李 天

(石河子日報(bào)社，新疆 石河子 832000)

現(xiàn)階段，科學(xué)技術(shù)不斷創(chuàng)新，傳統(tǒng)紙媒也紛紛步入轉(zhuǎn)型的行列，邁向了媒體融合和數(shù)字化技術(shù)，部分紙媒開始使用數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)傳播手段，推出了電子報(bào)紙、手機(jī)報(bào)等，改變了單一的新聞傳播載體模式。

一、紙媒傳統(tǒng)新聞面臨的困境及其成因

當(dāng)前傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的環(huán)境下面臨著困境，廣告收入銳減就是最直觀的表現(xiàn)之一，經(jīng)營業(yè)績不斷下降，之前所占據(jù)的市場份額在激烈的行業(yè)競爭中不斷縮小，傳統(tǒng)紙媒遭受到前所未有的危機(jī)。

(1)傳統(tǒng)紙媒遭受的經(jīng)營困境，廣告收益不斷下滑，呈現(xiàn)低迷態(tài)勢，經(jīng)濟(jì)效益不佳，根據(jù)清華大學(xué)發(fā)布《中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2016)》來看，2015年傳統(tǒng)媒體面臨著許多問題，比如市場萎縮和人才流失等，電視媒體也呈現(xiàn)出低迷狀態(tài)，面臨著增長乏力和馬太效應(yīng)的雙重壓力。很長時(shí)間以來，紙媒傳統(tǒng)的經(jīng)營模式一直沒有改變，當(dāng)前傳統(tǒng)紙媒的危機(jī)在于讀者群眾范圍不斷縮小，也就是受眾危機(jī)。據(jù)了解，《石河子日報(bào)》的讀者逐漸趨向于老齡化，由于老年人不太擅長玩手機(jī)、用網(wǎng)絡(luò)，所以紙媒的受眾范圍越來越只局限于老年人，范圍越來越小。

(2)傳統(tǒng)紙媒新聞的受眾范圍較小，難以受到大眾的廣泛認(rèn)可，產(chǎn)生這種現(xiàn)象的主要原因是新聞傳播的途徑不斷更新，傳統(tǒng)紙媒已經(jīng)不能滿足大眾日益增長的需求，在現(xiàn)階段的新聞傳播途徑中，自媒體以自身的獨(dú)特優(yōu)勢搶占了上風(fēng)，然而傳統(tǒng)紙媒只是被動(dòng)的跟進(jìn)。這種狀態(tài)也已經(jīng)成為了一種常態(tài)，尤其是當(dāng)有一些重大事件發(fā)生時(shí)，比如重大災(zāi)難、體育賽事、國家大事等，傳統(tǒng)紙媒的報(bào)道已經(jīng)出現(xiàn)嚴(yán)重滯后的局面，信息更新速度慢，缺乏時(shí)效性。除此之外，在輿論場中，傳統(tǒng)紙媒也缺少話語權(quán)，常常出現(xiàn)被自媒體牽著鼻子走的狀況。

(3)傳統(tǒng)紙媒新聞傳播的內(nèi)容和方式和網(wǎng)絡(luò)傳播相比較而言較為落后，已經(jīng)不能滿足人們?nèi)找嬖鲩L的知情需求。從傳統(tǒng)紙媒新聞傳播到網(wǎng)絡(luò)新聞傳播不僅僅是傳播途徑和媒介的改變，傳播環(huán)境和受眾的閱讀習(xí)慣也隨之發(fā)生了改變，而紙媒傳統(tǒng)仍然堅(jiān)持原有的原則，新聞報(bào)道的內(nèi)容、角度需要反復(fù)斟酌，從而導(dǎo)致新聞報(bào)道時(shí)間滯后，缺乏時(shí)效性。

二、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下改變紙媒傳統(tǒng)理念的措施

(1)接受全新的工作理念。由傳統(tǒng)宣傳觀念轉(zhuǎn)向新聞輿論理念，我們在過去常說的是媒體要搞好“新聞宣傳工作”，而習(xí)近平總書記在“2·19”講話中通篇講的是“新聞輿論工作”。宣傳側(cè)重的是單方面的說服，宣傳的核心內(nèi)容是讓受眾接受全新的觀點(diǎn)或者主張，并且用行動(dòng)去踐行。新想法的提出對(duì)管理部門和傳統(tǒng)主流媒體提出了新的、進(jìn)一步的要求。

因此新聞管理部門應(yīng)該接受新的理念，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下，向紙媒傳統(tǒng)新聞報(bào)道灌輸新的報(bào)道理念，不局限于自身原有的原則，不斷推陳出新，才能適應(yīng)時(shí)代和社會(huì)的發(fā)展需求，滿足大眾對(duì)新聞的知情需求，在把握正確、健康輿論的基礎(chǔ)之上，加以創(chuàng)新，向自身注入新鮮血液和全新的元素，從而形成一個(gè)全新的新聞報(bào)道理念。創(chuàng)立并完善新聞宣傳管理體制機(jī)制，建立一個(gè)時(shí)效性高的、運(yùn)作有序的工作機(jī)制和工作體系。

(2)優(yōu)化新聞傳播環(huán)境。為傳統(tǒng)媒體的話語權(quán)爭取機(jī)會(huì)，為傳統(tǒng)紙媒積極發(fā)聲、先聲奪人創(chuàng)造良好的環(huán)境。改革開放以來，我國新聞媒體界一直在新聞媒體的開放、公開、透明上做出努力。不管是中央還是地方，新聞媒體界的改革制度和舉措不斷推陳出新，但是由于自媒體力量龐大，由它引領(lǐng)的網(wǎng)絡(luò)輿論眾聲喧嘩，信息真假難辨，這時(shí)就需要傳統(tǒng)紙媒發(fā)揮作用，作為“把關(guān)人”，為網(wǎng)絡(luò)信息進(jìn)行篩選，去偽存真。《石河子日報(bào)》在面臨困境和危機(jī)時(shí)，積極探索與新媒體的融合，在微信上相繼同步推出“石河子新聞網(wǎng)”和“石河子日報(bào)”公眾號(hào)，將媒體深度融合，滿足更多讀者的需求。紙媒傳統(tǒng)新聞報(bào)道中存在的不足之處也需要在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代做出變通。鼓勵(lì)記者投身網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)輿情，發(fā)表自己客觀、理性、平衡的見解。在這一方面，《石河子日報(bào)》的民生、教育、法制等版面，紅黑榜、市民來信、掃街隨拍等欄目也是很好的探索并取得成功的范例。

三、總結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下如何改變紙媒傳統(tǒng)新聞報(bào)道理念，是我們應(yīng)該考慮和研究的課題。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷發(fā)展的背景下，尋求適應(yīng)其發(fā)展的報(bào)道理念才能不被社會(huì)淘汰，不斷地改革與創(chuàng)新，灌輸新的思想與理念。網(wǎng)絡(luò)新聞的不斷發(fā)展，給社會(huì)也帶來了有利影響，比如:化解矛盾、維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定、促進(jìn)社會(huì)發(fā)展等。所以，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下改變紙媒傳統(tǒng)報(bào)道理念是一種趨勢，也是一種必然。