀者選不選這本書的關(guān)鍵，所以必須得重視編輯一些符合大眾讀者需要的圖書。

那么怎么樣才能滿足讀者需要呢？

第一，我們要深入到讀者群體中去做問卷調(diào)查分析，了解讀者生活中經(jīng)歷的事情。

第二，根據(jù)讀者的生活情況合理的選材，進行編輯。

第三，要了解讀者的生活水平，確保讀者有實際購買的能力，選擇一個讀者能夠接受的價格。

總之，我們要加強分析，抓住市場的脈搏，培養(yǎng)圖書編輯的主動性，積極融入市場，從而確保圖書在市場競爭中取得成功。市場是每一個行業(yè)走向成功的必須渠道，因此我們要抓住市場需要。

(二)加強圖書的編輯創(chuàng)新

圖書是文化的重要組成部分，是文化傳播的主要手段和方式。圖書編輯人員應該具有較高的文化素質(zhì)、專業(yè)能力和市場分析能力，做一名合格的生產(chǎn)者。始終不變的一點就是，圖書編輯人員應該要從市場出發(fā)，創(chuàng)新編輯方式，選擇新穎的題材。同時，圖書編輯人員還應該做到知彼知己，這樣才能百戰(zhàn)不殆。除了了解讀者和市場外，還應該了解競爭對手，不要抄襲競爭對手的作品，這點是最重要的，也不能向競爭對手透露自己的想法，而是要達到人無我有，人有我優(yōu)。圖書編輯人員要想做到這些，就必須先進行培訓，提高自己的思想覺悟，增強自己的智慧。

除此以外，還要暢通各種渠道，積極采納各種社會意見，認真聽取別人的建議，把讀者的需要放到首位。也可以設(shè)置一個意見箱，讓別人隨時來提意見，做到改進和創(chuàng)新，為圖書出版行業(yè)增添活力。要想真正發(fā)揮意見箱的作用，避免成為面子工程，就必須深化圖書出版行業(yè)的內(nèi)部改革，讓圖書出版行業(yè)的工作人員之間相互監(jiān)督，設(shè)置專門負責人員，定期及時把意見箱里的意見反饋給整個部門，從而有助于創(chuàng)新和發(fā)展。

(三)讓圖書編輯聯(lián)系實際，積極選材

圖書編輯的選材也要根據(jù)市場足以來一步步完善，也就是選擇的議題必須適應大眾的需求，也要響應我國提倡的先進文化發(fā)展的理念。圖書出版社要把經(jīng)濟效益和社會效益相結(jié)合，把社會效益放在首位，既要發(fā)展社會效益也要注重經(jīng)濟效益。只有把社會效益放在首位，才能得到讀者的尊重和支持，并且得以生存和發(fā)展。經(jīng)濟效益也是一個很重要的因素，只有更好的發(fā)展經(jīng)濟效益，才能支持圖書出版行業(yè)進行科技創(chuàng)新、設(shè)備更新等，從而提高編輯效率。現(xiàn)階段，知識和信息成為了全社會的焦點，人們的品牌意識越來越重，品牌越來越具有號召力。比如:對于大學生來說，都必須得過四級，在四級考試之前大部分學生都得購買四級資料備考，那么這時候就面臨一個版本的選擇問題。學生們開始對不同的版本進行比較，社會號召力和影響力越來大的就越有可能被需求者接受，而一些冷門的、社會影響力小的品牌則被人們排除在外。因此，品牌是一個很重要的因素，我們必須得加強品牌建設(shè)，從而獲得更好的經(jīng)濟效益和社會效益。

(四)以市場為導向，讓圖書編輯適應市場營銷

目前，經(jīng)濟發(fā)展越來越快，營銷成為我們獲得經(jīng)濟效益的重要方式。所以圖書行業(yè)要想在市場中占有優(yōu)勢，那么就必須強化對圖書的編輯工作，制訂嚴格的要求，把圖書編輯搞得越來越好。那么圖書編輯怎么面向市場，適應市場的發(fā)展呢？這就要求在圖書在編輯前先分析市場，了解市場中各種各樣的競爭。很多同行的出版單位可能在圖書編輯時抓住了消費者的個性需求，專門面向一定的群體。還有一些在圖書在編輯的時候，設(shè)計了一些帶有藝術(shù)色彩的章節(jié)，這就格外吸引消費者，比如我們都看過的愛格，這就是利用了這一特點。

三、結(jié)束語

經(jīng)濟發(fā)展越來越快，目前，我們已經(jīng)進入了信息時代，圖書出版社也緊隨著時代的步伐，一步步改變并充實著人們的生活和思想。因此和圖書有關(guān)的工作也越來越被人們重視，出版方式和編輯方式得到了完善和發(fā)展，并以嶄新的方式出現(xiàn)。圖書出版和編輯人員也越來越重視自身的能力，不斷學習、改進和創(chuàng)新，從而滿足讀者的需求。