蔣偉全

(北海日?qǐng)?bào)社，廣西 北海 536000)

數(shù)據(jù)是信息化時(shí)代不可或缺的要素，在人們的活動(dòng)中，許多內(nèi)容都以數(shù)據(jù)形式存在。而在大數(shù)據(jù)時(shí)代更是如此，其海量的數(shù)據(jù)在許多行業(yè)的發(fā)展過(guò)程中發(fā)揮著非常重要的作用，其中新媒體就在這樣的時(shí)代背景下獲得了極大的發(fā)展空間，且前景光明。但是相應(yīng)的傳統(tǒng)媒體卻遭受沖擊，而傳統(tǒng)媒體要實(shí)現(xiàn)自身的發(fā)展，就必須要走上與新媒體的融合發(fā)展道路，這也是媒體行業(yè)可持續(xù)發(fā)展不可逆轉(zhuǎn)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

一、傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的必要性

(一)傳統(tǒng)媒體亟待轉(zhuǎn)型發(fā)展的迫切性

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，媒體行業(yè)要適應(yīng)其提出的需求，就需要充分發(fā)揮數(shù)據(jù)這一資源的作用。而新媒體能夠滿(mǎn)足這一發(fā)展需求，其媒體報(bào)道的內(nèi)容能夠以數(shù)據(jù)的形式呈現(xiàn)出來(lái)。而傳統(tǒng)媒體企業(yè)主要通過(guò)傳統(tǒng)的觀察與調(diào)查來(lái)呈現(xiàn)報(bào)道內(nèi)容，相比較而言，新媒體對(duì)事件發(fā)生的原因、過(guò)程的揭示能夠以有效的數(shù)據(jù)為依據(jù)，具有更強(qiáng)的說(shuō)服力。新媒體報(bào)道通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行生產(chǎn)，能夠讓媒體受眾感覺(jué)到耳目一新，而且突破了空間和時(shí)間因素的限制，其無(wú)邊界的特點(diǎn)帶給新媒體更大的優(yōu)勢(shì)，而傳統(tǒng)的印刷版面卻有極大的局限性。因此，在大數(shù)據(jù)環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體會(huì)受到較強(qiáng)的沖擊，再加上新媒體的發(fā)展帶來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)壓力，使得傳統(tǒng)媒體亟待轉(zhuǎn)型發(fā)展以獲取新的發(fā)展活力。

(二)傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展思路

雖然與新媒體相比，傳統(tǒng)媒體在諸多方面都很難適應(yīng)大數(shù)據(jù)時(shí)代的發(fā)展需求，但是傳統(tǒng)媒體依舊有著自身獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，也是傳統(tǒng)媒體賴(lài)以生存的優(yōu)勢(shì)。首先，傳統(tǒng)媒體在長(zhǎng)期的發(fā)展過(guò)程中已經(jīng)形成了固有的生存模式，這一模式被受眾普遍接受，且不會(huì)在短時(shí)間內(nèi)消亡。比如傳統(tǒng)媒體經(jīng)歷了長(zhǎng)期發(fā)展而形成的獨(dú)特定位風(fēng)格、嚴(yán)格的審校制度、穩(wěn)定的價(jià)格區(qū)間以及出版周期等，這些都組成了傳統(tǒng)媒體生存與發(fā)展的獨(dú)特資源。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體的公信力、權(quán)威性以及讀者忠誠(chéng)度都較新媒體更高。其次，傳統(tǒng)媒體的報(bào)道內(nèi)容具有天然的原創(chuàng)性，是其核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵要素。因此，傳統(tǒng)媒體在大數(shù)據(jù)時(shí)代的沖擊下可以堅(jiān)持這一不可替代的優(yōu)勢(shì)而迸發(fā)生命力。最后，紙媒時(shí)代下，人們已經(jīng)形成了相應(yīng)的紙媒閱讀習(xí)慣，這一習(xí)慣在短時(shí)間內(nèi)并不會(huì)徹底被扭轉(zhuǎn)。尤其是紙媒閱讀習(xí)慣是一種良好的閱讀體驗(yàn)和生活方式，使得傳統(tǒng)媒體在未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)依舊可以發(fā)揮獨(dú)特的價(jià)值。

以此，在大數(shù)據(jù)時(shí)代的背景下，新媒體得到了良好的發(fā)展，而傳統(tǒng)媒體雖然受到了沖擊，但是卻可以迎來(lái)一個(gè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的機(jī)會(huì)，即走向與新媒體融合發(fā)展的道路，將自身的優(yōu)勢(shì)與新媒體的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行融合，可迸發(fā)出強(qiáng)烈的發(fā)展生機(jī)。

二、傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的戰(zhàn)略分析

(一)重新準(zhǔn)確定位的戰(zhàn)略

新媒體已經(jīng)在大數(shù)據(jù)背景下獲得了快速的發(fā)展，且發(fā)揮著積極的重要作用。而媒體行業(yè)的從業(yè)人員要實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，就需要明確了解傳統(tǒng)媒體的實(shí)質(zhì)，從而促使兩者有效融合。在這樣的要求下，需在精細(xì)化的原則下對(duì)傳統(tǒng)媒體予以重新定位。在這個(gè)方面，可借助系統(tǒng)思維對(duì)傳統(tǒng)媒體展開(kāi)分析，即是在全媒體語(yǔ)境下對(duì)大數(shù)據(jù)時(shí)代的特點(diǎn)進(jìn)行充分考慮，找準(zhǔn)與自身相符合的媒介定位。傳統(tǒng)媒體需要轉(zhuǎn)變思想，將滿(mǎn)足受眾信息需求作為自身轉(zhuǎn)型發(fā)展的根本出發(fā)點(diǎn)，并且在受眾層面鎖定目標(biāo)，從受眾需求的實(shí)際情況出發(fā)，為自身的創(chuàng)新發(fā)展找準(zhǔn)定位，利于推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展。

(二)基于數(shù)據(jù)的獨(dú)特媒體服務(wù)戰(zhàn)略

傳統(tǒng)媒體要與新媒體融合發(fā)展，迎合大數(shù)據(jù)時(shí)代的要求，就需要重視數(shù)據(jù)資源的作用。因此，傳統(tǒng)媒體的從業(yè)人員應(yīng)該正確認(rèn)識(shí)大數(shù)據(jù)，并且掌握善于有效利用數(shù)據(jù)資源的能力。這就要求傳統(tǒng)媒體立足于大數(shù)據(jù)發(fā)展要求，為受眾提供以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的獨(dú)特媒體服務(wù)。可以采取以下策略:首先，采取主動(dòng)融合策略，實(shí)現(xiàn)自身的良性改造。要求傳統(tǒng)媒體的從業(yè)人員能夠轉(zhuǎn)變思想，樹(shù)立數(shù)字化意識(shí)，將被動(dòng)轉(zhuǎn)為主動(dòng)，將挑戰(zhàn)轉(zhuǎn)化為發(fā)展機(jī)遇，積極主動(dòng)地創(chuàng)新傳播理念，在全新的傳播語(yǔ)境下走轉(zhuǎn)型發(fā)展之路。其次，創(chuàng)建平臺(tái)來(lái)促使傳統(tǒng)媒體和新媒體形成有機(jī)整體，在數(shù)字化的基礎(chǔ)上，以互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為支撐，在新媒體語(yǔ)境下創(chuàng)造有力的發(fā)展路徑，為受眾提供具有開(kāi)放性的數(shù)字內(nèi)容實(shí)體的平臺(tái)型媒體，彰顯其自身的個(gè)性，并構(gòu)建起自身的獨(dú)特品牌。需要注意的是，創(chuàng)建平臺(tái)時(shí)需考慮自身的運(yùn)營(yíng)特色和整體實(shí)力，滿(mǎn)足受眾的需求，并發(fā)揮其文化塑造功能的作用。最后，傳統(tǒng)媒體可提供個(gè)性推送服務(wù)，潛移默化地增強(qiáng)特定受眾獲取信息的慣性，引導(dǎo)其閱讀行為，并促使其形成持續(xù)的傳播接收活動(dòng)，提高媒體的競(jìng)爭(zhēng)力。

(三)以產(chǎn)品為主的媒體發(fā)展戰(zhàn)略

首先，應(yīng)該注重媒體內(nèi)容的新特性。當(dāng)前大眾信息過(guò)多，即便人們普遍需要大眾信息，卻難以長(zhǎng)久吸引受眾進(jìn)行閱讀。而在分眾傳播理念下，卻可以讓媒體內(nèi)容的傳播可以滿(mǎn)足特定目標(biāo)受眾的需要，從而促使個(gè)性化信息需求的增長(zhǎng)，這也是媒體提高自身競(jìng)爭(zhēng)力的重要途徑。其次，注重挖掘和發(fā)現(xiàn)新聞的價(jià)值。一般而言，任何事實(shí)報(bào)道都以展示其真實(shí)價(jià)值為終極目標(biāo)，也是把事實(shí)價(jià)值的判斷權(quán)賦予了受眾。在新的語(yǔ)境下，信息很多，但是又雜亂，難以讓受眾看到事實(shí)的深層價(jià)值。因此，在傳統(tǒng)媒體和新媒體融合后，可追求事實(shí)報(bào)道的真實(shí)性，拓展事實(shí)信息的深度和廣度，適時(shí)針對(duì)報(bào)道的事實(shí)展開(kāi)觀點(diǎn)新的解讀，讓報(bào)道事實(shí)和揭示價(jià)值成為報(bào)道的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)資源。

(四)以多元化經(jīng)營(yíng)方式盤(pán)活資源的發(fā)展戰(zhàn)略

在這個(gè)方面，主要可以包括以下一些經(jīng)營(yíng)方式:第一是精準(zhǔn)廣告，這種方式是廣告投放精準(zhǔn)化的體現(xiàn)，在制作精準(zhǔn)廣告時(shí)，應(yīng)該考慮不同的媒體介質(zhì)，采用相適應(yīng)的廣告組織和發(fā)行的方式，并且確定合適的價(jià)格，以確保對(duì)受眾產(chǎn)生吸引力。第二是付費(fèi)閱讀，這種方式是一種既注重新聞的實(shí)際價(jià)值，又要考慮新聞的商品屬性的新聞付費(fèi)模式。在受眾和媒體的收入水平都提高的基礎(chǔ)上，媒體可推出更具價(jià)值的付費(fèi)新聞，促進(jìn)媒體運(yùn)營(yíng)在付費(fèi)閱讀方面的良性循環(huán)。第三是社會(huì)服務(wù)，媒體在尋找和利用商機(jī)的過(guò)程中可以為受眾提供服務(wù)，并與社會(huì)進(jìn)行深入的業(yè)務(wù)交往，利用其媒體資源滿(mǎn)足社會(huì)服務(wù)的需求，擴(kuò)展其媒體影響力，使其在多元化經(jīng)營(yíng)過(guò)程中獲得更佳的收入，提高競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

三、結(jié)束語(yǔ)

隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，數(shù)據(jù)的價(jià)值得到了充分挖掘，其實(shí)際價(jià)值甚至在新媒體的發(fā)展過(guò)程中被體現(xiàn)得淋漓盡致，推進(jìn)了新媒體的飛速發(fā)展。但是同時(shí)傳統(tǒng)媒體卻也在這樣的時(shí)代里面臨著極大的沖擊，而挑戰(zhàn)與機(jī)遇共存，傳統(tǒng)媒體需要在這樣的競(jìng)爭(zhēng)壓力下走向新的發(fā)展道路。當(dāng)前傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展之路是大數(shù)據(jù)時(shí)代下媒體行業(yè)的發(fā)展新思路，同時(shí)這也是具有實(shí)踐價(jià)值的發(fā)展之路。傳統(tǒng)媒體應(yīng)該充分利用數(shù)據(jù)資源，與新媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，盤(pán)活自身的優(yōu)勢(shì)資源，在和新媒體融合發(fā)展的過(guò)程中實(shí)現(xiàn)共贏的目標(biāo)，促使媒體行業(yè)獲得長(zhǎng)足健康發(fā)展。